責任價(jià)值影響藝術(shù)論文
摘要 本文以宜賓電視臺《財富宜賓》為例，對經(jīng)濟節目的社會(huì )責任與外延進(jìn)行分析。
關(guān)鍵詞 《財富宜賓》 責任 價(jià)值
一、以經(jīng)濟思維求得差異化生存
2002年，宜賓電視臺在西部城市臺中開(kāi)辦深度經(jīng)濟報道《財富宜賓》欄目。作為一檔新的經(jīng)濟欄目，開(kāi)播之初，并沒(méi)有太多的經(jīng)驗可尋。欄目的價(jià)值取向、主體內容以及表現方式是什么?如何將經(jīng)濟現象和術(shù)語(yǔ)傳遞給普通觀(guān)眾?主體的受眾群在哪里?是否有充足的題材資源和人才資源?
《財富宜賓》的節目宗旨是“以用百姓的眼光看經(jīng)濟，用專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)評經(jīng)濟，用經(jīng)濟的視角看社會(huì )”，通過(guò)多次改版，《財富宜賓》“經(jīng)濟快訊”、“熱點(diǎn)追蹤”、“企業(yè)分析”、“消費維權”、“創(chuàng )富指南”等版塊，為當地受眾提供了一檔高質(zhì)量的深度經(jīng)濟節目。2007年9月1日，《財富宜賓》欄目在全新改版，將原有的每周三期的15分鐘改版成每日30分鐘。其改版的目的就在于打造大時(shí)段節目，提高時(shí)段覆蓋、擴大信息含量、增強節目的社會(huì )認知度和影響力。改版后，欄目在內容上仍然走本土化的道路，強化地方特色，增強趣味性和親近性，更多的關(guān)注宜賓地區的經(jīng)濟新聞事件、新聞人物，解讀與宜賓群眾生活關(guān)系密切的國家政策調整，以及外部熱點(diǎn)事件作本土化解讀等，強化影響普通人生活的社會(huì )化的泛經(jīng)濟信息，將“經(jīng)濟問(wèn)題社會(huì )化，社會(huì )問(wèn)題經(jīng)濟化”，使受眾在滿(mǎn)足信息需求的同時(shí)，獲得具體行為范例、模式的直接或間接的提示，增大電視節目的實(shí)效性。同時(shí)，《財富宜賓》欄目在內容上走的“雜志型”的節目路線(xiàn)。
既有新聞式的《今日點(diǎn)擊》，在第一時(shí)間把新近發(fā)生的經(jīng)濟新聞、地方政策、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)通過(guò)30秒的簡(jiǎn)訊向觀(guān)眾公布，滿(mǎn)足受眾快速獲取信息的需求；又有緊跟經(jīng)濟熱點(diǎn)，深度解讀經(jīng)濟事件背后的關(guān)聯(lián)因素的《財富報道》，緊密聯(lián)系本土國有企業(yè)、中小企業(yè)的發(fā)展軌跡，為宜賓經(jīng)濟的發(fā)展營(yíng)造良好的輿論氛圍。讓市民對本市的經(jīng)濟發(fā)展了解更豐富的資訊，同時(shí)滿(mǎn)足受眾對經(jīng)濟知識的渴求以及對經(jīng)濟現象分析的能力培養；為了培養全民創(chuàng )富的意識，提升創(chuàng )富激情，傳遞致富經(jīng)驗，欄目還設置了紀錄片類(lèi)型的《財富故事》，把成功或正在追求成功的創(chuàng )業(yè)人員的經(jīng)驗、教訓、理念通過(guò)觀(guān)眾喜愛(ài)的“講故事”的方式展現出來(lái)。
應該說(shuō)，《財富宜賓》是綜合了類(lèi)似與央視的《新聞30分》、《全球資訊榜》、《財富故事會(huì )》等深受觀(guān)眾喜愛(ài)的節目樣式的一個(gè)綜合體，充分體現“雜志”特點(diǎn)，其目的就在于根據自身條件，集成名牌欄目的優(yōu)勢，最大限度實(shí)現本土化，將原本枯燥的經(jīng)濟概念、看似復雜的經(jīng)濟現象用通俗易懂、寓教于樂(lè )的方式讓受眾接受，成為滿(mǎn)足受眾訴求的媒體載體，成為企業(yè)發(fā)展的平臺，普通百姓創(chuàng )富理財的橋梁，承擔經(jīng)濟類(lèi)欄目的社會(huì )責任。
二、與地方經(jīng)濟共同成長(cháng)
對經(jīng)濟節目而言，“關(guān)切性”、“現實(shí)性”是第一法則。衡量一個(gè)經(jīng)濟節目是否成功，其中一項標準就是是否有充足的信息用于企業(yè)與企業(yè)間、企業(yè)與政府間、企業(yè)與公眾間的溝通交流。在此三者的信息循環(huán)中，電視媒體就起到了統籌、分配、導向、溝通的作用。為此，我們以為，經(jīng)濟節目在信息收集、策劃編導上就要做到以下三點(diǎn)：
1 及時(shí)報道新興、前沿的經(jīng)濟現象。
“新”，不僅僅是表現在策劃、形式上，最為核心的應該是在內容上。新的發(fā)展模式、新的經(jīng)濟技術(shù)、新的市場(chǎng)信息等等都應該在最快的時(shí)間表現在節目中�！敦敻灰速e》欄目每日都有大量的題材供不應求�！冻隹谕硕愓哒{整宜賓企業(yè)如何應對》在國家調整出口退稅政策的時(shí)候，欄目記者第一時(shí)間出擊，在本地媒體中率先關(guān)注這一政策對宜賓外向型企業(yè)的影響；經(jīng)過(guò)前期大量的調查準備，在《勞動(dòng)法》實(shí)施當天推出《解讀(勞動(dòng)法)》；這批節目在把握時(shí)代大命題的同時(shí)以“新現象”、“新角度”、“新措施”為宗旨，在深度、專(zhuān)業(yè)、及時(shí)三個(gè)方面人手。給欄目做足了功夫。
2 深入淺出，積極傳播有效的致富經(jīng)驗
經(jīng)濟節目要最大限度的滿(mǎn)足受眾認知的需求。要體現新聞的“人文關(guān)懷，以平民化的價(jià)值取向，平民化的生活視角來(lái)觀(guān)察社會(huì )、思考問(wèn)題，關(guān)注普通老百姓并和他們進(jìn)行平等交流，這樣才能以親民的形式貼近讀者，以群眾化的語(yǔ)言進(jìn)行報道，強化經(jīng)濟新聞的有效溝通�！�(《中國經(jīng)營(yíng)報》)。
財富宜賓》欄目在版塊設置和內容選擇上特別注意對經(jīng)濟話(huà)題，創(chuàng )富經(jīng)驗的深入淺出。在過(guò)去的6年中，特別是欄目改版以來(lái)，對成功的創(chuàng )富經(jīng)歷通過(guò)“講故事”的方式，融專(zhuān)業(yè)性、趣味性為一體，加大了觀(guān)眾的認同程度。如《我有我招》版塊，網(wǎng)羅全國的致富信息，專(zhuān)門(mén)鎖定低收入群體、下崗人員，將啟動(dòng)資金要求低。無(wú)過(guò)多政策限制的小項目介紹給大家，讓更多生活未到達小康的人員借鑒�！敦敻恍畔ⅰ穭t是通過(guò)播報和字幕的方式快捷地將市內各地的產(chǎn)品供求在最快的時(shí)間內象觀(guān)眾傳遞，使得市場(chǎng)更加活躍，交易更加快捷。正是這類(lèi)看起來(lái)樸實(shí)、簡(jiǎn)單的節目形態(tài)，為觀(guān)眾為社會(huì )創(chuàng )造了更多的致富機遇，經(jīng)濟欄目的實(shí)效性由此可見(jiàn)一斑。
3 強化互動(dòng)，充分開(kāi)發(fā)觀(guān)眾的參與熱情。
只有大眾參與度得到了極大的提升，觀(guān)眾的意見(jiàn)或者理念能通過(guò)節目找到“宣泄”的通道，才能真正體現節目的社會(huì )影響力，才能在各個(gè)社會(huì )層面引，起共鳴、博采眾長(cháng)，形成合力�！敦敻灰速e》改版后最大的特點(diǎn)就是增強了互動(dòng)的平臺，推出了討論性強、社會(huì )關(guān)注度高的《財富博客》這一版塊。該版塊主要是用“實(shí)地采訪(fǎng)”的方式，真實(shí)記錄市民對某一話(huà)題的第一反應。沒(méi)有解說(shuō)詞，沒(méi)有刻意引導，保證了民眾意識的原生態(tài)，將同一事件的多方觀(guān)點(diǎn)完整呈上，不做任何總結，是非自由人評說(shuō)。其特點(diǎn)是話(huà)題的選擇要極具時(shí)效性、具有辯論性。同時(shí)，欄目還自出經(jīng)費，開(kāi)展了年度性的《創(chuàng )富金點(diǎn)子》行動(dòng)。
全年征集廣大有創(chuàng )富激情，有可行性項目和措施的方案，定期以節目的方式進(jìn)行報道，并邀請“財富顧問(wèn)團”的專(zhuān)家進(jìn)行會(huì )診，提出修改建議，并在年終組織大型頒獎典禮，對獲獎人員給與2萬(wàn)元啟動(dòng)資金以資獎勵。這些互動(dòng)性、參與性強的節目是地方經(jīng)濟欄目提高社會(huì )影響力，履行社會(huì )責任的最好體現。
三、創(chuàng )新思維，實(shí)現媒體價(jià)值新跨越
《財富宜賓》在開(kāi)播之時(shí)，創(chuàng )造了電視對話(huà)這種全新的節目表現形式，并使之常態(tài)化，迅速推廣到全臺各部門(mén)。電視對話(huà)。即是在演播室或者戶(hù)外，根據所確定的主題邀請政府、企業(yè)、專(zhuān)家同聚，根據影響力大小采取錄播或直播的方式，平等戶(hù)動(dòng)，探討經(jīng)濟事件中的關(guān)鍵難點(diǎn)，直接而且高效。同時(shí)這也是一個(gè)傳播企業(yè)形象的平臺，很多企業(yè)在推廣產(chǎn)品、展示形象的時(shí)候，選取冠名電視對話(huà)的方式。自2002年以來(lái)，欄目總共策劃并實(shí)施了大小電視對話(huà)、各類(lèi)講座論壇80余場(chǎng)次，現場(chǎng)觀(guān)眾接近5萬(wàn)人次。內容涵蓋國家宏觀(guān)政策解讀、地方國有企業(yè)發(fā)展規劃、以及各類(lèi)民生問(wèn)題。這種形式最大的好處就在于。打破傳輸方式的限制、打破節目線(xiàn)性傳播的不足，打破空間限制，極大地為社會(huì )參與提供了方便，讓政府、企業(yè)、民眾能隨時(shí)面對面地探討某一話(huà)題，親近、貼切、實(shí)效。
同時(shí)，通過(guò)幾年的摸索，我們發(fā)現，將電視臺的社會(huì )公信力、欄目自身的品牌號召力、戶(hù)外活動(dòng)的策劃執行力以及媒體傳播能力融合在一起，就能實(shí)現媒體和產(chǎn)業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)，將節目與廣告結合得更加緊密，產(chǎn)生更大的效益。
除了電視對話(huà)，《財富宜賓》還利用自身的社會(huì )影響力和資源整合能力，在宜賓本土成為大型會(huì )展和活動(dòng)的最大策劃組織者。2002年，一場(chǎng)“新宜賓、新經(jīng)濟、新電視”的大型活動(dòng)拉開(kāi)了整個(gè)電視臺在未來(lái)幾年活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的序幕。該活動(dòng)盡管核心內容是展示新形象，吸引廣告客戶(hù)的廣告聯(lián)系會(huì )，但宜賓電視臺臺領(lǐng)導用全新的思維和操作手法，把原本簡(jiǎn)單的“酒桌會(huì )”辦出了全新的價(jià)值。在兩天的會(huì )議中，我們除了廣告價(jià)格政策公布等常規內容外，還邀請了經(jīng)濟學(xué)家、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家為來(lái)賓講課，創(chuàng )新理念，智慧碰撞，極大提高了會(huì )議的實(shí)用價(jià)值。同時(shí)對重要活動(dòng)采取錄播或直播的方式，吸引一批企業(yè)利用該平臺進(jìn)行冠名、贊助等方式投放廣告，使電視臺每年一度的廣告聯(lián)系會(huì )從此提升到更高的層次，使各個(gè)兄弟臺模仿借鑒。
從該活動(dòng)開(kāi)始，宜賓電視臺正式進(jìn)軍會(huì )展經(jīng)濟，一系列新的活動(dòng)平臺產(chǎn)生了。一年一度的“美食節”，整合地方餐飲協(xié)會(huì )的力量，縱攬全市知名餐飲企業(yè)，集中展示，利用戶(hù)外會(huì )展現場(chǎng)和電視手段相結合的方式，弘揚了美食文化，為原本屬于低端的廣告客戶(hù)有了靈活的廣告投放方式；在房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)期，為順應宜賓居家文化的發(fā)展趨勢、更新市民的住房消費概念，宜賓電視臺在倡導并開(kāi)創(chuàng )了自己的房產(chǎn)交易會(huì )，“宜賓宜居”房產(chǎn)文化節，充分利用電視媒體的社會(huì )影響力和傳播優(yōu)勢，突破傳統的會(huì )展形式，融現代居家文化交流、居家觀(guān)念更新、企業(yè)文化傳播與品牌再造、優(yōu)質(zhì)樓盤(pán)鑒賞等形式于一體；重點(diǎn)提升市民的居家生活，等等。
通過(guò)6年的發(fā)展，《財富宜賓》欄目成為了創(chuàng )新媒體價(jià)值的孵化器，從簡(jiǎn)單的節目宣傳，到為企業(yè)發(fā)展量身定做的聯(lián)辦節目：從電視對話(huà)到傳遞智慧價(jià)值的專(zhuān)家論壇；從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到大型會(huì )展等等，不一而足。目前，宜賓電視臺全年大小活動(dòng)上百場(chǎng)，活動(dòng)收入已經(jīng)占到總收入的10％，媒體產(chǎn)業(yè)項目逐年遞增，函蓋教育、房產(chǎn)、服務(wù)、旅游等項目。通過(guò)一系列的延伸服務(wù)，我們的電視媒體已經(jīng)從旁觀(guān)者變成了參與者，從報道者變成了實(shí)踐者。信息，在經(jīng)濟活動(dòng)中本身就具有實(shí)際的增值性。因此，我們在提供單純的廣告服務(wù)基礎上，積極探索對企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條的融入。無(wú)論是市場(chǎng)調查、還是產(chǎn)品定位、還是銷(xiāo)售渠道等方面，我們都以新聞的視角、經(jīng)濟的思維進(jìn)行介入和探討，邀請各界專(zhuān)家對企業(yè)問(wèn)題進(jìn)行討論，通過(guò)內參或公開(kāi)報道的方式傳遞信息，為企業(yè)發(fā)展提供思路和決策。在此基礎上，基于媒體特有的資源整合能力，我們還以實(shí)際參與者的身份，以投入有形的貨幣資本或無(wú)形的社會(huì )資本的形式參與到企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，共擔風(fēng)險，利益共享。
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