市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)信用的可行性管理論文

　　我國加入世貿組織以來(lái)，獲得了更多機遇的同時(shí)也面臨了諸多的挑戰，開(kāi)放的市場(chǎng)，國際化的分工對于尚不成熟的中國市場(chǎng)經(jīng)濟來(lái)說(shuō)都形成了競爭與壓力。而社會(huì )文明的加快發(fā)展，則從側面對于人類(lèi)的道德觀(guān)乃至企業(yè)的信用觀(guān)造成了一定的影響。在經(jīng)濟迅猛發(fā)展的同時(shí)，市場(chǎng)交易中的信用度問(wèn)題作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的重要一環(huán)，也受到了格外的關(guān)注，它對于國內乃至國際化市場(chǎng)的健康有序發(fā)展，企業(yè)收益的提高和成本的降低以及市場(chǎng)發(fā)展的效率來(lái)說(shuō)都有著(zhù)極為重要的意義。因此，在我國現今面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機制和業(yè)務(wù)規程的轉型階段，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)信用的研究和分析提升企業(yè)競爭力和綜合實(shí)力具有深遠的影響。

　　一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)信用可提升營(yíng)銷(xiāo)效率

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，企業(yè)信用不僅可以切實(shí)的維護商業(yè)供給與銷(xiāo)售線(xiàn)各供銷(xiāo)關(guān)系的利益，而且也維護了地方政府和市場(chǎng)經(jīng)濟的利益，從而使的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效率得到了增加，交易成本大幅減少，這足以能體現企業(yè)信用的重要性。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是增加企業(yè)的純利潤，為達到此目的，首先要從消費者的角度著(zhù)眼，在市場(chǎng)銷(xiāo)售中維護好消費者的利益，滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，這也與企業(yè)的社會(huì )職能相符合的，都以促進(jìn)社會(huì )的繁榮富裕為最終目的，如果在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)信用額度缺失了，那么無(wú)疑會(huì )損害消費者和市場(chǎng)經(jīng)濟的利益，而企業(yè)信用的提升則會(huì )大大增加企業(yè)的市場(chǎng)競爭力，維持規范的市場(chǎng)秩序，保持穩定的市場(chǎng)環(huán)境，從而為市場(chǎng)經(jīng)濟公平良性發(fā)展提供前提條件。此外，企業(yè)信用度的提升也有利于提高企業(yè)自身的競爭力和綜合實(shí)力，有利于保持競爭中的平衡，從而保障企業(yè)的相對利益。而信用缺失的行為，諸如搶占份額，非法競爭，竊取商業(yè)機密，商業(yè)詆毀，商業(yè)賄賂等惡劣的行為則會(huì )造成市場(chǎng)競爭的不公平不平衡發(fā)展，穩定的市場(chǎng)經(jīng)濟秩序和環(huán)境被嚴重破壞，并且極大的限制了企業(yè)的健康快速發(fā)展，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)信用的重要性可見(jiàn)一斑。因此，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規范化，將其固定在一定的框架之內，提升企業(yè)信用，順應客觀(guān)規律，才能夠真正的促進(jìn)企業(yè)自身的穩定發(fā)展，而企業(yè)是社會(huì )活動(dòng)的主要因素之一，只有企業(yè)保證其信用度，勇于擔負起應該承擔的社會(huì )和經(jīng)濟責任，以維護好市場(chǎng)經(jīng)濟和消費者的利益為己任，改善虛假欺詐行為，防止假冒偽劣產(chǎn)品的出現，真正把道德標準作為衡量經(jīng)濟行為的標尺，才能維護好社會(huì )利益和自身的經(jīng)濟利益。這說(shuō)明，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的企業(yè)信用對于提升營(yíng)銷(xiāo)效率，維護社會(huì )和經(jīng)濟利益有著(zhù)極為重要的意義。

　　二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)信用可降低營(yíng)銷(xiāo)成本

　　在經(jīng)濟活動(dòng)中，企業(yè)總是會(huì )在產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的創(chuàng )新上投入一定資金，從而通過(guò)實(shí)現產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的創(chuàng )新來(lái)提高企業(yè)競爭力和綜合能力，力求在市場(chǎng)當中占有一定份額，并保證其優(yōu)勢地位，從而降低成本，增加利潤。但是除了產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)的創(chuàng )新之外，提升企業(yè)信用也可以保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的交易的順利進(jìn)行，減少由于商品和勞務(wù)等問(wèn)題出現的市場(chǎng)交易雙方出現的各種爭端。市場(chǎng)交易的雙方，如果有一方出現信用問(wèn)題，奉行機會(huì )主義行為，也會(huì )使得雙方的信用度出現危機，從而出現溝通不暢，違背最初所制定的公平性計劃，使得在此過(guò)程中耗費掉本不應該耗費掉的人力和財力，造成市場(chǎng)交易的成本大幅度增加，不僅損害了市場(chǎng)交易雙方的利益，也對于市場(chǎng)經(jīng)濟的正�？焖侔l(fā)展起了阻礙的作用。信用的缺失毋庸置疑會(huì )導致企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本的增加，而在市場(chǎng)交易中，保證企業(yè)信用度，奉行一定的道德標準，才能夠真正使得交易活動(dòng)順利進(jìn)行，從而降低企業(yè)成本。

　　三、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)信用可擴大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)國際化

　　在世界經(jīng)濟不斷實(shí)現國際分工精細化，全球經(jīng)濟一體化發(fā)展的背景下，我國成功加入了世界貿易組織中，對于我國來(lái)說(shuō)，開(kāi)放性的市場(chǎng)代表著(zhù)要把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也推向國際市場(chǎng)當中去不斷錘煉和發(fā)展。國際市場(chǎng)的機制更為完善和成熟，企業(yè)信用的重要性在國際市場(chǎng)中更是體現的淋漓盡致，其重大意義也可見(jiàn)一斑，因此，這要求我國的市場(chǎng)經(jīng)濟信用理念和機制也應該和國際接軌，學(xué)習國外龍頭企業(yè)利用優(yōu)良的信用檔案而使得全球消費者得以信任的先進(jìn)經(jīng)驗，真正的把誠實(shí)信用作為提高自身企業(yè)競爭力和企業(yè)實(shí)力的砝碼，利用自身的信譽(yù)來(lái)吸引并獲得廣大的消費者和經(jīng)銷(xiāo)商。在國際市場(chǎng)上，企業(yè)信用度已經(jīng)被高度關(guān)注并且納入國際商業(yè)標準。于此同時(shí)，為達到保證國際市場(chǎng)規范有序平衡發(fā)展，相關(guān)的高端職能部門(mén)還專(zhuān)門(mén)制定了企業(yè)信譽(yù)等級的評定辦法，由此可見(jiàn)，企業(yè)信用度的高低已經(jīng)直接影響到企業(yè)國際化水平的高低，對我國企業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此，而且任務(wù)更加艱巨。我國的市場(chǎng)經(jīng)濟水平還在初步發(fā)展之中，各個(gè)方面都不夠完善，企業(yè)信用也是如此，要促進(jìn)我國企業(yè)國際化貿易的繁榮穩定快速發(fā)展，不管是從質(zhì)上還是量上來(lái)講，都要切實(shí)把好信用關(guān)，商業(yè)活動(dòng)要遵守道德準繩和法律制度，財務(wù)結算上也要保證規范信用。只有將企業(yè)的信用度保證市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和其他各種商業(yè)活動(dòng)的各個(gè)步驟當中，才能夠真正的完成企業(yè)高度的信用化，從而提高其信用水平和國際知名度，吸引國內外廣大的消費者和經(jīng)銷(xiāo)商，才是真正的實(shí)現與國際市場(chǎng)接軌，企業(yè)的信用度從現在來(lái)看對于企業(yè)的開(kāi)放化國際化發(fā)展起著(zhù)至關(guān)重要的作用。

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