企業(yè)品牌是很多企業(yè)的追求，但是在塑造企業(yè)品牌時(shí)絕不可將其與企業(yè)文化割裂開(kāi)來(lái)。以下是yjbys小編為您整理的淺談企業(yè)文化和企業(yè)品牌的有機融合，希望能對您有所幫助。
面對著(zhù)日趨激烈的市場(chǎng)競爭和愈加嚴峻的同業(yè)挑戰，國內不少金融企業(yè)的決策者深刻地認識到，沒(méi)有品牌的企業(yè)如同缺少靈魂的頭腦，有了品牌卻不會(huì )運用的企業(yè)恰似行百里路半九十，不僅使品牌的輻射力大打折扣，而且會(huì )直接影響企業(yè)核心競爭力的提升和經(jīng)營(yíng)的良性運轉。
因為，企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)立足與發(fā)展的重要標志，承載著(zhù)企業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)實(shí)力、服務(wù)價(jià)值觀(guān)、社會(huì )公信力等諸多內容，同時(shí)也是企業(yè)與市場(chǎng)對接的橋梁和客戶(hù)溝通的紐帶。在當今形勢下，企業(yè)若要求生存，謀發(fā)展，增后勁，就必須重視企業(yè)品牌的塑造，豐富企業(yè)品牌的內涵，延伸企業(yè)品牌的領(lǐng)域，增加企業(yè)品牌的價(jià)值。實(shí)踐證明，把塑造品牌寓于企業(yè)文化建設之中，是實(shí)現上述目標的快捷途徑。
倘若對此作深入分析，不難發(fā)現，企業(yè)品牌具有明顯的排他性和特殊性，這主要體現在品牌名稱(chēng)、品牌價(jià)值、品牌形成、品牌內涵等方面。換言之，拓展品牌的工作比企業(yè)的其他管理更富于挑戰性。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟體制的確立和經(jīng)濟全球化趨勢的到來(lái)，企業(yè)品牌對于企業(yè)發(fā)展變得十分重要，打造企業(yè)品牌的任務(wù)顯得尤為突出�；诖�，企業(yè)當務(wù)之急要解決好現實(shí)問(wèn)題。
首先，存在企業(yè)品牌的認識誤區。
一些企業(yè)由于受傳統觀(guān)念影響和經(jīng)營(yíng)理念的障礙，品牌意識和觀(guān)念呈現淡化傾向，對品牌的認知和定位模糊不清，有的認為企業(yè)品牌離市場(chǎng)客戶(hù)很遠，有的認為企業(yè)品牌對營(yíng)銷(xiāo)無(wú)關(guān)緊要，在躋身競爭時(shí)很少利用企業(yè)品牌的優(yōu)勢，仍然依賴(lài)宏觀(guān)調控為企業(yè)提供發(fā)展機遇。由于不能擺正企業(yè)品牌的位置，最終會(huì )使企業(yè)陷入窘境。
其次，缺乏打造企業(yè)品牌的途徑。
實(shí)際上，企業(yè)品牌怎么打造，采取哪些路徑，企業(yè)品牌的價(jià)值如何提升，這是關(guān)乎企業(yè)生存發(fā)展的戰略課題。正因為對企業(yè)品牌認識不足，在品牌建設的途徑和手段上顯得捉襟見(jiàn)肘，急功近利。有的企業(yè)把品牌簡(jiǎn)單化，片面認為是“作秀”;有的將品牌抽象化，認為和員工關(guān)系不大，將此束之高閣。如此造成企業(yè)品牌系統嚴重缺失，也就不能順利實(shí)施企業(yè)品牌的目標。除此之外，還有企業(yè)品牌與企業(yè)文化脫節的現象。
從大范疇講，企業(yè)品牌是企業(yè)文化的一部分。但有的企業(yè)把兩者對立起來(lái)，“各吹各的號，各唱各的調”。特別是在構建企業(yè)文化過(guò)程中怎樣塑造品牌方面做得不深不透。試想，不能從企業(yè)文化層面提升企業(yè)品牌價(jià)值，又何談加強企業(yè)品牌建設呢?企業(yè)品牌一旦離開(kāi)了企業(yè)文化的支撐，必然顯得蒼白無(wú)力，難以持久。
客觀(guān)地看，真正使企業(yè)文化和企業(yè)品牌有機融合，既是實(shí)施企業(yè)品牌戰略的步驟，也是大力弘揚企業(yè)文化的具體表現。從一定意義上說(shuō)，不論是企業(yè)品牌的初步形成，還是步入市場(chǎng)后產(chǎn)生效應，每個(gè)階段無(wú)不蘊涵了企業(yè)文化的作用，一方面企業(yè)品牌凝聚了企業(yè)文化的精華，另一方面企業(yè)文化又通過(guò)企業(yè)品牌來(lái)彰顯自身價(jià)值，成為形式和內容的統一體。
其一，企業(yè)文化的視覺(jué)識別系統是品牌標識的外延表現。
大家知道，品牌標識包括品牌名稱(chēng)和符號、圖像、圖案、顏色等內容，它在塑造品牌的過(guò)程中形象直觀(guān)，先聲奪人。企業(yè)品牌標識所產(chǎn)生的獨特魅力，恰恰是企業(yè)文化的延伸。
其二，企業(yè)文化理念識別系統是品牌標識的內涵顯現。
它是企業(yè)品牌識別系統的核心和動(dòng)力，對品牌標識起著(zhù)至關(guān)重要的作用，并以品牌標識為載體，鮮活生動(dòng)地表現出來(lái)，使社會(huì )公眾一目了然，并引發(fā)強烈的認同感，達到塑造企業(yè)形象的目的。
其三，企業(yè)文化理念和企業(yè)品牌標識應該與時(shí)俱進(jìn)，共同創(chuàng )新。
品牌標識創(chuàng )新有賴(lài)于企業(yè)文化的創(chuàng )新，而企業(yè)文化理念的深化則要以品牌標識的更新?lián)Q代為依托，從而促使企業(yè)文化建設和品牌標識創(chuàng )新緊密結合。
完全可以相信，一個(gè)長(cháng)盛不衰歷久彌新的企業(yè)品牌，無(wú)時(shí)無(wú)刻地向公眾傳遞著(zhù)先進(jìn)的企業(yè)文化，與之相輔相成的是，深厚的企業(yè)文化底蘊，也成為打造優(yōu)秀品牌的堅實(shí)基礎，兩者相輔相成，相互促進(jìn)，相得益彰。
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