國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境論文
隨著(zhù)貿易自由化不斷地深入和發(fā)展，以及各種形式的合作組織的成立，我國與世界的聯(lián)系越來(lái)與密切，更多的參與到了國際貿易實(shí)務(wù)中來(lái)。我國企業(yè)在面對國際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要轉換自身的營(yíng)銷(xiāo)理念，注重市場(chǎng)需求的多樣性等問(wèn)題，需要立足世界，以國際化的眼光思考自身的營(yíng)銷(xiāo)策略。
國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境論文篇一
《淺析我國企業(yè)的國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境》
摘 要：全球化的不斷深入發(fā)展，使營(yíng)銷(xiāo)的范圍在不斷國際化，一方面擴大了我國的營(yíng)銷(xiāo)空間，但同時(shí)也為營(yíng)銷(xiāo)策略提出了新的挑戰。
通過(guò)分析了解到我國企業(yè)在國際營(yíng)銷(xiāo)中還存在觀(guān)念陳舊、市場(chǎng)分析不準確等問(wèn)題，所以需要采取加快觀(guān)念更新，加強市場(chǎng)調研等有效措施來(lái)及時(shí)解決存在的問(wèn)題，以便為我國企業(yè)營(yíng)造更好的發(fā)展格局，增強企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力。
關(guān)鍵詞：國際營(yíng)銷(xiāo);環(huán)境;問(wèn)題;對策
一、我國企業(yè)的國際營(yíng)銷(xiāo)的概況
1.我國企業(yè)國際營(yíng)銷(xiāo)的現狀
隨著(zhù)貿易自由化不斷地深入和發(fā)展，以及各種形式的合作組織的成立，我國與世界的聯(lián)系越來(lái)與密切，更多的參與到了國際貿易實(shí)務(wù)中來(lái)。
但是由于我國的企業(yè)組織和管理機制的不健全，營(yíng)銷(xiāo)模式的落后，使得走出去的企業(yè)在龐大的國際市場(chǎng)中顯得競爭力不足。
另一方面，自改革開(kāi)放以來(lái)，一系列“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”政策的實(shí)施，為我國企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的管理知識和科學(xué)技術(shù)，增加了新的活力，提高了我國企業(yè)在國際市場(chǎng)的競爭力和影響力，造就了一批屬于我國的國際品牌。
然而，對于部分中小企業(yè)而言，由于自身規模的限制和資金不足等缺陷，讓它們面臨的是更大的挑戰和競爭壓力，因此，中小企業(yè)的國際營(yíng)銷(xiāo)狀況需要進(jìn)一步改善。
2.我國企業(yè)國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展帶來(lái)了新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，同時(shí)也對企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式選擇提出了新的要求，即：企業(yè)的發(fā)展必須要和這個(gè)新的經(jīng)濟特征相結合。
這一變化要求企業(yè)必須了解新的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展趨勢，在準確把握新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的基礎上，制定相應的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而提高企業(yè)在復雜市場(chǎng)中的動(dòng)態(tài)適應能力。
為了在新的時(shí)代背景下更好的滿(mǎn)足人們的需求，營(yíng)銷(xiāo)的方向將會(huì )不斷向信息化的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。
二、我國企業(yè)國際營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題
1.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念較陳舊
由于市場(chǎng)經(jīng)濟體制的不健全，以國內市場(chǎng)為主的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，使得對國際影響的認識依然不足。
一部分走出去的企業(yè)，由于經(jīng)驗缺乏，營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念落后，而不能承受?chē)H市場(chǎng)的競爭壓力。
例如各企業(yè)一味追求將自己的產(chǎn)品打入國際市場(chǎng)，無(wú)規則降價(jià)，嚴重束縛了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式的改善和產(chǎn)品生產(chǎn)的創(chuàng )新。
同時(shí)對國際市場(chǎng)上的競爭企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方法認識不足，缺乏對新的營(yíng)銷(xiāo)知識的學(xué)習和認知，不能快速擺脫傳統營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的桎梏。
2.對國際市場(chǎng)的分析和把握不全面
國際市場(chǎng)在擁有更加廣闊的發(fā)展空間的同時(shí)，也有著(zhù)更加復雜的市場(chǎng)環(huán)境，例如不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，不同的企業(yè)文化，不同的經(jīng)濟政策等，這些因素都會(huì )給企業(yè)帶來(lái)新的挑戰。
我國企業(yè)在一直擺脫不了對政府相關(guān)部門(mén)的依賴(lài)性，從企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)到產(chǎn)品銷(xiāo)售的過(guò)程中，大部分由政府相關(guān)部門(mén)負責，因此導致企業(yè)不注重市場(chǎng)的調查分析，對市場(chǎng)環(huán)境認識不全面;此外，企業(yè)在市場(chǎng)調查環(huán)節還沒(méi)有形成科學(xué)的市場(chǎng)評估系統，重視的程度還有待提高。
然而，在國際營(yíng)銷(xiāo)中，市場(chǎng)調查占有重要地位，不僅影響企業(yè)的經(jīng)濟效益，甚至關(guān)乎企業(yè)的生存。
3.企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng )新不足，質(zhì)量有待提高
不同的地區有著(zhù)不同的消費習慣和生活方式，對產(chǎn)品的需求也會(huì )有著(zhù)明顯差異，因此企業(yè)需要不斷加大對產(chǎn)品的全面創(chuàng )新，包括產(chǎn)品的式樣，產(chǎn)品的質(zhì)量，等各個(gè)方面。
我國企業(yè)在以質(zhì)取勝和以新取勝方面的努力尚顯不足，在進(jìn)行國際營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，需要提高對國際市場(chǎng)的分析能力，對多樣化需求的滿(mǎn)足能力，還有對自我產(chǎn)品的創(chuàng )新能力，為企業(yè)在國際市場(chǎng)上形成持久競爭力創(chuàng )造良好的條件，提高可靠的保障。
三、改善我國企業(yè)國際營(yíng)銷(xiāo)方式的對策
1.積極學(xué)習和更新?tīng)I銷(xiāo)理念
國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與國內市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的區別不僅僅只是名詞和范圍上的差異，國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也是全球化的典型表現，因此需要以一種全新的理念參與到國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中。
我國企業(yè)應注重對市場(chǎng)需求的把握和定位，立足多樣化的需求，爭取更大范圍的消費者的喜愛(ài)與認可，逐步的提高的自己的競爭力。
此外，我國企業(yè)還應努力擺脫傳統文化的束縛，保持開(kāi)拓精神，追求不斷創(chuàng )新，樹(shù)立現代化的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，以正確和全新的營(yíng)銷(xiāo)理念作為前進(jìn)的指導。
2.加大對國際市場(chǎng)的調研，準確把握市場(chǎng)
從市場(chǎng)調查出發(fā)，尋求新的發(fā)展契機，企業(yè)需要進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)展深入的調查并且認真分析市場(chǎng)的需求，以確保產(chǎn)品的適用性，抓住消費者的心理，以滿(mǎn)足消費者的需求。
在對市場(chǎng)進(jìn)行定位分析后，要不斷地進(jìn)行科技開(kāi)發(fā)，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴格的審核，保證產(chǎn)品的高品質(zhì)高質(zhì)量。
同時(shí)，還需要注意保證產(chǎn)品的多樣性，追求最大化滿(mǎn)足消費者的多樣化需求，努力給消費者留下良好的產(chǎn)品形象。
3.完善營(yíng)銷(xiāo)渠道，提高產(chǎn)品競爭力
在當今的信息化時(shí)代，企業(yè)需要更新自身傳統的營(yíng)銷(xiāo)手段，不斷創(chuàng )新更多的營(yíng)銷(xiāo)渠道，將產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。
我國企業(yè)要加大對外部市場(chǎng)的開(kāi)拓力度，積極采用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和信息處理技術(shù)，推動(dòng)傳統企業(yè)的開(kāi)發(fā)研究。
企業(yè)的管理層應采取更多類(lèi)型的企業(yè)策略來(lái)提高企業(yè)的與他國的合作，建立更好的合作關(guān)系，搭建更好的合作平臺，建立良好的合作關(guān)系以帶動(dòng)企業(yè)在國際市場(chǎng)的發(fā)展。
這樣會(huì )提高我國企業(yè)的層次，開(kāi)拓更廣闊的全球市場(chǎng)，為我國企業(yè)創(chuàng )造更好的市場(chǎng)環(huán)境。
四、對我國企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)思考
全球化的發(fā)展和深化，給我國企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了新的發(fā)展環(huán)境，同時(shí)也帶來(lái)了新的思考。
我國企業(yè)在面對國際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要轉換自身的營(yíng)銷(xiāo)理念，注重市場(chǎng)需求的多樣性等問(wèn)題，需要立足世界，以國際化的眼光思考自身的營(yíng)銷(xiāo)策略。
面對更加激勵的市場(chǎng)競爭，我國企業(yè)需要從內部環(huán)境的完善和外部環(huán)境的分析與利用來(lái)不斷提高自身的營(yíng)銷(xiāo)能力，從而成為國際營(yíng)銷(xiāo)中的大國和強國。
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國際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境論文篇二
《淺析國際貿易環(huán)境對我國經(jīng)濟的影響》
【摘 要】國際貿易的發(fā)展，無(wú)論是在自由貿易時(shí)期、壟斷時(shí)期，還是經(jīng)濟全球化時(shí)代，在每一歷史階段，不同的國家都會(huì )通過(guò)不同的方式來(lái)發(fā)展本國的經(jīng)濟。
在經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中使之不斷的進(jìn)步。
這體現了國際貿易的全球化范圍與歷史實(shí)現作用。
展現出了國際貿易在歷史方面的積極化要求。
在國際貿易發(fā)展的過(guò)程中，我們應該把握現實(shí)，并為未來(lái)做好現實(shí)基礎。
為我國更好的發(fā)展經(jīng)濟做充分的準備。
【關(guān)鍵詞】國際貿易;經(jīng)濟;發(fā)展;影響
本文主要總結了國際貿易發(fā)展的各個(gè)方面，分析了國際貿易產(chǎn)的現實(shí)狀況，在此基礎上對國際貿易與我國經(jīng)濟的發(fā)展狀態(tài)進(jìn)行了歸納與總結，從不同的方面展現了國際貿易的重要性。
剖析了我國在國際貿易方面發(fā)展的情況，最后提出我國經(jīng)濟在國際貿易方面的策略，為我國進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟做準備。
一、國際貿易
1.什么是國際貿易
國際貿易是指世界各國的貨物、服務(wù)以及知識產(chǎn)權交換的一種聯(lián)系形式，是各國之間不同分工的一種體現方式，反映了世界各國在經(jīng)濟上的相互依靠、相互聯(lián)系。
相比較來(lái)說(shuō)各國國際貿易的聯(lián)系是國際經(jīng)濟學(xué)的一個(gè)比較重要的發(fā)展層面，是在一種開(kāi)放條件下的微觀(guān)經(jīng)濟學(xué)，國際貿易是主要研究商品和服務(wù)在各國之間的交換的程度，以為發(fā)展經(jīng)濟做出更好的完善。
并且研究國際商品交換之間的原因及其相關(guān)的規定。
國際貿易的涉及范圍會(huì )產(chǎn)生在各個(gè)國家的各個(gè)經(jīng)濟發(fā)展領(lǐng)域。
各國的生產(chǎn)要素和技術(shù)知識可以作為某種特殊商品，并有其本身的國際市場(chǎng)，在市場(chǎng)中以一種聯(lián)系的形式銷(xiāo)售出去。
國際貿易在理論發(fā)展方面還研究經(jīng)濟發(fā)展情況、技術(shù)發(fā)展動(dòng)力與貿易的相互聯(lián)系與互相影響，會(huì )從動(dòng)態(tài)與形式上分析國際貿易變動(dòng)的原因與結果。
2.國際貿易是怎樣產(chǎn)生的
國際貿易可以說(shuō)是在一定的歷史條件下發(fā)展起來(lái)并逐步拓展、不斷的進(jìn)步產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)的。
國際貿易形成的條件應該有具體的形成規律：在社會(huì )生產(chǎn)力的發(fā)展方面就有相應的成就。
在各個(gè)國家經(jīng)濟的不斷發(fā)展與完善應該會(huì )使國際貿易非常有利的發(fā)展模式。
在社會(huì )生產(chǎn)力不斷發(fā)展的今天，用于交換的剩余商品不斷增加，在這些剩余商品交換的國與國之間，商品不斷流通，隨之就產(chǎn)生了國際貿易。
二、國際貿易與中國經(jīng)濟
1.我國的現狀
在世界范圍內我國還屬于發(fā)展中國家，總體經(jīng)濟發(fā)展水平并不高，出口商品結構較為落后，產(chǎn)品檔次較低。
所以，我國的貿易壁壘也有相應的弊端。
近年來(lái)，我國的大部分出口企業(yè)也遭到了國外的技術(shù)性貿易壁壘，這樣對我國也造成了出口總額的影響。
我國的技術(shù)性貿易壁壘對國出口企業(yè)造成了失去貿易機會(huì )、退出市場(chǎng)，削弱產(chǎn)品的競爭能力。
因此，積極發(fā)展技術(shù)性貿易壁壘的應對策略，是促進(jìn)國出口貿易的發(fā)展的一個(gè)重要課題。
2.對我國的總體影響
國際貿易的發(fā)展增加了我國的外匯儲備，提升了我國企業(yè)的市場(chǎng)空間及市場(chǎng)競爭力，同時(shí)也為中國提供了很多資源滿(mǎn)足國內的需要，比如棉花、鐵礦石、大豆、石油等。
國際貿易的發(fā)展可以使我國更加緊密的和世界聯(lián)系加強國際貿易的聯(lián)系對我們引進(jìn)外資和發(fā)展出口業(yè)有很大幫助，可享受較低的關(guān)稅。
但是我們自己也要降低關(guān)稅，讓其它國際貿易組織成員的商品進(jìn)入我國市場(chǎng)對我們競爭力差的行業(yè)有較大的沖擊。
當然對我國市場(chǎng)有序的開(kāi)放是有利的，因為這中競爭的機制下可以促進(jìn)產(chǎn)品優(yōu)化升級，優(yōu)勝劣汰，我們也可以學(xué)習先進(jìn)的管理和服務(wù)理驗
3.國際貿易對我國經(jīng)濟的影響
(1)使我國國內資本向優(yōu)勢領(lǐng)域集中。
一個(gè)國家只有集中力量生產(chǎn)自身具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)品，才能在與別的國家進(jìn)行產(chǎn)品交換時(shí)獲得更多的劣勢產(chǎn)品，從而解決自行生產(chǎn)所消耗的不必要資源。
我們應該推動(dòng)這些領(lǐng)域進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的生產(chǎn)和加工，從而進(jìn)一步提高這些領(lǐng)域的國際競爭力。
之后由這些優(yōu)勢領(lǐng)域帶動(dòng)向其他領(lǐng)域的投資，加速?lài)窠?jīng)濟的全面發(fā)展，完成不平衡增長(cháng)向平衡增長(cháng)的轉變。
(2)進(jìn)一步提高我國的勞動(dòng)生產(chǎn)效率。
資本貨物的出口能夠在很大程度上節約生產(chǎn)要素的投入量，從而提高國內工業(yè)生產(chǎn)的效益，這對于加快國民經(jīng)濟的增長(cháng)具有特別重要的意義。
(3)可以增強我國國內市場(chǎng)的競爭，淘汰技術(shù)落后企業(yè)，國際貿易帶來(lái)的國際市場(chǎng)競爭會(huì )給國內的出口企業(yè)造成很大的壓力，這種現象在我國有很好的體現。
隨著(zhù)國外的優(yōu)勢產(chǎn)品大量充斥我國國內市場(chǎng)，一些不重視產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品包裝，競爭意識淡泊的小企業(yè)逐漸被擠出。
(4)可以加強我國各經(jīng)濟部門(mén)之間的聯(lián)系，從而形成國內統一市場(chǎng)。
一個(gè)國家的國際競爭力主要體現在其主導產(chǎn)業(yè)的競爭力，而一個(gè)國家主導產(chǎn)業(yè)競爭力的增強又離不開(kāi)與其相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和緊密聯(lián)系。
使我國優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的國際競爭得以充分發(fā)揮。
(5)加快了國外資本向國內市場(chǎng)的流入。
由于我國人民的傳統生活習慣等方面的影響，國內資本的儲蓄大于投資和消費，因而我國并沒(méi)有形成規范的資本市場(chǎng)。
隨著(zhù)國際貿易的開(kāi)展，國外資本向國內市場(chǎng)的流入力度大大增強，不僅解決了我國國內投資不足的問(wèn)題，還促進(jìn)了先進(jìn)的管理手段和生產(chǎn)技術(shù)在我國的傳播和發(fā)展，這對于缺乏改革資本的我國來(lái)說(shuō)是非常重要的。
三、結語(yǔ)
國際貿易的聯(lián)系有利于改善我國的經(jīng)濟環(huán)境，促進(jìn)我國國際貿易事業(yè)的發(fā)展;中國可利用多邊貿易體制實(shí)現出口市場(chǎng)的多元化。
享受發(fā)展中國家的優(yōu)惠待遇，給中國的對外經(jīng)濟貿易的發(fā)展提供良好的機遇;有利于中國吸收更多的外國投資。
國際貿易的發(fā)展為我國帶來(lái)大量的先進(jìn)的管理經(jīng)驗并增加我們的就業(yè)機會(huì )，從而促進(jìn)我國經(jīng)濟健康迅速地發(fā)展;促進(jìn)中國改革與社會(huì )注意市場(chǎng)經(jīng)濟的充分發(fā)展，擴大改革開(kāi)放的成果，實(shí)現全方位、多層次的對外開(kāi)放，使中國經(jīng)濟保持高速發(fā)展，為引進(jìn)各種經(jīng)濟投資進(jìn)入中國市場(chǎng)提供更多的機遇。
使外國的企業(yè)能夠與中國的企業(yè)平等地競爭，打破壟斷，通過(guò)競爭，提高我國的勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低商品價(jià)格，使人民群眾的實(shí)際收入和有效需求大幅度穩步提高，提高生活水平，充分享受世界經(jīng)濟發(fā)展的利益。
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