在中國提到美女，人們通常會(huì )想到四個(gè)形容詞：沉魚(yú)、落雁、閉月、羞花;也一定會(huì )想到古代四大美女：西施、王昭君、貂蟬、楊玉環(huán)。從標準上講，到底怎樣才算美?是高矮胖瘦的程度，還是五官的比例?如果從中國古代四大美女的特點(diǎn)上研究的話(huà)，研究完真是暈了：每個(gè)美女都有很大的缺點(diǎn)：西施，腳大，故發(fā)明遮腳裙;貂蟬，耳朵小，故佩戴大耳環(huán);王昭君是溜肩，才發(fā)明了墊肩;楊玉環(huán)有狐臭，才如此喜歡沐浴。
幾千年的歷史，比她們完美的女子不計其數，為什么有明顯缺點(diǎn)的她們會(huì )成為四大美女，被千古傳誦呢?筆者經(jīng)過(guò)深度研究分析發(fā)現，所謂公認的四大美女，不是因為長(cháng)得美，而是由于其他因素強化了她們的美。那到底是什么因素呢?這些因素是如何體現在企業(yè)品牌價(jià)值上的?
1、美不美，關(guān)鍵看嫁了誰(shuí)——使用者形象體現企業(yè)品牌價(jià)值
嫁的人的身份高低決定了四大美女美的程度。西施嫁的是夫差，楊玉環(huán)嫁的是唐明皇，王昭君嫁的是單于，就連奴婢貂蟬嫁的也是權傾朝野的董卓。
從企業(yè)品牌價(jià)值體現上講，使用者形象體現企業(yè)品牌價(jià)值，這也就是為何大品牌總找大腕兒明星來(lái)代言的原因�；瘖y品品牌歐萊雅，為體現其高企業(yè)品牌價(jià)值，在中國聘用的代言人都是一線(xiàn)大牌：鞏俐、范冰冰、李冰冰等，再加上其極具感染力的廣告語(yǔ)“歐萊雅，你值得擁有”，喚醒了萬(wàn)千女士的愛(ài)美之心，慷慨解囊購買(mǎi)價(jià)格不菲的歐萊雅產(chǎn)品，只為能和明星大牌一樣擁有該品牌所帶來(lái)的美麗。
2、美不美，關(guān)鍵看美的時(shí)機——使用者時(shí)機體現企業(yè)品牌價(jià)值
西施是為了迷惑吳王夫差，貂蟬是為了離間董卓和呂布，王昭君和親是為了削弱匈奴對大漢的威脅，美人的“美”都有一個(gè)明確的、意義非凡的時(shí)機。
從企業(yè)品牌價(jià)值體現上講，品牌所具備的消費時(shí)機也能展現出企業(yè)品牌價(jià)值。消費者為何愿意花高價(jià)錢(qián)買(mǎi)鉆戒?除了心理價(jià)值外，和消費時(shí)機也密切相連。消費者購買(mǎi)鉆戒，最主要的時(shí)機就是結婚，是最美好最重要的時(shí)機，花高價(jià)又算得了什么呢?這也就是為何全球首個(gè)定位婚戒的鉆飾品牌“IDo”能夠迅速獲得消費者芳心，并占據中國鉆飾市場(chǎng)大半壁江山的根本原因。
3、美不美，是看美的效果——使用的效果體現企業(yè)品牌價(jià)值
中國古代四大美女的美最終的結果就是“禍國殃民”：由于迷戀西施，夫差亡國;唐明皇不愛(ài)江山愛(ài)美人，引來(lái)安史之亂;貂蟬成功離間董卓和呂布，導致董卓被殺，而后朝野動(dòng)蕩，東漢皇帝被曹操“挾天子以令諸侯”。從上述事件來(lái)看，美女約等于江山，江山是無(wú)價(jià)的，美女也是無(wú)價(jià)的。
從企業(yè)品牌價(jià)值體現上講，使用效果能夠體現企業(yè)品牌價(jià)值。東阿阿膠在品牌宣傳中就十分重視對阿膠功效的傳播和推廣，并整理和編纂出大量與東阿阿膠有關(guān)的故事，如“阿嬌勇斗猛驢”“田銘與阿橋”等，向消費者生動(dòng)地傳遞了東阿阿膠的功效信息，使消費者對東阿阿膠的高產(chǎn)品價(jià)值和企業(yè)品牌價(jià)值予以理解和信任。
4、美不美，內涵更加重要——無(wú)形內涵體現企業(yè)品牌價(jià)值
西施是一個(gè)在河邊浣紗的民家女，年輕貌美，但是作為范蠡美人計的首選人物差距還不小。因此范蠡才將西施進(jìn)行了進(jìn)一步的價(jià)值提升：能歌善舞那是必須的，最重要的是氣質(zhì)和內涵的修煉。經(jīng)過(guò)訓練和包裝，西施已成為一名姿色、氣質(zhì)、內涵兼備的大“美人”，夫差淪陷指日可待。
從企業(yè)品牌價(jià)值體現上講，企業(yè)品牌價(jià)值有一個(gè)梯次，企業(yè)品牌價(jià)值層級越高，品牌的內涵就越豐富。例如企業(yè)品牌價(jià)值的最高層級是極致型，而極致型品牌所要滿(mǎn)足的是消費者對地位、身份、尊重、價(jià)值實(shí)現等最高層次的需求，而這就需要品牌具備更多的內涵，而這些內涵往往都是無(wú)形的，比如尊重和價(jià)值實(shí)現。世界最奢侈的鐘表品牌百達翡麗，其品牌內涵就無(wú)比豐富：追求完美、獨立自主、尊崇傳統、革新創(chuàng )造、珍貴稀有……
5、美不美，看豐滿(mǎn)的整體形象——豐滿(mǎn)形象體現企業(yè)品牌價(jià)值
沉魚(yú)、落雁、閉月、羞花，這一個(gè)個(gè)精彩故事使得四大美女的“美”非常形象和豐滿(mǎn)。能夠體現王昭君的美，還有一個(gè)畫(huà)師的故事，大意是說(shuō)王昭君很美但被畫(huà)師丑化了，皇帝見(jiàn)了昭君之后十分后悔，但是已經(jīng)下了旨不得收回，氣急就殺了畫(huà)師。通過(guò)這一故事，王昭君的美人形象就更加豐滿(mǎn)了。
從企業(yè)品牌價(jià)值體現上講，善于編著(zhù)品牌故事使品牌形象豐滿(mǎn)，更容易將企業(yè)品牌價(jià)值體現出來(lái)。海爾通過(guò)砸冰箱的故事，很好地詮釋了其企業(yè)品牌價(jià)值：真誠、質(zhì)量可靠，品牌形象也更加豐滿(mǎn)。
6、美不美，關(guān)鍵是把缺點(diǎn)當優(yōu)點(diǎn)——獨特性體現企業(yè)品牌價(jià)值
四大美女都有各自的缺點(diǎn)，但是美人們?yōu)榱搜谏w缺點(diǎn)進(jìn)行了一系列的創(chuàng )造：遮腳裙、大耳環(huán)、墊肩、貴妃浴……，這都證明了美人們不僅貌美還心靈手巧、獨具智慧，這時(shí)缺點(diǎn)也成優(yōu)點(diǎn)了，美人的美更立體了。
從企業(yè)品牌價(jià)值體現上講，通過(guò)將缺點(diǎn)進(jìn)行美化形成獨特性，更能體現企業(yè)品牌價(jià)值。例如噪音比較大的洗衣機，在城市居民看來(lái)是個(gè)缺點(diǎn)，但是對于農村人來(lái)說(shuō)則是優(yōu)點(diǎn)，因為在他們看來(lái)，只有聲音大的才是潔凈能力強的洗衣機。
7、美不美，心理價(jià)值更具說(shuō)服力——心理價(jià)值體現企業(yè)品牌價(jià)值
如今，四大美女已上升為一種民族文化：西施和昭君是愛(ài)國的象征，楊玉環(huán)和貂蟬也早已是愛(ài)情的化身。四大美女的美給中國老百姓帶來(lái)的心理價(jià)值已是其他人物形象無(wú)可比擬的。
從企業(yè)品牌價(jià)值體現上講，滿(mǎn)足消費者的心理價(jià)值更能體現和提升企業(yè)品牌價(jià)值。如果從投資的角度來(lái)看，當然是黃金值錢(qián)。但是為什么在現實(shí)生活中，鉆石要比黃金“更值錢(qián)”呢?實(shí)際上，鉆石是被鉆石壟斷者戴比爾斯公司“炒”起來(lái)的：戴比爾斯每年花費巨額資金展開(kāi)巨大宣傳攻勢，讓公眾認為鉆石價(jià)值不菲，并以“鉆石恒久遠，一顆永流傳”的廣告語(yǔ)，來(lái)使消費者認為鉆石是愛(ài)情和婚姻永久的象征，滿(mǎn)足了消費者的心理價(jià)值，當然能夠賣(mài)出高價(jià)格了。