論醫學(xué)期刊的營(yíng)銷(xiāo)戰略思索論文

　　期刊營(yíng)銷(xiāo)就是用市場(chǎng)化的手腕辦刊，為讀者提供有價(jià)值的精神文化產(chǎn)品。因而，醫學(xué)期刊界應該正確認識醫學(xué)期刊業(yè)的獨特發(fā)展規律，深信醫學(xué)期刊市場(chǎng)化的發(fā)展趨勢，踴躍運用期刊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)模式來(lái)解決醫學(xué)期刊可延續發(fā)展面臨的種種障礙以及難題，使醫學(xué)期刊編纂，出版、營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入良性循環(huán)，增進(jìn)醫學(xué)期刊步入良性的發(fā)展軌道。

　　1、醫學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現實(shí)性

　　真正意義的期刊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)不完整是網(wǎng)上推銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售。作為1個(gè)銷(xiāo)售實(shí)體來(lái)講是為實(shí)現其總體經(jīng)營(yíng)目標，把互聯(lián)網(wǎng)作為基礎手腕營(yíng)建網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)流動(dòng)的方式。那末醫學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)核心是通過(guò)醫學(xué)知識的迅捷達到以及對于期刊內容的精心設計，營(yíng)建1個(gè)光鮮、迅捷、豐厚、全面的醫學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò )服務(wù)環(huán)境，以此到達醫學(xué)期刊的營(yíng)銷(xiāo)目的。

　　一。醫學(xué)期刊的知識特殊性醫學(xué)期刊所擁有的知識屬性區分于其他純物資形態(tài)的商品，更合適于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。對于于醫學(xué)期刊的用戶(hù)來(lái)講，它是1種知識，是1種文化。醫學(xué)期刊屬于相對于無(wú)形的產(chǎn)品，而這類(lèi)產(chǎn)品易于電子信息化，便于在網(wǎng)絡(luò )上傳輸。醫學(xué)知識用戶(hù)可以便于在線(xiàn)長(cháng)進(jìn)行瀏覽、下載醫學(xué)論文。與其他有形的產(chǎn)品相比，醫學(xué)期刊的正品與樣品間不存在質(zhì)量差別，它擁有先天優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò )期刊能夠帶給用戶(hù)直接的感覺(jué)，從而在短期內獲取自己想要的信息。

　　二。醫學(xué)期刊業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的不成熟性醫學(xué)期刊的優(yōu)良發(fā)展態(tài)勢為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了最好的時(shí)機，醫學(xué)期刊對于互聯(lián)網(wǎng)資源的開(kāi)發(fā)應用率還有待提高，期刊出版的網(wǎng)絡(luò )資源在營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)中的優(yōu)勢與巨大潛力沒(méi)有被還發(fā)出來(lái)，醫學(xué)期刊沒(méi)有構成先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)意識。同時(shí)咱們看到期刊營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有可供鑒戒的、成熟的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式。所以咱們醫學(xué)期刊經(jīng)營(yíng)者必定要捉住這個(gè)天賜良機，鉆研醫學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的特殊規律，樹(shù)立醫學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)體系。

　　三。醫學(xué)信息的時(shí)效性我國醫學(xué)期刊出版的周期太長(cháng)已經(jīng)經(jīng)嚴重制約了醫學(xué)知識的普及以及醫學(xué)科研成果的及時(shí)傳布，同時(shí)又嚴重影響了醫學(xué)期刊出版發(fā)行的良性發(fā)展。咱們看到在良多時(shí)候首要的醫學(xué)信息等到出版發(fā)行之時(shí)就已經(jīng)經(jīng)由時(shí)了。醫學(xué)科技讀者以及醫務(wù)工作者為了取得更全、更多、更新的醫學(xué)信息必需通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)加以實(shí)現。但目前醫學(xué)期刊出版單位卻很少有自己的特點(diǎn)網(wǎng)站，即使樹(shù)立了自己的網(wǎng)站也大多存在著(zhù)運行速度慢、內容不夠別致、服務(wù)不到位的問(wèn)題。這些醫學(xué)期刊的良多欄目以及輔助功能形同虛設，終究使醫學(xué)期刊的受眾極不不亂，使原本很少讀者的醫學(xué)期刊流失更多的專(zhuān)業(yè)。因而，醫學(xué)期刊的出版發(fā)行者完整可以充沛應用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)效性強以及傳布廣泛的特色，進(jìn)行醫學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。

　　2、醫學(xué)期刊的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方略

　　醫學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的主要任務(wù)是以期刊用戶(hù)為中心，依據醫學(xué)期刊的特色，制訂切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)方略。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方略與傳統的營(yíng)銷(xiāo)方稍不同，除了了期刊產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方略、期刊定價(jià)方略、促銷(xiāo)方略、渠道方略外，更重視網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)方略以及用戶(hù)服務(wù)策略。針對于醫學(xué)期刊的特色，應將期刊經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方略、網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)方略以及用戶(hù)服務(wù)策略上。

　　一。營(yíng)銷(xiāo)方略醫學(xué)期刊是1種特殊的知識產(chǎn)品，與圖書(shū)及其他群眾期刊1樣，它的產(chǎn)品是先進(jìn)的知識以及有利的文化。因而，醫學(xué)期刊的產(chǎn)品是它的本色內容。醫學(xué)期刊擁有自己獨特的個(gè)性，應當從醫學(xué)期刊用戶(hù)的需求動(dòng)身，做好醫學(xué)期刊的定位，細分期刊讀者市場(chǎng)，出產(chǎn)出適應科技讀者的有用“精神糧食”。

　　二。網(wǎng)頁(yè)營(yíng)銷(xiāo)方略醫學(xué)期刊在互聯(lián)網(wǎng)上樹(shù)立專(zhuān)屬期刊社的網(wǎng)站是進(jìn)行醫學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的首要基礎。醫學(xué)期刊的特點(diǎn)網(wǎng)站要以服務(wù)群眾、傳布醫學(xué)知識為基本終究目的。要充沛斟酌作者以及讀者的需求，以服務(wù)的態(tài)度設計醫學(xué)期刊網(wǎng)站。把醫學(xué)期刊的發(fā)布的醫學(xué)前沿以及醫學(xué)經(jīng)驗翔實(shí)、豐厚，及時(shí)地傳遞給需要的用戶(hù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展很快，要重視對于電子郵件、網(wǎng)絡(luò )廣告、搜尋引擎、聊天工具等多媒體的利用，同時(shí)更要重視運用web數據發(fā)掘技術(shù)、博客、播客等工具來(lái)充實(shí)自己的網(wǎng)站。醫學(xué)期刊數據庫是醫學(xué)期刊網(wǎng)站總體質(zhì)量與內涵的標志，也是期刊網(wǎng)站患上以生存的根基。醫學(xué)期刊網(wǎng)站的后臺數據庫建設是必要以及值患上投入的。咱們應當樹(shù)立詳細的基礎數據庫，主要是關(guān)于作者、讀者以及期刊的基本信息。還要樹(shù)立服務(wù)數據庫，服務(wù)數據庫是與醫學(xué)期刊內容相干的醫學(xué)專(zhuān)業(yè)科研信息、醫學(xué)出版動(dòng)態(tài)、用戶(hù)意見(jiàn)以及信息反饋的綜合反應。

　　三。用戶(hù)服務(wù)策略醫學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的核心是以醫學(xué)工作者及讀者為中心，主旨是為醫學(xué)工作者以及讀者更好的服務(wù)。期刊社要制訂相應的用戶(hù)服務(wù)策略來(lái)吸引讀者以及發(fā)展讀者。相對于于群眾化的普通期刊，醫學(xué)期刊的讀者群相對于少患上多。咱們認為更易制訂有針對于性的服務(wù)策略。如：按期向讀者發(fā)送有關(guān)醫學(xué)出版的信息、稿件摘要信息、最新醫學(xué)動(dòng)態(tài)等，也能夠樹(shù)立讀者以及專(zhuān)家論壇，供醫學(xué)工作者者以及讀者之間進(jìn)行交換溝通，共同介入醫學(xué)期刊的編纂出版。搜集各個(gè)層次用戶(hù)的反饋信息，約請作者以及讀者共同介入醫學(xué)期刊的選題以及個(gè)性化服務(wù)。依據每一個(gè)讀者的學(xué)術(shù)違景、鉆研狀況，進(jìn)行讀者分類(lèi)，為不同的用戶(hù)提供不同的服務(wù)。

　　3、結論

　　咱們看到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對于醫學(xué)期刊來(lái)講，確確切實(shí)是1個(gè)新鮮事物，至少有太多的東西沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)。期刊社在良多方面還處于探討以及鉆研階段。然而從醫學(xué)發(fā)展的角度看，醫學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)將成為今后的期刊出版的首要情勢。盡管目前網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)還存在安全性、信任感等問(wèn)題，醫學(xué)期刊的特殊性也抉擇其缺少生趣，科技類(lèi)期刊的廣告效果也是制約期刊發(fā)展的瓶頸。問(wèn)們相信跟著(zhù)科技的不斷進(jìn)步以及國家政策法規的完美以及健全，期刊網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢會(huì )愈來(lái)愈好，為醫學(xué)事業(yè)發(fā)展鋪就更寬的道路。

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