中文字體設計在計算機廣告中的運用論文

　　改革開(kāi)放以來(lái)，各個(gè)行業(yè)都在飛速發(fā)展，廣告行業(yè)也進(jìn)軍其中，且緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，不斷創(chuàng )新發(fā)展方式。一個(gè)好的產(chǎn)品廣告在提高商品價(jià)值促進(jìn)商品銷(xiāo)售的同時(shí),對提升自身產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值也有積極作用。為了使自己的廣告更具特色，吸引更多的客戶(hù)，廣告業(yè)對計算機廣告中的字體進(jìn)行了多種改變預處理，使其更符合客戶(hù)的審美與喜好。同時(shí)，為了使自己的產(chǎn)業(yè)做大做強，廣告產(chǎn)業(yè)也加強了與企業(yè)的合作，選擇更強、更好的企業(yè)為其產(chǎn)品制作廣告，提升自身的價(jià)值。

　　一、計算機廣告設計的作用

　　利用計算機進(jìn)行廣告設計是隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的不斷發(fā)展成熟以及普遍推廣和應用而產(chǎn)生的一種廣告設計形式。計算機廣告設計在很多方面都有著(zhù)巨大的作用，其一，利用計算機進(jìn)行廣告設計可以使用聲音、影像、動(dòng)漫等形式，豐富廣告的表現形式，增加廣告信息量，吸引更多的廣告客戶(hù)，使廣告行業(yè)有更好的發(fā)展前景。其二，如果計算機廣告與企業(yè)建立合作關(guān)系，計算機廣告設計技術(shù)的創(chuàng )新性和時(shí)代性將有利于企業(yè)文化的創(chuàng )新、企業(yè)產(chǎn)品的有效宣傳、企業(yè)形象的更好樹(shù)立、企業(yè)聲譽(yù)的快速提升，進(jìn)而吸收更多的合作者，最終提升企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，促進(jìn)企業(yè)的快速發(fā)展。其三，提高計算機廣告設計的技術(shù)，對廣告學(xué)的發(fā)展有很大的作用，將使廣告學(xué)的內容更加豐富，使廣告學(xué)的學(xué)術(shù)水平得到極大提高。將計算機廣告設計與教學(xué)相聯(lián)系，有利于促進(jìn)教學(xué)內容的更新、廣告教學(xué)形式的變革，使學(xué)生學(xué)到更多的廣告設計方法。

　　二、字體在計算機廣告設計中的多種表現形式與處理方法

　　隨著(zhù)計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，字體在計算機中有了更加多樣的表現形式和處理方法。在計算機廣告設計中，中文字體不僅使用傳統的表現方式，如，美術(shù)字、手寫(xiě)體等，更多的是發(fā)揮豐富的想象力和創(chuàng )造力，使字體的表現達到一種個(gè)性的、美觀(guān)的，但又容易理解接受的表現效果。在字體的形式處理上，利用重構的思維將字體重構、拆分，或亦字亦畫(huà)，使受眾在辨識中產(chǎn)生新的意趣，將習慣性的敘述方式變?yōu)閺娏业谋憩F，或者對于一些比較少見(jiàn)的古文字進(jìn)行加工，賦予其某種可讀性，或者在字體的著(zhù)色上進(jìn)行大膽創(chuàng )新。在字體的表現形式上，可以以動(dòng)態(tài)的、非直線(xiàn)的等其他多種方式將字體排放在恰當的位置。

　　三、計算機廣告設計在企業(yè)文化中的作用

　　計算機廣告設計對于企業(yè)文化的表現與闡釋具有重要作用。首先，利用計算機進(jìn)行廣告設計將更大程度地增加受眾對企業(yè)文化的了解。在利用計算機對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行廣告設計時(shí)，會(huì )將企業(yè)文化與產(chǎn)品的宣傳融會(huì )貫通，在產(chǎn)品的展示中體現企業(yè)文化，放大企業(yè)文化，使受眾在了解并接受企業(yè)文化的基礎上接納企業(yè)的產(chǎn)品，穩固企業(yè)客戶(hù)數量。其次，計算機廣告的獨特設計將使企業(yè)文化更具特色，更加清晰。利用計算機進(jìn)行廣告設計可以有多種形式，可以將企業(yè)文化用更加新穎、獨特的方式表現出來(lái)，使企業(yè)文化在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境中脫穎而出，發(fā)光發(fā)亮，吸引受眾的眼球。最后，計算機廣告設計可以使企業(yè)文化更加多樣化，更加與時(shí)俱進(jìn)。隨著(zhù)計算機技術(shù)的快速發(fā)展，在利用計算機進(jìn)行廣告設計的過(guò)程中，可以增加更多新的元素以及新的創(chuàng )作形式，在企業(yè)文化的宣傳中，加入這些新的元素，使企業(yè)文化緊跟時(shí)代潮流，結合企業(yè)的具體狀況不斷更新、不斷進(jìn)步。隨著(zhù)計算機技術(shù)的發(fā)展，利用計算機進(jìn)行廣告設計的作用更加突出，效果更加明顯。為了促進(jìn)計算機廣告技術(shù)的有效利用和廣泛推廣，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大，計算機廣告應該加強與企業(yè)的聯(lián)合，加強與學(xué)校教學(xué)的結合，這對廣告行業(yè)、企業(yè)以及教學(xué)都具有很大的積極作用。同時(shí)，也要隨時(shí)對計算機廣告設計技術(shù)進(jìn)行研究與創(chuàng )新，例如，探索更多的字體表現形式及處理方法，或開(kāi)發(fā)出更多的個(gè)性化廣告設計思維，使其緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不被快速前進(jìn)的社會(huì )

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