分析中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀及其經(jīng)濟影響論文
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的作用越來(lái)越突出,它不僅能對經(jīng)濟增長(cháng)和就業(yè)作出巨大貢獻,而且對周邊產(chǎn)業(yè)具有很強的帶動(dòng)作用。在這一大環(huán)境下,電視產(chǎn)業(yè)隨著(zhù)信息技術(shù)的進(jìn)步,發(fā)展更是迅速,并且由于自身的傳播性質(zhì),對相關(guān)產(chǎn)品起到了一定的宣傳作用,從而帶動(dòng)了經(jīng)濟的發(fā)展。
一、中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀
(一)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅速
中國是當今世界電視劇生產(chǎn)和消費大國,1980年進(jìn)入市場(chǎng)導入階段,1990年進(jìn)入高速成長(cháng)期,21世紀之后我國電視人口覆蓋率以每年0.3%-0.5%的速度增長(cháng)。自2007年來(lái),全國獲批發(fā)行的國產(chǎn)電視劇,不論是部數還是集數都保持在一個(gè)較高的水平,但是2007年-2009年呈現下降趨勢,2010年又出現回升。
2009年我國電視劇銷(xiāo)售收入達21億元,比2008年的16億元增長(cháng)了31.25%,可見(jiàn),電視劇在文化產(chǎn)業(yè)中的比重雖小,但是發(fā)展異常迅速。
(二)產(chǎn)業(yè)鏈初步完善
經(jīng)過(guò)三十多年的探索和發(fā)展,我國電視劇產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化不斷完善,產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)階段的職能也不斷清晰,雖然較美、韓等電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家仍有差距,但已經(jīng)相對完備,形成了包括投資、制作、交易、播出和廣告經(jīng)營(yíng)五大環(huán)節在內的電視劇產(chǎn)業(yè),此產(chǎn)業(yè)鏈涉及的群體就包括了電視劇制作、電視劇購買(mǎi)方、電視劇播出方、觀(guān)眾、廣告商等。
電視劇產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善,也帶動(dòng)了其延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如旅游業(yè),由于受眾群體比較廣,一般大型的電視劇除了受到觀(guān)眾的喜愛(ài)以外,還會(huì )帶動(dòng)相關(guān)拍攝景點(diǎn)的發(fā)展,像《三國演義》、《漢武大帝》、《仙劍奇俠傳》、《神探狄仁杰》等電視劇的拍攝地——無(wú)錫影視基地、橫店影視城等,都在劇集的熱播后迎來(lái)游客高峰,這些基地集影視攝制與觀(guān)光旅游為一身,讓游客既可深度體驗影視拍攝,又能享受度假休閑樂(lè )趣。此外,電視劇的發(fā)展還影響了建筑裝飾、服裝首飾、音像書(shū)籍等一系列其他下沿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,它們的發(fā)展和壯大也是我國電視劇產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善的有力證明。
(三)供求關(guān)系不均衡
由于市場(chǎng)不完善等原因,我國電視劇產(chǎn)業(yè)的供求不均衡現象嚴重,據統計,2005年我國共制作生產(chǎn)電視劇514部12451集,但播出、發(fā)行總量為445部11007集,分別總制作量的86.6%和88.4%;2006年共生產(chǎn)電視劇13840集,但有將近7000集沒(méi)有平臺進(jìn)行播放;2007年也只有將近一半的電視劇有平臺進(jìn)行播出。隨著(zhù)近兩年電視劇產(chǎn)量的減少和國產(chǎn)電視劇需求量的增加,這一現象雖然有所緩解,但供大于求的現象依然嚴重。
另外,從電視出現開(kāi)始,電視人口覆蓋率就不斷增長(cháng),進(jìn)入21世紀后還保持0.35%-0.55%的增長(cháng)率,到2009年,電視人口覆蓋率增長(cháng)到97.23%;而電視臺個(gè)數近幾年一直呈現一個(gè)下降的趨勢,2002年,電視臺個(gè)數為368個(gè),到2009年下降為277個(gè),這說(shuō)明市場(chǎng)對電視劇需求在逐漸減少,同時(shí)對質(zhì)量的要求在不斷提高[1]。
二、電視劇產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟影響
一般來(lái)說(shuō),電視劇產(chǎn)業(yè)推動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的方式分通過(guò)直接和間接兩種,直接的方式是電視劇產(chǎn)業(yè)通過(guò)自己的發(fā)展直接為國民經(jīng)濟做出貢獻,間接的方式是電視劇產(chǎn)業(yè)通過(guò)自身的宣傳帶動(dòng)效應促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(一)直接影響
隨著(zhù)人們對文化產(chǎn)品需求的增加,電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越快,電視劇在經(jīng)濟中的比重將越來(lái)越大,對經(jīng)濟的直接貢獻也會(huì )越來(lái)越多。首先,電視劇產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的直接影響表現在GDP方面。當前電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度遠超過(guò)經(jīng)濟的發(fā)展速度,在GDP中比重越來(lái)越來(lái)大,在經(jīng)濟發(fā)展的地位也越來(lái)越重要;其次,電視劇產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的直接影響表現在促進(jìn)就業(yè)方面,作為第三產(chǎn)業(yè),電視劇產(chǎn)業(yè)對人力的需求比較大,這其中包括了各類(lèi)專(zhuān)業(yè)的演藝人員、電視劇制作人員、電視劇拍攝人員以及電視臺工作人員,因此創(chuàng )造了一系列的就業(yè)機會(huì );再次,電視劇產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的直接影響還表現在對資源的需求方面,電視劇產(chǎn)業(yè)作為一種文化產(chǎn)業(yè),對資源的消耗非常小,其發(fā)展主要是依靠創(chuàng )意和技術(shù)創(chuàng )新,這在很大程度上有利于節約資源和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變。
(二)間接影響
作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,電視劇產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟的影響還體現在對其他產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)方面,這些產(chǎn)業(yè)既包括旅游、服裝以及其他電視劇具有宣傳效應的產(chǎn)業(yè),還包括書(shū)籍出版、游戲等外延產(chǎn)業(yè)。
1、旅游業(yè)
任何電視劇的拍攝都必須要有一個(gè)場(chǎng)景,這些場(chǎng)景不管是人工的還是自然的,現代和還是古舊的,都會(huì )因為電視劇的傳播而得到宣傳。不難想象,一旦某部電視劇熱播,觀(guān)眾受到劇集影響想去劇情所在的場(chǎng)景中親身體驗,就會(huì )帶來(lái)相關(guān)景點(diǎn)的旅游熱潮。另外,電視劇的拍攝,還會(huì )帶來(lái)旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā),很多人工搭建的電視劇拍攝場(chǎng)景,后來(lái)都成為了旅游景點(diǎn),而很多沒(méi)有開(kāi)發(fā)的風(fēng)景,也會(huì )因為電視劇的宣傳成為旅游熱點(diǎn)。
從我國旅游業(yè)近幾年發(fā)展來(lái)看,國內旅游人數 [字體:大 中 小]
從2005年的12.12億人次增長(cháng)到2009年的19.02億人次;入境旅游人數從2005年的12029.23萬(wàn)人次增長(cháng)到2007年的13187.33萬(wàn)人次,2008年和2009年由于金融危機的影響,這一數據出現下滑,2009年僅為12647.59萬(wàn)人次;國際旅游收入2005年為292.96億美元,2007年為419.19億美元,2009年下降到396.75億美元;國內旅游收入2005年為5285.86億元,2009年增長(cháng)到10183.69億元。
近些年電影的迅速發(fā)展對宣傳中華文化,讓世界了解中國做出了重要的貢獻;而電視業(yè)則主要集中在對國內觀(guān)眾的宣傳上,在國際上宣傳效應尚不夠明顯,但是隨著(zhù)電視劇出口的增加,其宣傳效應也勢必增強。
2、服飾業(yè)
電視劇對服裝飾物的宣傳主要體現在劇中人物角色的日常穿著(zhù)打扮上,劇中角色的一身行頭往往影響到觀(guān)眾的審美情趣、服裝樣式、飾物品牌等選擇,從而影響觀(guān)眾消費傾向。像近年來(lái)韓版服裝的流行,就是借了韓劇的東風(fēng)而大行其道。
電視劇除了影響觀(guān)眾對服裝飾物的消費傾向,還能促進(jìn)服裝飾物的總體消費,這主要是因為電視劇中的著(zhù)裝風(fēng)格變化很快,不僅不同部的電視劇風(fēng)格不同,就連同一部電視劇也有很多種風(fēng)格,這些風(fēng)格的變化引起觀(guān)眾消費觀(guān)念的變化,從而形成觀(guān)眾需求的多樣性,進(jìn)而促進(jìn)服飾行業(yè)的總體需求。
3、書(shū)籍、游戲、音像產(chǎn)業(yè)
由小說(shuō)、游戲改編的電視劇,往往會(huì )產(chǎn)生相對的反作用力,將小說(shuō)原著(zhù)和游戲宣傳開(kāi)來(lái),尤其是當電視劇的藝術(shù)效果吸引到大量觀(guān)眾時(shí),這種宣傳作用更加明顯。很多小說(shuō)和游戲,在被改編成電視劇之前消費群體并不是很廣,但是在電視劇熱播后,小說(shuō)和游戲也受到熱捧,如最近的熱播劇集《步步驚心》,就使得網(wǎng)上同名小說(shuō)點(diǎn)擊率迅速提升。另外還有一些原來(lái)就很受歡迎的書(shū)籍和游戲,在電視劇熱播后,消費群體會(huì )進(jìn)一步迅速增加,如近幾年的《仙劍奇俠傳》系列,就使同名系列游戲在原來(lái)火熱的基礎上進(jìn)一步升溫。
此外,電視劇還會(huì )帶來(lái)相應的主題曲等音像產(chǎn)品的熱銷(xiāo),同時(shí)對電視劇中所用到的其他產(chǎn)品也具有相當的宣傳作用[2]。
三、未來(lái)發(fā)展方向與建議
1、電視劇的流行不論是直接還是間接都對經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的意義,這就要求在電視劇的制作過(guò)程中,要更注重吸引觀(guān)眾的成分,同時(shí)與我國的特有文化成果相結合,要與物質(zhì)文化相結合,與風(fēng)土人情相結合,與經(jīng)濟發(fā)展現狀相結合,與觀(guān)眾的興趣愛(ài)好相結合。
2、在國內電視播放平臺有限的情況下,必須注重“走出去”,在電視劇的制作過(guò)程中,注意將中國的傳統文化與其他國家文化相結合,不僅達到吸引國內觀(guān)眾的目的,同時(shí),為我國電視劇走上國際市場(chǎng)開(kāi)辟出了道路。
3、我國已經(jīng)形成了比較完備的電視劇產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,但是相比其他發(fā)達國家,還存有很大差距。電視劇產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)還不夠完善,產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)階段分工不夠細化,這些都為未來(lái)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向,要大力發(fā)展上下游產(chǎn)業(yè),擴大電視劇產(chǎn)業(yè)的盈利范圍,細化分工,達到提高產(chǎn)品精密度的目的。
4、在全球化背景下,需更加注重電視劇制作的質(zhì)量。當前,美日韓劇橫行,最主要的原因就是這些電視劇在情節設計、藝術(shù)效果方面得到了大部分觀(guān)眾的認可,我國電視劇的制作拍攝,有必要借鑒這些國家電視劇的成功經(jīng)驗,同時(shí)突出自己的特色,才能在激烈的市場(chǎng)競爭中取得優(yōu)勢。
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