我國農產(chǎn)品電子商務(wù)模式研討論文

　　摘要：在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，我國農產(chǎn)品電子商務(wù)模式也在不斷完善，對農業(yè)的發(fā)展起到了重要地推動(dòng)作用。就目前而言，中國已經(jīng)初步形成了農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶(hù)+合作社+公司+市場(chǎng)，農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶(hù)+合作社+市場(chǎng)，或者農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶(hù)+合作社+公司以及農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶(hù)+公司+市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)運作模式，使農產(chǎn)品的銷(xiāo)售更加流暢。本文將簡(jiǎn)析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國農產(chǎn)品電子商務(wù)模式，并提出個(gè)人見(jiàn)解。

　　關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境；農產(chǎn)品；電子商務(wù)模式

　　2015年，馬化騰先生提交了《關(guān)于以“互聯(lián)網(wǎng)+”為驅動(dòng)，推進(jìn)我國經(jīng)濟社會(huì )創(chuàng )新發(fā)展的建議》的提案，明確指出“互聯(lián)網(wǎng)+”是指借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，運用信息技術(shù)連接互聯(lián)網(wǎng)與各個(gè)傳統行業(yè)，從而打造創(chuàng )新型生態(tài)。后來(lái)，國家發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導意見(jiàn)》，將“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)推進(jìn)了新戰略與新探索，并逐步創(chuàng )建高效的新常態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，農產(chǎn)品電子商務(wù)模式已初步形成，使傳統農業(yè)由粗放型轉化為集約型結構，有效提升了農業(yè)經(jīng)濟效益。

　　1“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現狀

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境改變了中國商業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針，使農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展獲取了巨額利潤。從我國農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現狀來(lái)看，農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺與銷(xiāo)售服務(wù)體系已建成，政府也非常支持“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。另外，農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶(hù)+合作社+公司+市場(chǎng)，農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶(hù)+合作社+市場(chǎng)，或者農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶(hù)+合作社+公司以及農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)戶(hù)+公司+市場(chǎng)等產(chǎn)業(yè)運作模式在不斷完善，對刺激農產(chǎn)品的消費和提升農產(chǎn)品銷(xiāo)售利潤起到了重要作用。據調查了解，從2011年到2015年，中國農產(chǎn)品在電子商務(wù)平臺輔助下的銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售額不斷提升，2015年的農產(chǎn)品銷(xiāo)售額已超過(guò)700億元，而且，中國農產(chǎn)品在國外的電銷(xiāo)利潤已多達1023.477億美元。由此可見(jiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境對農產(chǎn)品的銷(xiāo)售與發(fā)展至關(guān)重要。

　　2“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國農產(chǎn)品電子商務(wù)模式發(fā)展存在的問(wèn)題

　　2.1信息建設水平低下導致電子商務(wù)模式難以得到發(fā)展

　　在農村構建良好的農產(chǎn)品電商平臺，離不開(kāi)信息技術(shù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境的支持，可是與城市相比，我國農村地區信息建設水平還相對低下，不利于促進(jìn)農產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展。從2011年到2015年，我國為加強農村地區信息建設也投入了大量的資金，可是投入幅度與規模并不穩定，2015年所投入的資金遠遠低于2011年。

　　2.2信息獲取成本較高導致農產(chǎn)品電子商務(wù)模式在經(jīng)濟效益上難以達到預期

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下,構建農產(chǎn)品電子商務(wù)模式必須獲取準確的信息，輔助個(gè)體農戶(hù)和農產(chǎn)品企業(yè)高效經(jīng)營(yíng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)。然而，在農村地區獲取信息的成本明顯高于城市，據調查統計，個(gè)體農戶(hù)在銷(xiāo)售自家農產(chǎn)品的過(guò)程中需要耗費的基礎成本主要包括一臺3500到5000元的電腦，平均每年600元的網(wǎng)費和100元的雜費。其次，農村地區獲取信息的成本是城市2.5倍甚至3.5倍，而信息利用率卻遠遠低于城市，這必然會(huì )阻礙農村地區農產(chǎn)品電商化的發(fā)展。

　　2.3農村地區電子商務(wù)主體綜合素養相對較差

　　促進(jìn)農村地區農產(chǎn)品電商化，構建良好的農產(chǎn)品電子商務(wù)模式，不僅要引入優(yōu)質(zhì)的軟硬件設備，而且需要高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)電銷(xiāo)人才的扶持�？墒�，當前農村地區普遍存在電銷(xiāo)人才短缺問(wèn)題，青年精英偏少，不利于優(yōu)化農村地區的農產(chǎn)品電銷(xiāo)服務(wù)結構。

　　2.4物流系統的構建制約著(zhù)農產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展

　　部分農村地區的交通條件極為不便，交通建設遠遠落后于城市，這不僅給農產(chǎn)品的運輸帶來(lái)了很多困難，而且加劇了農產(chǎn)品和運輸車(chē)輛的損壞率。此外，國家為農村地區所投入的交通運輸建設資金比重尚未達到國家總交通建設資金的10%，過(guò)低的投入水平必然會(huì )阻礙農村交通運輸業(yè)和農村地區農產(chǎn)品電商化的發(fā)展。

　　2.5金融體系落后導致農產(chǎn)品電子商務(wù)模式難以在農村發(fā)揮作用

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，中國農村地區農產(chǎn)品交易系統和信譽(yù)問(wèn)題也是構建農產(chǎn)品電子商務(wù)模式必須解決的問(wèn)題�？墒�，當前農村地區的支付交易系統并不完善，金融體系極為落后。

　　3“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下農產(chǎn)品電子商務(wù)模式應用分析

　　3.1信息中介模式

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代,信息中介模式是最為直接的農產(chǎn)品電子商務(wù)模式，該模式能夠進(jìn)一步細分為兩種中介，分別是電子黃頁(yè)型信息中介和應用信息中介，前者能夠集合各種關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)農產(chǎn)品電商企業(yè)的信息，從而為有需要的企業(yè)集中查詢(xún)相關(guān)農產(chǎn)品電商信息；后者是單一化農產(chǎn)品銷(xiāo)售信息平臺,也就是為農產(chǎn)品供需雙方提供交換服務(wù)信息。

　　3.2社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)模式

　　社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)模式是一種農產(chǎn)品對外銷(xiāo)售的模式,該模式會(huì )借助微信、微博、QQ、論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò )平臺在不斷擴大農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，使農產(chǎn)品得到了更有效地推廣。另外，社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)模式能夠自建銷(xiāo)售平臺或者借助第三方銷(xiāo)售平臺來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　3.3交易服務(wù)模式

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代農產(chǎn)品的銷(xiāo)售離不開(kāi)中間平臺,而交易服務(wù)模式就是這樣一種為農產(chǎn)品電商交易的服務(wù)模式。這種服務(wù)模式分為自建銷(xiāo)售平臺和借助第三方銷(xiāo)售平臺來(lái)實(shí)現產(chǎn)品的銷(xiāo)售。例如,知名的農產(chǎn)品企業(yè)“福娃集團”,就自己搭建了本企業(yè)所獨有的電商交易服務(wù)平臺。通過(guò)這個(gè)平臺可以將農產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給用戶(hù),省去了各種中間環(huán)節。另外一種就是B2B或者是B2C的模式。例如,我國的互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭淘寶就是這樣的一個(gè)平臺。在該平臺上農戶(hù)和農產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)可以申請搭建自己的銷(xiāo)售店鋪,而該店鋪在淘寶的統一管理下運行。第二種方式最為有利的因素在于其社會(huì )知名度較高,容易被消費者找到,但是也存在競爭壓力較大的問(wèn)題。

　　4結束語(yǔ)

　　綜上所述，構建“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的農產(chǎn)品電子商務(wù)模式，須重視加強農村地區信息建設和交通建設，培養高素質(zhì)電銷(xiāo)人才，創(chuàng )新農產(chǎn)品電子商務(wù)模式，全面優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )交易系統。

　　參考文獻

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