移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展潛力研究論文
摘要：在網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的發(fā)展下，推動(dòng)了電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，能有效擴大市場(chǎng)范圍，推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟快速發(fā)展�，F階段，我國的移動(dòng)通信技術(shù)水平發(fā)展較快，APP技術(shù)的實(shí)現，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了廣大的發(fā)展前景。對此，本文對APP視角下的移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展潛力進(jìn)行了研究，以供專(zhuān)家學(xué)者進(jìn)行參考。
關(guān)鍵詞：APP技術(shù)：移動(dòng)通信技術(shù)；移動(dòng)電子商務(wù)
隨著(zhù)移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，大大增加了智能手機的使用量，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展提供了技術(shù)支撐。主要是因為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用范圍比較廣，操作便利，能給人們的生活帶來(lái)極大的便利。而APP技術(shù)的發(fā)展，使人們可以實(shí)時(shí)了解新聞?dòng)嵪�、購物信息等，能滿(mǎn)足人們的個(gè)性化需求，使移動(dòng)電子商務(wù)更受人們的歡迎。
一、APP與移動(dòng)電子商務(wù)的概念
所謂的APP就是手機應用軟件，指的是第三方應用程序，主要應用在智能手機和蘋(píng)果手機上。其中，蘋(píng)果手機主要是Appstore，而智能手機包括360手機助手、應用商店等。移動(dòng)電子商務(wù)是基于A(yíng)PP而發(fā)展來(lái)的，其主要內容包括新聞?dòng)嵪�、手機地圖、社交游戲、移動(dòng)購物、視音頻軟件等多種內容。在某種程度上來(lái)說(shuō)，APP與移動(dòng)電子商務(wù)之間是相輔相成的關(guān)系，APP的覆蓋率會(huì )對移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展造成影響。反之，移動(dòng)電子商務(wù)的市場(chǎng)價(jià)值會(huì )影響APP的使用率。
二、我國移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現狀
移動(dòng)電子商務(wù)是一種新興的業(yè)務(wù)形式，與傳統電子商務(wù)存在一定的區別，是當下主流的發(fā)展模式，其發(fā)展應具備網(wǎng)民、手機、APP三個(gè)基本條件，因此，需要對這個(gè)三個(gè)條件來(lái)進(jìn)行分析，以判斷其發(fā)展現狀。在網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的發(fā)展下，我國的網(wǎng)絡(luò )覆蓋規模越來(lái)越廣，使得網(wǎng)民規模越來(lái)越大。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )具備開(kāi)放性的特點(diǎn)，其上網(wǎng)門(mén)檻比較低，人人都可享有上網(wǎng)權利，使得網(wǎng)民的數量越來(lái)越多。近些年來(lái)，我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較快，其網(wǎng)絡(luò )功能越來(lái)越強大，符合人們的多元化需求，使得手機網(wǎng)民數量快速增長(cháng)。在此背景下，推動(dòng)了手機技術(shù)的發(fā)展，開(kāi)始向多功能一體化方向發(fā)展，能滿(mǎn)足人們的上網(wǎng)需求，大大增加了手機上網(wǎng)的人數。因此，很多企業(yè)為了適應時(shí)代發(fā)展需求，加大了APP的開(kāi)發(fā)力度，使手機網(wǎng)民們可以自主辦理業(yè)務(wù)，有利于實(shí)現企業(yè)的經(jīng)濟效益，不斷提高APP的發(fā)展進(jìn)程，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)模式快速發(fā)展。
三、探究APP視角下移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展潛力
�。ㄒ唬┦謾C發(fā)展潛力。根據調查數據可知，我國2016年活躍智能手機數量超過(guò)了23億部，與2015年相比，增加了106%。其中，中國境內活躍的手機上網(wǎng)號碼為12.47億，同比增長(cháng)近60%。由此可知，我國智能手機的發(fā)展呈上升趨勢，具備良好的發(fā)展潛力。對此，可從以下兩個(gè)因素進(jìn)行分析。第一，優(yōu)勢因素。傳統的手機技術(shù)僅具備通話(huà)和收發(fā)短信的功能，其適用范圍有限，難以滿(mǎn)足人們的多元化需求。而智能手機的實(shí)現，除了具備基本功能之外，還具備無(wú)線(xiàn)通信等功能，網(wǎng)民可以利用智能手機進(jìn)行上網(wǎng)操作，從而實(shí)現網(wǎng)頁(yè)瀏覽、收發(fā)郵件、網(wǎng)絡(luò )聊天等需求。隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，人們對智能手機有了更高的要求，還要具備視音頻下載、股票資訊、天氣預報、交通信息、應用程序等多種功能，推動(dòng)了智能手機行業(yè)的快速發(fā)展。第二，劣勢因素。雖然智能手機的優(yōu)勢性比較強，但仍會(huì )受到內外因素的限制，使其發(fā)展受到一定的影響。例如，一是，社會(huì )因素。不同年齡段的人，對智能手機有不同的看法，大多數青年人接受新鮮事物的能力比較強，喜歡追時(shí)尚，能跟上時(shí)代的發(fā)展節奏。中年人的適應能力要差一些，但會(huì )受到社會(huì )氛圍的影響，使其逐漸轉變觀(guān)點(diǎn)，從而購買(mǎi)智能手機。而老年人接受事物的能力比較差，手機操作水平比較低，很少會(huì )選擇智能手機。二是，文化因素。智能手機相比于普通手機來(lái)說(shuō)，其科學(xué)文化價(jià)值更高，操作也比較復雜，文化水平較低的居民很難熟練操作。因此，對智能手機的購買(mǎi)欲下降。三是，經(jīng)濟因素。由于智能手機的科技價(jià)值量高，其價(jià)格比普通手機要高出很多，在經(jīng)濟因素的限制下，經(jīng)濟收入水平較低的人不會(huì )購買(mǎi)智能手機。因此，準確掌握手機發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢因素，能有效滿(mǎn)足人們的使用需求，推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展。
�。ǘ┯脩�(hù)發(fā)展潛力。雖然現在智能手機的使用數量越來(lái)越多，但移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展與用戶(hù)屬性有很大的關(guān)系。根據用戶(hù)屬性分析可知，男女比例結構、文化水平、經(jīng)濟收入、消費觀(guān)念等因素，都會(huì )影響移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展潛力。為了正確區分用戶(hù)屬性，通�？刹捎镁�(xiàn)性神經(jīng)網(wǎng)絡(luò )來(lái)進(jìn)行分析。這是一種線(xiàn)性函數表現方式，需要對用戶(hù)的各項屬性信息來(lái)制定模型，可根據各個(gè)屬性單元來(lái)規劃樣本。另外，還需要根據樣本的實(shí)際情況來(lái)調整輸入數值，以獲得最終計算結果，有利于降低誤差，使其具備良好的預測能力。根據調查數據可知，從2010年到2016年，我國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)數量從0.6億漲到了4億左右，并繼續呈直線(xiàn)上升趨勢。由此可知，我國移動(dòng)電子商務(wù)用戶(hù)具備良好的發(fā)展潛力，為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎。（三）APP發(fā)展潛力。通常情況下，APP的發(fā)展潛力主要指的是APP的覆蓋率、使用頻率、下載量等多項數據信息，有利于直觀(guān)了解APP的實(shí)際發(fā)展情況。為了進(jìn)一步調查APP的實(shí)際發(fā)展情況，筆者以2017年5月移動(dòng)APP排行為例進(jìn)行了分析。通過(guò)數據調查可知，微信是APP覆蓋率和使用次數最高的軟件，僅5月份，其活躍人數達到了8.3億人次，遙遙領(lǐng)先于娛樂(lè )類(lèi)、商務(wù)類(lèi)、工具類(lèi)等APP軟件，有著(zhù)良好的發(fā)展潛力。但進(jìn)一步分析可知，70%的用戶(hù)對付費類(lèi)APP比較抵觸，更愿意使用一些免費類(lèi)的軟件。同時(shí)，與居民生活有關(guān)的APP軟件，其覆蓋率和使用頻率都比較高。因此，從這些調查數據可知，APP同樣具備良好的發(fā)展潛力，但總體發(fā)展不均衡，有明顯的層次變化。但也為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了商機，正確了解用戶(hù)的消費心理和使用需求，有利于制定正確的發(fā)展決策，從而不斷增強移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展潛力。
四、結束語(yǔ)
在新時(shí)期下，我國移動(dòng)通信技術(shù)水平有了快速提高，使得智能手機具備更多的功能，為APP應用軟件的發(fā)展提供了便利，使得移動(dòng)電子商務(wù)具備良好的發(fā)展潛力。對此，要求相關(guān)人員正確的分析APP應用軟件的發(fā)展情況，及時(shí)發(fā)現存在的問(wèn)題，以滿(mǎn)足網(wǎng)民的實(shí)際需求，從而推動(dòng)我國移動(dòng)電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展。
參考文獻：
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