電視傳播優(yōu)勢的符號學(xué)解讀藝術(shù)論文
摘要：文章從符號學(xué)角度解讀電視傳播優(yōu)勢，即語(yǔ)言符號在特定情景下的確定性和非語(yǔ)言符號提供的“場(chǎng)”以及形成受眾在理解過(guò)程中的情感傾向和釋義可能的準確性。
關(guān)鍵詞：電視；傳播優(yōu)勢；符號學(xué)
傳播是以符號為載體進(jìn)行的。文字符號具有明示義和隱含義，聲音符號瞬間呈現、易于理解，圖像清晰再現現場(chǎng)，電視傳播較之報紙和廣播優(yōu)勢在于語(yǔ)言符號和非語(yǔ)言符號的結合，技術(shù)上可稱(chēng)為“聲畫(huà)結合”。電視傳播運用的正是這種復合形式，綜合性是其特征�！半娨晜鞑シ柕墓矔r(shí)性，使觀(guān)眾在觀(guān)看節目時(shí)很少會(huì )有意識的分界傳播符號，而是作為一個(gè)整體，同時(shí)訴諸自己的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)�！盵1]任何一個(gè)元素一旦納入一個(gè)系統之中，那么它發(fā)揮的作用也遠不是他作為單個(gè)元素發(fā)揮的作用所能匹敵的。為了進(jìn)一步從符號學(xué)角度分析電視傳播的優(yōu)勢，我們將電視傳播符號分為文字、聲音、圖像（影像）。這些符號共同作用于受眾，形成強烈鮮明的語(yǔ)意場(chǎng)，傳遞著(zhù)清晰、準確的信息。
一、文字在電視傳播中增強了表意的準確性
文字符號的隱含義較為豐富，在電視傳播特定的語(yǔ)境及特定的圖像情景之中，文本的意義和情感得到較為明晰的傳達。同時(shí)文字在電視傳播中還是解釋畫(huà)面以外的東西的一個(gè)重要符號途徑。
電視傳播中運用的文字可分為節目提示字幕和當事人話(huà)語(yǔ)的翻譯字幕，以及廣告中的廣告字幕。它起到提示、說(shuō)明情況的作用。電視訪(fǎng)談類(lèi)節目中的小標題的運用，很好的起到欄目分塊、轉換過(guò)渡的作用。廣告中的廣告字幕有各種色彩及變形的字體，對于提起受眾注意，并成為企業(yè)標識的作用通過(guò)電視媒介的動(dòng)畫(huà)效果或是情景引導得到加強。
二、聲音在電視傳播中營(yíng)造意、趣空間
聲音分有聲語(yǔ)言、音響（自然聲音、動(dòng)物的聲音、機器的聲音等）、音樂(lè )等。有聲語(yǔ)言通過(guò)語(yǔ)音、語(yǔ)調、語(yǔ)序的運用，減少了文字表意的模糊性，但缺少了文字符號作用于受眾的抽象的意義空間。在電視傳播中結合圖像和文字，有聲語(yǔ)言能夠起到營(yíng)造意境空間、點(diǎn)染情感的作用，彌補了廣播中有聲語(yǔ)言的不足。同時(shí)有聲語(yǔ)言在傳達信息和闡釋思想上也起著(zhù)不可替代的作用。有聲語(yǔ)言配合圖像能使受眾感受到人際交流的直觀(guān)、親近的特點(diǎn)。
一些音響的運用，比如圖像是晨物中的青山，幾聲雞鳴更有“鳥(niǎo)鳴山更幽”的作用，也表達出地點(diǎn)是山村，附近有人家等信息。一些背景音樂(lè )的運用可以增強畫(huà)面感染力，引發(fā)觀(guān)眾的共鳴。還有一些音樂(lè )已成為節目的標識，如《新聞聯(lián)播》的前奏，聽(tīng)到它便容易引起收視情緒。還有一些音樂(lè )起到過(guò)渡自然的作用，如鳳凰衛視《鏘鏘三人行》節目到尾聲沒(méi)有主持人刻意的說(shuō)“今天節目就到這里，觀(guān)眾朋友們再見(jiàn)！”，而是采用漸漸插入音樂(lè )，淡化主持人與嘉賓們的談話(huà)，觀(guān)眾有一個(gè)很自然的過(guò)渡，同時(shí)對節目保持了意猶未盡的感覺(jué)。音樂(lè )的漸進(jìn)或節奏的轉換也有觀(guān)眾盡快切入角色的作用。
三、圖像與聲音文字結合塑造媒介世界
圖像與文字和聲音結合形成的畫(huà)面可以說(shuō)是一種雙重符號�！八饶軌虮磉_信息本身的文字含義，又能夠傳達姿勢、節奏、標示等非語(yǔ)言符號的含義，所構造的世界更生動(dòng)、更形象，更具仿真效果�！盵2]
畫(huà)面傳遞信息較為全面和準確，且形象、直觀(guān)、現場(chǎng)感強。接收一個(gè)信息，看一個(gè)鏡頭與讀一篇文章在時(shí)效性上就有很大差距，在準確性上電視傳播的優(yōu)勢更強。電視畫(huà)面很好的解決了語(yǔ)言的有限性和事件的復雜性，描繪的片面性與現象繁復性的沖突，較有力地解決了有限與無(wú)限的矛盾。同時(shí)電視畫(huà)面可以借助蒙太奇的手法營(yíng)造過(guò)去和未來(lái)的時(shí)空，相對于純文字描述則更形象清晰。
在展現人物內心世界中，電視畫(huà)面不能像報紙文字那么準確地傳達，但是電視鏡頭可以通過(guò)人物的一個(gè)眼神、一次面部的抽搐，或是一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作去展現一個(gè)人物的內心世界，往往更能給人留下深刻的印象，達到異曲同工之妙。電視畫(huà)面語(yǔ)言的省略功能和銜接功能也是紙面媒體和廣播媒體不容易做到的：語(yǔ)言點(diǎn)到某一部分，圖像可以做很好的闡釋?zhuān)斐梢环N語(yǔ)境或是語(yǔ)意場(chǎng)，觀(guān)眾就可以很自然的理解了，就不需再用語(yǔ)言解釋了。
從黑白電視到彩色電視，電視圖像又加入了色彩。色彩在營(yíng)造一種氛圍，顯示一種品味和格調方面發(fā)揮著(zhù)語(yǔ)言表述所不能替代的重要作用。在圖像處理上黑場(chǎng)的運用，尤其是一些法制節目中黑場(chǎng)的運用，讓人有一個(gè)思維停頓的空間，轉向主持人的評述，猶如真空似的停頓，讓人從故事的劇情轉向一種思考，從起伏的情節轉向理智的沉思或是轉向探究新聞背后的原因。這是報紙和廣播及互聯(lián)網(wǎng)所不容易做到的�，F在電視新聞還使用了連線(xiàn)的方式，運用通訊工具和圖像信號相連，切換畫(huà)面、聲音，在時(shí)空轉換上做到了自由鏈接，給了觀(guān)眾一個(gè)更廣闊的視角。
電視傳播圖像符號的直接具像性和聲音結合加上文字，使節目具有信息量大，時(shí)效性強，且具審美功能，文本解讀的準確性、直接性、形象性使其受眾階層廣泛，人數眾多。聲畫(huà)結合的電視為大眾塑造著(zhù)一個(gè)豐富的世界。
參考文獻
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