鄉村旅游深度開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機制研究管理論文

　　摘要:隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展,鄉村旅游逐漸呈現出巨大的客源市場(chǎng),是極具發(fā)展空間的旅游形式。鄉村旅游開(kāi)發(fā)并不是單方面的接待設施增加、旅游項目的開(kāi)發(fā),而是要將鄉村旅游融入到所在地域的社會(huì )、經(jīng)濟和文化活動(dòng)中去,調動(dòng)當地人發(fā)展鄉村旅游的積極性,增加更多的就業(yè)崗位,在促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的同時(shí),提倡可持續的旅游發(fā)展模式。文章以鄉村旅游資源開(kāi)發(fā)的一般動(dòng)力因素為著(zhù)手點(diǎn),分析大連市鄉村旅游產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題。結合這些問(wèn)題提出相應的發(fā)展動(dòng)力對策。

　　關(guān)鍵詞:鄉村旅游;動(dòng)力機制;生態(tài)旅游;農村經(jīng)濟

　　1引言

　　隨著(zhù)經(jīng)濟的高速發(fā)展,城市生活的人們對田園風(fēng)光的向往,尋求對大自然的真實(shí)感受,開(kāi)拓了鄉村旅游市場(chǎng)。鄉村生活牽引著(zhù)城市居民走出城市,走進(jìn)鄉村,去體驗與城市截然不同的生活。鄉村旅游的這個(gè)過(guò)程,拉近城市與鄉村的距離,緩解城市居民生活、工作壓力,使人們回歸自然,享受鄉村綠色。同時(shí),可持續的鄉村旅游開(kāi)發(fā)將會(huì )促進(jìn)城鄉資源的合理化利用與城鄉產(chǎn)業(yè)結構的戰略調整;鄉村旅游也可緩解就業(yè)壓力,促進(jìn)鄉村社區勞動(dòng)力素質(zhì)的提高,共建鄉村人居和諧環(huán)境。

　　2鄉村旅游的概念界定

　　通過(guò)大量對先行研究的文獻考察,國內外學(xué)者和學(xué)術(shù)機構從不同的視角,對鄉村旅游做了不同的界定。較有代表性的是歐洲聯(lián)盟(EU)和世界經(jīng)濟合作與發(fā)展組織( OECD)將鄉村旅游定義為發(fā)生在鄉村的旅游活動(dòng),其中“鄉村性”是鄉村旅游整體營(yíng)銷(xiāo)的核心和獨特賣(mài)點(diǎn)。

　　筆者綜合眾多學(xué)者的研究成果,將鄉村旅游作如下定義:在鄉村地域內,利用自然環(huán)境、田園景觀(guān)、農林水牧業(yè)生產(chǎn)作業(yè)、農耕或游牧文化、民俗傳統、歷史古跡、農家民居等資源條件,通過(guò)科學(xué)規劃和開(kāi)發(fā),為到訪(fǎng)者提供觀(guān)光考察、休閑娛樂(lè )、健身療養、交流結友等體驗的一種有別于傳統大眾旅游的新式旅游開(kāi)發(fā)活動(dòng)。鄉村旅游包括農業(yè)觀(guān)光旅游、鄉土文化旅游、鄉村度假旅游以及鄉村生態(tài)旅游等多方面,是一項區別于城市旅游,具有地域性、鄉土性和綜合性的新型旅游形式。

　　3鄉村旅游開(kāi)發(fā)動(dòng)力系統分析

　　鄉村旅游開(kāi)發(fā)不是單純的旅游資源及接待設施的開(kāi)發(fā),而是所在地域社會(huì )經(jīng)濟和文化活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。所以,鄉村旅游開(kāi)發(fā)既不能游離于國家經(jīng)濟實(shí)力和政治制度等宏觀(guān)環(huán)境之外,同時(shí)在微觀(guān)上又要受到開(kāi)發(fā)者的思維和意識的影響。

　　3.1鄉村旅游開(kāi)發(fā)的一般動(dòng)力因素

　　1)經(jīng)濟發(fā)展。鄉村經(jīng)濟基礎的農業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)和漁業(yè)等收益下滑,迫切需要新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。旅游業(yè)具有高度的產(chǎn)業(yè)聚合效應,發(fā)展鄉村旅游是實(shí)現鄉村經(jīng)濟振興,尋求自我發(fā)展的重要手段。

　　2)政府推動(dòng)。為了促進(jìn)落后地區的發(fā)展,法國、日本等西方國家的政府相繼制訂了“休假法”、“度假區法”等法律法規為鄉村旅游的發(fā)展提供了強有力的政策支持,并加大對鄉村旅游開(kāi)發(fā)的資金投入和基礎設施建設。我國政府不斷推出的振興農村經(jīng)濟的“三農”政策和興起的“建設新農村”活動(dòng)等都有力地推動(dòng)了農村的發(fā)展。

　　3)鄉村活性化與平衡年齡結構。通過(guò)完善社會(huì )福利設施、創(chuàng )造舒適環(huán)境與大量就業(yè)機會(huì )等旅游開(kāi)發(fā)項目,既滿(mǎn)足老年人修養生息需求,又吸引大批年輕居民留守,改善當地人口年齡結構,永保鄉村發(fā)展的“動(dòng)力源泉”。

　　4)旅游需求多樣化。旅游業(yè)面臨日益激烈的市場(chǎng)競爭和供需求不平衡的矛盾,旅游業(yè)需要尋求進(jìn)一步拓展市場(chǎng),滿(mǎn)足客戶(hù)的多樣化需求。

　　5)環(huán)境保護。鄉村地區特有的壟斷性資源面臨環(huán)境保護的壓力,而鄉村旅游規劃開(kāi)發(fā)從某種程度上促進(jìn)當地環(huán)境的保護與利用,如圖1所示。

　　3.2鄉村旅游開(kāi)發(fā)動(dòng)力系統模式

　　從上述的分析可以發(fā)現,鄉村旅游開(kāi)發(fā)涉及到眾多宏觀(guān)、微觀(guān)因素,其發(fā)展的動(dòng)力系統需要政府、企業(yè)和個(gè)人等多方主體共同驅使。眾多學(xué)者對如何協(xié)調各關(guān)系主體而進(jìn)行了多方位的研究。其中,學(xué)者鄒統釬從戰略的角度提出鄉村旅游地的社區主導開(kāi)發(fā)CBD( Community-Based Development)模型。它包括3個(gè)方面的內涵:產(chǎn)業(yè)鏈本地化、經(jīng)營(yíng)者共生化和決策****化。所涉及的主要利益相關(guān)者有當地居民、外來(lái)投資企業(yè)以及政府與非政府組織,如圖2所示。該模式作為一個(gè)理論框架模式,具有一定的指導意義。但是在我國現階段,農村的社區居民在涉及到國土資源整備和地區經(jīng)濟結構布局的旅游開(kāi)發(fā)事業(yè)時(shí)候,涉及社區居民的主導權以及軟實(shí)力(管理能力)和硬實(shí)力(經(jīng)濟實(shí)力)等問(wèn)題需要協(xié)調解決。一般而言,當旅游產(chǎn)業(yè)鏈利益分配機制合理,景點(diǎn)和旅行社合作關(guān)系密切,景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品信息宣介成本較低,投入的回收期較短。如何協(xié)調好鄉村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中各方的權益,在現有的機制上建立一個(gè)操作性強的動(dòng)力因素協(xié)調系統成為該類(lèi)課題進(jìn)一步研究的一個(gè)重要內容。

　　4大連鄉村旅游開(kāi)發(fā)現狀、存在問(wèn)題以及動(dòng)力機制構建

　　4.1大連鄉村旅游發(fā)展的現狀與存在問(wèn)題

　　鄉村旅游的開(kāi)發(fā)模式大致可概括為:村落民居旅游模式(包括以古民居、古宅為憑借進(jìn)行開(kāi)發(fā),以新農村新風(fēng)貌為憑借進(jìn)行開(kāi)發(fā))、民俗風(fēng)情旅游模式、田園生態(tài)旅游模式和綜合旅游模式四種模式。

　　經(jīng)過(guò)實(shí)地考察發(fā)現,大連市鄉村旅游開(kāi)發(fā)的主要模式是田園生態(tài)旅游。這種開(kāi)發(fā)模式即以農村田園生態(tài)環(huán)境和各種農事活動(dòng)為憑借和吸引物,“吃農家飯、住農家屋、干農家活、摘農家果、做農家事”為特色,把生態(tài)與風(fēng)情結合起來(lái),旅游與休閑結合起來(lái),大力開(kāi)發(fā)諸如竹鄉游、花鄉游、漁鄉游、水鄉游、樵鄉游、果鄉游等不同特色的主題旅游產(chǎn)品,滿(mǎn)足游客回歸自然、尋找夢(mèng)想的心理需求。該開(kāi)發(fā)模式在大連鄉村又主要表現為娛樂(lè )體驗型農園和農業(yè)公園兩種形式。筆者根據相關(guān)資料整理,利用軟件繪制了大連市鄉村旅游地分布圖,如圖3所示,大連大部分縣市區都有各據特色的生態(tài)農業(yè)旅游區,、

　　總體來(lái)看,大連市的娛樂(lè )體驗型田園生態(tài)旅游仍處于自發(fā)階段,沒(méi)有明確的旅游主題,也沒(méi)有系統的產(chǎn)品設計和市場(chǎng)開(kāi)拓計劃,開(kāi)發(fā)主體和經(jīng)營(yíng)主體多為個(gè)人或自發(fā)結成的小團體。休閑農業(yè)公園型田園生態(tài)旅游,雖然有一定的主題和活動(dòng)安排,也有較具規模的事業(yè)主體,但也仍然處于一種缺乏總體規劃自發(fā)形成、自主小規模運營(yíng)的狀態(tài)。

　　通過(guò)進(jìn)一步考察筆者發(fā)現,現階段大連的鄉村旅游存在以下問(wèn)題:鄉村旅游深度開(kāi)發(fā)的“機車(chē)”動(dòng)力不足;鄉村旅游開(kāi)發(fā)理念空泛方法陳舊;沒(méi)有健全鄉村旅游供需銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò );完全承包制的經(jīng)營(yíng)模式嚴重地影響了鄉村旅游的可持續發(fā)展;分布散、規模小、檔次低、旅游服務(wù)質(zhì)量亟待規范;旅游產(chǎn)品單一、缺少創(chuàng )新、季節性強;鄉村資源利用不完全與鄉村環(huán)境的破壞等。

　　4.2大連市鄉村旅游深度開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機制構建

　　針對基于上述的理論考察和大連市鄉村旅游的實(shí)地調查而形成的大連鄉村旅游深度開(kāi)發(fā)所面臨的問(wèn)題分析,筆者認為應從以下幾個(gè)方面來(lái)健全大連市鄉村旅游開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機制。

　　第一,健全國民經(jīng)濟持續快速發(fā)展對鄉村旅游資源開(kāi)發(fā)的推動(dòng)機制。鄉村旅游具有投資小、風(fēng)險小、經(jīng)營(yíng)靈活、不誤農時(shí),明顯的本土性,非常適合農民經(jīng)營(yíng),可以看作是廣大農民脫貧致富的最佳途徑之一。農村的資源優(yōu)勢就是以蔥郁的綠色和優(yōu)美的環(huán)境為依托的產(chǎn)業(yè)資源,而這些資源正是最為重要的旅游業(yè)資源。通過(guò)發(fā)展鄉村旅游而新興的旅游產(chǎn)業(yè)以其高度的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度和聚合作用,會(huì )不斷加強對鄉村其他經(jīng)濟成分的帶動(dòng),實(shí)現農村經(jīng)濟的振興。這種對以發(fā)展鄉村旅游而振興農村經(jīng)濟的期待是發(fā)展鄉村旅游的經(jīng)濟推動(dòng)因素。

　　第二,鄉土情粘合的開(kāi)發(fā)管理團隊為鄉村旅游深度開(kāi)發(fā)提供了牽引機制。鄉村旅游開(kāi)發(fā)是一個(gè)對地區經(jīng)濟、社會(huì )和文化等多方面產(chǎn)生重大影響的行為,協(xié)調各關(guān)系主體,實(shí)現旅游發(fā)展的可持續性,需要一個(gè)強有力的推進(jìn)機構。這個(gè)機制包括:促進(jìn)鄉村旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展的旅游經(jīng)營(yíng)者、有能力協(xié)調代內各關(guān)系體權利的旅****a>行政管理機構和有代際公平利用意識的鄉村居民。以法國和日本的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗而淪,成功的鄉村旅游開(kāi)發(fā)都是有一些認識到鄉村旅游發(fā)展的重要并成為發(fā)起者、贊助者、投資者,熱心地推進(jìn)旅游發(fā)展的人,而且這些人結成組織,通過(guò)彼此相互合作,促成了當地旅游的發(fā)展。

　　第三,健全鄉村旅游開(kāi)發(fā)的吸引力機制。旅游資源是旅游業(yè)資源中最為重要的資源,而旅游資源的核心要素是吸引力要素。鄉村的環(huán)境資源和產(chǎn)業(yè)資源的旅游價(jià)值越來(lái)越大,成為農村發(fā)展鄉村旅游最大的優(yōu)勢。在開(kāi)發(fā)鄉村旅游時(shí),應將新導入的旅游產(chǎn)業(yè)與既存產(chǎn)業(yè)(農林漁牧業(yè))之間建立起互為依存的關(guān)系,協(xié)同發(fā)展。對旅游資源或旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應突出鄉土性,不斷提升現有資源開(kāi)發(fā),其形成步驟和運行機制包括:①居民開(kāi)發(fā)構想;②專(zhuān)門(mén)機構的設計案;③社會(huì )組織的建議案和政府機構的宏觀(guān)控制;④旅游資源開(kāi)發(fā)方案;⑤旅游資源開(kāi)發(fā)施工。如圖4所示。

　　第四,網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展為鄉村旅游深度開(kāi)發(fā)引入了新的銷(xiāo)售機制。旅游宣傳是旅游業(yè)賴(lài)以生存的重要手段,可瞄準市場(chǎng),利用多途徑、多媒體進(jìn)行多方位、多角度的宣傳。電子時(shí)代的旅游業(yè)能夠實(shí)現旅游商品信息的自由流動(dòng)。過(guò)去由于旅游信息不對稱(chēng)導致的不平等交易現象,現在得到了較大地改善。相對于其它大眾媒體,網(wǎng)上宣傳有著(zhù)節省成本,傳播范圍廣,信息更新方便,可以時(shí)時(shí)查閱和方便調取等優(yōu)點(diǎn),但由于需要有一定的專(zhuān)業(yè)知識和專(zhuān)門(mén)人員來(lái)維護,這使得很多鄉村旅游經(jīng)營(yíng)者望而卻步。如果當地能聯(lián)合起來(lái)形成一個(gè)聯(lián)合體,委托某一網(wǎng)頁(yè)開(kāi)發(fā)業(yè)者就有望解決這一實(shí)際問(wèn)題。

　　第五,生態(tài)環(huán)境的改善為鄉村旅游的開(kāi)發(fā)利用提供了保障機制。以往生產(chǎn)活動(dòng)的過(guò)度開(kāi)發(fā)容易造成資源的退化和枯竭,生態(tài)質(zhì)量下降,環(huán)境污染嚴重等問(wèn)題。和諧統一的生態(tài)旅游經(jīng)濟關(guān)系是消除生態(tài)危機的途徑,是生態(tài)旅游經(jīng)濟可持續發(fā)展的基礎。通過(guò)發(fā)展旅游,使農村的旅游產(chǎn)業(yè)資源和自然環(huán)境得以保全和改善,從而替代了高能耗企業(yè)的引入。此外,為了維系或提高鄉村旅游業(yè)賴(lài)以生存的環(huán)境資源,必須將旅游業(yè)的一部分收入,返還于環(huán)境的保護。

　　5結語(yǔ)

　　鄉村旅游的發(fā)展可以直接帶動(dòng)城鄉之間人員和財富轉移的速度和規模,有效縮小城鄉差距,加快城鄉一體化發(fā)展進(jìn)程。鄉村旅游具有巨大的現實(shí)和潛在客源市場(chǎng).也被視為極具發(fā)展空間的旅游形式,在農村經(jīng)濟活性要素中,旅游一直是最活躍的一個(gè)。在當前擴大內需,發(fā)展農村經(jīng)濟,以實(shí)現國民經(jīng)濟持續快速發(fā)展這一方針下,我們應進(jìn)一步探討鄉村旅游的深度開(kāi)發(fā),并以新的視角研究鄉村旅游發(fā)展的動(dòng)力機制。

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