旅游管理專(zhuān)科的畢業(yè)論文范文
伴隨著(zhù)大眾化、休閑化和全球化旅游時(shí)代的來(lái)臨,旅游日益成為現代社會(huì )重要的消費模式和生活方式,旅游業(yè)已經(jīng)成為全球規模最大和發(fā)展勢頭最好的支柱產(chǎn)業(yè)之一。旅游宣傳資料，如宣傳語(yǔ)、宣傳冊、宣傳片等，通過(guò)向游客介紹旅游目的地的歷史文化、風(fēng)土人情和景點(diǎn)知識，對景點(diǎn)進(jìn)行形象的定位。
旅游管理專(zhuān)科的畢業(yè)論文
旅游管理專(zhuān)科的畢業(yè)論文篇1
淺談旅游宣傳資料中的評價(jià)意義與聽(tīng)眾定位
前言
旅游宣傳資料，如宣傳語(yǔ)、宣傳冊、宣傳片等，通過(guò)向游客介紹旅游目的地的歷史文化、風(fēng)土人情和景點(diǎn)知識，對景點(diǎn)進(jìn)行形象的定位。
旅游宣傳資料一方面要對景點(diǎn)進(jìn)行有針對性的宣傳，提升景點(diǎn)知名度，擴大其影響力，另一方面也要實(shí)現與潛在游客或旅游消費者的對話(huà)，力爭引起消費者共鳴、激發(fā)其消費欲望。
從這個(gè)角度來(lái)看，旅游宣傳資料的人際性較強:旅游宣傳資料恰當與否、有效與否都取決于這種人際意義的實(shí)現情況。
目前，有關(guān)旅游宣傳資料的研究多集中在規范性、修辭分析、文化探究等外延方面，而對宣傳資料語(yǔ)言?xún)群饬x的探究較少，尤其是在所傳達的評價(jià)意義、
潛在讀者/聽(tīng)眾定位和建構，即關(guān)系著(zhù)旅游宣傳材料是否成功的關(guān)鍵內容方面的研究很欠缺。
本文以Martin和White的評價(jià)理論及其三大子系統為依據，系統分析2012年保定旅游局公布的宣傳片和六則旅游宣傳主題口號中的語(yǔ)言使用情況，
重點(diǎn)對其中傳達的評價(jià)意義進(jìn)行研究;并結合實(shí)際對其評價(jià)特征進(jìn)行綜合分析，找到優(yōu)勢和不足，并提出進(jìn)一步的改善策略。
一、評價(jià)理論及評價(jià)
系統評價(jià)理論((AppraisalTheory)是由Martin和White等學(xué)者在系統功能框架內發(fā)展起來(lái)的、專(zhuān)門(mén)研究人際意義的語(yǔ)言學(xué)理論，
是在語(yǔ)言的概念意義和語(yǔ)篇意義基礎之上進(jìn)行的更深層次的解讀，強調對語(yǔ)言在人際交往層面的含義進(jìn)行客觀(guān)、
系統的評價(jià)(evaluation)oMartin將其定義為:“評價(jià)理論是關(guān)于評價(jià)的，即語(yǔ)篇中所協(xié)商的各種態(tài)度、所涉及到的情感的強度以及表明價(jià)值和聯(lián)盟讀者的各種方式。
”「習評價(jià)系統包括態(tài)度(Attitude)、介人(Engagement)和級差(Graduation)三大次系統，其中的態(tài)度系統包括情感(Affect)、鑒賞(Appreciation)、判定(Judgment)三個(gè)子系統。
評價(jià)理論被廣泛應用于各種類(lèi)型的話(huà)語(yǔ)文本分析中，如商業(yè)包裝話(huà)語(yǔ)、歷史話(huà)語(yǔ)、自傳話(huà)語(yǔ)、學(xué)術(shù)、新聞等。
但是正如李戰子指出，評價(jià)的資源不能被簡(jiǎn)化為說(shuō)話(huà)人或作者作出個(gè)人化的評語(yǔ)的手段，因為評價(jià)首先是話(huà)語(yǔ)人際意義的實(shí)現方式，即評價(jià)可以被看作是說(shuō)話(huà)人和作者建立于他們的聽(tīng)眾犢者之間的團結的“人際性”工具[4]。
因此，評價(jià)框架的人際意義要求我們在解讀態(tài)度意義時(shí)考慮讀者定位(readerpositioning)的作用。
二、旅游宣傳資料中的評價(jià)意義
通過(guò)對宣傳片和旅游主題口號的分析可以發(fā)現，旅游宣傳資料中的評價(jià)資源和評價(jià)意義顯著(zhù)。
鑒于宣傳片和主題口號的語(yǔ)言多為二字、四字或六字，高度凝練，意義豐富，因此評價(jià)資源的出現頻率主要以詞(字)為單位統計的(偶爾為小句)。
在不足2200字的宣傳片用語(yǔ)中，含有評價(jià)意義的詞匯、短語(yǔ)、小句多達174處，即平均每13字中就有一個(gè)詞或短語(yǔ)表達態(tài)度意義;在7條旅游主題口號(77字)中，有19處評價(jià)資源。
其中評價(jià)意義主要集中在態(tài)度功能和級差功能方面。
此外，本研究發(fā)現旅游宣傳資料中介人功能不顯著(zhù)，僅在旅游主題口號有所體現。
(一)態(tài)度功能
1.鑒賞意義鑒賞系統屬于美學(xué)范疇，指對文本/過(guò)程及其現象的評價(jià)0，它通常是評價(jià)自然的物品或更抽象的結構，可以被看作是被評價(jià)物擁有的特性，包括美學(xué)和非美學(xué)層的意義[[6-7J0旅游宣傳材料中含有大量表達積極的鑒賞意義的評價(jià)資源，美學(xué)層面的鑒賞意義尤其突出，即以“反應”為主。
“反應”側重表達事物(本研究中為景點(diǎn)、景色)是否能夠吸引人們的注意力。
非美學(xué)層面的鑒賞意義，即對事物的重要性(意義及影響)的評價(jià)，則相對較少;對事物構成(均衡性和復雜性)的評價(jià)更不明顯，僅有“完整的”、“完好的”、“正規的”、“縱橫交錯”、(積淀)深厚等詞匯資源。
(1)反應首先，從美學(xué)評價(jià)層面看，宣傳片中對景區特色、美景、人文特色等的描述語(yǔ)言較多。
如:高山:奇觀(guān)壯景(太行山)、奇峰、奇絕、奇、崢嶸、險峻、雄、險、北方黃山、壁立萬(wàn)初。
風(fēng)景:瑰麗、磅礴、秀美、艷、幻彩、旖旎、優(yōu)雅、蔥郁、栩栩如生、爭奇斗艷、燦若星河、星羅棋布、(醉)美(保定)。
人文特色:鮮明、飄逸、瀟灑、原汁原味、盛名遠揚、……的海洋。
從整體上看，旅游宣傳片中的評價(jià)資源對保定市的自然風(fēng)景和人文風(fēng)景進(jìn)行了形象的定位，能夠對潛在游客或旅游消費者構成一定的沖擊。
這些評價(jià)意義多以四字短語(yǔ)或單個(gè)詞語(yǔ)的形式出現，這雖能簡(jiǎn)潔地描述景色特點(diǎn)，但是對于潛在的旅游消費者來(lái)說(shuō)，這種單一的語(yǔ)言形式、籠統的美學(xué)鑒賞意義并不能夠激發(fā)他們購買(mǎi)旅游產(chǎn)品的欲望。
具體來(lái)說(shuō)，在宣傳片用語(yǔ)中，“奇”字出現g次，“險”和“美”也多次出現，這能夠在一定程度上強化旅游消費者對旅游景點(diǎn)的主觀(guān)印象。
盡管宣傳片的語(yǔ)言應盡量凝練，但是也需要考慮旅游消費者的接受因素，采用相對較為形象的、多樣的語(yǔ)言形式表達對美景的評價(jià)，如在描述山巒時(shí)，除“奇峰”外，還可以描述其形狀，隱性地指出它“奇”的特點(diǎn)。
旅游主題宣傳口號相對簡(jiǎn)短，多為6一12字，但是其中的鑒賞意義也較為突出，如:“登陸保定，下載美景”;“美食，美景，美在保定”;“保你好玩的地方”;“魅力新保”;“京豢勝境，醉美保定”。
尤其是“美食，美景，美在保定”強化了保定市風(fēng)景宜人的特性。
(2)價(jià)值保定市旅游宣傳資料中的“價(jià)值”評價(jià)資源也較為豐富，如:“一座總督衙署，半部清史寫(xiě)照”介紹了總督署在記錄、反映清朝歷史方面的史學(xué)價(jià)值。
“華北明珠，華北之腎”突出了白洋淀濕地(水域)對華北地區的環(huán)保意義。
“搖籃”和“發(fā)祥地”分別暗示了蓮池書(shū)院及陸軍軍官學(xué)校在培養中國早期教育家、軍事家和革命精神方面的重要意義。
此外，重大(作用)、經(jīng)典、(京豢)勝(境)、風(fēng)水寶地、物華天寶、太行明珠、華北延安、新中國雛形等也從各方面闡述了保定在地理、政治方面的突出意義。
從上述例子可以看出，除對總督署的描述外，“價(jià)值”意義多以名詞短語(yǔ)形式出現。
2.判定意義
判定是從社會(huì )意義層面對人的個(gè)性及行為進(jìn)行判斷的資源，其參照標準或為社會(huì )倫理道德或為制度規范。
判定分為社會(huì )評判和社會(huì )約束兩大類(lèi)。
社會(huì )評判從規范、才干和韌性三個(gè)角度對人進(jìn)行判斷;社會(huì )約束從誠實(shí)和妥當兩個(gè)角度對人的品性及行為進(jìn)行評價(jià)。
分析表明，保定市旅游宣傳片中也含有不少的判定意義，且主要是從社會(huì )評判的角度(尤其是才干和韌性方面)對保定市歷史上的人物進(jìn)行判斷，而社會(huì )約束角度的評價(jià)意義較少。
具體內容如下:
(1)才干方面。
(地杰)人靈:人物杰出;首開(kāi)禪讓說(shuō)明唐堯在政治策略方面開(kāi)明、睿智;直指人心指出慧能能夠深人、有技巧地闡述佛法內容;運籌神算表現了祖沖之在數學(xué)和科學(xué)方面的能力;而一曲竇娥驚天地和漫步西廂泣鬼神則分別表現了關(guān)漢卿和王實(shí)甫在文學(xué)方面的顯著(zhù)成績(jì)。
需要指出的是，宣傳資料中“才干”的判定對象多數為古人，并涉及各個(gè)領(lǐng)域。
與之相較，對近現代保定人的宣傳則主要體現在“五大書(shū)記”和“八大元帥”方面。
這說(shuō)明保定在旅游宣傳中人物介紹方面更加側重對歷史名人和政治領(lǐng)導人的宣傳。
但是對消費者來(lái)說(shuō)，這種描述性語(yǔ)言的宣傳效果不是很理想。
這是因為它僅介紹了保定旅游特色中不可觸及的內容(遠古人物和政治領(lǐng)袖)，即他們無(wú)法像觀(guān)看風(fēng)景一樣得到直觀(guān)的、感官的沖擊或愉悅，因此并不能促使其購買(mǎi)旅游產(chǎn)品。
如果能對現在人們比較熱衷的人物或主題及其相關(guān)旅游資源進(jìn)行更加細致、深人描述的話(huà)，那么宣傳材料的目的和價(jià)值就更容易實(shí)現。
以跳水冠軍郭晶晶為例，可以通過(guò)對其在運動(dòng)競技領(lǐng)域取得的成績(jì)說(shuō)明她的能力，并在此基礎上開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游產(chǎn)品，從而吸引人們的注意力，最終達到消費者購買(mǎi)旅游產(chǎn)品的目的。
(2)韌性方面。
在對保定市是紅色之城的描述時(shí)，宣傳片中使用了“英雄”、“戰士”、“壯舉”、“英歌”等詞匯來(lái)表達社會(huì )對于參加抗日戰爭的人們(包括白求恩)行為的認可，尤其肯定了保定人民在抗戰中體現出來(lái)的勇氣和膽量。
與上文中對“才干”的分析相同，宣傳片中表現“韌性”的評價(jià)資源也主要是關(guān)于建國之前的人物，且主要以“中國人民”或“保定人民”為評價(jià)對象，對現代人的吸引力不夠。
如果真的要從“韌性”角度來(lái)評價(jià)保定人的話(huà)，倒不如從人們耳熟能詳的“小兵張嘎”說(shuō)起，突出其“勇敢”、“堅定”、“細心”和“忠誠”的特性，同時(shí)介紹與他相關(guān)的旅游景點(diǎn)(建議以冒險性為主線(xiàn))，這樣對年輕人和小孩來(lái)說(shuō)更有吸引力。
(3)誠實(shí)和妥當方面。
誠實(shí):趙匡千里送京娘表達了其正義的形象特征;易水之濱，荊柯慷慨悲歌塑造了荊柯愛(ài)國的情懷;而劉關(guān)張桃園三結義則描述了英雄豪杰的概念。
妥當:“偉大的”，“光榮的”，“氣壯山河”等從社會(huì )尊嚴的角度表現了保定人民值得肯定和表?yè)P的行為。
上述語(yǔ)言資源肯定了保定古人和近現代人民的良好品質(zhì)(正義、愛(ài)國)，對于宣傳保定人民形象有積極意義。
但是與這些評價(jià)對象相匹配的旅游產(chǎn)品卻十分有，限，而且現在人們對這個(gè)均不太感興趣。
與其翻閱歷史書(shū)籍中的典故或評價(jià)戰爭條件下人們體現出的精神，還不如把重點(diǎn)放到目前保定人民在“誠實(shí)”和“妥當”方面體現出的特質(zhì)，并對相關(guān)旅游資源進(jìn)行評價(jià)。
以“油條哥”為例，通過(guò)宣傳他做“良心油條”的事跡肯定他“誠實(shí)守信”的品質(zhì)，刺激消費者在旅游時(shí)對“良心食品”的購買(mǎi)欲望。
雖然這樣的被評價(jià)主體與“高大上”人物沒(méi)有可比性，卻更容易被旅游消費者接受，逐漸改變人們對保定人的印象，進(jìn)而改善保定旅游發(fā)展的軟環(huán)境。
從總體上來(lái)看，人們誠實(shí)守信的特質(zhì)能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)品的銷(xiāo)售，為保定旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有利條件。
然而在旅游宣傳資料中關(guān)于“善”的宣傳卻是很少的，僅有s處評價(jià)資源。
因此，這一方面需要進(jìn)一步改善和加強。
3.情感意義
保定市旅游宣傳片中的情感意義非常少，遠遠低于鑒賞意義和判定意義。
全文就17s處評價(jià)資源中，僅有“熱土”和“在抗擊侵略者的烽火中誕生，在火與血交瘁中成長(cháng)”2處資源隱性地表達了說(shuō)話(huà)人對保定的熱愛(ài)。
情感意義使用頻率較低的情況與旅游宣傳的目的是一致的，因為情感意義往往帶有很強的主觀(guān)色彩，而這會(huì )導致觀(guān)點(diǎn)的個(gè)人化、情緒化，從而影響被評價(jià)客觀(guān)性;而讀者或聽(tīng)眾也會(huì )因為描述性語(yǔ)言的主觀(guān)性而拒絕接受被宣傳內容。
(二)級差功能和介入功能
1.級差
級差指的是對態(tài)度意義的分級，這種分級可以調節語(yǔ)言利用者的立場(chǎng)、語(yǔ)氣或是凸顯lwJ弱相應的態(tài)度意義。
級差包括語(yǔ)勢和聚焦兩個(gè)子系統。
在保定旅游宣傳片和主題口號用語(yǔ)中含有大量加強語(yǔ)勢的語(yǔ)言資源，其中大多是從范圍、程度、狀態(tài)三個(gè)方面加強評價(jià)的語(yǔ)勢，使聽(tīng)眾或讀者對被評價(jià)物的特點(diǎn)留下深刻印象，具體內容如下:范圍:百里、千里、天下、四季、萬(wàn)物、幾千年、歷代、一代又一代、海內外、舉世等。
程度:第一、唯一、奇(絕)無(wú)窮、最完好、最大、最高、最早、永(放光芒)皆、至(真)至(美)、層出不盡、燦若星河、星羅棋布、氣壯山河、萬(wàn)轉千回、渾然(一體)、獨占鰲頭、不勝美景、盎然、驚天地、泣鬼神、直指(人心)、首開(kāi)(禪讓)、一定。
狀態(tài):林立、頻(現)、潺潺、匆匆、滔滔。
從上述級差資源可以看出，宣傳資料主要在態(tài)度意義的程度上進(jìn)行語(yǔ)勢的加強，這更能凸顯景色特點(diǎn)和人物特點(diǎn)。
“強化”是宣傳片用語(yǔ)的主要特征，即通過(guò)上述語(yǔ)言資源來(lái)強調事物屬性或人物特點(diǎn);而“量化”主要從時(shí)間、面積方面來(lái)定義景區遼闊、判定人物和景色的影響。
從旅游宣傳的目的來(lái)看，這樣的評價(jià)特征能夠凸顯重點(diǎn)、迅速吸引潛在旅游消費者的注意力，為旅游消費提供支持。
2.介人
介人指語(yǔ)言運用者利用介人手段調節其對所說(shuō)或所寫(xiě)內容所承擔的責任和義務(wù)。
這兩種宣傳資料中的介人資源非常少，在主題口號中的僅有兩處:(1)接納:一定(要去的地方);(2)歸屬:保(你好玩兒的地方)。
(三)小結
通過(guò)分析，筆者整理出保定旅游宣傳資料各種評價(jià)資源分布情況，在193則評價(jià)資源中，55.54%是用來(lái)表達對事物特性、價(jià)值的判定的，尤其是用來(lái)描述人們對景色的反應和對景色價(jià)值的判斷，這突出了旅游宣傳的本質(zhì)，即把景色的特點(diǎn)呈現出來(lái)，刺激人們購買(mǎi)旅游產(chǎn)品;相比之下，情感意義極少，這是為了避免宣傳片的主觀(guān)性。
同時(shí)，語(yǔ)料中的判定資源也占評價(jià)意義總數的近10%，這種積極的評價(jià)肯定了保定人民的才干、韌性等，但對被評價(jià)對象相對單一，僅限于古代名人、政治人物和抗戰中的人。
鑒于這方面的旅游產(chǎn)品相對較少，即便能給聽(tīng)眾或讀者留下深刻印象，他們也未必會(huì )因為這些人物而到保定旅游。
除此之外，宣傳片和宣傳口號中也使用了大量的級差資源(32.13%)，且以“強化”為主，強調了對美景和人物特點(diǎn)的深化。
三、旅游宣傳材料中的讀者/聽(tīng)眾定位
讀者定位是指在語(yǔ)篇組織過(guò)程中說(shuō)話(huà)人/作者通過(guò)對評價(jià)意義和評價(jià)資源的選擇對聽(tīng)眾/讀者作出的自然化定位，即作者通過(guò)評價(jià)選擇構建一個(gè)理想讀者、隱含讀者或作者意欲的讀者。
然而在語(yǔ)料分析中，我們發(fā)現宣傳片和宣傳口號的理想讀者不是來(lái)自外地的游客，而是當地人(保定人)。
這是因為除了本地人，很少會(huì )有人因為一些空洞、泛濫的語(yǔ)言描述(美、奇、險等)而真正選擇來(lái)這里旅游，也很少有人會(huì )關(guān)注一些不是關(guān)于旅游消費(景點(diǎn)、美食等)的宣傳。
對于外地游客來(lái)講，他們想了解的、想被告知的是一個(gè)城市具體的、實(shí)在的、值得他們花費時(shí)間和精力來(lái)感受的旅游消費品的情況，所以在宣傳材料中應側重對這些內容的開(kāi)發(fā)，如臺灣南部墾丁公園的鵝蠻鼻等，力爭給游客形象、立體的感官刺激。
從地緣角度來(lái)看，京津游客是保定地區旅游產(chǎn)品的主要消費者，因此在制作宣傳材料時(shí)，我們需要通過(guò)對京津游客旅游習慣和旅游目的的調查、社會(huì )關(guān)注的旅游因素的分析以及我們的特色旅游資源、旅游產(chǎn)品的正確定位，來(lái)確定使用的評價(jià)語(yǔ)言(隱性/顯性)、評價(jià)資源(詞語(yǔ)、短語(yǔ)、小句)及被評價(jià)對象等。
例如，在對百里峽進(jìn)行宣傳時(shí)，除了突出其美、險的特點(diǎn)，還可以將天梯棧道的歷史紀年性、耐力挑戰性等特點(diǎn)突出出來(lái)，使潛在游客更有理由去百里峽游玩。
四、結語(yǔ)
本文以評價(jià)理論框架為依據，系統地分析了保定市旅游宣傳材料中的各類(lèi)評價(jià)意義及評價(jià)資源。
數據表明，旅游宣傳資料中主要表達態(tài)度功能中的鑒賞意義、價(jià)值意義，并對這些態(tài)度意義進(jìn)行等級調節。
主要內容如下:
(1)宣傳資料主要以積極的鑒賞評價(jià)資源/意義為主，判定次之，情感最少。
(2)在該語(yǔ)類(lèi)中，級差資源(語(yǔ)勢)豐富，且主要用來(lái)強化景色特點(diǎn)和人物品性，在語(yǔ)氣上也有一定的加強作用。
(3)評價(jià)手段主要是詞語(yǔ)和短語(yǔ)，小句較少，且以單個(gè)詞、詞語(yǔ)或四字詞較多;被評價(jià)對象多為概括的景區特色，不夠細化。
(4)讀者定位不明確:未根據目前保定旅游產(chǎn)業(yè)的主要市場(chǎng)(京津地區)特點(diǎn)來(lái)組織評價(jià)語(yǔ)言、羅列被評價(jià)對象(景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品)，因此宣傳效果不理想。
旅游宣傳資料的人際性，即是否能將有效的評價(jià)信息傳遞給潛在的旅游消費者，是實(shí)現其目的的關(guān)鍵。
本研究立足于這種人際性(評價(jià)意義)，以期對保定市宣傳資料的組織、語(yǔ)言的運用產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。
旅游管理專(zhuān)科的畢業(yè)論文篇2
淺談金融危機對旅游業(yè)影響
摘要:始發(fā)于美國的全球金融危機已對世界旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了嚴重的影響,也對我國的旅游業(yè)造成了重大的沖擊。
自1998年以來(lái),國內已有多位學(xué)者對金融危機對旅游業(yè)的影響進(jìn)行研究。
本文在分析了大量文獻的基礎上,對國內學(xué)者近十年來(lái)關(guān)于金融危機對旅游業(yè)的影響研究進(jìn)行總結和分析,并提出了相關(guān)研究在未來(lái)的發(fā)展趨勢。
關(guān)鍵詞:金融危機 旅游業(yè) 影響 研究綜述
目前,2006年在美國發(fā)生的“次貸危機”已經(jīng)演變成為一場(chǎng)全球性的金融危機,在這場(chǎng)全球金融危機的影響下,全球的旅游業(yè)都遭受了重大沖擊,這其中當然也包括我國的旅游業(yè),尤其是我國的入境旅游業(yè)。
國內已有許多學(xué)者從不同的角度出發(fā),對全球金融危機對旅游業(yè)的影響進(jìn)行了相關(guān)的研究,本文在此基礎上,對國內相關(guān)學(xué)者對金融危機對旅游業(yè)的影響研究進(jìn)行了總結分析和評述,以期能對我國旅游業(yè)在應對金融危機的過(guò)程中提供相應的理論指導。
一、歷年研究文獻統計分析
國內學(xué)者關(guān)于金融危機背景下的旅游研究,最早始于1998年的亞洲金融危機,由于金融危機持續時(shí)間不久,影響范圍不廣,對我國旅游業(yè)的影響也相對較小,因此國內相關(guān)的研究并不太多,約有29篇(來(lái)自CNKI),主要集中于1998-2000年。
此后,一直到2008年,由于美國“次貸危機”而引發(fā)的金融危機在全球的影響日益擴大,也影響到了旅游業(yè),國內相關(guān)學(xué)者才重新對金融危機背景下的旅游業(yè)進(jìn)行研究。
從2008年至今(2009年8月),以“金融危機”和“旅游”為主題在中國期刊全文數據庫(CNKI)進(jìn)行搜索,已有337條相關(guān)的研究記錄,其中,發(fā)表于2008年的文章僅有41篇,即其中近90%的文章發(fā)表于2009年。
可見(jiàn),國內學(xué)者對金融危機對旅游業(yè)影響的研究越來(lái)越重視。
二、金融危機對旅游業(yè)的影響研究視角及進(jìn)展
國內學(xué)者關(guān)于金融危機對旅游業(yè)的影響研究可以分為兩個(gè)階段:一是1998年到2000年期間關(guān)于1998年亞洲金融危機對旅游業(yè)的影響研究;二是2008年以來(lái)關(guān)于全球金融危機對旅游業(yè)的影響研究,其中,以全球金融危機對旅游業(yè)的影響研究更為廣泛和深入。
(一)亞洲金融危機對旅游業(yè)的影響研究(1998-2000年)
由于亞洲金融危機的持續時(shí)間相對不長(cháng)(自1997年6月至1999年初結束),影響范圍相對不廣(主要集中于亞洲地區),對旅游業(yè)的影響主要集中于泰國、印尼、馬來(lái)西亞、新加坡、菲律賓等國,對我國旅游業(yè)的影響也相對較小,因此,國內學(xué)者對此的研究也相對較少,研究視角也相對較窄,主要集中于以下3個(gè)方面:
1.亞洲金融危機對東南亞各國旅游業(yè)的影響及借鑒意義。
可能是由于相關(guān)旅游數據獲取的難度較大,亞洲金融危機對東南亞各國旅游業(yè)的影響研究雖然不少,但相對分散,多見(jiàn)于《東南亞南亞信息》、《東南亞》等期刊自1998年至2000年的相關(guān)新聞報道。
比較系統的研究主要有:鄭一省(2000)對金融危機對東盟各國旅游業(yè)的影響概述,主要包括出境旅游市場(chǎng)疲軟、入境旅游人數銳減、外匯收入大幅度下降、旅游支柱行業(yè)損失嚴重且競爭日趨激烈、旅游業(yè)發(fā)展計劃受阻等,并提出了東盟國家復興旅游業(yè)的策略和措施。
陳艷(2000)認為金融危機對泰國旅游業(yè)的影響以及泰國政府的應對策略和措施;馬振(2000)分析了金融危機中越南政府在旅游業(yè)發(fā)展中的積極作用,使越南旅游業(yè)取得較大的成功并保持了良好的發(fā)展勢頭。
宋一兵(2000)分析并總結了亞洲金融危機后東南亞各國開(kāi)拓旅游市場(chǎng)的有效策略,包括在宣傳上大打“價(jià)格牌”、提出新的發(fā)展計劃與目標、致力于提高服務(wù)質(zhì)量和改善旅游環(huán)境、重視發(fā)展會(huì )議旅游、開(kāi)發(fā)新的旅游資源、加強區域間旅游合作、重視對中國及中國香港市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)等。
2.亞洲金融危機對我國旅游業(yè)的影響及對策。
張廣瑞(1998)、劉陽(yáng)(1998)、任建軍(1998)、周玲強(1999)等都從不同的角度研究了亞洲金融危機對我國旅游業(yè)的影響,主要集中體現在以下三個(gè)方面:入境旅游銳減、出境旅游增加、國際旅游競爭加劇;并提出了相應的對策或建議。
宋一兵(1998)、郭英之等(1999)專(zhuān)門(mén)分析了亞洲金融危機對東南亞旅華市場(chǎng)的影響并提出相應的對策。
此外,還有不少學(xué)者研究了亞洲金融危機對我國地方旅游業(yè)的影響,如段合明(1998)分析了亞洲金融危機對新疆旅游業(yè)的影響及對策;張玉偉(1998)研究了亞洲金融危機對北京市旅游業(yè)的影響及對策;李波(1998)探討了東南亞金融危機對山東旅游市場(chǎng)的影響及其對策;盛毅(1998)、李天德(1999)分析了亞洲金融危機對四川旅游業(yè)的影響;蔣峰(1998)從實(shí)現海外客源多元化的角度出發(fā)提出了福建旅游業(yè)應對亞洲金融危機影響的策略;蔡龍生(1999)、周仲英(1999)分析了亞洲金融危機對廣西國際旅游業(yè)、廣西海外旅游客源市場(chǎng)的影響及對策;任立平等(1998)分析了亞洲金融危機對青島旅游涉外飯店的影響及對策;謝建剛(1998)、郭路(1998)研究了東南亞金融危機對長(cháng)江三峽旅游業(yè)、對長(cháng)江國際旅游業(yè)的影響及對策。
3.亞洲金融危機對世界及其他各地旅游業(yè)的影響研究。
梁昭(1998)、梁琦(1999)分析了亞洲金融危機對國際旅游業(yè)的影響,主要包括全球國際旅游服務(wù)貿易增速放緩、亞洲出境旅游市場(chǎng)疲軟萎縮、亞太區內國際服務(wù)貿易嚴重受挫等,并從亞洲各國的經(jīng)驗中得到以下幾點(diǎn)啟示:重新定位目標市場(chǎng)、適度削減旅游費用、積極創(chuàng )造新的旅游服務(wù)項目、努力提高旅游服務(wù)質(zhì)量、加大對旅游業(yè)的投入等。
何忠誠(1999)探討了金融危機對東北亞旅游客源市場(chǎng)的影響及我國的對策;于國政(2000)則對東南亞金融危機后東北亞地區國際旅游業(yè)的合作機遇進(jìn)行了分析;孫暉明(2000)介紹了澳大利亞旅游業(yè)對亞洲金融危機的反應。
(二)全球金融危機對旅游業(yè)的影響研究(2008年至今)
2008年以來(lái),國內許多不同學(xué)科背景的學(xué)者對金融危機影響下的旅游業(yè)進(jìn)行了不同視角的研究,總的來(lái)看,主要包括以下5個(gè)方面的研究:
1.全球金融危機對我國旅游業(yè)的影響及其對策或建議。
在已有的全球金融危機對旅游業(yè)的影響研究中,最多也是最早關(guān)注的主題就是金融危機對我國旅游業(yè)的影響研究,約占全部研究的1/3左右。
多數學(xué)者都從金融危機對我國旅游業(yè)三大市場(chǎng)(即入境旅游、出境旅游、國內旅游)的影響出發(fā)進(jìn)行分析,如戴斌(2009)、林婧(2009)、高維全等(2009)、單銘磊(2009)、和軍(2009)、袁婷婷(2009)、杜富榮(2009)、王巧玲(2009)等,基本結論也相對一致,主要體現在:入境旅游客源銳減、國際旅游市場(chǎng)競爭激烈;出境旅游人數激增、內需“漏出”加大;國內旅游市場(chǎng)疲軟、旅游消費水平降低等。
于成國(2008)認為歐美金融危機會(huì )從多個(gè)層面上影響中國的旅游經(jīng)濟發(fā)展,并分別分析了金融危機對旅游投資方向的影響、對旅游市場(chǎng)的影響和對旅游支柱產(chǎn)業(yè)的影響。
鄒家紅、王慧琴(2009)主要分析了金融危機對我國入境旅游業(yè)的影響,并提出了應對的措施。
趙狄(2009)對金融危機下的中國旅游業(yè)進(jìn)行了SWOT分析;黃華等(2009)則重點(diǎn)研究了我國旅游業(yè)在金融危機下的機遇,并提出了相應的對策。
張冬(2008)、任靜(2009)、劉濤等(2009)、魏震銘等(2009)、岳樂(lè )等(2009)、姚遠(2009)、王晴(2009)等都特別探討了全球金融危機下我國旅游業(yè)的發(fā)展對策,主要集中于:大力發(fā)展國內旅游、加強中國特色景區建設、強化旅游管理和服務(wù)、加大休閑旅游開(kāi)發(fā)力度、增加經(jīng)濟型酒店建設、加強國際旅游合作等。
此外,呂凌云(2009)主要從擴大內需的角度出發(fā)探討金融危機背景下我國旅游業(yè)的發(fā)展問(wèn)題;高維全、王玉霞(2009)重點(diǎn)就全球金融危機下我國旅游產(chǎn)品的定價(jià)策略進(jìn)行了分析研究;趙建強、張海超(2009)則以秦皇島為例提出了加強區域旅游合作以應對金融危機的對策。
2.全球金融危機對我國旅游業(yè)各具體要素的影響研究。
國內學(xué)者關(guān)于全球金融危機對我國旅游業(yè)各具體要素的影響研究,主要涉及旅游飯店和酒店、旅行社、旅游企業(yè)等。
何建民(2009)在介紹和分析了金融危機下國外旅館的經(jīng)營(yíng)策略的基礎上,提出了我國旅游飯店的經(jīng)營(yíng)策略;陳祖斌、戴華(2009)從市場(chǎng)的重新定位、著(zhù)力內涵建設、做好會(huì )展營(yíng)銷(xiāo)、拓寬融資渠道及開(kāi)源節流等幾方面,為金融危機下我國旅游飯店業(yè)的突圍提出了相關(guān)的對策;吳南(2009)從旅游市場(chǎng)、地域范圍、星級飯店、國家政策等方面剖析了金融危機背景下我國旅游飯店業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題,并提出了相應的發(fā)展策略;苗苗(2009)、黃蘭蘭(2009)則分析了金融危機對經(jīng)濟型酒店的影響,并探討了全球金融危機背景下我國經(jīng)濟型酒店發(fā)展的機遇。
曉軍(2009)提出了旅行社面對金融危機的八種方法和對策;李祗輝、李明(2009)從參考韓國旅行社業(yè)應對金融危機的策略出發(fā),提出了我國旅行社業(yè)應對金融危機的借鑒。
朱琳琳(2009)探討了金融危機對河南旅行社行業(yè)發(fā)展的影響,并提出了應對的策略;褚士永、姜劍波(2009)則探討了金融危機下忻州旅行社業(yè)發(fā)展的問(wèn)題與出路。
張賽、萬(wàn)華(2009)探討了金融危機下我國旅游企業(yè)創(chuàng )新的重要性、旅游企業(yè)創(chuàng )新的對策,并提出了我國旅游企業(yè)的創(chuàng )新道路。
3.全球金融危機對我國地方旅游業(yè)發(fā)展的影響研究。
焦金英(2009)對金融危機下的河南旅游業(yè)的發(fā)展機遇和對策進(jìn)行了探析;沈旅(2009)介紹了湖北旅游業(yè)應對金融危機的十項舉措,并啟動(dòng)了“拉內需促增長(cháng)”行動(dòng);鄧偉艷(2009)探討了金融危機下湘西旅游業(yè)的發(fā)展對策;沈文馥、周富廣(2009)分析了全球金融危機對漳州旅游經(jīng)濟的影響,并提出了應對的對策和建議;徐英、吳文(2009)對金融危機下的貴陽(yáng)旅游業(yè)發(fā)展提出了幾點(diǎn)思考;柴歌(2009)介紹了大連大力發(fā)展國內旅游以應對金融風(fēng)暴的措施;冀俊、李少游(2008)對全球金融危機背景下的桂林旅游業(yè)的發(fā)展策略進(jìn)行了研究;汪宏偉(2009)則研究了金融危機下黃山旅游的可持續發(fā)展問(wèn)題,并提出了“化危為機”的想法。
由于全球金融危機對我國旅游業(yè)的影響首先表現在入境旅游方面,尤其是外國游客的下降,根據國家旅游局2009年上半年的相關(guān)統計數據,2009年1-6月份來(lái)華外國游客人數同比下降了19.26%。
因此,對于我國地方旅游業(yè)來(lái)說(shuō),那些原來(lái)的入境旅游接待大省(如廣東、上海、江蘇、浙江、北京、福建、山東、云南、廣西等省市區)受全球金融危機的影響應該最大,理應受到更多的關(guān)注和研究。
可見(jiàn),目前國內學(xué)者對金融危機對我國地方旅游業(yè)的影響研究還相對較少,關(guān)注面也相對較窄。
4.全球金融危機對我國旅游市場(chǎng)及旅游者的行為影響研究。
林龍飛、王佳佳、瞿利娟(2009)在分析全球金融危機對我國入境旅游客源市場(chǎng)結構的影響的基礎上,提出了優(yōu)化我國入境旅游客源市場(chǎng)結構的對策。
丁小偉(2009)分析了金融危機下我國出境旅游市場(chǎng)逆勢而上的主要原因。
薛群慧(2009)分析了全球金融危機背景下我國旅游者的消費行為出現的6種新趨勢,并從政府、學(xué)術(shù)界、旅游企業(yè)、旅游者4個(gè)層面提出了應對這一態(tài)勢的策略。
趙春峰(2009)在分析金融危機背景下我國旅游者行為模式的變化及新特征的基礎上,提出了我國景區的應對措施及景區發(fā)展的預期。
5.全球金融危機影響我國旅游業(yè)的其他研究。
蘇林忠(2009)、于云等(2009)分別分析了金融危機對我國鄉村旅游發(fā)展的影響,并為發(fā)展鄉村旅游提出了積極的對策;丁玉平(2009)則提出了在金融危機下如何科學(xué)開(kāi)發(fā)鄉村旅游,以促進(jìn)新農村建設的有效對策。
孫小培、曹妲妲、李宏彥(2009)分析了金融危機對我國旅游投融資的影響,并從政府層面、企業(yè)層面、制度層面提出了相應的對策。
嚴寬榮(2009)探討了國際性金融危機對高校旅游人才培養模式的影響,并提出了相應的旅游人才培養模式的實(shí)施對策。
王薇(2009)以云南省為例,分析了金融危機下文化旅游業(yè)的機遇與挑戰,并提出了相應的對策。
楊文杰、高鵬春(2009)以云南石林為例,探討了金融危機背景下振興少數民族體育旅游的機遇,并提出了少數民族體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策。
三、結論與展望
通過(guò)近十年來(lái)國內學(xué)者關(guān)于金融危機對旅游業(yè)的影響研究的相關(guān)文獻分析,可以看出,目前國內的相關(guān)研究具有以下特點(diǎn):與1998年的亞洲金融危機對旅游業(yè)的影響研究相比,近幾年來(lái)國內對金融危機下的旅游業(yè)研究不斷升溫,研究成果也不斷增加,已具備了一定的研究廣度和研究深度;從研究?jì)热菘?宏觀(guān)方面的研究仍占多數,且不少研究結論存在類(lèi)似情況,研究?jì)热萦写M(jìn)一步細化;從研究方法看,兼顧了定性分析與定量分析,但實(shí)證研究仍然較少;缺少?lài)怅P(guān)于旅游業(yè)如何應對全球金融危機的對策與方法研究的介紹和引進(jìn)。
從目前的研究成果和趨勢看,今后國內關(guān)于金融危機對旅游業(yè)的影響研究將趨向于以下幾個(gè)方面:介紹和引進(jìn)國外關(guān)于旅游業(yè)在應對全球金融危機方面的成功經(jīng)驗和借鑒;研究?jì)热輰⑦M(jìn)一步細化,旅游行業(yè)的具體研究、相關(guān)案例的實(shí)證研究等將不斷增加;更加注重相關(guān)研究的應用性,以更好地為我國旅游行業(yè)應對金融危機提供具體指導;相關(guān)研究將更多地與國內旅游業(yè)的發(fā)展實(shí)際相結合,如金融危機下的國內休閑旅游發(fā)展研究、旅游產(chǎn)業(yè)結構升級研究等。
參考文獻:
1.鄭一省.東盟國家復興旅游業(yè)的策略和措施[J].當代亞太,2000(6)
2.宋一兵.東南亞旅游業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的策略分析[J].重慶商學(xué)院學(xué)報,2000(5)
3.張廣瑞.亞洲金融危機對中國國際旅游業(yè)的影響及其對策[J].財貿經(jīng)濟,1998(5)
4.蔣峰.實(shí)現海外客源多元化―福建旅游業(yè)應對亞洲金融危機影響的策略[J].國際貿易,1998(7)
5.梁琦.亞洲金融危機對國際旅游服務(wù)貿易的影響及對策思考[J].國際貿易問(wèn)題,1999(1)
6.戴斌.金融危機影響下中國旅游經(jīng)濟:趨勢與對策[J].北京第二外國語(yǔ)學(xué)院學(xué)報,2009(1)
7.杜富榮.國際金融危機對我國旅游業(yè)的影響及對策研究[J].南方經(jīng)濟,2009(5)
8.于成國.歐美金融危機對中國旅游經(jīng)濟的影響分析[J].科技經(jīng)濟市場(chǎng),2008(10)
【旅游管理專(zhuān)科的畢業(yè)論文】相關(guān)文章：
旅游管理畢業(yè)論文05-15
旅游管理畢業(yè)論文（優(yōu)）05-15
[熱]旅游管理畢業(yè)論文05-15
旅游管理畢業(yè)論文大綱09-21
旅游管理畢業(yè)論文【精華】05-15
(通用)旅游管理畢業(yè)論文05-16
旅游管理專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)論文05-27
旅游管理專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)論文11-27
旅游管理畢業(yè)論文15篇【精選】05-28