發(fā)展會(huì )展旅游的效應和措施管理論文

　　會(huì )展旅游，是指以舉辦展覽會(huì )、博覽會(huì )、交易會(huì )、招商會(huì )、文化體育科技交流會(huì )等活動(dòng)吸引參與者和觀(guān)眾，洽談貿易，進(jìn)行技術(shù)合作、信息溝通和文化交流，觀(guān)光旅游，并帶動(dòng)交通、旅游、商貿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種旅游活動(dòng)。會(huì )展旅游不是單純的會(huì )展或旅游，也不是商務(wù)旅游+觀(guān)光旅游，而是會(huì )議、展覽和旅游三個(gè)元素的有機結合，包括舉辦各種專(zhuān)業(yè)會(huì )議、博覽交易活動(dòng)、文化體育盛會(huì )、科技交流、獎勵旅游在內的綜合性旅游形式。國際上對會(huì )展旅游的理解，是借助舉辦國際會(huì )議、研討會(huì )、論壇等會(huì )務(wù)活動(dòng)及各種展覽會(huì )而開(kāi)展的旅游形式。會(huì )展旅游是會(huì )展經(jīng)濟的一個(gè)重要組成部分，讓旅游企業(yè)充分發(fā)揮行業(yè)的功能優(yōu)勢，為舉辦會(huì )展提供外圍服務(wù)，游客主體來(lái)源是會(huì )展代表和參加會(huì )展活動(dòng)的群眾，具有較高的消費力。會(huì )展旅游實(shí)際是一種社會(huì )活動(dòng)方式，也是一種實(shí)現人際交流的綜合性的旅游活動(dòng)，它實(shí)現了會(huì )展和旅游這兩個(gè)不同產(chǎn)業(yè)之間的“聯(lián)姻”。

　　上世紀80年代后，會(huì )展旅游成為國際旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)，越來(lái)越多的國家和城市加入到會(huì )展旅游市場(chǎng)的競爭中。會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)的融合是全球會(huì )展業(yè)發(fā)展的必然趨勢，今后各國的會(huì )展旅游勢必向著(zhù)合作、競爭、專(zhuān)業(yè)化、高科技化的方向發(fā)展。

　　有“旅游皇冠寶石”之稱(chēng)的會(huì )展旅游，是國際上公認的一種專(zhuān)項旅游形式，是當今世界旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要方向，是都市旅游不可或缺的一部分，也是增加外匯收入、開(kāi)發(fā)城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的一種有效途徑。會(huì )展旅游在區域經(jīng)濟和城市經(jīng)濟的發(fā)展中發(fā)揮著(zhù)重要的作用，是經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )進(jìn)步的“助推器”，也是城市形象的“顯示器”、相關(guān)產(chǎn)品的“輻射器”。會(huì )展旅游具有內容主題專(zhuān)、旅游方式新、團隊規模大、游客消費多、經(jīng)濟效益高、帶動(dòng)作用強等特點(diǎn)。會(huì )展和旅游憑借各自的優(yōu)勢互動(dòng)發(fā)展，一方面聚集商品和服務(wù)信息，為參展商和貿易商建立新的合作關(guān)系，從事各種信息和文化交流活動(dòng)；另一方面，將本地文化特色旅游資源、科技水平和經(jīng)濟實(shí)力展示出來(lái)，從而提高國家或城市的知名度，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生不可忽視的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。世界上許多城市都是伴隨著(zhù)會(huì )展業(yè)的發(fā)展而聞名于世的，如倫敦、巴黎、米蘭等。

　　發(fā)展會(huì )展旅游的措施

　　我國會(huì )展旅游的興起，源于會(huì )展活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展，人們對會(huì )展旅游的關(guān)注，始于1999昆明世界園藝博覽會(huì )。目前，我國會(huì )展旅游的發(fā)展水平仍處于初級階段，市場(chǎng)運作機制不完善，未形成完整的體系，相關(guān)法律法規不健全；重“展”輕“會(huì )”，缺少?lài)�際化品牌、重復辦展、對象不明、管理混亂。尤其是規模小且分散，形式單一且過(guò)于傳統，在軟件方面還存在著(zhù)認知落后、環(huán)境差等問(wèn)題。

　　針對以上問(wèn)題，要進(jìn)行會(huì )展旅游參與度分析和市場(chǎng)研究，探索新的發(fā)展道路，制定有力的措施，建立各城市之間的相關(guān)性合作，相互促進(jìn)，共建優(yōu)化模式，促進(jìn)會(huì )展旅游向規范化、市場(chǎng)化、精細化、品牌化、合作化、國際化方向發(fā)展。

　　1.正確認識會(huì )展旅游

　　要突破觀(guān)念上的“禁區”，全面、正確地認識會(huì )展旅游的綜合效益，強化市場(chǎng)運作，加大城市和各行業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度。我國旅游業(yè)的發(fā)展，使會(huì )展旅游成為新亮點(diǎn)，如上海的新國際博覽中心，杭州的國際會(huì )議中心等。

　　北京、上海、廣州已成為公認的“會(huì )展城市”，特別是2010年上海成功舉辦世博會(huì )，大幅度提升了中國在世界的知名度。

　　2.完善并發(fā)揮政府和行業(yè)協(xié)會(huì )的職能各地政府應積極支持和參與發(fā)展會(huì )展旅游，做到適當、適時(shí)、適量，要做會(huì )展旅游宏觀(guān)戰略的管理者，而不是主導者。還要建立自律性的行業(yè)協(xié)會(huì )，強化會(huì )展和旅游業(yè)的自律與合作，例如北京、山東等省市都成立了國際會(huì )議展覽業(yè)協(xié)會(huì )。政府和行業(yè)協(xié)會(huì )應完善并發(fā)揮各自的職能，將會(huì )展旅游逐步納入市場(chǎng)經(jīng)濟軌道，使其健康、穩定、有序快速發(fā)展。

　　3.建立有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道和市場(chǎng)運作模式加強會(huì )展旅游的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)規劃，建立營(yíng)銷(xiāo)渠道和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)還要建立有效的市場(chǎng)運作模式，建立會(huì )展業(yè)和旅游業(yè)協(xié)調發(fā)展的機制，加強會(huì )展旅游整體形象的宣傳和推廣，利用雜志、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò )等媒體進(jìn)行推介活動(dòng)，建立廣泛的固定客戶(hù)群體。會(huì )展部門(mén)應與旅游部門(mén)合作，將會(huì )議、展覽、相關(guān)旅游景點(diǎn)和旅游接待結合起來(lái)，為游客提供食、住、行、游、購、娛一條龍服務(wù)。會(huì )展活動(dòng)往往圍繞一定主題，在特定區域內舉行，是寶貴的動(dòng)態(tài)文化旅游資源，規劃、開(kāi)發(fā)主題不同的會(huì )展旅游產(chǎn)品，以適應不同的會(huì )展旅游需求。

　　4.建立新型的管理體制

　　設立會(huì )展旅游管理機構，對展覽場(chǎng)館和展覽會(huì )要進(jìn)行統一規劃和管理。展館建設不僅要有超前性，實(shí)現專(zhuān)業(yè)化、智能化、多樣化，而且還要考慮場(chǎng)館的后續使用率問(wèn)題。

　　5.加快會(huì )展旅游人才培養

　　著(zhù)重培養高素質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才，包括策劃、設計、組織等管理型人才，施工、會(huì )務(wù)、演藝、科技、物流等實(shí)施型人才，導游、接待、翻譯、安保、銀行、餐飲、保健等配套服務(wù)型人才。組織成協(xié)調統一的團隊。

　　6.突出特色，吸引目標群體

　　突破城市發(fā)展的“瓶頸”，活躍區域經(jīng)濟，提升城市競爭力。要結合人文、環(huán)境、區域的特點(diǎn)，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )化，加快對外開(kāi)放，打造會(huì )展旅游品牌，優(yōu)化會(huì )展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系，建立良好的服務(wù)體系。利用會(huì )展業(yè)的品牌效應，結合當地的人文資源和自然資源，開(kāi)發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，擴大會(huì )展旅游的延續效應，延伸會(huì )展旅游消費鏈。例如，北京開(kāi)發(fā)了奧運村觀(guān)光游，上海開(kāi)發(fā)了世博游。

　　7.正確的分析和定位

　　會(huì )展旅游景區要因地制宜，設施要完善，環(huán)境要優(yōu)美，文化氛圍要濃厚，信息傳遞要迅速，交通要方便。要樹(shù)立旅游為會(huì )展服務(wù)的觀(guān)念，了解市場(chǎng)新動(dòng)向、新需求，把握時(shí)機。結合地方優(yōu)勢，積極創(chuàng )辦新會(huì )展，使市場(chǎng)資源得以?xún)?yōu)化配置。對已經(jīng)確定舉辦的會(huì )展，要堅持早布置、早安排、早落實(shí)的原則，確保會(huì )展安全、精彩、圓滿(mǎn)。要將會(huì )展經(jīng)濟與城市結構功能相結合，與城市的社會(huì )、文化、旅游等發(fā)展相結合。除大城市外，其他有條件的城市，可在二級市場(chǎng)尋找發(fā)展機會(huì )，引導消費趨向，刺激消費需求。

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