連云港市發(fā)展鄉村旅游的優(yōu)勢和成效分析管理學(xué)論文

　　摘 要：連云港市發(fā)展鄉村旅游具有三方面優(yōu)勢，即豐富的鄉村旅游資源、可以發(fā)展的鄉村旅游類(lèi)型多和市場(chǎng)需求潛力大。最近幾年，連云港市的鄉村旅游發(fā)展迅速，取得了一定成效，創(chuàng )建了一批鄉村旅游區(點(diǎn))，開(kāi)發(fā)設計了多條鄉村旅游線(xiàn)路，經(jīng)過(guò)大力宣傳，鄉村旅游成為連云港市民熟悉并積極參與的一種旅游活動(dòng)類(lèi)型，村民們也熱情投入，并獲得了一定的經(jīng)濟效益。

　　關(guān)鍵詞：連云港市;鄉村旅游;優(yōu)勢;成效

　　鄉村旅游是指在既定風(fēng)景名勝區以外的鄉村地區(包括農、林、牧、漁業(yè)地區)，以具有鄉村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動(dòng)，其目標市場(chǎng)主要是城市居民。為了推動(dòng)連云港市鄉村旅游的發(fā)展，課題組于2009—2010年對連云港市鄉村旅游的發(fā)展情況進(jìn)行了調查研究。課題組于2009年5月在連云港市區發(fā)放并收回了1 000份有效問(wèn)卷，就鄉村旅游設置了46個(gè)問(wèn)題對不同群體、不同年齡段的居民進(jìn)行了問(wèn)卷調查;2009年5—11月對連云港市14個(gè)鄉村旅游示范點(diǎn)進(jìn)行了實(shí)地調查。本文作為研究課題的階段性成果，主要對連云港市發(fā)展鄉村旅游的優(yōu)勢和目前取得的成效做一論述。

　　一、連云港市發(fā)展鄉村旅游的優(yōu)勢

　　(一)連云港市鄉村旅游資源豐富多樣

　　1 農村地域廣闊，鄉村景色多樣 截至2008年末，連云港市下轄83個(gè)鄉鎮、1 436個(gè)村，面積占連云港市的80%以上。農村不僅地域廣闊，而且平原、山地、丘陵、河湖、海洋、島嶼、灘涂等類(lèi)型齊全，又由于連云港市屬濕潤的季風(fēng)氣候，四季分明，所以連云港市鄉村景觀(guān)豐富多彩。

　　2 鄉村產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)齊全，特色鮮明 發(fā)展鄉村旅游必須要有鄉村產(chǎn)業(yè)，而連云港市鄉村產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)齊全，這為連云港市發(fā)展鄉村旅游提供了最重要的物質(zhì)基礎。迷人的農業(yè)風(fēng)光和與之相關(guān)的農事活動(dòng)是連云港市開(kāi)展鄉村旅游的重要內容。南云臺林場(chǎng)、東�？h李埝林場(chǎng)，灌南縣、灌云縣成片的林地等都是開(kāi)發(fā)鄉村旅游的有利資源。連云港市所轄4縣區有臨海鄉村，贛榆縣宋口村、新浦區太平村、連云區連島和高公島等是發(fā)達的漁業(yè)基地，漁家獨特的風(fēng)情同樣是可以利用的旅游資源。近年來(lái)，畜牧業(yè)規�；�進(jìn)程的加快，初步建成的瘦肉型豬、蛋雞、肉禽、食草家畜四大生產(chǎn)基地[1]，也為鄉村旅游業(yè)的發(fā)展提供了資源。連云港市還有許多特色種植和養殖產(chǎn)業(yè)，這些既是旅游者參觀(guān)、學(xué)習、休閑娛樂(lè )的對象，也是農村發(fā)展鄉村旅游的重要資源。

　　3 鄉村文化獨特 鄉村旅游的靈魂在于它的鄉村性，而鄉村文化是鄉村性的重要內涵，一個(gè)地區獨特的鄉村文化和鄉村景觀(guān)相輔相成構成了當地韻味十足的鄉土風(fēng)情。連云港市鄉村有豐富的文化資源，贛榆、東海、灌云、灌南鄉村民風(fēng)民俗有明顯的差異，無(wú)論是語(yǔ)言、飲食習慣還是性格特征都表現出濃郁的地域特色。這些歷史延續下來(lái)的民風(fēng)民俗與當地鄉民的生產(chǎn)方式有機地融合，構成了連云港市多元的鄉村文化，成為發(fā)展鄉村旅游的重要看點(diǎn)。

　　連云港市歷史上民間文化發(fā)達，已經(jīng)整理出來(lái)申報省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的有海州民間機智人物故事傳說(shuō)、海州灣漁民號子、跑馬燈、淮海戲、童子戲、工鼓鑼、贛榆大鼓、贛榆漁鼓、贛榆肘鼓子、湯溝酒釀造工藝、甜燜瓜制作工藝、柳編制作工藝、贛榆海祭、長(cháng)詩(shī)《房四姐》等。這些非物質(zhì)文化資源，不僅豐富了連云港市鄉村旅游的內容，提升連云港市鄉村旅游的文化品位，也使連云港市鄉村旅游更具地域特色，從而有利于其拓展鄉村旅游的客源市場(chǎng)。

　　(二)連云港市可以發(fā)展的鄉村旅游類(lèi)型較多

　　1 以農家獨特田園風(fēng)光為依托的農村風(fēng)景觀(guān)光游 贛榆、東海的稻海麥浪，灌南、灌云黃色的油菜田、白花花的棉田、成片的淺水藕，都是令人心曠神怡的典型的田園風(fēng)光。游客在這里既可以欣賞美麗的田園風(fēng)光又可從事參與性較強的農事體驗。

　　2 以山區森林或鄉村林海植被為依托的生態(tài)觀(guān)光游 如東海李埝林場(chǎng)、南云臺林場(chǎng)、灌南幸福林海等，游客在此可以觀(guān)野生樹(shù)種，聽(tīng)鳥(niǎo)語(yǔ)，聞花香，賞流水，呼吸新鮮空氣，放松身心。

　　3 以成片花園、果園、茶園為依托的休閑采摘游 以賞花摘果品茶、園藝習作為主題的花果觀(guān)賞采摘游，如連云港市郊云臺鄉、花果山鄉等地，贛榆門(mén)河植物園、金山茶園、厲莊大櫻桃園、東海黃川草莓種植基地、石梁河萬(wàn)畝葡萄園、灌云東王集鄉萬(wàn)畝花卉園等。在此，游客可以賞花、買(mǎi)花、觀(guān)果、摘果、采茶、品茶、園藝習作等，從而達到休閑放松的目的。

　　4 “農家樂(lè )”、“漁家樂(lè )”型鄉村旅游 “農家樂(lè )”是以“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂(lè )”為特色的綜合鄉村游，農戶(hù)根據當地及自身特色就可以發(fā)展。高公島、連島、贛榆、東海等臨海鄉村可以發(fā)展“漁家樂(lè )”，灌云、灌南臨海雖是灘涂，也可以發(fā)展。游客吃住漁家，品嘗當地特色海鮮，欣賞海上風(fēng)光，游泳、釣魚(yú)、趕海、拾貝和游戲(沙灘可以搞排球、足球等體育活動(dòng)，灘涂可以搞摔跤、泥浴等活動(dòng))。

　　游客在此可以感受漁家風(fēng)情，體驗漁家生活。

　　5 以鄉村和漁村風(fēng)土民情、人文古跡為依托的鄉村民俗游 連云港鄉村文化豐富，可以深層挖掘、發(fā)展鄉村旅游，如贛榆徐福老家金山鎮、有跳跑馬燈舞傳統的東海南辰鄉等，游客在此休閑的同時(shí)也可以了解當地的歷史和風(fēng)土民情。

　　6 以現代高科技農業(yè)、漁業(yè)為依托的科普農業(yè)游 以學(xué)習和增長(cháng)知識為主題的科普農業(yè)、漁業(yè)旅游，在贛榆宋莊、海頭、青口、柘汪鎮等海產(chǎn)品養殖地可以發(fā)展高科技漁業(yè)科普游，灌南、灌云的現代農業(yè)園可以發(fā)展科普農業(yè)游。

　　7 以贛榆宋口村為中心的新農村觀(guān)光游 贛榆縣宋口村民集中居住在村里統一規劃修建的新村中，獨特的鄉村景觀(guān)，也能吸引人們來(lái)參觀(guān)游覽，游客可以在此欣賞新農村風(fēng)貌，品味新農家生活。

　　8 以鄉村山地、河流、湖泊等資源為依托的健身娛樂(lè )游 以爬山、漂流、蕩舟、狩獵、拓展訓練等項目為載體的運動(dòng)健身型鄉村旅游受到越來(lái)越多年輕游客的青睞，而錦屏劉頂狩獵場(chǎng)(獵物是雞)、李埝林場(chǎng)拓展訓練基地均屬于這一類(lèi)型。

　　(三)連云港市發(fā)展鄉村旅游的市場(chǎng)需求較大

　　連云港市鄉村旅游的目標市場(chǎng)首先定位為連云港市城區居民，連云港市大部分居民具有進(jìn)行鄉村旅游的客觀(guān)條件和主觀(guān)愿望，所以其市場(chǎng)需求較大。

　　1 絕大多數居民具備在本市進(jìn)行鄉村旅游的客觀(guān)條件 由于鄉村旅游距離近，逗留時(shí)間相對較短的特點(diǎn)，所需花費和時(shí)間都有限，這使鄉村旅游者產(chǎn)生的客觀(guān)條件比較容易滿(mǎn)足。據筆者在市區的問(wèn)卷調查顯示，只有2.5%的人因為“怕花錢(qián)”不去鄉村旅游，15.3%的人因為“沒(méi)有時(shí)間”才沒(méi)有參與鄉村旅游。從調查的結果看，連云港市82.8%的城市居民具備了參與鄉村旅游的客觀(guān)條件。

　　2 絕大多數居民有參加鄉村旅游的主觀(guān)意愿  問(wèn)卷調查還顯示，被調查者中73.5%的人認為旅游的主要目的是“休閑愉悅，放松身心”和“暫時(shí)改變一下環(huán)境”，只有24%的人認為旅游的首要目的是“游覽名山大川”，而鄉村不同于城市的空間特質(zhì)，完全能夠滿(mǎn)足旅游者的這種需求，被調查者中89.5%的人表示，以后“會(huì )去”、“或可能會(huì )去”，這表明連云港市鄉村旅游在本市就有較大的市場(chǎng)空間。

　　3 連云港市以外的客源市場(chǎng)也大有潛力 連云港市的旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，近幾年接待海內外游客人次逐年增長(cháng)，截至2008年，接待游客已經(jīng)突破千萬(wàn)，這也是連云港市鄉村旅游的潛在客源。如果能夠把鄉村旅游經(jīng)營(yíng)出特色，吸引這些游客在連云港市游山玩水的同時(shí)，將連云港鄉村旅游納入旅游行程，這將是一個(gè)潛力十足的龐大市場(chǎng)。

　　二、目前連云港市鄉村旅游發(fā)展取得的成效

　　近年來(lái)，連云市旅游部門(mén)在國家和省級旅游部門(mén)的關(guān)心指導下，貫徹落實(shí)連云港市委、市政府關(guān)于“打響農業(yè)生態(tài)旅游品牌，加快建設沿海風(fēng)情、都市農業(yè)、環(huán)湖水鄉、丘陵山區”的鄉村旅游格局定位，從鄉村旅游區的規劃、旅游線(xiàn)路的設計到鄉村旅游的宣傳都投入了相當大的精力和熱情，鄉村旅游發(fā)展迅速，也取得了可喜的成績(jì)。

　　(一)創(chuàng )建了一批鄉村旅游區(點(diǎn))

　　目前，連云港市共創(chuàng )建鄉村旅游區(點(diǎn))40多處，截止到2009年5月，有12家掛牌“全國農業(yè)旅游示范點(diǎn)”，名列江蘇省第五，蘇北第一。到2011年4月，連云港市已有14家鄉村旅游區躋身江蘇省二星級及以上行列，其中東�？h青松嶺森林公園、灌南現代農業(yè)示范區、贛榆厲莊鎮謝湖有機茶果觀(guān)光基地、贛榆石橋生態(tài)農業(yè)旅游觀(guān)光園4家鄉村旅游區被認定為“江蘇省四星級鄉村旅游區”，這就使連云港市鄉村旅游點(diǎn)的發(fā)展起點(diǎn)比較高，有利于連云港市鄉村旅游品牌的創(chuàng )建。

　　(二)開(kāi)發(fā)設計了多條鄉村旅游線(xiàn)路

　　2007年連云港市旅游局聯(lián)合有關(guān)鄉鎮(區)推出7條鄉村旅游線(xiàn)路，2009年又推出踏青賞花游、草莓采摘游、南云臺櫻桃采摘游、謝湖櫻桃采摘游、葡萄采摘游、鄉村生態(tài)游、鄉村民俗游、現代農業(yè)體驗游和海濱漁家樂(lè )9條鄉村旅游線(xiàn)路。2010年在2009年基礎上又增加了石橋蘋(píng)果采摘游、新農村科技超市游、云臺水生花卉觀(guān)賞游，使鄉村旅游線(xiàn)路多達12條，為游客的鄉村旅游提供了多重選擇。

　　(三)鄉村旅游點(diǎn)有一定的知名度，游客增加

　　鄉村旅游是最近幾年才在我國普遍興起的旅游類(lèi)型，為了讓連云港市居民更多了解鄉村旅游，從而積極參與鄉村旅游，連云港市旅游局聯(lián)合鄉鎮(區)從2008起連續3年舉辦了鄉村旅游節。問(wèn)卷調查結果顯示，38%的人知道連云港有鄉村旅游節，自2007年到2009年春天，有鄉村游經(jīng)歷的人占62%，其中很多人有兩次以上的鄉村旅游經(jīng)歷。據連云港市旅游局統計，2009年全市鄉村旅游區(點(diǎn))共接待游客近180萬(wàn)人次，同比增長(cháng)30%。

　　(四)鄉民經(jīng)營(yíng)鄉村旅游的熱情高，并獲得了一定的經(jīng)濟收益據旅游局統計，2009年連云港市鄉村旅游綜合收入達到3.5億元，同比增長(cháng)40%。課題組實(shí)地考察也發(fā)現鄉民對經(jīng)營(yíng)鄉村旅游的熱情還是比較高的。調查中發(fā)現，經(jīng)營(yíng)鄉村旅游的各地農戶(hù)、漁民經(jīng)濟收益各不相同，如贛榆謝湖櫻桃種植戶(hù)從鄉村旅游中獲益最多，他們通過(guò)收取門(mén)票和高于市場(chǎng)價(jià)對游客出售有機櫻桃，獲取可觀(guān)的經(jīng)濟收益。盡管各地收益有較大差異，但經(jīng)營(yíng)鄉村旅游的鄉民從鄉村旅游發(fā)展中或多或少都有收益。

　　三、結語(yǔ)

　　近年來(lái)，在政府的推動(dòng)下，農村積極利用各類(lèi)資源發(fā)展鄉村旅游，使連云港市鄉村旅游有了長(cháng)足的發(fā)展，既為城市居民提供了休閑放松的好去處，滿(mǎn)足了城市居民的旅游需求，也使農民、漁民獲得了一定的經(jīng)濟收益，對連云港市的經(jīng)濟建設特別是農村經(jīng)濟建設發(fā)揮了一定作用。

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