旅游上市公司經(jīng)營(yíng)績(jì)效管理論文

　　一、前言

　　旅游業(yè)是市場(chǎng)前景非常好的新興產(chǎn)業(yè)，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，旅游業(yè)已成為世界經(jīng)濟發(fā)展勢頭最強及規模最大的產(chǎn)業(yè)之一。旅游業(yè)對城市經(jīng)濟的拉動(dòng)性，社會(huì )就業(yè)的帶動(dòng)力以及對文化與環(huán)境的促進(jìn)作用日益顯現。但是，我國現有的旅游企業(yè)無(wú)論在規模方面，還是在競爭力方面，都無(wú)法躋身于世界前列，這就對我國旅游企業(yè)更好、更快地發(fā)展提出了新的、更高的要求。

　　二、研究?jì)热菁胺椒?/strong>

　　當前世界的三大產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)和汽車(chē)行業(yè)以及石油行業(yè)，國內的旅游業(yè)是指為國內消費者提供旅游服務(wù)的一系列相關(guān)行業(yè)，它包括游客的旅行方式、食宿提供以及各種旅游服務(wù)。然而，因為旅游業(yè)的特殊性以及旅游企業(yè)數量的快速增長(cháng)，導致當前我國旅游企業(yè)存在當前的競爭主要以?xún)r(jià)格競爭為主等的很多問(wèn)題。所以旅游企業(yè)都在積極地尋找可持續發(fā)展道路。在全球經(jīng)濟日益一體化的過(guò)程中，不少旅游行業(yè)選擇集團化上市之路以謀求更好的發(fā)展。但是，我國旅游業(yè)的現狀是無(wú)論在規模方面，還是在競爭力方面，都無(wú)法躋身于世界前列，因此這就需要對我國旅游企業(yè)提出更好、更快發(fā)展的要求。因此，利用旅游上市公司的財務(wù)數據，分析和評價(jià)我國旅游上市公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)，并且分析影響它的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的因素，對提高旅游上市公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)具有重要的意義。本文中在已有成果的基礎之上，以采用實(shí)證分析的方法為主對其財務(wù)數據進(jìn)行研究。其研究分析方法有:

　　(1)財務(wù)分析。依據財務(wù)數據，對我國旅游上市公司的現狀進(jìn)行經(jīng)營(yíng)績(jì)效及相關(guān)分析。

　　(2)對比分析。對旅游上市公司進(jìn)行縱向時(shí)間上的經(jīng)營(yíng)績(jì)效及其經(jīng)營(yíng)狀況對比，和橫向上對不同的旅游企業(yè)類(lèi)型上的分析。

　　(3)回歸分析。主要利用SPSS軟件對上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jì)效進(jìn)行評價(jià)和分析。本文主要以實(shí)證分析的方法，采用回歸分析法，分析我國旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)績(jì)效。首先我們應當了解我國的旅游上市公司仍然存在的一些問(wèn)題有;發(fā)展水平滯后，上市公司數量少，整體效益滑坡，面臨的制約因素多。其次確定指標然后對我國旅游上市公司進(jìn)行經(jīng)營(yíng)績(jì)效的實(shí)證研究。由于企業(yè)的各利益相關(guān)者中，關(guān)注著(zhù)不同的評價(jià)目標。股東更關(guān)心的是企業(yè)的盈利情況和企業(yè)的成長(cháng)能力，而企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者則主要關(guān)心的是企業(yè)的運轉情況和利潤指標的完成情況，債權人更關(guān)心的是企業(yè)的償債能力。所以結合一些參考資料在對我國旅游上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jì)效進(jìn)行評價(jià)時(shí)應從企業(yè)的盈利能力、償債能力、營(yíng)運能力、發(fā)展能力四個(gè)方面評價(jià)，文中選取了8個(gè)指標來(lái)反應我國旅游上市公司的綜合經(jīng)營(yíng)績(jì)效。本文采用旅游上市公司年報公開(kāi)的財務(wù)數據然后對其進(jìn)行經(jīng)營(yíng)績(jì)效的統計分析和回歸分析，為了保證數據的代表性、結果的相對準確性和客觀(guān)性，剔除了旅游上市公司中上市時(shí)間晚于2009年的上市公司�？紤]到本文所研究的內容主要為以A股上市公司為例的旅游上市公司經(jīng)營(yíng)績(jì)效研究，故剔除了上市標識為AB或B股的旅游上市公司所以本文最終確定了17家旅游上市公司作為本文研究的樣本。在模型的構建過(guò)程中首先使用SPSS對財務(wù)數據進(jìn)行整體分析，總結出我國旅游上市公司經(jīng)營(yíng)績(jì)效的總體發(fā)展現狀和趨勢，通過(guò)對2009－2013年我國旅游上市公司樣本數據平均值的統計分析。接下來(lái)利用EXCEL軟件對2009－2013年我國三類(lèi)旅游上市公司的財務(wù)數據分別進(jìn)行償債能力、營(yíng)運能力、盈利能力、發(fā)展能力的平均值統計排名分析。最后為了更好地對不同類(lèi)型旅游上市公司的經(jīng)營(yíng)績(jì)效進(jìn)行客觀(guān)的分析，采用回歸分析法，利用SPSS軟件進(jìn)行因子分析;①選擇原始變量。②用SPSS19．0軟件進(jìn)行因子分析，找出了四個(gè)綜合變量，記這四個(gè)因子分別為F1、F2、F3、F4，而且這四個(gè)因子彼此之間互不相關(guān)。從統計分析結果可以得知:資產(chǎn)報酬率(X1)，凈資產(chǎn)收益率(X2)平均值分別為5．85%和8．83%，說(shuō)明這段時(shí)期我國旅游上市公司整體資產(chǎn)盈利能力不高并且標準差較小說(shuō)明我國各旅游上市公司的總資產(chǎn)和凈資產(chǎn)獲利的能力偏弱。流動(dòng)比率(X3)基本上保證了企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)，說(shuō)明企業(yè)短期償債能力還是可以應付的，資產(chǎn)負債率(X4)為44．00%，說(shuō)明企業(yè)有著(zhù)很強的還債能力�？傎Y產(chǎn)周轉率(X5)平均值為0．53，低于企業(yè)設置的標準值，該指標反映了我國旅游上市公司平均銷(xiāo)售能力一般，如果標準差較大，說(shuō)明我國旅游上市公司銷(xiāo)售能力差別較大。應收賬款周轉率(X6)平均值為96，大大高于企業(yè)設置的標準值，這個(gè)值越高，說(shuō)明營(yíng)運資金收回越快。我國旅游上市公司2009－2013年間的凈利潤增長(cháng)率(X7)和總資產(chǎn)增長(cháng)率(X8)平均值為5．33%和11．36%，說(shuō)明了我國旅游上市公司穩步發(fā)展的趨勢，但在這兩項指標中，凈利潤增長(cháng)率(X7)標準差值較大，說(shuō)明我國旅游上市公司存在發(fā)展不平衡的經(jīng)濟現象。分析得到在償債能力方面，酒店類(lèi)旅游上市公司以強大的資金實(shí)力，使得償債能力排名靠前，景點(diǎn)類(lèi)旅游上市公司的償債能力維持平穩水平，抵抗風(fēng)險能力比較好;綜合類(lèi)旅游上市公司由于業(yè)務(wù)的繁多，體現出了較弱的償債能力。在運營(yíng)能力上，景區類(lèi)自身具有有較多的供應商貸款，整體運營(yíng)情況較好，排名靠前。通過(guò)以上分析結果，得出了幾點(diǎn)提升我國旅游上市公司經(jīng)營(yíng)績(jì)效的建議。加大旅游營(yíng)銷(xiāo)力度，樹(shù)立良好的企業(yè)品牌觀(guān)念，加強景區與政府之間的關(guān)系，因而可以發(fā)揮政府的輔助作用。因此旅游公司才可以擁有寬松的市場(chǎng)環(huán)境，才可能把這種氛圍傳遞給游客，進(jìn)而使其實(shí)現旅游行業(yè)的可持續發(fā)展。

　　三、結論

　　(1)綜合類(lèi)。綜合利弊，綜合類(lèi)旅游上市公司一方面通過(guò)多元化經(jīng)營(yíng)，可以有效降低投資的風(fēng)險，符合投資組合理論;但另一方面又有可能由于公司資源過(guò)度分散，無(wú)法將資源集中投入到利潤最高的業(yè)務(wù)上來(lái)，從而無(wú)法實(shí)現公司收益的最大化。

　　(2)景區類(lèi)。景區類(lèi)公司的盈利能力和發(fā)展能力相比償債能力和營(yíng)運能力較好，且其綜合經(jīng)營(yíng)績(jì)效水平在三類(lèi)旅游上市公司中居中。

　　(3)酒店類(lèi)。酒店類(lèi)的旅游上市公司，由于具有主營(yíng)業(yè)務(wù)明顯的特征，其發(fā)展能力排名靠前，發(fā)展前景良好，但是由于該類(lèi)型的旅游上市公司還沒(méi)有將主營(yíng)業(yè)務(wù)做強做大，容易受到來(lái)自沒(méi)有上市的酒店企業(yè)和綜合類(lèi)旅游上市公司的沖擊，目前其盈利能力普遍不強，在三類(lèi)旅游上市公司中靠后。