發(fā)展旅游經(jīng)濟旅游管理論文
21世紀將是海洋經(jīng)濟時(shí)代，而海洋旅游業(yè)則是前景廣闊的海洋產(chǎn)業(yè)群中的重要組成部分，海洋旅游業(yè)有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景。海洋旅游作為旅游業(yè)的一種主要的實(shí)踐形式，被認為是實(shí)現旅游業(yè)可持續發(fā)展的必然選擇之一，因而在世界范圍內得到普遍重視和迅速發(fā)展，已經(jīng)成為國際旅游的主流。據有關(guān)資料介紹，在發(fā)達國家，海洋旅游業(yè)產(chǎn)值一般都占到整個(gè)旅游業(yè)產(chǎn)值的2/3左右。在我市，隨著(zhù)八仙過(guò)�？�、海洋極地世界、蓬萊水城保護開(kāi)發(fā)等景區（點(diǎn)）的相繼投入使用和動(dòng)工，海洋旅游業(yè)也已占據了蓬萊旅游業(yè)的主導地位。如何進(jìn)一步弘揚我市悠久的海洋歷史文化，發(fā)展現代海洋文化，豐富海洋旅游資源，促進(jìn)整個(gè)旅游業(yè)的快速發(fā)展，是當前我們面臨的一個(gè)新的課題。
一、海洋文化的概念
海洋文化是世界性的文化現象，有關(guān)海洋文化的定義也多達幾十上百種，至今還沒(méi)有一個(gè)公認的定義。有的認為：海洋文化是人類(lèi)文明的源頭之一，是人類(lèi)擁有和創(chuàng )造的物質(zhì)和精神文明的重要組成部分。也有人認為：海洋文化是一種泛文化意義和文化現象，是海洋生態(tài)環(huán)境所提供的對人們生活、生產(chǎn)、價(jià)值觀(guān)念、性格、習俗的物質(zhì)的精神的總體文化現象和表現。西方學(xué)者認為：古希臘及地中海的文化就是典型的海洋文化，是西方文化的源頭等等。
當代海洋文化學(xué)科建設的積極倡導者，青島海洋大學(xué)教授曲金良在其《海洋文化概論》中表述：“海洋文化，作為人類(lèi)文化的一個(gè)重要組成和體系，就是人類(lèi)認識、把握、開(kāi)發(fā)、利用海洋，調整人和海洋的關(guān)系，在開(kāi)發(fā)利用海洋的社會(huì )實(shí)踐中形成的精神成果和物質(zhì)成果的總和。具體表現為人類(lèi)對海洋的認識、觀(guān)念、思想、意識、心態(tài)，以及由此而產(chǎn)生的生活方式”。
海洋文化是相對于大陸文化的一種文化現象，是一種商業(yè)文化。海洋文化在任何時(shí)代都代表了當時(shí)的一種先進(jìn)文化，其顯著(zhù)特點(diǎn)就是開(kāi)放、開(kāi)拓和進(jìn)取。它是千百年來(lái)沿海人民頂狂風(fēng)、戰惡浪、不畏艱險、勇于拼搏、敢于冒險的精神的結晶。
二、我國海洋文化與海洋經(jīng)濟的發(fā)展情況及相互關(guān)系
在數千年的歷史發(fā)展進(jìn)程中，中華民族不僅創(chuàng )造了燦爛的大陸文化，也創(chuàng )造了輝煌的海洋文化。早自秦漢時(shí)期，我國就已開(kāi)辟了與東南亞、印度和阿拉伯的海上交通和貿易往來(lái)。
然而，由于根深蒂固的重陸輕海思想和閉關(guān)鎖國的政策，再加上近代列強的侵略以及其他各種原因，近幾百年來(lái)，中國的海洋文化和海洋經(jīng)濟衰落了。直至新中國成立后相當長(cháng)的一段時(shí)期內，海洋經(jīng)濟和海洋文化的發(fā)展，仍然沒(méi)有得到足夠的重視。
黨的十一屆三中全會(huì )以后，我國海洋文化和海洋經(jīng)濟的發(fā)展才真正迎來(lái)了自己的春天。我們黨實(shí)行的改革開(kāi)放政策，首先惠及包括我市在內的東部沿海地區，使得這些地區的海洋經(jīng)濟得以迅速發(fā)展，海洋文化得以逐步發(fā)揚光大。改革開(kāi)放為弘揚海洋文化提供了機遇和動(dòng)力，反過(guò)來(lái)，先進(jìn)的海洋文化又促進(jìn)了改革開(kāi)放的深入和發(fā)展。也正是改革開(kāi)放，才使得我國海洋經(jīng)濟得以快速發(fā)展，使得海洋文化得以重新振興，從而在提高海洋意識、開(kāi)發(fā)海洋資源、保護海洋生態(tài)環(huán)境方面都取得了顯著(zhù)的成就，使海洋事業(yè)得以快速發(fā)展。2003年5月19日由國務(wù)院印發(fā)施行的《全國海洋經(jīng)濟發(fā)展規劃綱要》提出了建設海洋強國的奮斗目標，為我國海洋經(jīng)濟今后一個(gè)時(shí)期的健康發(fā)展指明了方向。建設海洋強國，是中華民族繁榮復興的偉大戰略任務(wù)。要想把中國建設成為海洋強國，必須有強大的綜合國力，必須有堅強的經(jīng)濟基礎，也必須弘揚先進(jìn)的海洋文化。
海洋文化和海洋經(jīng)濟是不可分割的孿生兄弟。海洋文化和海洋經(jīng)濟都是以瀕臨海洋為前提，以海上交通運輸和商品貿易等為基礎的。海洋文化和海洋經(jīng)濟是共生共榮、相輔相成、互相融合、相互促進(jìn)的。海洋經(jīng)濟是海洋文化的基礎。沒(méi)有海洋經(jīng)濟，就不會(huì )產(chǎn)生海洋文化；沒(méi)有海洋文化的繁榮，也就沒(méi)有海洋經(jīng)濟的發(fā)展。只有大力弘揚海洋文化，提高全民族的海洋意識，才能促進(jìn)海洋經(jīng)濟的繁榮，帶動(dòng)海洋產(chǎn)業(yè)和沿海各涉海行業(yè)的發(fā)展；海洋經(jīng)濟發(fā)展了，反過(guò)來(lái)又會(huì )促進(jìn)海洋文化的繁榮，二者相輔相承。
三、我市海洋文化的主要特征
我市的海洋文化歷史悠久，源遠流長(cháng)，海洋資源豐富，獨具特色。具體主要體現在以下幾個(gè)方面:
�。ㄒ唬┓e淀深厚的海洋歷史文化
研究蓬萊的海洋歷史文化，不能不研究古老的登州海道和獨具特色的港口文化。早在新石器時(shí)代，蓬萊的航�；顒�(dòng)就已興起。地近遼東、中貫群島、補給方便、航行安全，這些適應古代航船逐程推進(jìn)航行的有利條件，使古老的登州海道聞名于世。春秋戰國時(shí)期之后，登州古港一直是歷代王朝開(kāi)展海內外經(jīng)濟文化交流的便捷通道。齊桓公在此大興魚(yú)鹽貿易，秦皇漢武在此尋仙求藥，漢代東方海上絲綢之路在此發(fā)軔，日本遣唐使在此整備轉航。作為中國古代南北海運交通的重要樞紐，登州古港曾與揚州、泉州、明州并稱(chēng)為中國古代“四大通商口岸”，享譽(yù)海內外。港盛城興，登州古港的繁盛直接拉動(dòng)了蓬萊的興起，登州蓬萊被長(cháng)期作為州、府所在地，成為膠東半島政治、經(jīng)濟、軍事、文化中心，時(shí)間長(cháng)達千年之久。
蓬萊人杰地靈，人文薈萃，名人輩出。有明代民族英雄戚繼光、甲午抗日將領(lǐng)宋慶、晚清名醫張伯龍、民族實(shí)業(yè)家叢良弼、一代梟雄吳佩孚、愛(ài)國將領(lǐng)于學(xué)忠、現代教育家楊振聲等等。蓬萊有眾多名人遺跡，朱處約、袁可立、戚繼光王世貞以及馮玉祥、董必武等著(zhù)名人士都曾留下詩(shī)文篇章。宋代詩(shī)人蘇軾曾在蓬萊任過(guò)五日登州知府，寫(xiě)下了“東方云�？諒涂�，群仙出沒(méi)空明中”的著(zhù)名詩(shī)篇《海市詩(shī)》。
�。ǘ┖茪忾L(cháng)存的海洋軍事文化
北宋中期，登州古港的軍事建設得到了不斷加強。宋慶歷二年（1042年），登州軍民實(shí)施了大規模的港口改建工程，在登州古港入�？谔幹车桃宰o戰船，在港口東西兩側建寨城以安軍營(yíng)，建成了一個(gè)在古代難得的海防軍事要塞，名曰“刀魚(yú)寨”。以此為標志，登州蓬萊變成了北方最著(zhù)名的海防要塞，登州古港的港口性質(zhì)也發(fā)生了歷史性的轉變。自然港變成了人工港，繁華的商貿港口變成了威嚴的軍事重地�！暗遏~(yú)寨”的海防建設不僅體現在港口建設上，同時(shí)也體現于常備水軍的建設上，登州水師是北宋時(shí)期京東地區唯一的水師。明洪武九年（1376年），在“刀魚(yú)寨”的基礎上環(huán)筑土城，增設軍事設施，名曰“備倭城”，俗稱(chēng)蓬萊水城，是國內現存最完整的古代水軍基地。明代偉大的軍事家、杰出的抗倭民族英雄戚繼光曾在此操練水師，人稱(chēng)“戚家軍”，為以后在東南沿�？箵糍量艽蛳铝藞詫�(shí)的基礎。
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蓬萊擁有良好的海洋生態(tài)環(huán)境，藍天、碧海、金沙以及離蓬萊近在咫尺的長(cháng)山列島，構成了蓬萊獨特的濱海旅游資源。境內有國家4A級風(fēng)景名勝景區蓬萊閣和蓬萊水城、亞洲展示面積最大的海洋極地世界、擁有我國最大的海上園林和最長(cháng)的海上長(cháng)廊的八仙過(guò)海景區、在建的媽祖文化藝術(shù)公園以及與蓬萊隔海相望并一起被列為國家級風(fēng)景名勝區的“海上仙島”長(cháng)山列島等，構成了蓬萊豐富的海島、海洋旅游文化資源。自2000年以來(lái)，蓬萊市連續成功舉辦了5屆“和平頌”國際青少年文化藝術(shù)盛典，同時(shí)還成功舉辦了全國帆板賽、沙灘手球賽等體育比賽，以及1988年、2005年兩次海市蜃樓的全程拍攝和電視連續劇《八仙過(guò)�！返呐臄z等文體活動(dòng)，進(jìn)一步豐富了蓬萊的海洋文化內涵，開(kāi)拓了發(fā)展海洋文化的新領(lǐng)域。
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蓬萊的海洋民俗文化中最具代表性的是“漁燈節”�！皾O燈節”是流行于山后初家、山后陳家、山后李家、山后顧家等漁村的節日，節期為每年的正月十三和正月十四�！皾O燈節”是漁民的狂歡節日，規模最大的屬山后初家和蘆洋村。屆時(shí)，漁民紛紛給龍王廟送燈、上供，祈求出海平安和漁業(yè)豐
收。建國后龍王廟漸廢，改為設供祭船、送漁燈、放鞭炮，近年又同時(shí)舉行娛樂(lè )活動(dòng)，場(chǎng)面壯觀(guān)、熱鬧，吸引遠近眾多的游人前往參觀(guān)，充分展示了蓬萊海洋民間民俗文化的魅力。此外，蓬萊的民間藝術(shù)漁民號子、大秧歌、剪紙以及蓬萊的飲食文化和土特產(chǎn)品等也都極富海洋文化特色。
四、我市海洋旅游經(jīng)濟的發(fā)展情況及存在的問(wèn)題：
�。ㄒ唬┪沂泻Ｑ舐糜谓�(jīng)濟的發(fā)展情況
旅游業(yè)是蓬萊的傳統產(chǎn)業(yè)和主導產(chǎn)業(yè)，是蓬萊市國民經(jīng)濟的重要支柱和經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。2004年，旅游直接收入達到1.2億元，綜合收入達到15億元，對地方財稅貢獻率超過(guò)30%。隨著(zhù)2004年9月亞洲展示面積最大的蓬萊海洋極地世界正式開(kāi)業(yè)，我市海洋旅游經(jīng)濟收入已經(jīng)達到了全市旅游直接收入的一半以上，占據了旅游業(yè)的半壁江山。無(wú)論是從經(jīng)濟收入方面，還是從對蓬萊旅游業(yè)的拉動(dòng)發(fā)展方面，可以說(shuō)，海洋旅游在我市的旅游業(yè)中已經(jīng)逐漸占據了主導地位。
海洋旅游資源開(kāi)發(fā)方面，近兩年的開(kāi)發(fā)力度不斷加大。2003年，擁有我國最大的海上園林、最大的海上奇石林、最長(cháng)的海上游廊、最高的海上樓閣的八仙過(guò)�？诰皡^投入運營(yíng)；2004年，擁有世界最大的展示圓柱缸、亞洲最大的熱帶雨林館、國內最大的鯊魚(yú)館和海龜館、亞洲展示面積最大的海洋極地世界投入運營(yíng)；投資5億元、國內現存最完整的古軍港——蓬萊水城明代古軍港保護性修復工程目前正在順利進(jìn)行，預計2006底可全部完工并對外開(kāi)放；國電聶家沙灘室內海水浴場(chǎng)項目開(kāi)發(fā)工作目前正在進(jìn)行之中，預計2006年底投入運營(yíng)。隨著(zhù)以上項目的逐步投入使用，以不同歷史時(shí)期的海洋文化為題材的海洋旅游項目極大地豐富了我市的海洋文化內涵，同時(shí)也有力地促進(jìn)了我市旅游業(yè)的整體快速發(fā)展。
�。ǘ┠壳拔沂邪l(fā)展海洋旅游經(jīng)濟存在的主要問(wèn)題
1、海洋旅游項目不夠豐富，海洋旅游資源的開(kāi)發(fā)力度有待于進(jìn)一步加大
目前，我市的海洋旅游項目主要有蓬萊水城、海洋極地世界、八仙過(guò)�？诘染皡^（點(diǎn)），以及部分海上觀(guān)光和沙灘休閑娛樂(lè )等一些小項目。這些項目的成功開(kāi)發(fā)在很大程度上豐富了我市的海洋文化內涵，促進(jìn)了我市旅游業(yè)的快速發(fā)展。但我們也應該看到，海洋旅游經(jīng)濟要想達到一定的規模，僅靠這幾個(gè)項目是不夠的，在海洋旅游資源開(kāi)發(fā)方面必須進(jìn)一步加大力度，向海岸景觀(guān)要效益，向海島景觀(guān)要效益，向海上景觀(guān)要效益，向海底景觀(guān)要效益，全方位、立體化地利用好各種海洋資源，最大限度地發(fā)揮資源優(yōu)勢，創(chuàng )造海洋旅游經(jīng)濟的規模效益。
2、對廟島群島的海島景觀(guān)資源未能充分利用，與長(cháng)島在旅游業(yè)發(fā)展方面的合作有待于進(jìn)一步加強
海島景觀(guān)資源是海洋旅游資源的重要組成部分，我市雖有豐富的海岸景觀(guān)、海濱山岳景觀(guān)、海洋歷史文化景觀(guān)等海洋旅游資源，但唯獨缺少吸引力很強的海島景觀(guān)資源。長(cháng)島在中國版圖上稱(chēng)為廟島群島(古稱(chēng)沙門(mén)島),共由32個(gè)島嶼組成，總面積56平方公里.,海岸線(xiàn)總長(cháng)146公里，享有“中國的夏威夷”之美譽(yù)。這里一島有一島之奇，一景有一景之麗，因海蝕地貌形成的各種奇礁異石，古樸清幽，玲瓏剔透。而其豐富的海島景觀(guān)資源正是蓬萊旅游資源中所欠缺的。如何進(jìn)一步加強同長(cháng)島的合作，利用好長(cháng)島的島嶼景觀(guān)，豐富我們蓬萊的海洋旅游資源，形成旅游經(jīng)濟的雙贏(yíng)，是需要雙方進(jìn)一步加強交流與研究的課題。
3、海洋旅游淡季問(wèn)題未能得到有效解決，如何做到“淡季有活動(dòng)、旺季有高潮”有待于進(jìn)一步加強研究
海洋文化與大陸文化存在較大差別，這種差別強烈地吸引著(zhù)久居大陸和城市的人們，紛紛走近大海，分享大海帶來(lái)的無(wú)窮樂(lè )趣。蓬萊悠久的歷史文化、豐富的海洋資源、紛繁的神話(huà)傳說(shuō)、優(yōu)美的山海風(fēng)光、眾多的名勝古跡等旅游資源，每年吸引大約二百萬(wàn)的中外游客前來(lái)旅游觀(guān)光。但由于北方地區氣候等方面的原因，這二百萬(wàn)游客大多集中在4－10月份的旅游旺季，而在其它月份的旅游淡季游客數量相對較少。如何解決旅游淡旺季問(wèn)題，做到“淡季有活動(dòng)、旺季有高潮”，使我們蓬萊的海洋旅游資源在淡季對游客同樣具有吸引力，有待于我們進(jìn)一步加強研究。
五、加快我市海洋旅游經(jīng)濟發(fā)展的建議和探討
�。ㄒ唬┌l(fā)揮優(yōu)勢，整合資源，全力打造海洋旅游精品
1、以游艇俱樂(lè )部為核心，推進(jìn)海洋旅游資源開(kāi)發(fā)
�。�1）游艇業(yè)的發(fā)展現狀
據有關(guān)資料顯示，目前世界游艇年消費額高達400億美元，如果加上相關(guān)的維修、管理、娛樂(lè )等費用，全球每年的游艇經(jīng)濟收入將超過(guò)500億美元。全球發(fā)達國家平均每171人就擁有一艘游艇，挪威、新西蘭等地更高達每8人擁有一艘，就連內陸國家瑞士也達到每69人擁有一艘。中國雖然海岸線(xiàn)總長(cháng)3.2萬(wàn)公里，其中大陸海岸線(xiàn)1.8萬(wàn)公里，島嶼海岸線(xiàn)1.4萬(wàn)公里，但游艇俱樂(lè )部的數量卻寥寥無(wú)幾。在造船上，中國已占領(lǐng)5%的國際市場(chǎng)，但游艇產(chǎn)業(yè)卻幾乎是一片空白，每年游艇出口僅有1700多萬(wàn)美元。
據統計數據表明，在當今世界船舶市場(chǎng)上，游艇工業(yè)在國際上有著(zhù)巨大的市場(chǎng)份額。僅休閑豪華游艇一項，自上世紀80時(shí)期開(kāi)始，每年的銷(xiāo)售總額基本上保持在1600億元上下，而最近幾年更是上升至2000億元左右，加上游艇配件和水上運動(dòng)器材，年貿易額基本上達到3000多億元，甚至超過(guò)商船和遠洋發(fā)達國家的銷(xiāo)售總額。因此，從未來(lái)發(fā)展來(lái)看，中國游艇業(yè)發(fā)展的潛在市場(chǎng)空間非常巨大。
�。�2）我市游艇業(yè)已具備了較為成熟的發(fā)展條件
從發(fā)展游艇娛樂(lè )業(yè)的條件來(lái)看，我市已具備了發(fā)展的物質(zhì)條件和消費群體基礎。蓬萊是全國著(zhù)名的海濱度假旅游勝地，海岸線(xiàn)長(cháng)65公里，與由30多個(gè)島嶼組成的廟島群島相距僅6.6海里，海岸景觀(guān)和海島景觀(guān)資源豐富，為游艇娛樂(lè )業(yè)的發(fā)展提供了很好的物質(zhì)基礎。另一方面，蓬萊市2004年人均GDP水平已達到30000元(3628美元)，人均可支配收入9649元。同時(shí)，蓬萊也匯集了相當規模的外商投資群體、企業(yè)成功人士和每年約二百萬(wàn)左右的游客，這更為我市海洋旅游業(yè)的大發(fā)展、游艇消費步入到中產(chǎn)階段家庭提供了消費群體基礎�？梢哉f(shuō)，目前我市發(fā)展游艇娛樂(lè )業(yè)的時(shí)機已經(jīng)較為成熟。
�。�3）以游艇俱樂(lè )部為核心，開(kāi)發(fā)系列海洋旅游產(chǎn)品
A、觀(guān)海旅游產(chǎn)品。蓬萊海域風(fēng)光秀麗，景色怡人。南望可看到“仙閣凌空”的蓬萊閣、怪石嶙峋的田橫山、山巒疊障小泰山，北望可看到群島羅列的廟島群島，運氣好的話(huà)還可以看到虛無(wú)縹緲、亦真亦幻的海市蜃樓。在開(kāi)發(fā)上可以“游艇俱樂(lè )部”的形式向俱樂(lè )部成員推廣專(zhuān)門(mén)設計的旅游線(xiàn)路產(chǎn)品，向國內外游客宣傳各種形式的觀(guān)海旅游。
B、海洋體育競技旅游。蓬萊沿海海岸線(xiàn)漫長(cháng)、海洋資源豐富，發(fā)展海洋體育競技旅游條件優(yōu)越�？梢园l(fā)展海釣、游泳、帆船、帆板、摩托艇、沖浪、滑水、劃船、水上飛機和沙灘足球、沙灘排球等運動(dòng)。游艇俱樂(lè )部會(huì )員一般為事業(yè)有成的成功人士，在長(cháng)期的商場(chǎng)、官場(chǎng)生涯中，培養了一種敢于正視挑戰的冒險精神，而海上體育競技活動(dòng)具有較強的參與性、刺激性和娛樂(lè )性特點(diǎn)，正符合了游艇會(huì )俱樂(lè )部會(huì )員的消費品味。并且，海洋體育競技旅游符合國際旅游潮流，海上體育賽事具有轟動(dòng)效應�？衫糜瓮Ь銟�(lè )部會(huì )員的名聲、資源，迅速提升游艇俱樂(lè )部的知名度，使游艇消費更深入到普通消費者的心中，起到很好的示范效應，同時(shí)還能夠迅速在全國甚至全世界塑造蓬萊海洋旅游的品牌效應。因此，應優(yōu)先將其開(kāi)發(fā)成為蓬萊海洋旅游的拳頭產(chǎn)品。
C、海洋夜生活。旅游夜生活是當代旅游的重要組成部分，更是游艇俱樂(lè )部會(huì )員生活中的一塊重要空間。開(kāi)發(fā)海洋夜生活文化旅游，除了在游艇俱樂(lè )部建造和完善具有現代氣息的舞廳、卡拉OK廳、高檔夜總會(huì )以外，還應從蓬萊特色出發(fā)，開(kāi)展具有海洋特色的夜生活文化旅游產(chǎn)品，營(yíng)造一種蘊涵著(zhù)豐富海洋文化內涵的夜生活氛圍。
D、海洋漁業(yè)旅游。蓬萊海洋漁業(yè)旅游業(yè)的
開(kāi)發(fā)，可以開(kāi)展參與性旅游。一方面，可以游艇俱樂(lè )部為核心，舉行各種形式的釣魚(yú)、釣蟹等活動(dòng)，另一方面，也可讓游人隨船出海，開(kāi)展垂釣和養殖旅游等活動(dòng)。還可以興辦海洋漁業(yè)展覽館，陳列各時(shí)期的漁船、漁具等實(shí)物模型，使游客全面了解蓬萊海洋漁業(yè)發(fā)展的歷史和現狀。
E、海洋食文化旅游產(chǎn)品。品嘗風(fēng)味餐飲是旅游不可缺少的內容，具有海味特色的食文化應該成為吸引游客的旅游資源。蓬萊海域盛產(chǎn)鮑魚(yú)、對蝦、海參等各種海珍品，用這些海產(chǎn)品制作出具有蓬萊地方風(fēng)味的海鮮佳肴，還有馳名中外的加吉魚(yú)，更是蓬萊的傳統拳頭水產(chǎn)品�！笆场笔锹糜蔚闹饕獌热葜�，但作為文化的一部分，其目的不僅為大飽口福，更重要的是體會(huì )異國、異地的風(fēng)情與文化。
F、以游艇俱樂(lè )部為核心，開(kāi)展各種形式的品牌宣傳活動(dòng)�？梢杂瓮Ь銟�(lè )部為核心，組織“游艇俱樂(lè )部發(fā)展與海洋旅游業(yè)開(kāi)發(fā)國際研討會(huì )”和“國際游艇拉力賽”等各種形式的品牌宣傳活動(dòng)。發(fā)揮蓬萊市游艇業(yè)的消費帶動(dòng)作用，為沿海地區游艇業(yè)的發(fā)展塑造良好的形象作用，將游艇俱樂(lè )部精心打造成蓬萊海洋旅游的一張名片，吸引海內外的游客在蓬萊享受全方位的海洋旅游服務(wù)，并為在蓬萊的成功人士和外商提供集休閑運動(dòng)、辦公、商務(wù)、聯(lián)誼于一身的高檔次的游艇消費活動(dòng)，使游艇俱樂(lè )部成為一個(gè)成功人士業(yè)務(wù)交往的俱樂(lè )部，事業(yè)發(fā)展的平臺。
2、開(kāi)發(fā)水下潛艇觀(guān)光旅游項目
海上蓬萊的秀美景色早已為世人所目睹，海底蓬萊是什么樣呢？水下潛艇觀(guān)光無(wú)疑對游客具有巨大的吸引力。據 新浪網(wǎng)六月十九日報道，我國首艘民用全潛式觀(guān)光潛艇在大連完工并通過(guò)國際論證，而這艘被譽(yù)為“水下豪華客機”的民用觀(guān)光潛艇造價(jià)僅為200萬(wàn)美元，遠遠低于國外同類(lèi)潛艇，但其安全系數與在陸地幾乎無(wú)異，技術(shù)性能優(yōu)越。觀(guān)光潛艇的國產(chǎn)化為乘坐潛艇觀(guān)賞蓬萊海底的神秘景色提供了充分的可行條件。據有關(guān)資料介紹，目前國內只有海南三亞有一艘自芬蘭引進(jìn)的全潛觀(guān)光艇，每位游客水下觀(guān)光50分鐘，收費近300元。我市如果能搶抓機遇開(kāi)展水下潛艇觀(guān)光旅游，必將成為膠東半島乃至北方地區的又一個(gè)旅游熱點(diǎn)項目。
3、以蓬萊水城為依托，建立海上影視基地
蓬萊是一個(gè)歷史文化悠久、名勝古跡眾多、民間風(fēng)情濃郁、神話(huà)傳說(shuō)紛繁、濱海特色鮮明的“中國優(yōu)秀旅游城市”，擁有蓬萊閣、蓬萊水城、戚繼光故里等國家級重點(diǎn)文物保護單位，近百個(gè)省、市級重點(diǎn)文物保護單位，旅游資源豐富。登州古港曾與揚州、泉州、明州并稱(chēng)為中國古代“四大通商口岸”，享譽(yù)海內外。北宋中期，蓬萊變成了北方最著(zhù)名的海防要塞，登州古港也由繁華的商貿港口變成了威嚴的軍事重地，是國內現存最完整的古代水軍基地。目前，投資5億元的蓬萊水城明代古軍港保護性開(kāi)發(fā)修復工程正在順利進(jìn)行，預計2006年底可完工并對外開(kāi)放。工程完工后，蓬萊水城將重現明代古軍港的原貌。以蓬萊水城為依托，結合蓬萊閣、戚繼光故里、八仙過(guò)�？谝约芭钊R和長(cháng)島海域的海洋景觀(guān)資源，把旅游文化與影視文化結合起來(lái)，打造一個(gè)海上影視基地具有優(yōu)越的條件�；乜梢杂耙暸臄z和旅游觀(guān)光為主要功能。既可以拍攝以古代港口商貿和海洋軍事為題材的影視作品，也可以拍攝反映現代海洋文化的影視作品。游客除了可以在片場(chǎng)看到明星拍戲外，影視基地還可以不定期地舉行明星與影迷的見(jiàn)面會(huì )，讓游客"零距離"接觸明星。觀(guān)影視拍攝，邀明星合影，請明星簽名，與明星互動(dòng)，以明星的名人效應來(lái)宣傳蓬萊，推動(dòng)蓬萊旅游業(yè)的加速發(fā)展。
�。ǘ┘訌娕c長(cháng)島的合作，充分利用廟島群島的海島景觀(guān)豐富我市的海洋旅游資源
長(cháng)期以來(lái)，長(cháng)島與蓬萊在社會(huì )發(fā)展的各方面有著(zhù)廣泛密切的聯(lián)系，尤其在旅游業(yè)方面，長(cháng)島對蓬萊的依存度較高。由于地理位置等方面的原因，長(cháng)島與外界的交流在很大程度上依賴(lài)于蓬萊。蓬萊豐富的海洋旅游資源與長(cháng)島的海島景觀(guān)資源呈互補關(guān)系。蓬長(cháng)雙方應該在旅游業(yè)的發(fā)展方面進(jìn)一步加強合作，特別是在對長(cháng)島的島嶼資源開(kāi)發(fā)方面，更應該開(kāi)展深入、有力的合作。蓬萊可以借助長(cháng)島的島嶼資源開(kāi)發(fā)豐富自己的海洋旅游資源，長(cháng)島也可以借助蓬萊巨大的旅游市場(chǎng)取得顯著(zhù)的經(jīng)濟效益，形成旅游經(jīng)濟的雙贏(yíng)局面。
�。ㄈ﹦澐值局攸c(diǎn)促銷(xiāo)區域，強化旅游宣傳促銷(xiāo)工作針對性
蓬萊具有豐富的海洋旅游資源，既有適合夏季海洋旅游的海岸和海島自然景觀(guān)資源，又有適合冬季海洋旅游的室內人文海洋景觀(guān)資源，如海洋極地世界和在建的聶家沙灘室內海水浴場(chǎng)等。在旅游促銷(xiāo)方面，可以根據季節的不同，劃分區域、突出重點(diǎn)進(jìn)行宣傳。如旅游旺季可以?xún)汝懙貐^為宣傳重點(diǎn)，讓久居內陸的人們親身體會(huì )大海帶來(lái)的無(wú)窮的樂(lè )趣；旅游淡季可以沿海地區為宣傳重點(diǎn)，讓常年生活在海邊的人們體驗到冬季在海水中嬉戲的享受和觀(guān)賞海洋極地動(dòng)物帶來(lái)的樂(lè )趣，做到“淡季有活動(dòng)、旺季有高潮、年年有創(chuàng )新”，有效地解決淡旺季海洋旅游旅客嚴重失衡的問(wèn)題。
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