黑龍江省區域品牌發(fā)展對經(jīng)濟影響的法學(xué)分析的研究論文
隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，國內關(guān)于區域品牌研究論文的發(fā)表與專(zhuān)著(zhù)數量較少，并且研究不夠深入，我國區域品牌的研究仍然處于起步的初級階段，目前，部分企業(yè)對商標保護意識薄弱，相應的機構不健全，人員、資金不到位，以致企業(yè)品牌(商標)被侵犯還渾然不知;或知道也不主動(dòng)追究。據調查，近幾年黑龍江省不少商標品牌屢被假冒、被不法分子惡意搶注，相關(guān)利益被侵害，經(jīng)濟損失慘重。這正說(shuō)明我國區域品牌研究存在巨大的潛力的法學(xué)分析，區域品牌理論具有進(jìn)一步發(fā)展和完善的空間。
一、前言
黑龍江省是國家糧食生產(chǎn)大省和東北老工業(yè)基地，在國家大力扶持東北老工業(yè)基地發(fā)展的打環(huán)境下，黑龍江省工商局深入推進(jìn)商標戰略實(shí)施，將培育和發(fā)展商標作為服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展大局的重要手段，通過(guò)強化商標意識、延伸服務(wù)深度、加大保護力度，不斷培育具有核心競爭力和影響力的企業(yè)集群，帶動(dòng)區域經(jīng)濟發(fā)展。
為保護本省的區域品牌，黑龍江省工商局圍繞黑龍江省發(fā)展重點(diǎn)項目、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)及突出地方特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，加大認定和培育力度。開(kāi)展打擊侵犯商標專(zhuān)用權專(zhuān)項行動(dòng)，對在全省范圍內影響較大的涉嫌商標侵權案件進(jìn)行督辦，先后對“倍豐”和“中國黃金”等商標進(jìn)行專(zhuān)用權保護。制定印發(fā)了《省工商局服務(wù)支持工業(yè)園區(大項目)企業(yè)實(shí)施商標戰略工作方案》，成立服務(wù)組主動(dòng)深入相關(guān)企業(yè)有針對性地宣傳馳名商標法律知識，現場(chǎng)指導認定程序，確定培育重點(diǎn)，建立馳名商標培育梯隊。2013年上半年，將“墾豐”、“弘泰”、“北島”、“沃爾德”等32件具有優(yōu)勢特色的戰略性新興產(chǎn)業(yè)商標、在全國同行業(yè)有較高知名度的商標列入馳名商標培育計劃。
二、黑龍江省區域品牌建設存在問(wèn)題
(一)品牌意識不強，品牌管理水平低，營(yíng)銷(xiāo)手段落后。黑龍江省地處邊遠，與發(fā)達省份相比市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展滯后，重生產(chǎn)輕市場(chǎng)、重數量輕質(zhì)量、重產(chǎn)品輕品牌的傳統觀(guān)念和習慣做法仍有殘余，龍頭企業(yè)發(fā)展特別是大型、超大型食品加工企業(yè)建設與發(fā)達地區相比差距很大，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段落后，市場(chǎng)建設仍停留在廣告宣傳、展會(huì )舉辦等傳統方式上，品牌定位、傳播與運作能力不足，無(wú)論是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者，還是管理者，都存在品牌意識不強問(wèn)題，沒(méi)有完全樹(shù)立品牌思想，存在較大的隨意性。
(二)品牌多而雜，有影響力的大企業(yè)和大品牌偏少。企業(yè)規模小，品牌雜，名牌少。近年來(lái)黑龍江省綠色食品加工企業(yè)經(jīng)過(guò)整合、重組，有了長(cháng)足的發(fā)展，但仍然存在品牌多而雜，馳名品牌少，同一產(chǎn)品多個(gè)品牌的現象，且規模小的企業(yè)仍占一定的比重，企業(yè)經(jīng)營(yíng)不規范、產(chǎn)品質(zhì)量不高，市場(chǎng)競爭力不強。
(三)假冒偽劣行為時(shí)有發(fā)生，綠色食品公認度較低。在市場(chǎng)監管方面，由于執法不嚴、宣傳不夠等原因，黑龍江省綠色食品生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售中的誠實(shí)信用度還不高，超范圍、超期使用、假冒綠色食品標志的現象較為普遍，企業(yè)信用環(huán)境的建設仍需加強;消費者與生產(chǎn)者信息也不對稱(chēng)，致使消費者一方面要求食品安全，另一方面對綠色食品的公認度也比較低。
三、規范黑龍江省代表性品牌商標措施
為更好的保護本省具有代表性的區域性的品牌商標，應從以下幾個(gè)方面進(jìn)行規范：
(一)加強龍頭企業(yè)建設促進(jìn)品牌信譽(yù)供給。黑龍江省應以現有龍頭企業(yè)為核心，集中力量在糧食作物及制品、畜禽水產(chǎn)品、乳制品、山特產(chǎn)品、酒及飲料等方面，扶持加工規模大、產(chǎn)品系列化、品牌叫得響、市場(chǎng)占有率高的大型龍頭企業(yè)組建企業(yè)集團。
(二)通過(guò)政策扶持建設綠色食品企業(yè)集團。按照優(yōu)化生產(chǎn)要素，合理配置資源，規模發(fā)展，提高效益的原則，重點(diǎn)扶持一批科技含量高，市場(chǎng)前景好，具備一定競爭能力的龍頭企業(yè)，打破行政區域界限，采取聯(lián)營(yíng)、兼并等形式，組建跨行業(yè)、跨所有制的大型企業(yè)集團，增強市場(chǎng)開(kāi)拓能力。
(三)鼓勵企業(yè)創(chuàng )建名牌建設樹(shù)立品牌形象。地方政府的鼓勵措施會(huì )促使企業(yè)爭相創(chuàng )立自己的品牌，“發(fā)展多個(gè)龍頭企業(yè)”，形成合作競爭機制。通過(guò)多個(gè)龍頭企業(yè)的資源整合能力，會(huì )形成多個(gè)龍頭企業(yè)為核心的生產(chǎn)者聯(lián)合體。生產(chǎn)者聯(lián)合體和區域品牌好壞緊密相聯(lián)，這大大增強了樹(shù)立區域品牌形象的動(dòng)力。
(四)建立區域品牌發(fā)展保護機制。政府或行業(yè)協(xié)會(huì )作為區域品牌的注冊人，向國家工商行政管理局申請注冊商標。通過(guò)注冊區域品牌商標，明晰區域品牌產(chǎn)權的歸屬，解決品牌所有者缺位問(wèn)題，利用法律手段對共有知識產(chǎn)權進(jìn)行保護，防止“搭便車(chē)”行為，和少數極端機會(huì )主義行為，規避“公地悲劇”風(fēng)險。同時(shí)要注意通過(guò)產(chǎn)權激勵品牌所有者對區域品牌資產(chǎn)進(jìn)行有效的使用、管理和保護。
(五)加強機構建設提高管理與服務(wù)水平。根據黑龍江省綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題與挑戰，相關(guān)部門(mén)需不斷創(chuàng )新工作方式和方法，切實(shí)提高管理和服務(wù)水平。一是深入貫徹《全國無(wú)公害農產(chǎn)品工作機構管理辦法》，加強綠色食品(農產(chǎn)品質(zhì)量安全)管理機構評估，切實(shí)加強綠色食品工作體系建設，積極充實(shí)機構人員隊伍，改善工作條件，強化職責職能，不斷加強綠色食品執法隊伍建設，提高依法監管能力，進(jìn)一步理順關(guān)系，加強合作，形成權責統一、運行高效的工作機制。
四、總結
黑龍江省是我國糧食生產(chǎn)的大省和老工業(yè)基地，區域品牌的建設取得了一定的成效，在現階段對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和“三農”問(wèn)題解決發(fā)揮了積極作用。但在金融危機背景下與國際競爭層面上，黑龍江省綠色食品區域品牌競爭力總體水平不強，尤其是國際市場(chǎng)競爭力明顯偏弱。這需要黑龍江省采取更為積極有效的針對性措施，進(jìn)一步加強綠色食品區域品牌建設，不斷提升競爭力水平，從而適應時(shí)代的發(fā)展和競爭環(huán)境的變化。
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