對于現代企業(yè)人才招聘是人力資源開(kāi)發(fā)與管理的第一步，也是十分重要的一步。人才招聘廣告就是企業(yè)員工招聘的重要工具之一，設計的好壞，直接影響到應聘者的素質(zhì)和企業(yè)的競爭。為此，我們有必要對人才招聘廣告的設計原則和有關(guān)問(wèn)題作進(jìn)一步探討。
一、人才招聘廣告的設計原則
1、客觀(guān)準確。招聘信息是人才資源需求的客觀(guān)反映，必須忠實(shí)地反映企業(yè)人力資源需求的基本情況，反映現狀和發(fā)展趨勢。不能做你無(wú)法遵守的承諾來(lái)誤導工作，對于晉升機會(huì )、挑戰、責任等要誠實(shí)列出，給人以可信度，樹(shù)立以誠待人的企業(yè)形象。那些言過(guò)其實(shí)，夸大其辭，別有用心的廣告，一旦被人識破之后，廣告企業(yè)便會(huì )聲名狼藉，只會(huì )得到飲鴆止渴的惡果。
2、引人注意。設計人才招聘廣告要能抓住讀者的注意力，促使他們深人閱讀。注意是增強廣告效果的首要因素，注意是人的認識心理活動(dòng)過(guò)程的一個(gè)特征，是人對認識事物的指向和集中。招聘廣告要想使人理解、領(lǐng)會(huì )，形成記憶不應自作聰明或大有創(chuàng )意。文字要簡(jiǎn)潔、清秀易讀，要避免搞成花花綠綠，使人眼花綻亂，不愿細看。標題要反復推敲，而且要運用突出的字體，激發(fā)讀者細讀廣告的興趣，引動(dòng)視線(xiàn)，深入理解廣告內容。
3、內容詳細。人才招聘廣告要為讀者提供一個(gè)獲得更多信息的來(lái)源，其主要內容：
(l)本企業(yè)的基本情況;
(2)是否經(jīng)過(guò)有關(guān)方面的批準;
(3)招聘人員的基本條件;
(4)報名的方式;
(5)報名的時(shí)間、地點(diǎn);
(6)報名需帶的證件、材料;
(7)其它注意事項。
4、條件清楚。人才招聘廣告的信息具體化、鮮明化有助于增強應聘者的信心和決心。目前我國的人才招聘廣告中很少直接提及工作報酬、福利等條件，而這些條件恰巧是招聘廣告中的一個(gè)核心問(wèn)題。許多人應聘對工資待遇都非常關(guān)注，而我們大多數的招聘廣告在這個(gè)問(wèn)題上含糊其詞。其后果是：一方面許多優(yōu)秀人才不知道可能獲得多少報酬而不愿意應聘;另一方面許多應聘者一旦了解企業(yè)真實(shí)報酬后不愿意被錄用，同時(shí)浪費了企業(yè)和應聘者的時(shí)間、精力和金錢(qián)。在廣告中含糊其詞是有百弊而無(wú)一利的。
二、值得注意的幾個(gè)問(wèn)題
1、歧視問(wèn)題。目前人才招聘廣告中歧視問(wèn)題還是比較明顯的。一是性別歧視，在許多工種中都注明要求應聘者是什么性別，其實(shí)絕大部分工種男女均可以。二是年齡歧視，許多廣告中都注明多少歲以下者應聘，這一方面使企業(yè)失去一部分有才華的但年齡稍大一點(diǎn)的人才，另一方面使上了一定年齡的人失去了公開(kāi)競爭的機會(huì )。三是學(xué)歷歧視，許多廣告中盲目追求高學(xué)歷，造成人才高消費。甚至寫(xiě)出“XX學(xué)歷以下者免談、拒招”的字眼，以此突出招聘的檔次。四是區域、籍貫歧視，如在廣告中寫(xiě)出“不招XX省人”等。我們在設計人力資源廣告時(shí)應注意這些問(wèn)題，更應當把“尊重”看作是人力資源開(kāi)發(fā)與管理的基本準則。
2、上門(mén)問(wèn)題。我國大部分報紙招聘廣告還都注明：謝絕上門(mén)。這又是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。上門(mén)面談本是了解應聘者的一個(gè)極好機會(huì )，理應由專(zhuān)人負責接待來(lái)訪(fǎng)者，如果擔心影響有關(guān)部門(mén)的正常工作，可以安排一定的時(shí)間接待應聘者;如果擔心進(jìn)出企業(yè)的人員太多，可以在門(mén)口安排一個(gè)接待處;如果擔心有人會(huì )糾纏不休，這完全取決于接待人員的水平了。其實(shí)，應聘者上門(mén)是企業(yè)與應聘者相互了解的大好機會(huì )，企業(yè)可以因此而了解更多有關(guān)應聘者的信息，宣傳企業(yè)的宗旨，樹(shù)立企業(yè)的形象，不失時(shí)機地開(kāi)展公共關(guān)系，擴大企業(yè)的知名度和挑選合格的人才，何樂(lè )而不為呢?
3、藝術(shù)組合問(wèn)題。人才招聘廣告在設計中，要依據焦點(diǎn)、簡(jiǎn)潔、魅力、統一、平衡、技巧等六項要求進(jìn)行整體組合，使之成為一個(gè)完整美觀(guān)、中心突出的廣告作品。焦點(diǎn)是指廣告招聘的主題明確，使之真正符合企業(yè)目標;簡(jiǎn)潔是指招聘內容干凈利索，以較少的文筆對工作要求和所需資格進(jìn)行陳述，以突出廣告的焦點(diǎn);健力是指廣告對讀者具有吸引力和觸發(fā)他們的感情，引發(fā)應聘行為的刺激力;統一是指人才招聘廣告設計的四大原則之間應作有機的聯(lián)系，與表現主題關(guān)系不密切的和有關(guān)歧視性?xún)热輵?平衡是指廣告各要素在布局上要正確配置，使人感到廣告表現完善、協(xié)調，在編排過(guò)程中應當有主有次，精心策劃，在統一下求平衡，并不斷修正廣告的標題、正文、標語(yǔ)、圖形，以求得最佳廣告布局的要求;技巧是指設計出來(lái)的廣告樣稿還應有精湛的制作技巧，才能準確、完美地實(shí)現設計要求。依據人才招聘廣告設計要求進(jìn)行藝術(shù)的組合編排，使之成為有強烈藝術(shù)感染力的廣告作品。