網(wǎng)絡(luò )招聘緣何虧損

一、雇主減少，招聘需求縮水致使營(yíng)收下滑

此次金融危機致使全球范圍內雇主數量銳減，大量企業(yè)倒閉。中國中小企業(yè)歇業(yè)、停產(chǎn)或倒閉者已達總數7.5%，預估破產(chǎn)企業(yè)近50萬(wàn)家。此外，因為企業(yè)裁員而失去工作的約有300萬(wàn)人。

一方面雇主數量減少；另一方面幸存的雇主也開(kāi)始節衣縮食，通過(guò)裁員來(lái)降低運營(yíng)成本，并大幅縮減招聘計劃和招聘投入，減少招聘人數……這對于為雇主提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )招聘企業(yè)而言，意味著(zhù)服務(wù)對象和服務(wù)需求的直接縮水，從而導致業(yè)務(wù)量和營(yíng)收迅速下滑，一并步入嚴冬。

與此同時(shí)，由于近幾年大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)壓力和形勢日漸嚴峻，就業(yè)人數逐年激增，使得企業(yè)在招聘時(shí)選擇余地增大，一定程度上為企業(yè)創(chuàng )造了寬松的招聘環(huán)境，由于招聘畢業(yè)生相對容易、招聘投入和用人成本低，間接導致對付費網(wǎng)絡(luò )招聘的需求下降，從而影響網(wǎng)絡(luò )招聘的營(yíng)收規模。

二、盲目擴張，同質(zhì)化競爭造成財力透支

除環(huán)境因素外，網(wǎng)絡(luò )招聘企業(yè)特別是前程無(wú)憂(yōu)、中華英才、智聯(lián)招聘三大巨頭盲目擴張，為了打造知名度，搶占市場(chǎng)而采取強勢的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，陷入過(guò)分追求廣告效應的誤區，導致企業(yè)資金壓力過(guò)大，贏(yíng)虧失衡，經(jīng)營(yíng)陷入困局。

從2008年第一季度開(kāi)始，智聯(lián)招聘與中華英才網(wǎng)相繼加大廣告投入力度，其中智聯(lián)招聘在第一季度投放金額達到1925.7萬(wàn)元，中華英才網(wǎng)和前程無(wú)憂(yōu)的廣告投入分別是529.1萬(wàn)元和246.6萬(wàn)元。與此同時(shí)，各大巨頭大幅增加營(yíng)銷(xiāo)支出，使戰火從最初的一線(xiàn)城市燒到全國主要的二、三線(xiàn)城市，力求在未知領(lǐng)域比競爭對手取得領(lǐng)先優(yōu)勢。有數據顯示智聯(lián)招聘近年大量招兵買(mǎi)馬，分公司數量從2003年的幾家擴展到目前的20多家，員工數量也迅速增加到2400多名，其中僅2007年就增加了1000多名。

從2007年三巨頭的財務(wù)報表來(lái)看，除前程無(wú)憂(yōu)外，中華英才和智聯(lián)招聘都已陷入虧損，原因主要在于這兩家在2007年都投入了巨額的廣告費用，由此帶來(lái)的巨大的資金壓力以及盲目擴張后的人力資源成本在很大程度上拖累了企業(yè)發(fā)展。