龍文區品牌經(jīng)濟發(fā)展現狀及對策研究
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摘 要：實(shí)施商標品牌戰略是全面提升區域經(jīng)濟質(zhì)量和水平的有效途徑。分析漳州市龍文區品牌經(jīng)濟發(fā)展的現狀，指出了品牌發(fā)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題。以政府引導為主，通過(guò)機制創(chuàng )新和政策保障，達到提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)創(chuàng )牌熱情的目的，從而促進(jìn)區域品牌經(jīng)濟的快速發(fā)展。
關(guān)鍵詞：龍文區;品牌經(jīng)濟;發(fā)展對策;保障措施。
漳州市龍文區于 1996 年5 月31 日經(jīng)國務(wù)院批準設立?，1997 年1 月正式成立。全區總面積126 平方公里，轄4 個(gè)鎮、1 個(gè)省級開(kāi)發(fā)區，有42 個(gè)行政村、9 個(gè)社區居委會(huì )，常住人口16.7 萬(wàn)人。近年來(lái)，龍文區緊緊圍繞“海西應先行，龍文走前列”發(fā)展要求，大力實(shí)施“工業(yè)強區、商貿活區、中心帶動(dòng)、城鄉互動(dòng)”
發(fā)展戰略，推動(dòng)全區經(jīng)濟社會(huì )又好又快發(fā)展，綜合實(shí)力不斷增強。品牌也是一個(gè)城市實(shí)力的重要表征，它可以帶動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟的騰飛。[1]品牌工作方面，龍文區堅持“政府引導、市場(chǎng)培育、社會(huì )支持”的原則，積極組織實(shí)施商標暨省知名字號品牌戰略，取得了明顯的成效，但存在的問(wèn)題也同樣突出。
一、龍文區品牌經(jīng)濟發(fā)展現狀與存在問(wèn)題。
目前，全區共有注冊商標716 件，行政認定馳名商標1 件，司法判定馳名商標5 件，著(zhù)名商標35 件，知名商標63 件，商標國際注冊20 件，國外注冊商標(含港澳臺)24 件，企業(yè)字號與商標同名83 家。獲得省知名字號認定的企業(yè)3 家。品牌效應帶動(dòng)了轄區經(jīng)濟的快速發(fā)展，2011 年全區有規模工業(yè)企業(yè)395 家，規模工業(yè)總產(chǎn)值164.4 億元，現價(jià)增長(cháng)30%;產(chǎn)值上億元企業(yè)52 家。工業(yè)園區支撐作用明顯，藍田經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區實(shí)現規模工業(yè)產(chǎn)值118.4 億元，占全區總量的72%。品牌經(jīng)濟高速發(fā)展的同時(shí)，龍文區商標品牌同樣存在多方面的問(wèn)題。
(一)龍文區的商標注冊總量不多。
目前龍文區共有各類(lèi)經(jīng)濟實(shí)體 5650 戶(hù)(企業(yè)1700 戶(hù)，個(gè)體工商戶(hù)3950 戶(hù))，全區企業(yè)擁有自己注冊商標僅占了企業(yè)總數的11.9%。低于全市平均值(全市注冊商標企業(yè)占全市企業(yè)總數的12.1% )，與龍文區臨近的地區相比存在一定差距。如龍海市和長(cháng)泰縣的企業(yè)注冊商標數分別占企業(yè)總數的20.1%與28.5%。
(二)龍文區的商標品牌發(fā)展不平衡。
龍文區下轄四個(gè)鎮，一個(gè)開(kāi)發(fā)區。其中步文鎮擁有注冊商標 243 件(占全區注冊商標比重的34%)，司法判定馳名商標1 件，著(zhù)名商標2 件 ，市知名商標8 件;朝陽(yáng)鎮擁有注冊商標157 件(占全區注冊商標比重的22%)，司法判定馳名商標2 件，著(zhù)名商標15 件，市知名商標28 件;藍田鎮擁有注冊商標115 件(占全區注冊商標比重的 16%)，著(zhù)名商標2 件，市知名商標7 件;郭坑鎮擁有注冊商標30 件(占全區注冊商標比重的4%)，著(zhù)名商標2 件，市知名商標3 件;藍田開(kāi)發(fā)區擁有注冊商標171 件(占全區注冊商標比重的24%)，行政認定馳名商標1 件，司法判定馳名商標2 件、著(zhù)名商標14 件、知名商標17 件。
以上數據表明，朝陽(yáng)鎮僅占全區注冊商標比重的22%的商標注冊量，卻擁有42.8%的著(zhù)名商標和44%的知名商標，步文鎮的商標注冊量占全區的三分之一，品牌數量卻不多，藍田鎮和郭坑鎮的品牌和商標注冊數均較低。綜上所述，龍文區品牌發(fā)展不平衡現象凸顯。
(三)品牌質(zhì)量不高。
全區的注冊商標數三分之一處于閑置或半閑置的狀態(tài)，而且全區僅擁有馳名商標1件，全區沒(méi)有集體商標和地理標志商標。全區的品牌影響力較小，帶動(dòng)作用略顯不足。全市獲得省知名字號企業(yè)有36 家、其中薌城區6 家、龍海市5 家、平和縣3 家。相對比較，龍文區僅有3 家，數量上偏少，與龍文區目前的發(fā)展趨勢不匹配。經(jīng)驗表明，知名品牌不是與生俱來(lái)的，而是多種因素綜合作用和企業(yè)長(cháng)期努力逐漸積累的結果，政府的積極舉措對推進(jìn)企業(yè)品牌戰略具有重要作用。[2]
二、促進(jìn)龍文區品牌經(jīng)濟發(fā)展對策研究。
實(shí)施企業(yè)商標注冊和創(chuàng )建企業(yè)省知名字號品牌，有利于提高地區經(jīng)濟實(shí)力和綜合競爭力;有利于推動(dòng)企業(yè)自主創(chuàng )新能力和技術(shù)成果的產(chǎn)業(yè)化，提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和附加值;有利于引導和鼓勵企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，提高市場(chǎng)占有率;有利于整合提升區域特色經(jīng)濟，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結構的調整優(yōu)化。在品牌競爭時(shí)代，政府應擔當起區域品牌建設的規劃者和建設者重任。政府應及時(shí)調整品牌戰略，將品牌帶動(dòng)戰略升級為全面實(shí)施品牌帶動(dòng)戰略，這既是區域品牌建設的需要，也是實(shí)現區域經(jīng)濟社會(huì )可持續發(fā)展的客觀(guān)要求。[3]因此，要全面提升經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量和水平，就必須打好商標品牌戰略。為進(jìn)一步推進(jìn)龍文區品牌戰略，針對發(fā)展上存在的不足，從政府引導角度出發(fā)，應重點(diǎn)從以下方面入手：
(一)加強組織領(lǐng)導，完善推進(jìn)機制。
加強對實(shí)施商標暨省知名字號品牌戰略工作的組織領(lǐng)導，成立由區政府主要領(lǐng)導或分管領(lǐng)導任組長(cháng)，工商、財政、經(jīng)貿、質(zhì)監、農業(yè)、科技等有關(guān)部門(mén)為成員的創(chuàng )建商標暨省知名字號品牌工作領(lǐng)導小組。明確各部門(mén)的工作任務(wù)，建立健全各部門(mén)協(xié)作機制，并落實(shí)具體工作措施;要將實(shí)施商標暨省知名字號品牌戰略作為促進(jìn)當地經(jīng)濟又好又快發(fā)展的一項重要舉措與其他經(jīng)濟、社會(huì )工作一同擺上重要議事日程，切實(shí)做到實(shí)施商標暨省知名字號品牌戰略與其他經(jīng)濟、社會(huì )工作同規劃、同部署、同落實(shí)，全力推動(dòng)龍文區品牌工作發(fā)展。
(二)著(zhù)力政策扶持，落實(shí)保障機制。
政府培育企業(yè)自主品牌的職責，就是要通過(guò)研發(fā)扶持幫助企業(yè)提高這些核心能力，并創(chuàng )造良好的外部環(huán)境。[4]對龍文區優(yōu)質(zhì)品牌的企業(yè)，在人才引進(jìn)、用地審批、科研立項、用電保障等公共資源配置方面優(yōu)先給予支持。政府應安排一定財政預算資金，吸納社會(huì )各類(lèi)資金，設立實(shí)施品牌帶動(dòng)專(zhuān)項資金，用于實(shí)施品牌的策劃，培育、創(chuàng )建、宣傳、保護、獎勵和支持品牌發(fā)展、帶動(dòng)等方面的工作。同時(shí)加強引導，積極支持商標暨省知名字號品牌的應用，鼓勵企業(yè)將商標或省知名字號作為知識產(chǎn)權評估辦理質(zhì)押貸款，擴大融資渠道，特別是金融系統要主動(dòng)服務(wù)，主動(dòng)幫助企業(yè)解決質(zhì)押貸款問(wèn)題，以此激發(fā)創(chuàng )品牌的熱情，促進(jìn)品牌企業(yè)做大做強。
(三)加大品牌宣傳，營(yíng)造濃厚氛圍 .
政府及企業(yè)應充分發(fā)揮市、區有線(xiàn)電視臺、廣播電臺和網(wǎng)絡(luò )等新聞媒介作用，大力宣傳、推介國家、省、市以及龍文區各級各有關(guān)部門(mén)實(shí)施品牌帶動(dòng)工作的政策和措施，有計劃地引導企業(yè)加大對外宣傳、擴大商標品牌的影響面，不斷提高龍文區品牌產(chǎn)品的國內外知名度。進(jìn)一步完善品牌宣傳扶持措施，各有關(guān)部門(mén)要為企業(yè)品牌宣傳廣告提供各項優(yōu)惠政策，提供優(yōu)惠服務(wù)，為龍文區品牌發(fā)展營(yíng)造濃厚氛圍。
(四)培育地方品牌，加強公共保護。
積極培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)做好“地標”申請注冊和規范使用，將龍文區的重點(diǎn)項目和公有性質(zhì)文化資源納入商標品牌發(fā)展的范疇，主動(dòng)深入調查本地的風(fēng)景點(diǎn)、名勝古跡、歷史名人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱(chēng)資料，提出保護措施，加強公有性質(zhì)商標資源保護。引導碧湖生態(tài)園、歡樂(lè )城地下廣場(chǎng)等重點(diǎn)項目和龍文塔、扶搖關(guān)帝廟等名勝古跡、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等名稱(chēng)進(jìn)行商標注冊，防止公共商標資源被惡意搶注或被個(gè)別企業(yè)、個(gè)人獨占使用，避免公共利益受損。
(五)鼓勵境外注冊，拓展國際市場(chǎng)。
建立“商品出口、商標先行”策略，鼓勵出口型企業(yè)做好商標境外注冊，拓展國際市場(chǎng);引導定牌加工企業(yè)逐步擴大在出口商品上使用自有商標的比例，以進(jìn)一步推進(jìn)龍文區出口自主品牌建設工作，增強產(chǎn)品的國際市場(chǎng)競爭力;支持企業(yè)收購并購國際品牌，拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道。如福建雙飛日化有限公司成功收購美國Solar 公司2 個(gè)已有十多年歷史的知名商標品牌40 個(gè)及其所有營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，首開(kāi)漳州民企收購國際品牌先河，并且自己申請注冊境外商標4 件，成功打入國際市場(chǎng)。在品牌推廣的同時(shí)，通過(guò)企業(yè)在香港上市，更進(jìn)一步的提高了企業(yè)在國內乃至國際的競爭力。
(六)發(fā)揮集群效益，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
商標品牌效應對發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，帶動(dòng)區域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，起著(zhù)主要動(dòng)力引擎的作用�，F今龍文區已形成了六大產(chǎn)業(yè)集群—以青蛙王子(中國)日化有限公司為龍頭的日化產(chǎn)業(yè)、以漳州紅梅家具有限公司為龍頭的鋼管家具產(chǎn)業(yè)、以漳州市港昌罐頭食品有限公司為龍頭的罐頭食品產(chǎn)業(yè)、以福建升源糧業(yè)有限公司為龍頭的糧食產(chǎn)業(yè)、以恒麗鐘表有限公司為龍頭的石英鐘產(chǎn)業(yè)、以漳州萬(wàn)佳陶瓷工業(yè)有限公司為龍頭的陶瓷用品產(chǎn)業(yè)集群。據統計，2010 年以上六大產(chǎn)業(yè)累計生產(chǎn)總值達36.38 億，出口創(chuàng )匯額達18.75 億元;據不完全統計，2011 年以上六大產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、出口創(chuàng )匯實(shí)現“雙增長(cháng)”�？梢�(jiàn)重點(diǎn)培育龍頭企業(yè)的品牌創(chuàng )建，對帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展的重要性。
(七)保護知識產(chǎn)權，維護企業(yè)權益。
實(shí)踐證明，企業(yè)在創(chuàng )牌發(fā)展過(guò)程中，不可避免的可能出現被仿冒、侵權的情況。名牌產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)是對消費者的一種承諾 ,由于比同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格更高 ,利潤更為可觀(guān) ,必然引起大量的造假行為。[5]實(shí)際上，被侵權并不可怕，從另一方面講，被仿冒侵權也是品牌影響力提升的一種表現。因此如何幫助企業(yè)保護商標知識產(chǎn)權，盡最大可能防止商標所有權人利益受損是關(guān)鍵。企業(yè)和政府重點(diǎn)應加強宣傳力度，密切部門(mén)協(xié)作、區域協(xié)作，積極引導、支持、幫助、配合企業(yè)嚴厲查處侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品行為，以查處商標侵權、制售假冒偽劣商品、傍名牌等類(lèi)型的案件為主，加強對大要案的查處，保護商標所有人的合法權益。
三、促進(jìn)龍文區品牌經(jīng)濟發(fā)展保障措施。
(一)落實(shí)創(chuàng )牌激勵機制……政府各部門(mén)要根據政策規定，兌現獎勵政策，按承諾標準及時(shí)、足額發(fā)放獎勵金。同時(shí)，積極運用財政杠桿，推動(dòng)品牌工程。加大資金投入，扶持商標事業(yè)發(fā)展。專(zhuān)項經(jīng)費應用于服務(wù)區域商標品牌發(fā)展和注冊商標專(zhuān)用權保護工作。各部門(mén)要加大對著(zhù)名、馳名商標企業(yè)的扶持力度，在工業(yè)發(fā)展資金、科技發(fā)展資金、農業(yè)發(fā)展資金等各項政府專(zhuān)項資金的安排使用上，適度向馳名、著(zhù)名、知名商標企業(yè)和知名字號企業(yè)傾斜。通過(guò)政府的大力扶持，激發(fā)企業(yè)的創(chuàng )牌動(dòng)力，進(jìn)一步提升品牌經(jīng)濟的整體實(shí)力。
(二)落實(shí)各單位職責任務(wù)。
切實(shí)把實(shí)施商標戰略從企業(yè)行為上升到政府行為，切實(shí)加強對商標品牌工作的領(lǐng)導和協(xié)調，明確各部門(mén)所應承擔的職責任務(wù)。政府負責協(xié)調解決在實(shí)施商標戰略工作中遇到的困難和問(wèn)題，保障全區商標戰略工作穩步推進(jìn)。同時(shí)指導專(zhuān)人作為商標戰略事務(wù)聯(lián)絡(luò )員，與各成員單位協(xié)調溝通商標品牌創(chuàng )建的相關(guān)事宜。
(三)明確各成員單位業(yè)務(wù)職能。
明確各職能部門(mén)的工作任務(wù)，有利于各成員單位各司其職，各盡所能，齊心協(xié)力的大力推進(jìn)商標戰略的發(fā)展。各部門(mén)應健全協(xié)作機制，落實(shí)具體工作措施，定期召開(kāi)商標戰略聯(lián)席會(huì )議，協(xié)調相關(guān)職能部門(mén)，解決品牌戰略工作中重大問(wèn)題。引導全區各類(lèi)企業(yè)依法注冊、使用、管理商標，幫助商標主體單位開(kāi)展質(zhì)量管理、認證工作，提高全區農業(yè)品(涉農產(chǎn)品)的知名度，創(chuàng )建一批具有龍文特色，高附加值的農特產(chǎn)品品牌。
參考文獻：
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