旅游紀念品旅游管理論文

　　旅游紀念品的特色化開(kāi)發(fā)，最重要的就是要實(shí)現本土化，即保持地域特色。接下來(lái)小編為你帶來(lái)旅游紀念品旅游管理論文，希望對你有所幫助!

　　論文1：旅游紀念品特色開(kāi)發(fā)的探索

　　摘 要：作為連接旅游者和旅游地的情感紐帶，旅游紀念品成為提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標識，然而不少旅游景點(diǎn)缺乏對旅游紀念品的重要認識，使得旅游紀念品在開(kāi)發(fā)和設計過(guò)程中出現了一些問(wèn)題，本文對旅游紀念品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析，并從特色化開(kāi)發(fā)的角度，對旅游紀念品的設計提出了策略建議。

　　關(guān)鍵詞：旅游紀念品; 特色; 開(kāi)發(fā)

　　隨著(zhù)我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們消費水平的提高，越來(lái)越多的人成為旅游大軍中的一員，旅游業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。

　　旅游紀念品是指在旅游過(guò)程中供游客購買(mǎi)的富有當地特色的商品，是地域性與紀念性相輔，文化與娛樂(lè )相融的一種特色商品。

　　旅游紀念品是提升旅游地和旅游服務(wù)影響力的重要標識，也是拉動(dòng)旅游收入的關(guān)鍵商品，更是對外宣傳旅游目的地地域特色和文化的重要載體。

　　然而，不少旅游景點(diǎn)缺乏對旅游紀念品的重要性認識，使得旅游紀念品在開(kāi)發(fā)和設計過(guò)程中出現了一些問(wèn)題。

　　一、旅游紀念品開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的問(wèn)題

　　1.旅游紀念品文化內涵挖掘不夠

　　旅游紀念品不同于一般的商品，它是當地文化的物質(zhì)載體，是連接旅游者和旅游地的情感紐帶，因此旅游紀念品在設計和開(kāi)發(fā)過(guò)程中需要深入挖掘當地文化內涵，將其恰當地融入到旅游紀念品中, 是旅游紀念品開(kāi)發(fā)中增強吸引力的關(guān)鍵因素。

　　但一些旅游紀念品開(kāi)發(fā)商本身的文化素養較低，加上過(guò)于追求經(jīng)濟利益，使得前期的旅游紀念品市場(chǎng)需求調研及產(chǎn)品設計資金投入不足，同時(shí)在旅游紀念品的設計及生產(chǎn)過(guò)程中，為了降低成本，旅游紀念品自身制作工藝粗糙，質(zhì)量低劣，缺乏以當地厚重的文化積淀為基礎的設計理念，

　　因而使旅游紀念品缺乏相應的文化附加值，難以滿(mǎn)足游客的需求。

　　2.旅游紀念品缺乏特色，同質(zhì)化現象嚴重

　　旅游紀念品的開(kāi)發(fā)關(guān)系到當地旅游業(yè)的持續發(fā)展，因此，特色化的旅游紀念品開(kāi)發(fā)顯得尤為重要。

　　目前旅游紀念品市場(chǎng)混亂，產(chǎn)品沒(méi)有特色，缺乏個(gè)性，同質(zhì)化現象明顯，已嚴重影響了消費者的購買(mǎi)欲望。

　　3.旅游紀念品的開(kāi)發(fā)忽視了消費者的需求

　　隨著(zhù)消費水平的提高，越來(lái)越多的旅游者不再滿(mǎn)足于市場(chǎng)上批量生產(chǎn)的紀念品，他們更偏向特色化的、獨一無(wú)二的產(chǎn)品，因此旅游紀念品的設計應以消費者的需求為出發(fā)點(diǎn)，但目前市場(chǎng)上旅游紀念品的設計與開(kāi)發(fā)，僅僅考慮生產(chǎn)成本的降低、經(jīng)濟效益的提高等層面，對于不同游客的需求并未得以準確的把握和滿(mǎn)足。

　　二、旅游紀念品的特色開(kāi)發(fā)

　　針對旅游紀念品設計和開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現的諸多問(wèn)題，唯有走特色化開(kāi)發(fā)之路，才能凸顯旅游紀念品對當地旅游產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。

　　1.旅游紀念品的開(kāi)發(fā)應與地域特色相結合

　　旅游紀念品的特色化開(kāi)發(fā)，最重要的就是要實(shí)現本土化，即保持地域特色。

　　如與當地著(zhù)名的歷史典故進(jìn)行結合開(kāi)發(fā)旅游紀念品，與當地旅游資源特色結合開(kāi)發(fā)旅游紀念品等。

　　洛陽(yáng)重渡溝旅游紀念品的設計與開(kāi)發(fā)工作就很好的挖掘了當地資源特色，重渡溝盛產(chǎn)竹，當地的竹林被稱(chēng)作重渡溝三絕之一，因此，重渡溝的旅游紀念品也圍繞“竹”展開(kāi)，竹水槍、竹水杯、竹制太陽(yáng)帽、竹水桶、竹扁擔、竹簫等，價(jià)格不貴，而且有重渡溝獨有的特色，自然十分受游客喜歡。

　　2.增加旅游紀念品的差異性和豐富度，滿(mǎn)足不同層次消費者的需求

　　旅游紀念品的設計要以社會(huì )消費文化需求為對象，力求滿(mǎn)足消費者的精神需求。

　　即旅游紀念品的內涵裝潢、商標的設計都要以市場(chǎng)為導向,根據市場(chǎng)需求設計旅游紀念品,切忌無(wú)的放矢。

　　同時(shí),消費市場(chǎng)是對旅游紀念品文化是否有價(jià)值的客觀(guān)檢驗,二者應具有統一性,否則這樣的文化品位是毫無(wú)價(jià)值可言的。

　　3.旅游紀念品的設計要與時(shí)俱進(jìn)，體現時(shí)代特色，新穎別致

　　旅游紀念品不僅要具有古樸的風(fēng)韻，也要與時(shí)代相結合。

　　敏銳地把握時(shí)代脈搏，能夠使旅游者對于產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的興趣。

　　以廈門(mén)市為例，廈門(mén)正在發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè),其中旅游紀念品創(chuàng )意開(kāi)發(fā),是推進(jìn)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體步驟,廈門(mén)市舉辦相關(guān)的設計比賽,讓更多企業(yè)、院校、設計公司和設計師、工藝美術(shù)師、民間手工藝者、學(xué)生來(lái)為廈門(mén)創(chuàng )意設計旅游紀念品,從而推動(dòng)廈門(mén)旅游紀念品的創(chuàng )新，

　　越來(lái)越多設計獨特、新穎別致的旅游紀念品出現在廈門(mén)旅游市場(chǎng)上，如別具風(fēng)格的廈門(mén)市旅游地圖，以“漂流慢遞”形式寄給將來(lái)的自己一張張祝福明信片，有藝術(shù)氣息的旅游紀念品設計等，極大的滿(mǎn)足了旅游者的審美和精神生活的需求。

　　4.要有品牌意識

　　旅游紀念品市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重現象產(chǎn)生的最根本原因，就是其設計者、生產(chǎn)者無(wú)品牌意識，新的旅游紀念品一經(jīng)推出，便有大量的商家開(kāi)始跟風(fēng)、仿造生產(chǎn)，形成無(wú)序競爭，旅游紀念品的設計者可以申請專(zhuān)利，利用專(zhuān)利權維護品牌，防止假冒和偽劣產(chǎn)品的侵害，形成具有自主知識產(chǎn)權的旅游紀念品。

　　參考文獻：

　　[1]康兵.廈門(mén)市旅游紀念品的創(chuàng )意設計與開(kāi)發(fā)[J]廈門(mén)理工學(xué)院學(xué)報，2008(2)：7-9

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　　[3]周進(jìn).旅游紀念品開(kāi)發(fā)主打特色牌[J]河北日報，2005(2)

　　論文2：淺議旅游宣傳紀念品開(kāi)發(fā)設計

　　【內容摘要】旅游是現代人生活中不可或缺的基本需求，而旅游宣傳紀念品在旅游業(yè)發(fā)展、旅游宣傳推廣工作中的重要性日益凸顯。

　　文章通過(guò)討論旅游宣傳紀念品的功能性、重要性、特殊性及藝術(shù)性等，以游客的基本需求為切入點(diǎn)，深入挖掘旅游與宣傳紀念品的完美融合，尋求旅游宣傳紀念品設計研發(fā)中的重點(diǎn)及突破難點(diǎn)。

　　【關(guān)鍵詞】旅游 宣傳 紀念品開(kāi)發(fā)設計

　　近年來(lái)，隨著(zhù)我國經(jīng)濟、社會(huì )的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。

　　而旅游宣傳紀念品則是人們在旅途中保留美好回憶的重要載體。

　　旅游宣傳紀念品往往方便攜帶、便于收藏，同時(shí)也是旅游經(jīng)歷的延伸。

　　因此，對其的設計、研發(fā)也漸漸受到各個(gè)國家、地區旅游行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的關(guān)注和重視。

　　一、旅游宣傳紀念品的功能及重要性

　　(一)旅游宣傳紀念品促進(jìn)旅游經(jīng)濟發(fā)展

　　現今，購買(mǎi)旅游紀念品是旅游中的一項重要內容，其促使旅游業(yè)界越來(lái)越重視旅游宣傳紀念品開(kāi)發(fā)工作，并引起了見(jiàn)仁見(jiàn)智的探討。

　　目前，我國旅游正處在從觀(guān)光型到休閑度假型的轉變時(shí)期，更加注重內涵、享受文化式旅游發(fā)展，同時(shí)，旅游紀念品開(kāi)發(fā)可以帶動(dòng)就業(yè)，增加旅游收入，促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展。

　　因此，要實(shí)現旅游業(yè)的持續發(fā)展，促進(jìn)旅游經(jīng)濟的增長(cháng)，開(kāi)發(fā)旅游紀念品具有十分特別的意義。

　　(二)旅游與宣傳紀念品的相互結合

　　旅游宣傳紀念品需要具有藝術(shù)性、紀念性和地域性，并且具有獨特的文化符號，是一個(gè)旅游目的地的形象代表，不僅可以滿(mǎn)足游客購買(mǎi)需求、傳播地域文化，還能夠助力打造和樹(shù)立旅游形象和品牌。

　　當游客結束旅游活動(dòng)并需要購買(mǎi)、攜帶旅游宣傳紀念品時(shí)，旅游紀念品作為有形的實(shí)物發(fā)揮著(zhù)無(wú)形廣告的作用，具有擴散宣傳效應。

　　因此，很多政府旅游管理部門(mén)、旅行社、旅游景區把對旅游宣傳紀念品的開(kāi)發(fā)、提升作為宣傳營(yíng)銷(xiāo)的一種必要手段，以達到提升旅游品牌知名度和美譽(yù)度的目的。

　　(三)旅游宣傳紀念品的重要功能

　　一是促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展，擴大旅游產(chǎn)業(yè)輻射面。

　　在旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條中，旅游宣傳紀念品的開(kāi)發(fā)、設計、制作、銷(xiāo)售等環(huán)節極大地擴大了旅游消費市場(chǎng)，成為提升旅游收入、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)新增長(cháng)點(diǎn)。

　　二是促進(jìn)品牌建設，擴大宣傳功能。

　　旅游宣傳紀念品是反映旅游地的自然景觀(guān)和地域文化特色、人文風(fēng)情的重要載體，可為當地旅游業(yè)進(jìn)行宣傳。

　　另外，一些獨具特色的民族地域旅游宣傳紀念品往往會(huì )具有收藏價(jià)值和增值空間。

　　二、旅游宣傳紀念品開(kāi)發(fā)設計瓶頸

　　旅游宣傳紀念品開(kāi)發(fā)不僅是豐富旅游內容的重要環(huán)節，也是旅游文化建設的重要內容。

　　但是，我國旅游宣傳紀念品開(kāi)發(fā)、設計尚處于初級階段，對于國內各省、市旅游機構、旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，宣傳紀念品開(kāi)發(fā)滯后是普遍面臨的問(wèn)題。

　　如何把握旅游業(yè)發(fā)展趨勢，滿(mǎn)足旅游者旅游購物需求、凸顯當地旅游特色，成為旅游宣傳紀念品開(kāi)發(fā)設計工作中最大的瓶頸。

　　(一)滿(mǎn)足游客需求是根本

　　好的旅游宣傳紀念品不僅能夠增加游客對旅游目的地的感情和印象，還可以通過(guò)各種形式把對旅游目的地的感情和留戀展示給他人，分享其旅游快樂(lè )和精神收獲。

　　但是，據調查發(fā)現，絕大多數游客在旅游目的地有購買(mǎi)旅游紀念品的意愿，但是稱(chēng)心的旅游紀念品很少。

　　因此，如何做出深受游客喜愛(ài)，兼具特殊性和文化內涵的旅游宣傳紀念品是實(shí)際工作中的一大難點(diǎn)。

　　(二)旅游宣傳紀念品的主要形式

　　一是歷史悠久的金屬制品。

　　北京、上海、四川、云南等旅游機構、企業(yè)通常選用當地特色金屬工藝制作宣傳紀念品，極具光澤和重量感，而延展性和可加工性是其最大特色。

　　二是中國特色陶瓷制品。

　　目前，我國主要包括陶器和瓷器兩類(lèi)紀念品，陶瓷具有極耐腐蝕、環(huán)保、不變形、紋理變幻多端等特點(diǎn)，成為理想的工藝品材料。

　　江西景德鎮、福建泉州德化等均選用當地特色陶工藝制作宣傳紀念品。

　　三是精致的玻璃及泥塑制品。

　　玻璃作品顏色豐富，加工后表面光滑，有精致感，裝飾性強，成形方法和造型多樣。

　　泥塑制品同樣具有色彩艷麗、造型生動(dòng)、題材廣泛，制作方法多種多樣等特點(diǎn)，兩種制品在旅游宣傳紀念品市場(chǎng)上占有重要席位。

　　四是雕刻及書(shū)畫(huà)制品。

　　竹木材質(zhì)和石材雕刻制作的宣傳紀念品不僅具有觀(guān)賞性和收藏價(jià)值，而且實(shí)用性極強，可以制作成日用品和工藝美術(shù)品、收藏品。

　　同樣具有中國特色的還有中國畫(huà)和中國書(shū)法作品，游客常常購買(mǎi)中國水墨畫(huà)、工筆畫(huà)等繪畫(huà)和書(shū)法作品作為家居裝飾品，以此體現個(gè)人品格或是自身修養。

　　三、旅游宣傳紀念品開(kāi)發(fā)設計重點(diǎn)

　　旅游業(yè)是我國未來(lái)具有重要增長(cháng)點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)，旅游紀念品開(kāi)發(fā)的價(jià)值和意義極為重要，與旅游業(yè)相互融合，必須在大旅游觀(guān)的指導下深度開(kāi)發(fā)旅游紀念品，讓文化與景觀(guān)資源在旅游發(fā)展中創(chuàng )造更大的價(jià)值。

　　目前，在中國的旅游產(chǎn)業(yè)地位和國際化發(fā)展大潮中，旅游宣傳紀念品的發(fā)展潛力和發(fā)展空間非常大，需要進(jìn)行深層次的思考和探索。

　　(一)強化旅游紀念品的交流性和宣傳性

　　發(fā)揮旅游紀念品的交流性和長(cháng)效性，將好的旅游紀念品打造成為旅游目的地旅游形象代言品，必須從旅游目的地形象和品牌內涵來(lái)思考、探索設計和開(kāi)發(fā)旅游紀念品。

　　以旅游宣傳紀念品作為地域文化、旅游文化的載體。

　　根據調查，旅游紀念品開(kāi)發(fā)滯后的根本原因是缺乏研究，即缺乏針對地域文化、資源特色、人文風(fēng)情的深入研究。

　　因此，旅游紀念品的開(kāi)發(fā)首先要進(jìn)行深入的自身研究，邀請專(zhuān)業(yè)團隊，進(jìn)行實(shí)地考察、調研，深入挖掘品牌內涵;其次圍繞主題，結合旅游者消費心理和購物行為進(jìn)行研究，做好旅游宣傳紀念品研發(fā)的第一步。

　　(二)借助新媒體廣開(kāi)言路

　　旅游紀念品開(kāi)發(fā)工作要如何“突圍”是個(gè)問(wèn)題。

　　可以充分借助網(wǎng)絡(luò )、微博、微信等新媒體平臺開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )調查，統計游客關(guān)于旅游紀念品的具體需求，結合游客咨詢(xún)的熱點(diǎn)、關(guān)注點(diǎn)元素以及當地特色進(jìn)行設計和開(kāi)發(fā)。

　　(三)政府引導，市場(chǎng)運作

　　由旅游主管部門(mén)制定相應扶持鼓勵政策，搭建平臺，為旅游企業(yè)、旅游景區服務(wù)，設置相關(guān)研發(fā)機構，在政策引導、資金扶持、管理服務(wù)等方面創(chuàng )造更好的條件，加強培育和扶持有影響的旅游紀念品開(kāi)發(fā)商和專(zhuān)業(yè)的研發(fā)隊伍。

　　同時(shí)，可以借助高校的優(yōu)勢進(jìn)行深入研究，為旅游宣傳紀念品的開(kāi)發(fā)設計打好基礎。

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