互聯(lián)網(wǎng)機制如何激活農村經(jīng)濟論文
山東曹縣是個(gè)欠發(fā)達的農業(yè)縣。曹縣的大集鎮離縣城15公里，一條鄉鎮之間的縣級公路穿鎮而過(guò)，人均耕地1畝多。人們生活平靜，但并不富裕。從2013年開(kāi)始，兩年時(shí)間，電子商務(wù)迅速發(fā)展，經(jīng)濟活力迅速提高。全鎮網(wǎng)店數從2014年的2000多家，發(fā)展到2015年的11000余家。其中的丁樓村，全村300戶(hù)中有280余戶(hù)開(kāi)淘寶網(wǎng)店，占戶(hù)數的95%以上。加工企業(yè)50多家，年銷(xiāo)售收入超100萬(wàn)元的加工戶(hù)有30多家，其中7家的銷(xiāo)售額超過(guò)500萬(wàn)元，年利稅總額1000多萬(wàn)元。
為什么這個(gè)偏遠角落的經(jīng)濟可以迅速活躍起來(lái)?互聯(lián)網(wǎng)電商的植入是個(gè)直接的因素�；ヂ�(lián)網(wǎng)改變了角落邊沿村落和外部世界之間的信息不對稱(chēng)狀態(tài)。產(chǎn)品流通，包括農產(chǎn)品流通，首先是需求問(wèn)題。不知道需求在哪里，再好的農產(chǎn)品只能趴在地里�；ヂ�(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的功能，將封閉、落后、邊遠、需求范圍不大的鄉村和中國及世界連接起來(lái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)互需互惠的功效，讓農民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有的放矢，收入增多，增添了新的經(jīng)濟活力。對于農村，尤其是邊邊角角的村落、林區、海島、草原、高原山野、沙漠綠洲等，都可以用互聯(lián)互通互需互惠的機制，為閉塞的資源尋求機會(huì )，為閉塞的農村引來(lái)活力。
互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)帶來(lái)的機會(huì )和引發(fā)的活力，具體到某個(gè)村鎮，實(shí)際發(fā)生的情況不一樣。江蘇省睢寧縣沙集鎮的互聯(lián)網(wǎng)電商，在線(xiàn)上聯(lián)通了大量的板式家具訂單，在線(xiàn)下?tīng)I造起一個(gè)龐大的家具生產(chǎn)供給系統。線(xiàn)上線(xiàn)下的結合，構成了沙集鎮的經(jīng)濟活力。沙集鎮原本沒(méi)有家具生產(chǎn)的基礎，也不靠近相關(guān)的配套市場(chǎng)，村民中甚至連會(huì )木工的都不是很多。但互聯(lián)網(wǎng)卻將家具需求信息引到了這里，把供給功能激發(fā)起來(lái)，平地生成了一條壯觀(guān)的家具產(chǎn)業(yè)鏈。到2014年底，沙集鎮生成7000余家網(wǎng)店。家具生產(chǎn)商14家，家具包裝公司4家、物流快遞企業(yè)42家、網(wǎng)店專(zhuān)業(yè)服務(wù)商5家、網(wǎng)店攝影企業(yè)12家。電子商務(wù)植入產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)就業(yè)5萬(wàn)余人。
還有山東曹縣的大集鎮，原本也不是服裝產(chǎn)地。上世紀90年代曾有農戶(hù)經(jīng)營(yíng)影樓背景及照相用的服裝，僅此而已。2013年，由互聯(lián)網(wǎng)電商引來(lái)了演出服裝的大量訂單，逐漸生成了兒童表演服飾、民族服飾、舞蹈鞋、繡花、服飾輔料等生產(chǎn)服務(wù)企業(yè)，服裝款式由早先的幾種發(fā)展到200余種，再到2015年的1000余種，引來(lái)18家物流公司駐村設點(diǎn)，帶動(dòng)2萬(wàn)村民從事服裝加工業(yè)，形成了一個(gè)很可觀(guān)的演出服裝產(chǎn)業(yè)體系。
互聯(lián)網(wǎng)電商的聚集，的確為鄉村經(jīng)濟帶來(lái)巨大的活力，效益明顯增長(cháng)。江蘇睢寧縣的城鎮居民可支配收入、農村人均純收入的增幅在全省處于領(lǐng)先地位。除效益之外，這里還產(chǎn)生了三個(gè)很有意思的問(wèn)題：一是上述兩個(gè)鎮的家具產(chǎn)業(yè)、服裝產(chǎn)業(yè)主要是由互聯(lián)網(wǎng)機制促使生成的。二是山東大集鎮過(guò)去蔬菜種植業(yè)很發(fā)達，土壤、氣候、水文都適宜蔬菜的生長(cháng)，品種也很多。還有木材生產(chǎn)也有相當的基礎。這些都是地道的農產(chǎn)品，為什么互聯(lián)網(wǎng)電商沒(méi)有在地道的農產(chǎn)品方面顯示出特別的功效?三是對大集鎮而言，演出服產(chǎn)業(yè)是外生的，需要長(cháng)期扎根。能不能長(cháng)期扎根，取決于資源、技術(shù)、成本、人力、政府等因素;但蔬菜業(yè)是內生的，具有歷史淵源，需要擴展、深化和傳承。如果蔬菜等地道的農產(chǎn)品的流通能借互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)生機，這是再好不過(guò)的事情。因為資源稟賦的基礎，持續性條件比較好。但人們往往并不看重這些。以后，能不能將互聯(lián)網(wǎng)機制更多地用在土生土長(cháng)的農產(chǎn)品上呢?
在用互聯(lián)網(wǎng)機制激活邊角農村經(jīng)濟的過(guò)程中，除了進(jìn)行外生產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)以外，要更重視土生土長(cháng)的內生產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)。因為，土地是農村的基本生產(chǎn)資料，農產(chǎn)品是土地的基本產(chǎn)出，農產(chǎn)品的生產(chǎn)、交換、流通、消費是農民富裕的重要來(lái)源。如果能通過(guò)農產(chǎn)品電商來(lái)經(jīng)營(yíng)農村土地的產(chǎn)出，如果有更多的農村通過(guò)“資源稟賦+能力+互聯(lián)網(wǎng)”來(lái)增強本地的經(jīng)濟活力，這將具有持久的發(fā)展能量，對農村的發(fā)展具有長(cháng)遠的戰略意義。
互聯(lián)網(wǎng)電商帶給農村最重要的成效是什么
農村經(jīng)濟的活力哪里來(lái)?我們可以說(shuō)是來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)、來(lái)自于創(chuàng )新、來(lái)自于市場(chǎng)、來(lái)自于政府等，這些都是影響因素。但從根本上講，農村的活力來(lái)自于農民，來(lái)自于農民的主動(dòng)性。沒(méi)有農民的主動(dòng)性，其他因素再好，農村仍然不會(huì )有持久的活力。所以，農村經(jīng)濟的活力，首先是農民增強自己的能力素質(zhì)，然后主動(dòng)地去推動(dòng)鄉村事務(wù)的發(fā)展。
村民通常思想比較保守，害怕風(fēng)險，有的文化程度并不高。很難想象現在這些人能夠操作電腦進(jìn)行網(wǎng)上交易。在商機和實(shí)惠的比較中，在觀(guān)察、模仿和體驗中，他們很快打消了對電腦和網(wǎng)絡(luò )的膽怯和顧慮，學(xué)會(huì )了上網(wǎng)發(fā)信息、接訂單、討價(jià)還價(jià)、成交、發(fā)貨等。一輪又一輪，更多的村民加入進(jìn)來(lái)。這樣，就在農村中形成了從未有過(guò)的一大批通過(guò)網(wǎng)絡(luò )交易做事賺錢(qián)的新的經(jīng)營(yíng)者。如果有千千萬(wàn)萬(wàn)的高素質(zhì)農民，并且他們有強烈的進(jìn)取心和創(chuàng )造性，農村活力何愁沒(méi)有。
關(guān)鍵在人。在互聯(lián)網(wǎng)電商環(huán)境下，村民農戶(hù)自己變身為電商，直接面對市場(chǎng)。江蘇省睢寧縣的電子商務(wù)，就是從2006年沙集鎮東風(fēng)村的三位敢想敢干的年輕農民開(kāi)始的。到2015年底，睢寧縣已有電商18500余人，開(kāi)設網(wǎng)店21000多個(gè)，帶動(dòng)就業(yè)11萬(wàn)人。當初三個(gè)年輕人之一的孫寒，將最初的一個(gè)網(wǎng)店，現在發(fā)展成有三棟標準廠(chǎng)房的家具企業(yè)，有上千種款式，2015年的銷(xiāo)售額在6000萬(wàn)元以上。
山東曹縣的大集鎮，電子商務(wù)發(fā)展起來(lái)以后，先后有2500多名外出務(wù)工農民、160多名畢業(yè)大學(xué)生返鄉創(chuàng )業(yè)。這些年輕人帶回了外面的技術(shù)和先進(jìn)理念，推動(dòng)產(chǎn)品設計和質(zhì)量不斷提高。在大集鎮注冊的近200家服飾企業(yè)經(jīng)營(yíng)者中，80%以上是35歲以下的大學(xué)生或青年農民。盡管這樣，現在緊缺還是網(wǎng)店運營(yíng)、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、美工設計、企業(yè)管理等專(zhuān)業(yè)人才。
和一些經(jīng)營(yíng)者聊天，你會(huì )發(fā)現，他們不但關(guān)注現在的需求和供給，更關(guān)注將來(lái)的需求與供給。他們知道，不能簡(jiǎn)單地把現成的產(chǎn)品放到網(wǎng)上去賣(mài)，而要知道消費者的需求，盡可能去革新自己的產(chǎn)品。但筆者比較關(guān)心的是，如果經(jīng)營(yíng)家具或經(jīng)營(yíng)演出服這些非內生的產(chǎn)品，有一天遇到困難，經(jīng)營(yíng)不下去怎么辦?而他們說(shuō)，沒(méi)關(guān)系，我再干別的，網(wǎng)商可干的事情很多很多。
從以上情況得出以下四點(diǎn)結論。一是互聯(lián)網(wǎng)正在訓練著(zhù)一批又一批能夠利用電商平臺進(jìn)行創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的新一代農民群體。他們不再是舊時(shí)的農民，而是新時(shí)代的經(jīng)營(yíng)者，是農村活力的主導者。二是其中一些人，也許有一天不再經(jīng)營(yíng)家具網(wǎng)店或者演出服網(wǎng)店，但電商帶給他們的理念、規則、眼界、技能、經(jīng)驗等，還會(huì )用在其他方面。例如，用在農產(chǎn)品的流通上等，繼續創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)，不會(huì )再逆轉到老套的經(jīng)營(yíng)方式上。三是我們看重互聯(lián)網(wǎng)機制對鄉村的改造，但要更看重互聯(lián)網(wǎng)對農民的教育，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)機制增強農民素質(zhì)，這是互聯(lián)網(wǎng)電商最大的成效。因此，在農產(chǎn)品電子商務(wù)方面，尤其要重視對農民的培訓教育。當他們掌握了新的知識和技能，就能夠自動(dòng)地在相關(guān)領(lǐng)域發(fā)揮作用。四是農村的貧困主要是農村人的落后。如果通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，能夠在增強農民素質(zhì)方面多做些事情，使農民能夠用新思維、新技術(shù)去認識問(wèn)題、解決問(wèn)題，農村的貧困就會(huì )減少，農村的活力就會(huì )越來(lái)越大。
互聯(lián)網(wǎng)電商激發(fā)的農村活力，如何持續下去
由互聯(lián)網(wǎng)電商激發(fā)出來(lái)的農村活力、新一代農民創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新的素質(zhì)、不斷致富和安居樂(lè )業(yè)的機制等，我們都希望能夠長(cháng)久地持續下去。
在曹縣討論電子商務(wù)交易時(shí)，我們發(fā)現大集鎮某一段交易額15億中，買(mǎi)進(jìn)6億，賣(mài)出9億，買(mǎi)賣(mài)相抵，順差3億。順差意味著(zhù)什么?意味著(zhù)賣(mài)出去的多，買(mǎi)進(jìn)來(lái)的少。賣(mài)出去的多，外部需求旺盛，收入增多，這對一個(gè)區域經(jīng)濟的持續性活力非常重要。
還有，我們關(guān)注到了大集鎮賣(mài)出買(mǎi)進(jìn)商品的結構和順序。例如，在賣(mài)出的商品中，第一位的是兒童演出服6.11億元，第二位的是民族服裝/舞臺裝4.16億元，其次還有輔助道具0.73億元、酒盒0.38億元、床頭柜0.29億元等。在買(mǎi)進(jìn)的商品中，結果和排序很有意思，第一位的是手機0.34億元，第二位的是移動(dòng)充值卡0.25億元，接下來(lái)的是連衣裙0.16億元，兒童演出服0.14億元等。這個(gè)結構和順序說(shuō)明什么?說(shuō)明了互相的需求及實(shí)現的比例結構�；バ杞Y構讓你知道賣(mài)出的是什么，賣(mài)了多少;買(mǎi)進(jìn)的是什么，買(mǎi)了多少�？疾爝@個(gè)互需結構是否契合本地稟賦資源結構，是否符合本地長(cháng)期發(fā)展的意圖，這對本地未來(lái)的產(chǎn)品結構、經(jīng)濟結構、能力結構的發(fā)展影響很大。 再有，電商的持續性有許多影響因素，其中重要的一個(gè)方面就是經(jīng)營(yíng)者要做全流程的核算，做競爭力分析。我們看到電商經(jīng)營(yíng)者許多人都賺錢(qián)，大家高興。仔細分析就會(huì )發(fā)現，成本中有些項目是沒(méi)有的，或是被減了的。例如，用自家的房子不交房租，水電費和日常生活費用，不給自己開(kāi)工錢(qián)，某些方面政府不收稅、或少收稅等，這樣條件下的賺錢(qián)，要小心，要看有沒(méi)有持續力。所以，要做一下全流程核算，成本要從購置電腦、網(wǎng)線(xiàn)開(kāi)始，將流量費、原材料、倉儲、機器、人工、水電、房租、稅收等都算進(jìn)去，要把和經(jīng)營(yíng)相關(guān)的沒(méi)有計算進(jìn)去的費用，都比照現時(shí)費用進(jìn)行核算，把該收的稅收也模擬計算進(jìn)去，這時(shí)再看成本效益。如果仍然賺錢(qián)，那就真有競爭潛力;如果虧損，那就要看其中哪一項優(yōu)惠什么時(shí)候沒(méi)有了，那個(gè)時(shí)候該怎么辦?
互聯(lián)網(wǎng)電商激發(fā)的農村活力，如何持續下去?涉及的問(wèn)題很多。順差逆差、互需結構、經(jīng)營(yíng)流程的全核算等，只是其中的三個(gè)方面。除此而外，持續性因素還要做技術(shù)比較、需求分析、危機預測等，力求讓互聯(lián)網(wǎng)激發(fā)起的農村活力能夠長(cháng)久地保持下去。
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