對企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的法律探討論文

　　一目前面臨主要問(wèn)題

　　以企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)流程為基本鉆研對于象，重點(diǎn)斟酌流程中的各個(gè)環(huán)節所觸及的法律問(wèn)題，可把企業(yè)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)分為調研階段、展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)階段、后續流動(dòng)階段。

　　一.一調研階段問(wèn)題

　　一.一.一無(wú)形產(chǎn)品帶來(lái)的法律問(wèn)題在展開(kāi)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中營(yíng)銷(xiāo)的對于象性質(zhì)產(chǎn)生了很大的變化，已經(jīng)從有形產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化到無(wú)形服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)，大量的無(wú)形產(chǎn)品采取網(wǎng)絡(luò )的方式，比如音樂(lè )、軟件、咨詢(xún)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的虛擬化、數字化、無(wú)形化，使患上第3方可能通過(guò)技術(shù)手腕盜取交易進(jìn)程中的產(chǎn)品或者用戶(hù)的隱私，沒(méi)法最大化的維護消費者的利益，成為展開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的1大障礙。

　　一.一.二行業(yè)競爭狀態(tài)互聯(lián)網(wǎng)分布的1些虛假信息以及有害信息對于社會(huì )管理秩序釀成的危害要比現實(shí)社會(huì )大患上多，固然這其中不乏對于1些企業(yè)進(jìn)行的商譽(yù)詆毀行動(dòng)及襲擊行動(dòng)，嚴重損壞了正常的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及泛博企業(yè)的利益。

　　一.二展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)中問(wèn)題

　　一.二.一交易的安全問(wèn)題營(yíng)銷(xiāo)終究的結果是實(shí)現交易，交易的安全是比較常見(jiàn)的問(wèn)題，也是解決展開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)信任問(wèn)題的癥結。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)虛擬的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現的，交易的雙方并無(wú)面對于面的交互，那末保證在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸信息的完全性、保密性以及不可否認性是無(wú)比首要的，常見(jiàn)的安全技術(shù)如加密、防火墻等有時(shí)其實(shí)不能對于各種侵權行動(dòng)以及犯法行動(dòng)在源頭上的杜絕作用，因而，需要加強法律以及技術(shù)的兩重作用，才能最大化的保護網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的安全。

　　一.二.二電子合同的法律效率在互聯(lián)網(wǎng)長(cháng)進(jìn)行交易簽訂的電子合同與傳統的紙質(zhì)合同不同，電子合同的傳輸媒介以及傳輸方式都是數字化情勢的，這會(huì )致使其效率以及認定比較繁雜。當今我國尚無(wú)規范有關(guān)電子合同流動(dòng)的專(zhuān)門(mén)法律法規，僅僅在1些普通法里有所規定，《合同法》肯定了電子合同的合法性，其中提到書(shū)面情勢的合同也包含數據電文情勢，即電子合同;還肯定了合同的生效前提，其中提到當事人采取數據電文訂立合同可請求簽訂“確認書(shū)”。然而即使如斯，在實(shí)際操作中電子合同數據仍是會(huì )產(chǎn)生系統或者人為過(guò)錯，致使有關(guān)糾紛的發(fā)生，如果沒(méi)有相應的法律法規作為根據，糾紛很難解決

　　一.二.三網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)觸及的知識產(chǎn)權問(wèn)題知識產(chǎn)權是人們對于于自己的智力流動(dòng)創(chuàng )造的成果，它主要包含著(zhù)作權、專(zhuān)利權、商標權。在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中，最多見(jiàn)的侵權行動(dòng)是侵略商標權以及著(zhù)作權的行動(dòng)。比如有1些營(yíng)銷(xiāo)主體沒(méi)有經(jīng)由商標權人的贊成，擅自將其他企業(yè)的商品圖片等用在自己的產(chǎn)品宣揚中，侵略了別人的知識產(chǎn)權，無(wú)益于營(yíng)建合法健康的競爭環(huán)境，更無(wú)益于市場(chǎng)經(jīng)濟的不亂發(fā)展。

　　一.二.四交易進(jìn)程中認證的問(wèn)題網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的目的是實(shí)現交易，認證機構就是解決交易雙方的信任問(wèn)題的，它的核心職能是發(fā)放以及管理用戶(hù)的數字證書(shū)，提供給交易雙方經(jīng)由核實(shí)的、包括交易方基本信息的證明書(shū)。然而目前的認證機構在法律身份上比較尷尬，認證中心是1種專(zhuān)業(yè)化的信息服務(wù)機構，而不是1般的實(shí)現商業(yè)利潤的機構，這象征著(zhù)認證中心對于交易雙方負有特殊的職業(yè)義務(wù)，這類(lèi)義務(wù)究竟是1種社會(huì )責任仍是道德義務(wù)，1旦呈現認證中心的左袒行動(dòng)要如何處理呢?法律對于此還未觸及。

　　一.三后續流動(dòng)階段鉆研內容

　　一.三.一交易流動(dòng)后的稅收問(wèn)題完成交易后的稅收問(wèn)題1直是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)交易后的1大問(wèn)題，電子交易的稅收征管沖擊著(zhù)傳統的稅收軌制�；ヂ�(lián)網(wǎng)環(huán)境下，產(chǎn)品性質(zhì)分類(lèi)不明晰、主要營(yíng)業(yè)場(chǎng)所肯定難題、交易場(chǎng)所亦不明確，這些都給征稅工作帶來(lái)不少難題，有關(guān)部門(mén)對于電子交易也難以節制，使患上依法納稅工作難以進(jìn)行。

　　一.三.二爭議的解決1旦企業(yè)在電子交易進(jìn)程中產(chǎn)生爭議，其爭議的解決法子是很單1的，1般只能用傳統法子解決。如果采取訴訟方式，其本錢(qián)勢必很高，其中除了了常規費用以外，還包含1些電子取證發(fā)生的本錢(qián)，這有可能會(huì )遠遠高于合同自身的標的。

　　二針對于問(wèn)題提出對于策

　　二.一更新?tīng)I銷(xiāo)觀(guān)念，強化網(wǎng)絡(luò )意識

　　鉆研要充沛認識網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)給企業(yè)帶來(lái)的機會(huì )，把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)納入企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)戰略中來(lái)。不把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)當做時(shí)尚的陳列，要把它視為企業(yè)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)的新平臺，視為提高營(yíng)銷(xiāo)水平、縮小差距的利器。

　　二.二鉆研工作實(shí)行功能等效的原則所謂功能等效原則就是在分析有關(guān)傳統紙質(zhì)文件的法律請求基礎上，使電子文件能夠知足這些目的以及作用。傳統紙質(zhì)文件在數據生成、貯存、

　　通信以及安全方面都已經(jīng)比較成熟，電子文件要到達這樣的請求需要有相應的技術(shù)以及法律支持，使電子文件不僅擁有與傳統文件相同的效率，乃至在數據來(lái)源、認證等方面擁有更高的可靠性以及速度。

　　二.三學(xué)習國外先進(jìn)的立法經(jīng)驗，鉆研注意與國際資源接軌

　　因為互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間以及空間限制，它對于網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)流動(dòng)的規范作用，如同國際通用協(xié)定1樣，擁有國際通用性。企業(yè)展開(kāi)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)勢必沖破原本的地域限制，走國際化線(xiàn)路，因而在鉆研有關(guān)法律法規時(shí)，要盡可能向國際規則靠攏，使企業(yè)少走彎路以及實(shí)現利益最大化。

　　二.四法律法規要與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技術(shù)相結合

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的不斷發(fā)展給法律規范的鉆研提出了挑戰，法律規范要體現技術(shù)的發(fā)展，同時(shí)又要為技術(shù)發(fā)展提供足夠的空間。山東省市場(chǎng)經(jīng)濟處于高速發(fā)展時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)提高效益的1大利器，經(jīng)濟的發(fā)展使患上網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方式法子多種多樣，對于其所合用的法律法規也有更高的請求，咱們不能用單1的法律法規指定某1技術(shù)作為營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)有效性的根據。必需要用法律來(lái)保障企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，法律以及技術(shù)要有機結合，這將是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)法律問(wèn)題鉆研的1大重點(diǎn)以及難點(diǎn)。

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