農村電子商務(wù)發(fā)展對策論文

　　1問(wèn)題的提出

　　“三農”的建設是我國一直以來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農村的信息化顯得更加迫切，農村的信息化借助互聯(lián)網(wǎng)能夠一定程度地縮小城鎮與農村的差距，緩解數字?zhù)櫆闲�應，推進(jìn)社會(huì )主義新農村的建設。但是，現在農村信息化的建設，大多停留在基礎設施建設、農民信息素質(zhì)的培養與提高或結合農業(yè)生產(chǎn)建設信息平臺的階段。信息服務(wù)的便捷使得部分農民接觸互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民，但這樣的農村信息化并沒(méi)有給他們更多的工作機會(huì )，這些年輕的農民迫于生計，只能離開(kāi)家鄉外出打工。留在農村的農民則因為“不會(huì )電腦”等原因成為非網(wǎng)民，農村的信息化對他們而言只是電話(huà)、電視的開(kāi)通使用。

　　現在，農村網(wǎng)民更加注重商務(wù)類(lèi)的網(wǎng)絡(luò )應用，希望通過(guò)農村信息化為他們帶來(lái)更多的工作機會(huì )和收入，從而從“要農民信息化”向從“農民要信息化”的主動(dòng)局面演進(jìn)，達到信息化的脫貧致富。農村電子商務(wù)為他們提供了極好的途徑，這既是農村信息化的進(jìn)一步成果，同時(shí)也能為農民帶來(lái)更多商機，吸引外出農民返村經(jīng)營(yíng)，也可部分解決農村人口外流、生產(chǎn)力不足等農村社會(huì )人口問(wèn)題。廣東作為經(jīng)濟發(fā)展強省，農村電子商務(wù)發(fā)展排名僅次于浙江。了解廣東農村電子商務(wù)現狀，發(fā)現廣東農村信息化新手段——農村電子商務(wù)存在的問(wèn)題，對及時(shí)調整發(fā)展策略，促進(jìn)農村電子商務(wù)的健康發(fā)展具有重要價(jià)值。迄今為止，針對農村信息化的研究主要著(zhù)眼于農民信息素質(zhì)研究、經(jīng)濟特性與發(fā)展策略以及信息服務(wù)的需求挖掘與評價(jià)等，即使有關(guān)于農村電子商務(wù)的研究也僅僅針對某個(gè)模式或我國整體農村電子商務(wù)的發(fā)展作探討，少有研究針對局部地區農村電子商務(wù)發(fā)展現狀的調查分析。鑒于廣東電子商務(wù)尚屬研究空白，我們提出了“廣東農村信息新手段——農村電子商務(wù)在農村地區的發(fā)展現狀及農民接受程度”這一個(gè)命題，通過(guò)問(wèn)卷調研廣東地區農村電子商務(wù)發(fā)展，發(fā)現存在問(wèn)題，厘清發(fā)展路徑，豐富地區性電子商務(wù)的研究，同時(shí)也為廣東地區發(fā)展農村電子商務(wù)，促進(jìn)農村信息化建設提供有益建議。

　　2廣東農村電子商務(wù)現狀調研

　　2.1問(wèn)卷設計

　　在前期的文獻搜集以及專(zhuān)家學(xué)者訪(fǎng)談的基礎上，參考Churchill量表開(kāi)發(fā)程序，將電子商務(wù)普及程度、電子商務(wù)創(chuàng )業(yè)情況等構念轉化成若干便于理解的量表題項。參考量表設計過(guò)程分為3個(gè)階段：第一階段量表模塊劃分，第一部分為受訪(fǎng)者基本信息收集，第二部分為受訪(fǎng)者對電子商務(wù)的認知與評價(jià)，第三部分為受訪(fǎng)者所在地的電子商務(wù)發(fā)展情況調查；第二階段純化量表，去除有導向性的題項，對有歧義的題項重新組織描述語(yǔ)言，第二階段量表共30個(gè)題項；第三階段小規模測試，對10個(gè)受測者進(jìn)行測試，團隊成員對每一個(gè)題項進(jìn)行訪(fǎng)談確認，根據反饋內容進(jìn)行增加、刪減、修改形成最終量表，共26個(gè)題項。

　　2.2問(wèn)卷數據分析

　　2.2.1樣本信息

　　本次調查問(wèn)卷發(fā)放的主要對象為居住在廣東省農村地區的居民。樣本性別比例為男性59%、女性41%。年齡分布主要集中在21～30歲區間，共206人，占樣本的42%，其次集中在15～20歲區間，共110人，占22.4%�？梢�(jiàn)本次受訪(fǎng)者的年齡均較為年輕，是從事電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的主要生產(chǎn)力群體。如圖2所示，本次問(wèn)卷的受訪(fǎng)者主要來(lái)自粵東地區、粵西地區（322人），占總樣本的65.5%，其次是珠三角地區，占25.2%，粵北地區僅占9.3%。

　　2.2.2問(wèn)卷統計性描述

　　調查顯示，67%的受訪(fǎng)者表示有網(wǎng)購經(jīng)歷，表明電子商務(wù)的消費市場(chǎng)已經(jīng)逐步擴展到農村區域。2014年，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò )購物的比例為55.7%，雖然本次研究的樣本數較少，數據波動(dòng)會(huì )較大，但67%的受訪(fǎng)者有網(wǎng)絡(luò )購物經(jīng)歷這一數據，從一個(gè)側面表明農民的電子商務(wù)消費普及率與城市市民相似。隨著(zhù)農村基礎網(wǎng)絡(luò )設施及道路建設的日益完善，農村居民也開(kāi)始接觸并熟悉電子商務(wù)，享受著(zhù)網(wǎng)絡(luò )購物的便利。

　　2.2.3網(wǎng)購經(jīng)驗與電商創(chuàng )業(yè)意識關(guān)聯(lián)分析

　　受訪(fǎng)者中有網(wǎng)絡(luò )購物經(jīng)驗的占主要比例，共238人（達樣本數362的65.7%）。沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )購物經(jīng)驗支持的農民對電商創(chuàng )業(yè)的認同度不高，僅占該群體中的29%，共36人；反之，在有網(wǎng)絡(luò )購物經(jīng)驗支持前提下，農民對電商創(chuàng )業(yè)的認同度有了顯著(zhù)的翻倍提高，達該群體中的51.7%，共123人�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )購物的良好體驗，可增加農民對電子商務(wù)有用性的認識，加深農民電商創(chuàng )業(yè)的興趣。由此可推斷網(wǎng)絡(luò )購物經(jīng)驗對農民的影響，受訪(fǎng)者對于電商創(chuàng )業(yè)的認同程度與網(wǎng)絡(luò )購物經(jīng)驗有著(zhù)一定的正相關(guān)關(guān)系。提高農民對電子商務(wù)的認識，豐富農民電子商務(wù)的經(jīng)驗，對于推進(jìn)農村電子商務(wù)發(fā)展具有積極意義。

　　2.2.4農民事業(yè)選擇關(guān)聯(lián)分析

　　在選擇電商創(chuàng )業(yè)的農民受訪(fǎng)者中，選擇全職，或者先兼職、后期再全職經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店的人數占主要部分，共有86%的農民選擇全職或者兼職經(jīng)營(yíng)，僅有14%的人選擇沒(méi)考慮全職經(jīng)營(yíng)。受訪(fǎng)的電商創(chuàng )業(yè)農民中，將電子商務(wù)作為終身事業(yè)的選擇屬主流選擇，說(shuō)明農民對于電子商務(wù)接受程度已經(jīng)普遍提高。在圖4中可以看到，考慮全職經(jīng)營(yíng)的以及先兼職后期再全職的，在粵東、粵西地區選擇的人數比例較高，分別為粵東占比70.91%、粵西占比66.67%。由此我們推斷，粵東、粵西農民電子商務(wù)接受程度在廣東農村地區普遍較高。珠三角地區作為我國經(jīng)濟發(fā)展核心區及城鎮密集區，已從“核心-邊緣”的城市化模式轉變?yōu)椤岸嘀行摹钡慕Y構特征。城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇因“多中心”的結構特征而比較豐富，因而個(gè)人的事業(yè)選擇范圍也相對較大，所以電子商務(wù)事業(yè)的選擇比例在珠三角等發(fā)達地區會(huì )相對較低，因為其他事業(yè)的選擇同樣可以獲得相當利潤。

　　3調查結論

　　經(jīng)過(guò)歷時(shí)1個(gè)月的問(wèn)卷發(fā)放與回收，我們一共收到有效問(wèn)卷491份。對問(wèn)卷所得的數據進(jìn)行統計性描述分析、多層關(guān)聯(lián)分析等統計分析后，得出以下主要結論。

　�。�1）電子商務(wù)已經(jīng)滲透進(jìn)農村市場(chǎng)，農民普遍有電商購物經(jīng)歷，農村在消費端已經(jīng)開(kāi)始電商化，并逐漸成熟，農村信息消費潛在需求強烈。農民網(wǎng)民使用信息服務(wù)不再單純?yōu)榱肆私赓Y訊或娛樂(lè )，農民網(wǎng)民的商務(wù)類(lèi)消費訴求正在提高。

　�。�2）多數農民認為電子商務(wù)是未來(lái)發(fā)展趨勢，并愿意進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng )業(yè)，作為自己的全職事業(yè)。這從一個(gè)側面說(shuō)明，受訪(fǎng)農民的信息素質(zhì)正在提高，農民對于信息服務(wù)如電子商務(wù)的認可接受程度有了普遍提高。

　�。�3）開(kāi)展電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)的農村占比僅1/3，廣東農村電子商務(wù)銷(xiāo)售市場(chǎng)方興未艾�，F在比較著(zhù)名的農村電子商務(wù)模式（如：沙集模式、遂昌模式等）均不在廣東省內。廣東農村電子商務(wù)需要根據廣東省實(shí)際情況，結合本地特色，發(fā)展出符合廣東省發(fā)展思路的、可復制的農村電子商務(wù)成功模式。

　�。�4）提高農民對電子商務(wù)的認識，能夠激發(fā)起農民的電商創(chuàng )業(yè)熱情。如增加農民電商購物經(jīng)驗，宣傳電子商務(wù)發(fā)展趨勢等。雖然農民的信息素質(zhì)有了一定的提高，但這只是基本的使用信息的入門(mén)條件，是信息觀(guān)念素質(zhì)的提高。信息素質(zhì)的提高很大程度上取決于信息能力素質(zhì)方面，即它是人們了解信息、獲取信息、處理信息、利用信息和更新信息的能力。只有提高信息能力素質(zhì)，農村電子商務(wù)才能獲得更大的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)新一輪信息化。

　�。�5）政府對于農村電商的投入力度還需加大。政府的扶持對農村電商的發(fā)展具有正向積極作用，農村電子商務(wù)的發(fā)展，政府的作用十分重要。在“自下而上”的農村電子商務(wù)發(fā)展模式中，政府如何做到“不缺位，不越位”是一個(gè)值得研究的問(wèn)題。政府的作用是除開(kāi)農民的主觀(guān)能動(dòng)核心因素外的電子商務(wù)發(fā)展的外部因素。

　�。�6）粵西、粵東等欠發(fā)達地區農村電商發(fā)展情況比較突出�；洊|地區的揭陽(yáng)市政府將發(fā)展農村電子商務(wù)提到戰略高度，希望建設粵東地區農村電子商務(wù)輻射中心。由于珠三角地區經(jīng)濟較為發(fā)達，資源豐富，農村的發(fā)展路徑較多，電子商務(wù)并不是其唯一最佳發(fā)展途徑。

　　4發(fā)展建議

　　農村電子商務(wù)的發(fā)展，關(guān)系到國家“十二五”乃至更遠的未來(lái)在農村發(fā)展戰略上的部署和發(fā)展路徑選擇。根據問(wèn)卷調研了解的實(shí)際情況，結合前期調研的資料以及參考相關(guān)文獻，我們針對廣東農村電子商務(wù)的發(fā)展提出以下建議。

　�。�1）加強農村電子商務(wù)人才培養與引進(jìn)，努力提高農民信息觀(guān)念素質(zhì)及能力素質(zhì)，提高其對電子商務(wù)的認識。本研究發(fā)現，農民信息觀(guān)念素質(zhì)已經(jīng)有一定的提高，但能力素質(zhì)及電子商務(wù)觀(guān)念仍有待加強。借助農村電子商務(wù)發(fā)展農村信息化，人才資源十分重要，人才是農村信息化的根本所在�？芍贫▋�(yōu)惠政策，引導大專(zhuān)院校的電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入農村地區開(kāi)展創(chuàng )業(yè)培訓，鼓勵大學(xué)生村官掌握電子商務(wù)技能，帶領(lǐng)農民通過(guò)電子商務(wù)脫貧致富。同時(shí)，也要進(jìn)一步消除對農民科技文化素質(zhì)偏低的偏見(jiàn)�！吧臣�模式”自下而上的農村電子商務(wù)建設模式，充分顯示只要農民在農村電子商務(wù)中獲得利益，在農村信息化中享受便捷，他們的內生積極性問(wèn)題就會(huì )解決，只要學(xué)習到基本電商知識，學(xué)以致用，包容性增長(cháng)的成果也會(huì )出現。

　�。�2）積極宣傳農民網(wǎng)商的成功典型，充分發(fā)揮其示范作用。我國農村特有的社會(huì )文化土壤，對成功電子商務(wù)建設經(jīng)驗的擴散十分有利，關(guān)鍵是要有成功者的有效示范。我們需要對廣東農村基層進(jìn)一步實(shí)地調研，及時(shí)發(fā)現和總結成功典型的經(jīng)驗。通過(guò)與政府聯(lián)合，加強對農村電子商務(wù)成功典型的傳播，以榜樣的力量激發(fā)農民開(kāi)展電子商務(wù)的動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)農村信息化建設。特別要重視和鼓勵年輕新一代農民的創(chuàng )業(yè)熱情，重點(diǎn)鼓勵有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗的農村大學(xué)生、回鄉農民工帶頭開(kāi)展電子商務(wù)，給更多農民網(wǎng)上創(chuàng )業(yè)和就業(yè)提供示范。

　�。�3）重視農村周邊城市優(yōu)勢資源的利用，輻射電子商務(wù)效益，帶動(dòng)城市電子商務(wù)化。廣東農村電子商務(wù)市場(chǎng)巨大，方興未艾。應該正視農村資源的不足，積極利用周邊城市可用資源，實(shí)現優(yōu)勢互補，形成聯(lián)動(dòng)效應，進(jìn)一步促進(jìn)農村電子商務(wù)的集約式發(fā)展及農村電子商務(wù)的城鎮化發(fā)展。在我們先前調研的揭陽(yáng)軍鋪農村商務(wù)模式中，其以農村作為戰略支點(diǎn)和輻射源，依托周邊城市的有利資源，在政府的政策扶持和大力引導下，實(shí)現自身電商行業(yè)發(fā)展的同時(shí)輻射帶動(dòng)周邊地區電商行業(yè)發(fā)展，通過(guò)城市與鄉村相互協(xié)作，正在逐步實(shí)現城鄉電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)一體化。

　�。�4）政府擺正心態(tài)，努力探索思考如何在支持農村電子商務(wù)發(fā)展中做到“不缺位，不越位”。傳統的自上而下的農村電子商務(wù)發(fā)展模式，由政府主導，農民的積極性不高，形式相當于走過(guò)場(chǎng)。作為地方產(chǎn)業(yè)的引導者，政府對產(chǎn)業(yè)集群成長(cháng)的作用十分重要，政府適當地干預能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的健康成長(cháng)。農村電子商務(wù)集群在運作過(guò)程中必然存在著(zhù)一系列市場(chǎng)和系統所不能解決的問(wèn)題，這就需要政府有所作為。政府部門(mén)在電子商務(wù)的發(fā)展初期應該為電子商務(wù)發(fā)展提供服務(wù)，包括硬件設施的投入到政策等軟件環(huán)境的建設。應以市場(chǎng)為基礎，以創(chuàng )造市場(chǎng)發(fā)展的良好外部環(huán)境為目的，以規劃為主要的引導手段，以服務(wù)為政府的基本工作內容，在尊重市場(chǎng)規律的基礎上發(fā)揮政府的引導作用�？偨Y起來(lái)，農民網(wǎng)商、城市資源及政府支持是廣東農村電子商務(wù)發(fā)展的3個(gè)核心要素。如圖7所示，這3個(gè)要素各自發(fā)揮著(zhù)自己的功能，農民網(wǎng)商需要有創(chuàng )業(yè)家的典型示范出現，帶動(dòng)農民的電商創(chuàng )業(yè)熱情，提高信息素質(zhì)；農村周邊城市依托豐富的產(chǎn)業(yè)資源自然資源等，為農村電子商務(wù)的發(fā)展提供必要資源；政府以規劃和服務(wù)為主要工作，完善基礎設施建設，招商引資健全配套產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也為當地農民網(wǎng)商提供創(chuàng )業(yè)扶持及電子商務(wù)培訓等增值服務(wù)。3個(gè)要素也在互相影響，互相作用，形成一個(gè)良性循環(huán)，推動(dòng)農村電子商務(wù)的突破發(fā)展，促進(jìn)農村信息化的進(jìn)一步發(fā)展。

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