基于跨境電子商務(wù)的外貿轉型升級研究論文
[摘要]電子商務(wù)改變了貿易空間集聚方式、貿易的流向，創(chuàng )造了新的商業(yè)模式，促進(jìn)新的貿易支付方式的形成，導致信息流主導商流�？缇畴娮由虅�(wù)下我國外貿轉型升級的模式有跨境B2C貿易模式和綜合服務(wù)貿易模式。保障跨境電子商務(wù)有效促進(jìn)我國外貿轉型升級，要完善跨境電子商務(wù)監管，消除限制跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素，調動(dòng)企業(yè)的積極性，深入研究跨境電子商務(wù)存在的風(fēng)險。
[關(guān)鍵詞]跨境電子商務(wù)；綜合服務(wù)貿易；外貿轉型升級
跨境電子商務(wù)打破了傳統貿易的壁壘，將全球各區域緊密聯(lián)系起來(lái)，降低了國際貿易的難度，推動(dòng)全球貿易的改革。對企業(yè)而言，跨境電子商務(wù)的出現與發(fā)展，使得國際貿易往來(lái)更為快捷，為企業(yè)打開(kāi)了國際市場(chǎng)，拓寬了銷(xiāo)售渠道，對企業(yè)的生存和發(fā)展起到重要的促進(jìn)作用。對消費者而言，跨境電子商務(wù)使得商品購買(mǎi)渠道增多，可以花更少的錢(qián)買(mǎi)到自己想要的商品�？缇畴娮由虅�(wù)推動(dòng)經(jīng)濟全球化進(jìn)程，展現出蓬勃生機。
一、電子商務(wù)對貿易的影響
�。ㄒ唬└淖兞速Q易空間集聚方式
網(wǎng)絡(luò )貿易平臺的建立與完善對傳統貿易平臺產(chǎn)生巨大影響。隨著(zhù)電子商務(wù)的普及，人們減少光顧商業(yè)實(shí)體店，使得部分商場(chǎng)營(yíng)業(yè)額下降，市場(chǎng)份額比降低。批發(fā)市場(chǎng)也受到?jīng)_擊，一些批發(fā)商不得不把銷(xiāo)售重點(diǎn)移至線(xiàn)上，借助網(wǎng)絡(luò )貿易平臺維持和提高銷(xiāo)售額。與僅擁有實(shí)體市場(chǎng)的傳統貿易平臺不同，網(wǎng)絡(luò )貿易平臺建立在一個(gè)虛擬空間上，在此空間上劃分各類(lèi)銷(xiāo)售區域，各區域再入駐各個(gè)銷(xiāo)售商，既方便了貿易平臺的整體管理，又降低銷(xiāo)售商的營(yíng)業(yè)成本。在此情況下，傳統貿易平臺勢必會(huì )做出迎合消費者需求的轉型。網(wǎng)絡(luò )貿易平臺的發(fā)展也使眾多對外貿易企業(yè)不必再擔負入駐大都市的支出，同時(shí)減少了差旅費，使得國際貿易更加方便快捷。上述情況的發(fā)生，使得貿易空間聚集的方式發(fā)生了變化，為一些企業(yè)的發(fā)展提供了更好的機遇。
�。ǘ└淖兞速Q易的流向
隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，貿易的流向發(fā)生了明顯的變化。對于零售業(yè)而言，傳統消費模式是消費者流向實(shí)體市場(chǎng)，商流、人流和物流三者緊密聯(lián)系；而網(wǎng)絡(luò )消費模式則是商品流向消費者，僅有物流存在，商流、人流很少存在。批發(fā)市場(chǎng)也是如此，網(wǎng)絡(luò )貿易平臺的形成使得購買(mǎi)者少于奔波，商品交易更加便捷，貿易的流向也從原來(lái)的物流和人流的雙向流動(dòng)轉變成單一的物流流動(dòng)。對于國際貿易而言，電子商務(wù)的發(fā)展，使得對外貿易企業(yè)改變了全部流向。傳統對外貿易往往在貿易都市進(jìn)行集中交易，如今通過(guò)網(wǎng)絡(luò )貿易平臺，企業(yè)可以足不出戶(hù)便能進(jìn)行國際貿易往來(lái)，傳統國際貿易平臺的商流已經(jīng)消失，物流也發(fā)生了變化。電子商務(wù)改變了貿易流向，進(jìn)而將交易的中心由供應商轉為購買(mǎi)者。
�。ㄈ﹦�(chuàng )造了新的商業(yè)模式
傳統商業(yè)模式僅有現實(shí)交易一種，即線(xiàn)下交易。隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，以線(xiàn)上、線(xiàn)下交易相結合的商業(yè)模式逐漸取代了傳統商業(yè)模式。對于零售商家而言，采用O2O（OnlinetoOffline）模式可以較大地提高銷(xiāo)售量，進(jìn)而提高營(yíng)業(yè)額。O2O模式，又稱(chēng)離線(xiàn)商務(wù)模式，是將線(xiàn)下商機與互聯(lián)網(wǎng)相結合的一種商業(yè)模式，實(shí)現了線(xiàn)上、線(xiàn)下交易的無(wú)裂縫銜接。對于O2O模式，無(wú)論實(shí)體商家還是各大電商均對其表現出積極性。對于實(shí)體商家而言，開(kāi)設自己的網(wǎng)店，可以避免淪落為別人的試衣間。對于網(wǎng)店商家而言，擁有一個(gè)實(shí)體店，可以提升店鋪的知名度，也可以獲得更多經(jīng)歷和體驗以便服務(wù)消費者，進(jìn)而提高銷(xiāo)售量。
�。ㄋ模┐龠M(jìn)新的貿易支付方式的形成
電子商務(wù)的出現與發(fā)展，使得消費者成為貿易的中心。商家若想獲得更好的發(fā)展前景，就必須迎合消費者的心理，滿(mǎn)足消費者的需求。近年來(lái)的電商競爭愈發(fā)激烈，如2015年春晚騰訊聯(lián)合央視，以發(fā)紅包的方式吸引大眾，并積極推廣微信支付，獲得圓滿(mǎn)成功。2016年春晚，阿里巴巴與央視合作，拿出2.08億元作為紅包，只為推廣旗下的支付寶。騰訊與阿里巴巴在支付方式上的競爭，體現了支付方式的重要性，也說(shuō)明了電子商務(wù)促進(jìn)了新的貿易支付方式的形成。由于電子商務(wù)的發(fā)展，新的貿易支付方式正成為各大電商競爭熱點(diǎn)。支付寶、微信等新型支付方式既安全又便捷，不僅為電子商務(wù)發(fā)展注入了動(dòng)力，還牢牢抓住消費者，進(jìn)而形成上、下游產(chǎn)業(yè)鏈。各大電商希望通過(guò)支付方式獲得更多的消費群體，使實(shí)體店不得不采用其支付方式作為支付手段，從而達到其從實(shí)體店分得一杯羹的目的。
�。ㄎ澹⿲е滦畔⒘髦鲗塘�
由于電子商務(wù)改變了傳統貿易的各個(gè)要素，從而建立了一種新的貿易模式。這種貿易模式并非毫無(wú)瑕疵，具體體現在各城市的消費品零售額上。隨著(zhù)電子商務(wù)的發(fā)展，民眾逐漸增加網(wǎng)購的次數，從而降低了去實(shí)體店的消費支出，也使得各城市的消費品零售額增長(cháng)率不一。大城市往往是一些購物網(wǎng)站公司或電商的所在地，民眾的消費支出大多流向此類(lèi)城市，進(jìn)而使此類(lèi)城市的消費品零售額大幅度增長(cháng)。小城市或電子商務(wù)欠發(fā)達地區，其民眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購物，進(jìn)而使消費品零售額出現負增長(cháng)。長(cháng)此以往，后者城市的商業(yè)會(huì )受到巨大沖擊，各地域間的貧富差距也會(huì )更大。
二、基于跨境電子商務(wù)的我國外貿轉型升級模式
�。ㄒ唬┛缇矪2C貿易模式
B2C（Business-to-Customer）是一種以網(wǎng)絡(luò )零售業(yè)為主、直接面向消費者的電子商務(wù)模式，應用此模式的企業(yè)有阿里巴巴（alibaba）、亞馬遜（Amazon）等第三方交易平臺以及部分自建獨立平臺。這種電子商務(wù)貿易模式以國內生產(chǎn)業(yè)為基礎，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，主打跨境貿易業(yè)務(wù)。根據貝寶（Paypal）統計數據顯示，截至2011年底，通過(guò)此方式進(jìn)行的跨境貿易額達到150億美元。其中，北上廣及東部沿海地區營(yíng)業(yè)額約占九成。上述地區的企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)科技，發(fā)揮電子商務(wù)快捷、高效的優(yōu)勢，成功實(shí)現了拓展進(jìn)出口渠道、提高企業(yè)銷(xiāo)售額的目標�？缇矪2C貿易模式主要分為兩類(lèi)：第一類(lèi)是國內直接發(fā)貨，第二類(lèi)是海外建立庫房。前者是在網(wǎng)絡(luò )貿易平臺達成協(xié)議，隨后由發(fā)貨方在國內通過(guò)快遞或物流等方式將商品郵寄至國外購買(mǎi)方處，時(shí)長(cháng)一般為10～20天。企業(yè)一般不會(huì )粘貼商品標志，因此不用承擔部分稅務(wù)，所以沒(méi)有經(jīng)過(guò)國家合法認證，屬于非正當交易，但因其利潤較高，在2008年金融危機后，此類(lèi)貿易成交量迅速增長(cháng)。海外建立庫房也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )貿易平臺達成交易意向，但隨后商品在海外進(jìn)行快遞或物流的運送，時(shí)長(cháng)一般為3～4天，這類(lèi)貿易屬于正當交易。目前來(lái)講，客戶(hù)比較青睞于海外建立庫房的企業(yè)。為提升服務(wù)質(zhì)量和贏(yíng)得消費者信賴(lài)，具有一定規模的電子商務(wù)企業(yè)大多都會(huì )在海外建立庫房，將國際貿易作為企業(yè)貿易的重要組成部分。此外，跨境電子商務(wù)有助于中國制造產(chǎn)品走出中國，同時(shí)各式各樣的產(chǎn)品需求刺激國內市場(chǎng)，引領(lǐng)企業(yè)將創(chuàng )新意識融入設計、生產(chǎn)中，逐漸引導“中國制造”向“中國創(chuàng )造”的轉變，加快我國對外貿易轉型的進(jìn)程。
�。ǘ┚C合服務(wù)貿易模式
綜合服務(wù)貿易模式，顧名思義，是將跨境電子商務(wù)服務(wù)綜合一體化的貿易模式，其致力于打造便捷、安全的電子商務(wù)服務(wù)平臺，為進(jìn)出口中小型企業(yè)提供一站式服務(wù)。國內知名的運用綜合服務(wù)貿易模式的企業(yè)——深圳市一達通企業(yè)服務(wù)公司，建立了國內第一家面向中小企業(yè)的進(jìn)出口流程外包服務(wù)平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)科技包辦進(jìn)出口中小企業(yè)的對外貿易全部流程，降低了中小企業(yè)對外貿易的繁瑣程度，整合國內進(jìn)出口資源，對我國進(jìn)出口貿易總額的增長(cháng)作出了重要貢獻。數據顯示，截至2012年底，已有超過(guò)1萬(wàn)家中小型企業(yè)成為一達通公司的客戶(hù)，全年進(jìn)出口貿易總額超過(guò)20億美元，位列我國對外貿易企業(yè)排行榜第九。21世紀初，我國有超過(guò)10萬(wàn)家企業(yè)從事或涉及對外貿易，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，目前我國進(jìn)出口企業(yè)達到100萬(wàn)家，而未來(lái)進(jìn)出口企業(yè)還會(huì )更多。在經(jīng)濟全球化背景下，全球資源流動(dòng)更快，國內市場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足企業(yè)的發(fā)展需求，越來(lái)越多的中小型企業(yè)將目光瞄向國際貿易，我國對外貿易的格局也將發(fā)生變化。根據調查顯示，對外貿易新增企業(yè)多為中小型企業(yè)，在近100萬(wàn)家進(jìn)出口企業(yè)中，中小型企業(yè)約為80萬(wàn)家。這既給我國對外貿易的發(fā)展提供了良好的機遇，同時(shí)也帶來(lái)了檢測、管理上的挑戰。以往進(jìn)出口貿易耗時(shí)較長(cháng)，效率低下，嚴重影響進(jìn)出口企業(yè)的發(fā)展，而隨著(zhù)綜合服務(wù)貿易模式的廣泛應用，進(jìn)出口企業(yè)可借助外貿綜合服務(wù)企業(yè)提高交易效率。例如，在以往貿易模式下通關(guān)需要2天以上，退稅也至少需要3個(gè)月，而在綜合服務(wù)貿易模式下，通關(guān)僅需6小時(shí)，退稅也僅需3天，大大提升了進(jìn)出口企業(yè)的競爭力，促進(jìn)了我國對外貿易的轉型升級�？缇畴娮由虅�(wù)的興起對傳統對外貿易模式產(chǎn)生巨大影響，形成新的對外貿易模式，進(jìn)而提升對外貿易質(zhì)量，降低對外貿易的門(mén)檻，對中小型企業(yè)的轉型與發(fā)展起到不可替代的作用。新的外貿模式絕不只是為了彌補傳統外貿模式的不足，它具有的實(shí)用性、便捷性及可發(fā)展性等特點(diǎn)，使其在未來(lái)可以取代傳統外貿模式。
三、保障跨境電子商務(wù)有效促進(jìn)我國外貿轉型升級的建議
�。ㄒ唬┩晟瓶缇畴娮由虅�(wù)監管
隨著(zhù)經(jīng)濟全球化進(jìn)程的推進(jìn)和跨境電子商務(wù)的發(fā)展，許多企業(yè)對跨境電子商務(wù)服務(wù)的需求量增大，許多主打跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的公司如雨后春筍般出現，各公司服務(wù)質(zhì)量參差不齊，無(wú)資質(zhì)或無(wú)能力的“虛假”公司也不在少數，導致跨境電子商務(wù)市場(chǎng)魚(yú)目混珠。這就需要國家制定相關(guān)政策，出臺推動(dòng)跨境電子商務(wù)發(fā)展的法律法規進(jìn)行監管，引導企業(yè)合理競爭，營(yíng)造公平公正的市場(chǎng)競爭環(huán)境，維護國內經(jīng)濟的穩定。對于東部沿海城市，國家更應注重外貿綜合服務(wù)模式的推廣，并制定相應的規范確保以進(jìn)出口貿易為貿易主體的城市的經(jīng)濟穩定增長(cháng)。在經(jīng)濟全球化背景下，跨境電子商務(wù)將會(huì )融合國際物流等資源，對我國對外貿易的影響不容忽視。因此，需要制定一系列調控政策、指導規范用以保證經(jīng)濟的穩定發(fā)展，最大限度地發(fā)揮電子商務(wù)的作用，確保我國外貿轉型和升級成功。
�。ǘ┫拗瓶缇畴娮由虅�(wù)發(fā)展的因素
由于跨境電子商務(wù)發(fā)展時(shí)間較短，商業(yè)模式遠遠不及傳統商業(yè)模式那么成熟，其發(fā)展遇到不少的困難和瓶頸，對跨境電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生較大的負面影響。隨著(zhù)跨境電子商務(wù)的廣泛應用，許多限制跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素已經(jīng)被排除，如網(wǎng)速、硬件設施等，但這仍然是不夠的。目前，限制跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素還有很多，比如依據傳統貿易制定的國際貿易法、部分地區的封鎖性政策和不合常理的經(jīng)濟制約等，都會(huì )對跨境電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。對此，全球所有國家都應當認真探討和研究限制跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素，商討和制定一系列的法律法規以消除限制跨境電子商務(wù)發(fā)展的因素，提高跨境貿易成交量和國家競爭力，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟全球化的進(jìn)程。
�。ㄈ┱{動(dòng)企業(yè)的積極性
盡管跨境電子商務(wù)服務(wù)于廣大民眾，但毋庸置疑的是，企業(yè)才是跨境電子商務(wù)的主體客戶(hù)。唯有這些客戶(hù)參與跨境電子商務(wù)的體驗和改進(jìn)，才能使跨境電子商務(wù)產(chǎn)生緊迫感，感受市場(chǎng)需求，從而為客戶(hù)提供更好的服務(wù)。但由于跨境電子商務(wù)的發(fā)展時(shí)間較短，其影響力還遠遠不足以與傳統商業(yè)模式相媲美，尤其是在一些不發(fā)達地區，建立于此的企業(yè)還受傳統思想的限制，一時(shí)難以接受商業(yè)模式的改變。此外，有些企業(yè)還可能因為軟硬件設施、經(jīng)濟等條件的不足，難以享受跨境電子商務(wù)帶來(lái)的便利。上種情況的發(fā)生不僅降低了企業(yè)的競爭力，還對跨境電子商務(wù)的發(fā)展造成不利影響。針對上述情況，我國政府和各大電商均應詳細討論和研究解決方案，降低企業(yè)運用跨境電子商務(wù)的門(mén)檻，為其提供優(yōu)質(zhì)的跨境電子商務(wù)服務(wù)，提高企業(yè)運用跨境電子商務(wù)的積極性，促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，推動(dòng)我國外貿轉型和升級的進(jìn)程。
�。ㄋ模┥钊胙芯靠缇畴娮由虅�(wù)存在的風(fēng)險
隨著(zhù)社會(huì )的進(jìn)步、科技的發(fā)展，跨境電子商務(wù)勢必成為未來(lái)國際貿易的主體，其創(chuàng )造的商業(yè)模式也必將取代傳統商業(yè)模式，在國際貿易中具有不可動(dòng)搖的地位�？缇畴娮由虅�(wù)為眾多中小型企業(yè)降低了對外貿易的繁瑣程度，提高了對外貿易的貿易總額和成交率，對于國家經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的現實(shí)意義。但不容忽視的是，跨境電子商務(wù)也具有較高的風(fēng)險。例如，跨境電子商務(wù)與依據傳統貿易模式制定的國際貿易法的沖突可能會(huì )造成企業(yè)的損失；跨境電子商務(wù)成交量增長(cháng)速度較快導致國內市場(chǎng)遭受沖擊；營(yíng)銷(xiāo)模式、物流和支付服務(wù)過(guò)度依賴(lài)國外企業(yè)的隱藏風(fēng)險等。這些風(fēng)險均可能導致企業(yè)利潤受損、國家經(jīng)濟下滑等不利情況的發(fā)生。因此，在積極推廣跨境電子商務(wù)模式的同時(shí)，應當加強對跨境電子商務(wù)模式以及其所存在的風(fēng)險的研究，制定和采取科學(xué)、合理的相關(guān)措施將跨境電子商務(wù)風(fēng)險降至最低，最大限度地提升企業(yè)的競爭力，促進(jìn)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，確保我國外貿轉型和升級的成功。
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