電子商務(wù)環(huán)境下農產(chǎn)品流通模式研究論文

　　[摘要]文章分析電子商務(wù)對農產(chǎn)品流通的影響，總結我國電子商務(wù)環(huán)境下農產(chǎn)品流通模式，繼而分析電子商務(wù)環(huán)境下農產(chǎn)品流通模式的困境：農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )信息化程度低、農產(chǎn)品流通環(huán)節結構松散、農產(chǎn)品缺少標準化控制以及農產(chǎn)品品牌建設滯后。最后，文章從促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，為電子商務(wù)環(huán)境下發(fā)展農產(chǎn)品流通提出微觀(guān)層面的農產(chǎn)品流通主體建設、宏觀(guān)層面的政府監督管理以及技術(shù)層面的電子商務(wù)平臺建設這三方面的政策建議。

　　[關(guān)鍵詞]農產(chǎn)品；流通模式；電子商務(wù)

　　[中圖分類(lèi)號]F713.1[文獻標識碼]A[文章編號]1002-736X(2016)03-0081-03

　　作為農業(yè)大國，農業(yè)在我國經(jīng)濟發(fā)展中一直占據著(zhù)舉足輕重的地位。但是農業(yè)也是我國弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，存在著(zhù)流通環(huán)節多、交易費用高、產(chǎn)品競爭力不強等問(wèn)題。近年來(lái)，農產(chǎn)品的買(mǎi)難與賣(mài)難現象頻現，說(shuō)明現代農業(yè)發(fā)展的瓶頸明顯由供需數量不匹配矛盾轉化為產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)節不銜接矛盾。探究其根源，我國現有的農業(yè)經(jīng)濟結構和技術(shù)水平限制了各個(gè)流通主體之間高效順暢的交易，阻礙了農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)節的有效銜接。而農產(chǎn)品流通是農村經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節，流通是否順暢直接關(guān)系著(zhù)農業(yè)產(chǎn)出的價(jià)值能否得到實(shí)現。針對農產(chǎn)品流通環(huán)節出現的這根軟肋，建立一種高效、規范、暢通的農產(chǎn)品流通新模式已迫在眉睫。隨著(zhù)信息技術(shù)的成熟和廣泛應用，電子商務(wù)為我國農業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機遇。

　　一、電子商務(wù)對農產(chǎn)品流通的影響

　　電子商務(wù)在連接農產(chǎn)品從生產(chǎn)到消費的過(guò)程中，產(chǎn)生了新的流通渠道、流通組織和交易方式，它們各自的特殊形態(tài)和運行原則構成了新的農產(chǎn)品流通模式�，F階段，電子商務(wù)對農產(chǎn)品流通模式的創(chuàng )新可從以下三個(gè)方面展開(kāi)討論。

　�。ㄒ唬�對農產(chǎn)品流通渠道產(chǎn)生的影響

　　新的農產(chǎn)品流通渠道是一種以網(wǎng)絡(luò )服務(wù)供應商為核心的具有扁平化特點(diǎn)的流通渠道，從而使得新型農產(chǎn)品流通模式建立在互聯(lián)網(wǎng)或局域網(wǎng)的平臺上，農產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者、消費者圍繞網(wǎng)絡(luò )服務(wù)供應商展開(kāi)農產(chǎn)品交易活動(dòng)。該渠道特點(diǎn)表現為開(kāi)放性、信息化程度強以及有效減少了農產(chǎn)品流通的中間環(huán)節這三個(gè)方面。

　�。ǘ�）農產(chǎn)品流通中交易方式的變化

　　建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的電子商務(wù)創(chuàng )造了交易的直接溝通平臺，突破了交易的時(shí)空限制，擴大了交易范圍。主要表現為：一是農產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方無(wú)需見(jiàn)面即可完成交易；二是農產(chǎn)品交易過(guò)程透明化；三是農產(chǎn)品交易效率的提升。

　�。ㄈ�）電子商務(wù)催生農產(chǎn)品流通組織的變化

　　隨著(zhù)信息技術(shù)的發(fā)展和成熟，農產(chǎn)品流通中出現了各種虛擬化流通組織，比如虛擬商店、虛擬交易市場(chǎng)等。虛擬化農產(chǎn)品流通組織能把不同地區的資源，迅速組合成一種超越空間約束，依靠電子網(wǎng)絡(luò )手段實(shí)施統一運作的經(jīng)營(yíng)實(shí)體。在線(xiàn)購物、交互式溝通、低成本而又高效率信息通道，為網(wǎng)絡(luò )型組織結構提供了前所未有的支持。

　　二、我國電子商務(wù)環(huán)境下農產(chǎn)品流通模式分析

　�。ㄒ唬┺r產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)模式

　　農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)模式下，流通渠道主要通過(guò)企業(yè)直接向生產(chǎn)者采購農產(chǎn)品，直接通過(guò)網(wǎng)站銷(xiāo)售給消費者，中間流通環(huán)節大大減少，流通效率得以提高，而且最終能以最低的投入成本無(wú)限拓展銷(xiāo)售空間，從而降低了流通成本。然而當前互聯(lián)網(wǎng)虛擬的網(wǎng)絡(luò )大宏觀(guān)環(huán)境不利于這種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的直銷(xiāo)模式的發(fā)展。這種模式前期投入較高，需要規模效應才能發(fā)揮其優(yōu)勢。

　�。ǘ�）農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )信息平臺模式

　　農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )信息平臺模式下，農產(chǎn)品流通主要以該信息平臺為媒介，買(mǎi)賣(mài)雙方直接進(jìn)行交易。一方面，網(wǎng)上積聚的用戶(hù)分擔了企業(yè)運作的部分成本，可以降低企業(yè)搜尋信息的成本；另一方面，農產(chǎn)品市場(chǎng)上可以得到使用者的廣泛認可。但是，信息平臺本身并不參與具體的交易，只是提供信息服務(wù)，實(shí)際交易都要網(wǎng)下雙方具體操作進(jìn)行，物流、資金流仍然無(wú)法配套進(jìn)行。

　�。ㄈ�）農產(chǎn)品電子廣告模式

　　農產(chǎn)品流通主體主要通過(guò)網(wǎng)站廣告發(fā)現需求，降低了搜尋信息的成本，有利于農產(chǎn)品流通中間環(huán)節的順利進(jìn)行。通過(guò)電子廣告的發(fā)布，可以使得農產(chǎn)品供求信息傳播面輻射到全國各地，并可進(jìn)行連續不斷的宣傳。而且這種電子廣告并不需要很多廣告投入，只需要一定費用進(jìn)行簡(jiǎn)單的廣告設計，然后通過(guò)廣告直觀(guān)展示于消費者形成互動(dòng)，這種形式對時(shí)間和空間的要求不高。然而，僅僅依靠廣告形式發(fā)布的信息對發(fā)布企業(yè)的資金、技術(shù)、產(chǎn)品實(shí)力有較高的要求，由于需要持續不斷的網(wǎng)絡(luò )廣告輸出，必須要有足夠的技術(shù)人員和資金實(shí)力來(lái)對網(wǎng)站廣告進(jìn)行維護。

　�。ㄋ模┺r產(chǎn)品電子商務(wù)交易市場(chǎng)模式

　　農產(chǎn)品電子商務(wù)交易市場(chǎng)本身屬于農產(chǎn)品第三方交易市場(chǎng)，是由農產(chǎn)品中介機構建立，主要服務(wù)于那些打算把網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)交給第三方的農產(chǎn)品企業(yè)和農戶(hù)。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )應用的專(zhuān)業(yè)化分工，推動(dòng)了這種第三方服務(wù)機構的產(chǎn)生。它為供應商的農產(chǎn)品建立目錄，提供網(wǎng)站界面和農產(chǎn)品總量數據庫；并且作為一個(gè)行業(yè)供應鏈系統的聚集地，具有鮮明的行業(yè)性特征。中介機構建立電子交易市場(chǎng)，只提供農產(chǎn)品運營(yíng)平臺和管理平臺，本身不參與網(wǎng)上交易，只是為農產(chǎn)品企業(yè)、消費者和農戶(hù)提供各種電子交易和增值服務(wù)。

　　三、電子商務(wù)環(huán)境下農產(chǎn)品流通模式的困境分析

　�。ㄒ唬┺r產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )信息化程度低

　　由于農業(yè)信息網(wǎng)站的信息建設尚不完善，一方面，絕大多數農產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站只提供市場(chǎng)供求信息，農產(chǎn)品流通過(guò)程在線(xiàn)下單獨進(jìn)行，供求雙方無(wú)法通過(guò)網(wǎng)站了解農產(chǎn)品的流通狀況；另一方面，農戶(hù)無(wú)法得到充分的市場(chǎng)信息，不能及時(shí)根據市場(chǎng)需求來(lái)調整農產(chǎn)品生產(chǎn)狀況，經(jīng)常發(fā)生盲目生產(chǎn)的情況，造成農產(chǎn)品市場(chǎng)的短缺或過(guò)剩，給農戶(hù)帶來(lái)一定的經(jīng)濟損失。

　�。ǘ�）農產(chǎn)品流通環(huán)節結構松散

　　借助電子商務(wù)平臺開(kāi)展農產(chǎn)品流通，要求整個(gè)農產(chǎn)品流通環(huán)節的銜接度高，特別是物流環(huán)節中各主體之間的內部聯(lián)系，農產(chǎn)品的冷鏈包裝等初級加工程序尤為重要。然而專(zhuān)業(yè)化的冷庫、冷鏈運輸車(chē)及農產(chǎn)品初級加工包裝設施缺乏，農產(chǎn)品在物流過(guò)程中損耗較大。大部分供應方和需求方通過(guò)搭載電子商務(wù)平臺開(kāi)展農產(chǎn)品交易是臨時(shí)突發(fā)性的，不具有連續性，使得這種松散的農產(chǎn)品電子商務(wù)流通結構無(wú)法形成完整的供應鏈體系，沒(méi)有成熟的供應方與物流企業(yè)聯(lián)合模式，農產(chǎn)品流通環(huán)節結構趨于松散。

　�。ㄈ�）農產(chǎn)品缺少標準化控制

　　農產(chǎn)品標準化包括農產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程，即實(shí)行農產(chǎn)品質(zhì)量、流通、等級的統一標準，為交易各方提供統一的評價(jià)標準，以提高運行效率，降低交易成本，促使交易順利進(jìn)行。大多數發(fā)達國家已經(jīng)基本完成農產(chǎn)品標準化建設，尤其在日本已經(jīng)構建了完善的農產(chǎn)品標準體系，按一套標準對所有農產(chǎn)品的選育、收獲、加工、包裝進(jìn)行篩選。我國部分農產(chǎn)品實(shí)行了一定程度的標準化，但是執行力度不足，市場(chǎng)上的農產(chǎn)品經(jīng)常出現各種問(wèn)題，整體上與發(fā)達國家農業(yè)標準化有很大的差距。

　�。ㄋ模┺r產(chǎn)品品牌建設滯后

　　我國的農產(chǎn)品具有豐富的種類(lèi)，但特色的農產(chǎn)品卻很少，其原因在于很多特色農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)缺乏品牌建立和保護意識，特色農產(chǎn)品品牌建設任重道遠。很多農產(chǎn)品質(zhì)量粗糙，根本無(wú)法有效發(fā)揮品牌影響力，導致農產(chǎn)品流通中出現更加嚴重的大市場(chǎng)與小生產(chǎn)的問(wèn)題，難以形成大市場(chǎng)、大生產(chǎn)的農村大流通格局，阻礙了農產(chǎn)品流通信息化平臺建設。

　　四、推動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境下農產(chǎn)品流通模式創(chuàng )新的對策

　�。ㄒ唬┪⒂^(guān)層面的農產(chǎn)品流通主體建設

　　1．提升組織化程度，大力發(fā)展農民專(zhuān)業(yè)合作組織。我國農產(chǎn)品生產(chǎn)端組織化程度低，是銜接產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)節的源頭所在，因此組織分散的生產(chǎn)者對接“大市場(chǎng)”很有必要。一是要鼓勵發(fā)展新型的農民專(zhuān)業(yè)合作組織，從生產(chǎn)端提高組織化水平。農民成立專(zhuān)業(yè)化合作社、股份合作社和專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì )等代表生產(chǎn)者利益的組織，對促進(jìn)農業(yè)結構的調整和搞活流通等方面發(fā)揮著(zhù)重要的作用。二是不斷完善合作組織的自身運行機制。在管理合作組織的運行上，以公平、自愿、平等為基本原則，探索積極有效的利益聯(lián)結方式，形成生產(chǎn)者與合作組織的利益一體化，從而充分發(fā)揮合作組織的作用。三是加快改造傳統合作組織，逐步提高其綜合功能。鼓勵合作組織不斷拓展功能，為他們提供生產(chǎn)前后的全方位服務(wù)，維護小生產(chǎn)者的利益。2．培育社會(huì )中介組織，大力發(fā)展新型流通模式。農產(chǎn)品流通中各類(lèi)中介組織對整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條起著(zhù)協(xié)調的橋梁作用，主要從以下三個(gè)方面建設農產(chǎn)品流通中介組織。一是鼓勵農產(chǎn)品流通企業(yè)發(fā)展。專(zhuān)業(yè)化流通企業(yè)連接著(zhù)農戶(hù)和市場(chǎng)，根據市場(chǎng)需求，合理采購農產(chǎn)品，及時(shí)為市場(chǎng)提供產(chǎn)品；同時(shí)農產(chǎn)品的配送又解決了當地農產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題，并為他們提供市場(chǎng)信息，有效安排生產(chǎn)。二是加強中介組織和生產(chǎn)者、消費者的協(xié)調關(guān)系。生產(chǎn)者能夠利用中介組織的信息、客戶(hù)、資信以及渠道等優(yōu)勢，有助于農產(chǎn)品品牌化運營(yíng)；中介組織的橋梁作用也可以通過(guò)雙方的互動(dòng)最大限度發(fā)揮。三是構建專(zhuān)業(yè)化農產(chǎn)品流通服務(wù)的經(jīng)濟金融機構。農產(chǎn)品流通過(guò)程是商流、物流、信息流和資金流的統一，建立專(zhuān)業(yè)性金融機構，為其提供資金融通、流轉服務(wù)，特別對基于電子商務(wù)平臺的網(wǎng)上支付手段的完善。

　�。ǘ�）宏觀(guān)層面的政府監督管理

　　1．加強農產(chǎn)品流通信息化建設的政府指導與推動(dòng)作用。農產(chǎn)品流通模式的信息化建設，是我國國民經(jīng)濟信息化的重要組成部分，加強政府的指導與推動(dòng)作用非常關(guān)鍵，必須加大對農產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò )建設的投入力度，完善信息服務(wù)體系。首先，為了更好鼓勵農產(chǎn)品流通的信息化，需要有一個(gè)政府部門(mén)具體制定有利于電子商務(wù)平臺發(fā)展的優(yōu)惠政策，為了保持政策和法規的連續性和一致性，加大各級部門(mén)、地區和政府之間的配合。其次，政府倡導并鼓勵引領(lǐng)農產(chǎn)品信息共享平臺和傳播網(wǎng)絡(luò )，同步農產(chǎn)品的供求價(jià)格信息，促進(jìn)農產(chǎn)品統一市場(chǎng)的形成。最后，政府聯(lián)動(dòng)農業(yè)、商務(wù)、信息產(chǎn)業(yè)和發(fā)改委等管理部門(mén)制定農產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展的總體框架，為保證政府的宏觀(guān)調控提供堅實(shí)的依據。2．加大對農產(chǎn)品流通基礎設施建設的投入力度。（1）健全物流配送系統，加強冷鏈物流建設。物流配送系統的不通暢，會(huì )導致農產(chǎn)品運輸成本的增加，影響農產(chǎn)品流通信息化的順利進(jìn)行。政府制定優(yōu)惠政策，鼓勵農產(chǎn)品電子商務(wù)公司自建或與大型流通企業(yè)合作，健全物流配送系統。冷鏈物流是物流配送系統效率提高的關(guān)鍵，加大冷鏈物流基礎設施建設的投入，在全國大范圍推廣冷鏈物流技術(shù)，提高生鮮農產(chǎn)品的冷鏈流通比例，降低流通中的損耗。（2）配送中心建立信息電子化系統，在信息處理系統的基礎上，逐步實(shí)現自動(dòng)化控制。實(shí)現從原料采購、加工生產(chǎn)，到產(chǎn)品運輸、配送、銷(xiāo)售的一體化控制，建立包括商品自動(dòng)分揀系統、立體倉庫、呼叫系統等自動(dòng)化控制，提高信息化運用。比如，武漢市“電子菜箱”的自動(dòng)分揀系統、呼叫系統等技術(shù)的運用，實(shí)現了從傳統倉儲點(diǎn)首發(fā)貨物單一功能轉變?yōu)橄到y化的物流配送基地和銷(xiāo)售據點(diǎn)。

　�。ㄈ�）技術(shù)層面的電子商務(wù)平臺建設

　　1．加快電子支付系統建設，提高網(wǎng)絡(luò )交易的安全性。在線(xiàn)電子支付是構建電子商務(wù)平臺的關(guān)鍵環(huán)節，沒(méi)有適合的電子支付手段相配合，就不能完成網(wǎng)上交易。目前我國農產(chǎn)品交易中網(wǎng)上支付所需時(shí)間長(cháng)、效率低、收費高、限制多，大多數銀行對支付地點(diǎn)、支付金額、信用卡支付等都作了具體的限制措施�？梢酝ㄟ^(guò)建立企業(yè)與個(gè)人的信用制度，積極發(fā)展銀行網(wǎng)上業(yè)務(wù)。同時(shí)，輔之以技術(shù)層面的網(wǎng)絡(luò )安全協(xié)議，加大對電子商務(wù)安全領(lǐng)域的研發(fā)投入，借助像支付寶、金融機構網(wǎng)站等第三方網(wǎng)站的加密設備，有效控制農產(chǎn)品網(wǎng)上交易出現的各種安全問(wèn)題。2．創(chuàng )新物流冷鏈技術(shù)。農產(chǎn)品的新鮮度是消費者考慮的重要因素。電子商務(wù)環(huán)境下農產(chǎn)品流通模式的最大障礙是物流配送的制約，要在物流冷鏈技術(shù)上不斷創(chuàng )新，才能保證農產(chǎn)品的新鮮度。物流冷鏈技術(shù)創(chuàng )新需要較大的投入，可以通過(guò)引進(jìn)國內外先進(jìn)技術(shù)，加快創(chuàng )新發(fā)展。

　　[參考文獻]

　　[1]安玉發(fā),張浩.果蔬農產(chǎn)品協(xié)議流通模式研究[M].北京:中國農業(yè)大學(xué)出版社,2010.

　　[2]胡荊.電子菜箱[J].農產(chǎn)品市場(chǎng)周刊,2012,(2):50-51.

　　[3]李京京,康星宇,楊碩.我國生鮮農產(chǎn)品流通發(fā)展模式選擇[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2015,(13):14-15.

　　[4]岑磊,王家旭,仲深,崔振洪.黑龍江省農產(chǎn)品流通效率評價(jià)[J].商業(yè)經(jīng)濟研究,2015,(6):23-24.

　　[5]王小平.創(chuàng )新農產(chǎn)品流通渠道模式研究[J].價(jià)格月刊,2015,(7):62-65.

【電子商務(wù)環(huán)境下農產(chǎn)品流通模式研究論文】相關(guān)文章：

淺議電子商務(wù)網(wǎng)上支付模式的論文08-22

高等護理教育實(shí)踐教學(xué)模式轉型研究論文10-19

藥學(xué)保健模式論文09-08

電子商務(wù)的論文05-29

電子商務(wù)論文06-14

電子商務(wù)論文08-30

關(guān)于電子商務(wù)的論文12-18

電子商務(wù)與物流論文11-08

學(xué)習電子商務(wù)論文11-06

電子商務(wù)安全論文05-15