關(guān)于我國發(fā)展農產(chǎn)品電子商務(wù)的可行性思考的論文

　　在計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展前提下，在以互聯(lián)網(wǎng)為核心的基礎上建立的而向農村的綜合信息服務(wù)體系，將會(huì )對農村經(jīng)濟結構的調整和農村經(jīng)濟結構的轉變中起到積極的促進(jìn)作用。尤其是2010年的一號文件中明確強調，要大力發(fā)展物流配送、連鎖超市、電子商務(wù)等現代流通方式，支持商貿、郵政等企業(yè)向農村延伸服務(wù)。由此，將不斷提升農村信息化程度，逐漸實(shí)現農產(chǎn)品電子商務(wù)的全而運行，不斷提升我國農產(chǎn)品在市場(chǎng)中的競爭力。

　　從目前形式來(lái)看，我國農產(chǎn)品電子商務(wù)有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景:首先，我國農產(chǎn)品電子商務(wù)表現出顯著(zhù)的增加趨勢;有數據顯示，截至到2012年，在淘寶注冊的農村經(jīng)營(yíng)型網(wǎng)店多達163.26萬(wàn)個(gè)，而在這其中經(jīng)營(yíng)農產(chǎn)品的網(wǎng)店數有26萬(wàn)。其次，當前我國農產(chǎn)品電子商務(wù)仍然處在一個(gè)相對低端的階段;我國農產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還處于初級階段，其電子商務(wù)化水平還很低。再次，農產(chǎn)品的電子商務(wù)化有利于我國農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;主要體現在以下兩個(gè)方面:一是可以促使農民積極參與到市場(chǎng)競爭，及時(shí)掌握農產(chǎn)品的市場(chǎng)變化，并做出適時(shí)的調整，促進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的調整;二是可以推動(dòng)市場(chǎng)信息的流動(dòng)，增強農產(chǎn)品市場(chǎng)交易的透明度�？偠�高之，雖然目前我國的農產(chǎn)品電子商務(wù)還處于發(fā)展的基礎階段，但是隨著(zhù)農產(chǎn)品電子商務(wù)的迅速發(fā)展，仍然有著(zhù)廣闊的發(fā)展前景。

　　1農產(chǎn)品電子商務(wù)的幾種模式

　　1.1農業(yè)公司與超市直接接駁模式

　　隨著(zhù)農業(yè)公司的不斷壯大，可以通過(guò)自身?yè)碛械耐晟频男畔⑾到y，將農業(yè)生產(chǎn)者直接和大型超市直接對接，利用大型超市具有客流量大、消費量大的特點(diǎn)，為自身企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)較為穩定的市場(chǎng)空間。除此，企業(yè)可以通過(guò)有效的監管機制來(lái)及時(shí)的了解和掌握農戶(hù)和企業(yè)內部產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，而且，通過(guò)銷(xiāo)售具有質(zhì)量認證的產(chǎn)品又可以提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。

　　1.2農業(yè)公司的社區店模式

　　逐漸形成模式的農業(yè)公司可以通過(guò)建立好的穩定電子商務(wù)平臺，逐漸建立實(shí)體供應鏈，進(jìn)而實(shí)現從日地到餐桌的一條龍服務(wù)模式和相應的質(zhì)量監管模式。這個(gè)過(guò)程:農田到配送中心到社區再到消費者，是在互聯(lián)網(wǎng)的基礎上對農產(chǎn)品進(jìn)行調配，并將整個(gè)過(guò)程的所有環(huán)節整合到一起。農業(yè)公司通過(guò)社區店的模式可以將果菜等直接送到居民手中。而在產(chǎn)品的價(jià)格方面，農業(yè)公司由于是從農民手中直接獲得產(chǎn)品，也就保證了產(chǎn)品的低價(jià)位。同時(shí)，還能夠保證農產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　1.3綠菜園合作社的農宅對接模式

　　該種對接模式能夠為農民帶來(lái)最大的經(jīng)濟利益，首先，該模式可以實(shí)現生產(chǎn)者和消費者的直接交易;其次，該模式可以保證農產(chǎn)品的質(zhì)量;再次，該模式可以將消費者和生產(chǎn)者的利益最大化。但是，這種模式同樣面臨著(zhù)很多的問(wèn)題:一是運營(yíng)的成本過(guò)高，主要體現在運輸成本和管理人員的費用，以及互聯(lián)網(wǎng)的使用和維護費用。二是可靠性問(wèn)題。三是流程完整性問(wèn)題。當前，該種模式還處于試行階段，有很多的流程和操作環(huán)節的設計還需要不斷的完善。四是合同定制問(wèn)題，由于是通過(guò)電子商務(wù)的模式進(jìn)行資金的交易，存在合同雙方權責不明、關(guān)鍵問(wèn)題規定不明確等問(wèn)題。

　　2限制農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因素

　　2.1交易環(huán)境因素

　　常用的電子商務(wù)交易環(huán)境(物流配送體系、網(wǎng)絡(luò )的認證和支付體系等)的完善程度會(huì )直接影響到交易效率。由于在電子商務(wù)過(guò)程中，交易的雙方并不是很了解，尤其是不能確定對方的信譽(yù)程度是否合格。但是，在信用體系較為完善的前提下，交易雙方可以通過(guò)參考對方的信用度來(lái)確定是否進(jìn)行交易。除此，網(wǎng)絡(luò )的認證和支付體系也是重要的農產(chǎn)品電子商務(wù)交易環(huán)境。然而，當前我國網(wǎng)絡(luò )的安全性還不能得到充分的保證，網(wǎng)絡(luò )病毒等都會(huì )嚴重影響電子商務(wù)交易的安全性，進(jìn)而導致交易者對電子商務(wù)失去信賴(lài)，而且，目前還很難實(shí)現支付體系，其主要原因是在線(xiàn)支付體系還不夠完善，以及農民不了解該種支付方式。

　　2.2交易主體

　　限制我國農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要因素是交易主體。交易主體主要包括:農民、農業(yè)企業(yè)等，這其中農民是最重要的參與者。而且，目前我國的農業(yè)經(jīng)營(yíng)多個(gè)體戶(hù)為主，其文化水平和綜合素質(zhì)較低，對網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的學(xué)習和運用能力較差，尤其是對電子商務(wù)缺少信任。因此，導致農民極少參與農產(chǎn)品電子商務(wù)。

　　2.3交易對象

　　作為交易對象的農產(chǎn)品，其本身存在著(zhù)很多限制電子商務(wù)發(fā)展的因素:一是農產(chǎn)品的品牌化程度低;由于目前我國的農產(chǎn)品己經(jīng)出現了結構過(guò)剩，因此必須要通過(guò)建立農產(chǎn)品品牌來(lái)增強市場(chǎng)競爭力。受到傳統模式的影響，農民的市場(chǎng)意識和品牌意識薄弱，導致農產(chǎn)品的品牌化程度低。二是我國尚未實(shí)現標準化農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式;我國農業(yè)標準化建設落后，在我國的農產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中存在著(zhù)無(wú)標可依、有標不依、執標不嚴的現象。而且，農產(chǎn)品的生產(chǎn)加工等過(guò)程也嚴重缺乏必要的質(zhì)量監督，阻礙農產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

　　3解決措施

　　3.1完善交易環(huán)境

　　首先，要建立完善的信用體系。在銀行、稅務(wù)等部門(mén)進(jìn)行信息收集、整合等，逐漸建立和完善個(gè)人誠信系統。其次，建立完善的儲存和運輸體系，同時(shí)建立相應的監管機制和監管部門(mén)，保證農產(chǎn)品的質(zhì)量。再次，建立安全可靠的支付體系;一方面要不斷完善在線(xiàn)支付系統，另一方面要確保交易網(wǎng)絡(luò )的安全性，增強農民對電子支付的信任度。

　　3.2提高交易主體的素質(zhì)

　　應該從根本上提高農民的綜合素質(zhì)，使農民自身不斷加強對電子商務(wù)的認識和使用。首先，應該加強農村成人教育，努力提高農民的科學(xué)文化知識，為產(chǎn)業(yè)化、標準化農業(yè)的發(fā)展奠定扎實(shí)的文化基礎;其次，加強農民對網(wǎng)絡(luò )計算機技術(shù)的培訓，只有農民深入的了解和認識計算機網(wǎng)絡(luò )，才能在此基礎上運用電子商務(wù)。

　　3.3提升交易對象的質(zhì)量

　　農產(chǎn)品電子商務(wù)模式下，農民是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )對產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量缺少直觀(guān)的了解。因此，需要通過(guò)加強農業(yè)標準化建設，通過(guò)建立農產(chǎn)品品牌來(lái)增強消費者對產(chǎn)品的信任。一是要增強標準化農產(chǎn)品的宣傳，提高公眾認識度;其次，借鑒發(fā)達國家的經(jīng)驗，并結合我國實(shí)際情況，建立合理的農產(chǎn)品標準化體系;再次，通過(guò)推進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)農業(yè)標準化。

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