企業(yè)的人力資源經(jīng)理最忙的事莫過(guò)于招聘，然而收效卻甚微——苦苦尋覓難遇良才。與之相對應的是求職者奔忙于各求職場(chǎng)所，卻很難找到中意的公司。

　　造成這種對面無(wú)緣相見(jiàn)局面的原因，既有市場(chǎng)管理的問(wèn)題，也有求職者的問(wèn)題，然而對企業(yè)自身來(lái)說(shuō)確實(shí)存在營(yíng)銷(xiāo)策略的問(wèn)題。人才招聘是需要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃，并始終加以貫徹執行的。因為只有通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，才能創(chuàng )造人才與企業(yè)的“緣”。

　　招聘的營(yíng)銷(xiāo)組合包括企業(yè)優(yōu)勢資源(產(chǎn)品)、人才需求層次(價(jià)值定位)、招聘渠道和促銷(xiāo)的方式、方法。四者的有效結合是企業(yè)完成招聘目標的保證。

　　產(chǎn)品要研究消費者的需求，只有根據消費者的需求進(jìn)行設計和生產(chǎn)，才能打開(kāi)銷(xiāo)路，占領(lǐng)市場(chǎng)。招聘也不例外，只是招聘市場(chǎng)的產(chǎn)品是企業(yè)自身，和求職者一樣，自我推銷(xiāo)是企業(yè)招聘營(yíng)銷(xiāo)策略的重要內容。

　　招聘的渠道多種多樣，有市場(chǎng)招聘、校園招聘、媒體招聘、網(wǎng)上招聘等等。然而不管采用何種方式進(jìn)行，企業(yè)首先要做的工作就是策劃招聘廣告。這是企業(yè)真正抖家底的時(shí)候。有的企業(yè)刻意編造，無(wú)中生有，雖一時(shí)可蒙混過(guò)關(guān)，到頭來(lái)還是人去樓空。然而，符合實(shí)際并不意味著(zhù)不需要策劃。

　　縱覽成功的招聘廣告，其核心內容都在打造企業(yè)的“亮點(diǎn)”。規模大、業(yè)績(jì)好的企業(yè)，平鋪直敘雖足以令人駐足，然而目標人才并非就欣賞企業(yè)的現在，而更多地青睞未來(lái)的發(fā)展，個(gè)人的成長(cháng);企業(yè)小，雖是劣勢，若經(jīng)營(yíng)有方、前景廣闊，照樣誘人;收入高未必是強勢，若福利不好，無(wú)發(fā)展機會(huì )，一樣問(wèn)津者少。應該說(shuō)，企業(yè)處處皆“賣(mài)點(diǎn)”，關(guān)鍵是要針對企業(yè)目標人才的不同需求進(jìn)行設計。