假設一個(gè)剛出校門(mén)的大學(xué)生，沒(méi)有工作經(jīng)驗，也沒(méi)有什么了不得的專(zhuān)長(cháng)，他會(huì )選擇跑到報社去刊登求職廣告，還是去買(mǎi)幾份報紙，閱讀招聘廣告呢？常識告訴我們，這位學(xué)生會(huì )選擇后者。這里面包含什么經(jīng)濟學(xué)原理呢？ 
 
　　這個(gè)問(wèn)題的解釋?zhuān)�要從�?jīng)濟學(xué)的理性人假說(shuō)出發(fā)。這個(gè)假說(shuō)說(shuō)：人會(huì )選擇，并且會(huì )選擇他認為對自己最有利的行動(dòng)方案。所謂有利，就是收益減成本后的余額。 
 
　　勞動(dòng)力的供給方，即大學(xué)畢業(yè)生，刊登求職廣告，假設求職成功，則收益是獲得一份工作。關(guān)鍵是，成本是什么呢？如果僅僅是廣告費，那顯然是很劃算的，即余額很大。但問(wèn)題并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，也就是說(shuō)，要想取得一份工作，成本不會(huì )僅僅是廣告費，最起碼還要“等”。等什么？等用人單位上門(mén)或打電話(huà)來(lái)詢(xún)問(wèn)，這一等不知要多長(cháng)時(shí)間，可能要等到一直都會(huì )沒(méi)有人來(lái)咨詢(xún)，那這個(gè)選擇的成本可就太大了。 
 
　　總之，“等”是這一選擇的主要成本，這成本多大，要取決于交易的對方，即用人單位的選擇。如果想降低“等”的時(shí)間，那就要想方設法在如何做廣告上下工夫，但那樣也會(huì )大幅增加廣告費用，比如增加廣告版面。如果請最好的廣告公司幫助做廣告策劃，甚至通過(guò)電視臺進(jìn)行獨家采訪(fǎng)，把你打造成天才的樣子，那樣的話(huà)，可能很快有用人單位上門(mén)聯(lián)系，但多半看到名不副實(shí)后，也會(huì )甩手離去�？梢�(jiàn)，無(wú)論如何，刊登求職廣告的做法成本是很大的，深不可測。 
 
　　如果選擇閱讀招聘廣告，則要想求職成功，須多買(mǎi)幾份報紙，花時(shí)間多看電視上的廣告，或多跑幾場(chǎng)人才市場(chǎng)招聘會(huì )，多到用人單位去面試，多想辦法展示真實(shí)的自己，等等。這些措施，成本總是有數可查，不至于到深不可測的地步。 
 
　　既然收益是一樣——都是找到那份適合自己能力和需求的工作，而采用刊登求職廣告的成本大于采用閱讀招聘廣告的成本，大學(xué)畢業(yè)生選擇后者是順理成章的了。 
 
　　上述解釋?zhuān)�有兩個(gè)明確的含義： 
 
　　一是如果這個(gè)大學(xué)畢業(yè)生很出名，如獲得了什么大獎，名滿(mǎn)天下，或者一些名人退役后再讀大學(xué)，畢業(yè)后名氣還在的話(huà)，刊登求職廣告找工作是成本比較低的選擇。 
 
　　二是如果有某種辦法，使得刊登求職廣告宣傳求職者本人能力和素質(zhì)的成本大為降低，則登廣告求職的人數肯定會(huì )大幅增加。