談現代平面設計中圖形創(chuàng )意的藝術(shù)意境的研究論文
平面廣告擁有長(cháng)久的發(fā)展歷史,是整個(gè)平面設計過(guò)程中出現最早、應用范圍最廣泛的廣告設計方式之一。平面廣告主要通過(guò)畫(huà)面的圖形設計來(lái)實(shí)現宣傳目的,雖然表現形式單一,但通過(guò)靈巧的圖形組合,再高層次的藝術(shù)追求都可以得到完美體現。平面廣告正因為有其獨特的創(chuàng )作魅力與發(fā)展空間,吸引了一大批優(yōu)秀人士積極加入到平面廣告的設計隊伍中來(lái),不斷尋找更加適合自己的設計發(fā)展方式。
一、闡述基本圖形創(chuàng )意的概念
早在20世紀初期,平面廣告就已經(jīng)成為一個(gè)獨立學(xué)科在教學(xué)過(guò)程中被廣為傳播著(zhù),在整個(gè)媒體宣傳國策和那個(gè)中起著(zhù)至關(guān)重要的作用。設計不難理解,實(shí)際就是一個(gè)想法的創(chuàng )作過(guò)程。一個(gè)成功的平面設計廣告作品不僅僅具有其應賦予的商業(yè)宣傳價(jià)值,還是一個(gè)具有深遠意義的藝術(shù)展品。圖形的拼湊處處體現了個(gè)性化價(jià)值追求,作為廣告唯一的一種變現形式,需要設計者大膽創(chuàng )新,只有關(guān)注到別人無(wú)法觸及的領(lǐng)域,才能充分體現平面廣告的最優(yōu)價(jià)值。一個(gè)成功的平面廣告作品不需要繁瑣的結構,可以輕易讓人了解到實(shí)際宣傳內容,并在心里形成良好意識就已經(jīng)可以達到創(chuàng )作目的。
在平面廣告設計過(guò)程中,所謂新創(chuàng )意的運用即是為了表達商業(yè)價(jià)值,創(chuàng )造者通過(guò)對基本圖形元素的拆分、組合而最終形成圖形方案,達到預期的宣傳效果。好的廣告作品可以讓欣賞者眼前一亮,雖然表現形式或簡(jiǎn)單、或夸張,但整體不偏離宣傳目的。隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展,高科技技術(shù)手段也逐步走進(jìn)平面廣告的設計過(guò)程中來(lái),計算機等工作的應用使得單一的創(chuàng )作方式開(kāi)始想著(zhù)多樣、靈活性的方向發(fā)展。單純的二維平面圖像通過(guò)高科技技術(shù)手段的處理,也可以在平面上體現出真實(shí)的立體感覺(jué),留給欣賞者充分的想象范圍,可以身臨其境的感受到創(chuàng )作者的思想境界,達到最終的宣傳效果。
二、創(chuàng )作過(guò)程不能偏離最初設定的表達主題
廣告的作用不可厚非即是為某個(gè)商品進(jìn)行宣傳,為生產(chǎn)商形成良好的宣傳效果,從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。廣告內容要以宣傳形式為主要中心,要求創(chuàng )作者在整個(gè)創(chuàng )作過(guò)程中,不能偏離最初設定的表達主題,否則,即使得出的作品引人入勝,但也不是一個(gè)相對成功的廣告,得不到相應的市場(chǎng)效應。所以,在進(jìn)行平面廣告創(chuàng )作之前要充分了解廣告需要宣傳的產(chǎn)品特點(diǎn),定下基本的設計理念,再進(jìn)行大范圍的創(chuàng )新設計,保證整個(gè)思想不偏離主題,最終形成商業(yè)化與藝術(shù)化完美結合的統一整體,達到最初的產(chǎn)品宣傳目標,幫助企業(yè)實(shí)現產(chǎn)品宣傳的目的。
三、要使觀(guān)賞者體驗不同的視覺(jué)沖擊效果
考慮平面廣告通常的擺放位置,對平面廣告的設計要求一定要有自己的特點(diǎn),不能大眾主流化,否則在蕓蕓眾生的室外環(huán)境下很難吸引目標客戶(hù)的眼光。一個(gè)成功的平面廣告作品無(wú)論放在什么位置,見(jiàn)過(guò)的人都會(huì )明確其宣傳內容,并在心里形成一個(gè)良好的印象。要讓不想看的人也忍不住看,并被廣告內容所深深吸引,才算是真正的成功。雖然表現方式只能通過(guò)圖形,相對單一,但是圖形的整體構成卻存有很大的創(chuàng )新空間。表達的效果或喜、或悲,只要能起到宣傳作用,吸引消費者眼球,其就是一個(gè)相對成功的廣告作品。因設計海報而名聲遠洋的霍爾格·馬蒂斯就曾和別人談到過(guò):“什么是成功的平面廣告作品?就是不需要任何文字也能讓別人了解他的真正含義”。平面廣告要求用圖形來(lái)表達文字的內涵,圖形是唯一與欣賞者的溝通媒介,怎樣合理的表達思想方式,使其不與欣賞者形成較大誤差,需要廣告設計者擁有很深的圖形組合能力,并在平面廣告設計過(guò)程擁有豐富的社會(huì )經(jīng)驗,了解消費者心理。圖形也可以作為一種溝通語(yǔ)言,來(lái)形成心與心的溝通,表達效果要與文字相同,甚至要遠遠高于文字的溝通能力。畢竟,圖片可以讓觀(guān)賞者形成一定的感官意識第一lunwen.1KEjian.com,但卻留與觀(guān)賞者更大的想象空間,此處無(wú)聲勝有聲。例如,在新一屆世界杯的現場(chǎng),可口可樂(lè )公司就推出了存圖片的平面廣告,球場(chǎng)、隊員、足球,這與現場(chǎng)完成統一的因素很好的體現了商業(yè)價(jià)值,足球運動(dòng)豐富多彩,可口可樂(lè )時(shí)刻關(guān)懷。不需要過(guò)多的陳訴,欣賞者就了解了公司的宣傳目的,并形成了深刻的思想意識,真可謂一箭雙雕。
四、不能缺乏文化底蘊的涵蓋
單純只是內容豐富,即使完全體現了廣告的商業(yè)價(jià)值,但因缺少文化底蘊的融入,也不能算是一個(gè)成功的廣告作品。好的作品雖然具有超高的藝術(shù)價(jià)值,但在發(fā)展過(guò)程中并不脫離生活,也與古文化有密不可分的發(fā)展聯(lián)系。泱泱大國擁有上下五千年的發(fā)展歷史,其文化底蘊是值得我們深究的,在整個(gè)平面廣告設計過(guò)程中,要充分結合文化底蘊,孔孟思想、山水田園,這些傳統文化素材也可以在平面廣告中得到很好的體現。平面廣告的成功點(diǎn)在于要為欣賞者創(chuàng )造真實(shí)的感官意境,深刻的文化底蘊涵蓋其中,既有很高的欣賞藝術(shù)價(jià)值,又能很好的被普通百姓所理解。這就是當今時(shí)代對平面廣告的真實(shí)需求,要求廣告設計者要有很好的理解意識,藝術(shù)文化與百姓生活息息相關(guān)。
五、廣告作品要處處體現產(chǎn)品個(gè)性
當今社會(huì )正處于追求個(gè)性的時(shí)代,藝術(shù)也需要個(gè)性來(lái)充分發(fā)揮其特點(diǎn)�？v觀(guān)歷史的發(fā)展大潮,藝術(shù)家都在追尋個(gè)性化的道路上不斷拼搏著(zhù)。藝術(shù)的發(fā)展法相不足單一,新鮮血液的不斷融入推動(dòng)其時(shí)刻處于向前發(fā)展的狀態(tài)。在平面廣告設計過(guò)程中,個(gè)性鮮明尤為重要。在平面廣告發(fā)展的過(guò)程中,有所成就的創(chuàng )作大師都擁有其獨特的設計方式,岡特·蘭堡的作品就因為融入了自己國家獨特的文化特點(diǎn),最終完成多個(gè)有個(gè)性化的廣告作品。靳埭強的優(yōu)勢在于對中國古文化的理解,其作品出處體現了中國古文化的發(fā)展魅力,鮮明的個(gè)性吸引了眾多觀(guān)賞者的目光�？傊�,想要在平面廣告方向有所造詣,就要在創(chuàng )作過(guò)程中不斷形成自己的個(gè)性風(fēng)格,脫離大眾水平,才能有自己的發(fā)展空間。
六、結語(yǔ)
成功的平面廣告作品不僅要有鮮明的時(shí)代特征,還要充分融入良好的文化底蘊,使觀(guān)賞者體驗不同的視覺(jué)沖擊效果,體現產(chǎn)品個(gè)性,總之,需要創(chuàng )作者在設計過(guò)程中不斷創(chuàng )新,用圖形充分表達文字概念,形成良好宣傳效果。
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