論跨文化因素對商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的影響
摘 要：隨著(zhù)社會(huì )主義經(jīng)濟一體化的發(fā)展，我們國家的商品要走出國門(mén)，進(jìn)入國外世界就要通過(guò)廣告的傳播方式來(lái)宣傳我們的商品，讓他們知道我們國家的商品信息的優(yōu)點(diǎn)及特色，那么商業(yè)廣告作為一種傳播信息的方式，不僅加強了東西方文化的交流，也加強了東西方語(yǔ)言間的交流。因此，商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的準確性，對于加強廣告的效力十分重要。所以，廣告在其中起著(zhù)重大的作用。但是商品制造商要讓設計者根據他們的意思來(lái)設計廣告制作，這樣就產(chǎn)生了一種跨文化因素，不同的文化因素有著(zhù)不同的語(yǔ)言習慣，這種跨語(yǔ)種的文化因素對商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的影響則更大。
關(guān)鍵詞：跨文化因素 商業(yè)廣告 英語(yǔ)翻譯 影響
本文針對于跨文化因素對商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的影響進(jìn)行了分析，分別從商業(yè)廣告對于商品的作用、商業(yè)廣告必須正確地表達商品信息、文化因素差異對商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的影響以及盡量減少由于跨文化因素對商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的影響給出了如下建議。
1. 商業(yè)廣告對于商品的作用
所謂廣告就是廣而告之，商業(yè)廣告就是帶有商業(yè)目的的廣而告之。我們平常時(shí)看電視上網(wǎng)所看見(jiàn)的廣告大部分都屬于商業(yè)廣告，它的目的就是讓大家都知道這個(gè)商品并且有興趣去購買(mǎi)和使用。一個(gè)沒(méi)人知道的商品是不會(huì )有人去購買(mǎi)和使用的，這個(gè)時(shí)候廣告就顯示了它的作用，向大家介紹商品并且讓大家知道商品的有用之處，然后再需要的時(shí)候去購買(mǎi)。我們生活中的很多物品都是由于廣告的原因才選擇使用的，同類(lèi)產(chǎn)品我們回去看看廣告，一般我們會(huì )使用廣告做的好的那一種。
2. 商業(yè)廣告必須正確地表達商品信息
廣告是廣而告之，所以不能誤導別人。商業(yè)廣告必須要把正確的信息傳達給廣大消費者，不能夠由于文化因素而改變它原本的意思。商業(yè)廣告的目的是為了使得商品被大眾所知而去購買(mǎi)和使用，如果不能精確地表達出商品原本所要表達的意思，就會(huì )使得商品失去本應該有的吸引力。帶有商業(yè)目的的廣告如果不能讓商品有吸引力是不成功的廣告。毋庸置疑廣告已經(jīng)深入我們生活的每個(gè)角落，我們平常一般都是把廣告作為選擇商品的標準，如果廣告做的好這個(gè)商品就會(huì )有好的市場(chǎng)，所以商業(yè)廣告必須要正確地表達出商品的吸引之處。廣告就是要讓大家準確的指導廣告所要表達的原本意思，不僅要讓大家知道而且要讓大家都感興趣，這樣的廣告才能說(shuō)是成功的廣告。所以廣告要更具當地的文化因素制作，不能出現由于文化因素的差異而產(chǎn)生的歧義，務(wù)必要正確的表達原本的意思，不能表達不清或者讓別人看起來(lái)不知所云。
3. 文化因素差異對商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的影響
不同的文化有著(zhù)不同的文化習慣，在語(yǔ)言上的習慣不是很明顯，不過(guò)有的時(shí)候翻譯過(guò)來(lái)就和原意相差甚遠了。由于跨語(yǔ)種的緣由，很難原來(lái)所表達的意思完全不變的翻譯過(guò)來(lái)，再加之由于文化之間的差異，翻譯的譯文就有可能不完全符合原本的意思了。反義疑問(wèn)句中經(jīng)常出現的問(wèn)題是否定的，如果按照我們的思路翻譯回答的話(huà)，Yes就會(huì )變成同意反問(wèn)句中的意思，不過(guò)正好相反，No才是表示同意反問(wèn)句中的意思。例如：You are not Chinese，aren't you?
Yes，I am Chinese.這句回答就應該是說(shuō)“不，我是中國人”，而不是“是的，我是中國人”。類(lèi)似的情況很多，只要我們接觸英語(yǔ)久了，我們就能慢慢的知道英語(yǔ)的語(yǔ)法習慣，它和我們的漢語(yǔ)還是有很多區別的，不能夠望文生義，按照字面意思翻譯，而是應該先看清句子里面的語(yǔ)法，然后根據當時(shí)的情況翻譯，這樣翻譯才能盡量的符合原來(lái)的意思不偏離。商業(yè)廣告由于經(jīng)濟一體化而世界化，一個(gè)商品的廣告有多種語(yǔ)言版本，這樣就能使得大部分人都能知道這件商品。并非所有人都能聽(tīng)懂漢語(yǔ)或者英語(yǔ)，所以這里面的廣告需要經(jīng)過(guò)兩種語(yǔ)言之間的轉換，但是不能改變原來(lái)的意思，要盡量的符合這件商品原來(lái)所要表達的意思。由于文化的不同，語(yǔ)言習慣不一樣，文化背景不同都會(huì )造成翻譯上的一些偏差。如果一個(gè)商品的原本意思不能被翻譯成另一種語(yǔ)言中他的本意的話(huà)，那么廣告就是去了他原本的意義。
4. 盡量減少由于跨文化因素對商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的影響
文化因素一般的說(shuō)就是文化背景，和歷史地理有關(guān)，是長(cháng)期的形成的一種人文和特有的習慣風(fēng)俗。不同的地區文化因素不一樣，也許我們了解，也許我們并不知道。這就存在了一個(gè)由于跨文化因素所產(chǎn)生的語(yǔ)種間的區別，也許我們要表達的意思在另一種文化環(huán)境中翻譯又是另一種意思，但是對于那種文化環(huán)境中來(lái)說(shuō)就是我們原本要表達的意思。商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯要盡量減少由于跨文化因素所造成的影響，必須要按照商業(yè)廣告原本的商業(yè)目的進(jìn)行直譯、意譯、轉譯、套譯等。思維的共同性決定了英漢兩種語(yǔ)言的共同超出了不同，就存在了這種語(yǔ)言的對等使得良種化語(yǔ)言之間的轉化成為可能。在商業(yè)廣告翻譯中要做到語(yǔ)義對等，就是說(shuō)意思上要對等。這個(gè)是最基礎也是最重要的原則。還有一條商業(yè)廣告翻譯中要做到社會(huì )文化的對等，由于翻譯就是用他們國家的語(yǔ)言，向一個(gè)國家介紹另一個(gè)國家不同的國家有不同的文化因素，翻譯的時(shí)候要做到社會(huì )文化對等。同時(shí)在商業(yè)廣告翻譯中要做到文體的對等這個(gè)不用解釋?xiě)摱济靼�。減少由于跨文化因素對商業(yè)廣告英語(yǔ)翻譯的影響有許多技巧，不違背譯文原本語(yǔ)言規范又不會(huì )引起錯誤的聯(lián)想的情況下，按照原文的形式風(fēng)格翻譯過(guò)來(lái);有些時(shí)候翻譯不過(guò)來(lái)只能意會(huì )不能言傳，這時(shí)候就可以改變原文的形式，用我們熟知的形式翻譯過(guò)來(lái)。
結束語(yǔ)：
由此可見(jiàn)，英語(yǔ)廣告豐富多彩，中西方文化間的差異會(huì )使我們對廣告的原本意思不太了解，這樣就要求商業(yè)廣告在進(jìn)行英語(yǔ)翻譯的時(shí)候一定要考慮到中西方文化間的差異，翻譯過(guò)來(lái)的廣告語(yǔ)言盡量接近本意深入消費者人心，激發(fā)消費者的美好想象和購買(mǎi)的欲望，讓大家都能看懂，也不會(huì )形成誤解。
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