美術(shù)學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)論文
引導語(yǔ)：廣告的傳播途徑和表現方式多種多樣，如何在五彩繽紛的廣告世界里，力壓群雄、脫穎而出，是每個(gè)廣告制作人絞盡腦汁潛心追求的。
隨著(zhù)我國經(jīng)濟的持續發(fā)展，人們的生活水平在變，人們的審美觀(guān)念在變，人們對生活的要求也在變。消費者對商品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關(guān)系著(zhù)廣告設計的與時(shí)俱進(jìn)。廣告設計不是單求漂亮美觀(guān)，最重要的是透過(guò)視覺(jué)圖像來(lái)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，建立和穩定它在市場(chǎng)的定位，最終達到提升銷(xiāo)量的目的。一個(gè)成功的廣告設計可以引領(lǐng)企業(yè)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展歷程，開(kāi)拓一個(gè)新的市場(chǎng)。因此，富有創(chuàng )新的廣告設計并非只是一個(gè)美麗的裝飾，其所包含的功能，在競爭激烈的市場(chǎng)上起了不可低估的作用。
廣告的傳播途徑和表現方式多種多樣，如何在五彩繽紛的廣告世界里，力壓群雄、脫穎而出，是每個(gè)廣告制作人絞盡腦汁潛心追求的。廣告作為視覺(jué)信息的傳遞媒介，要取得引人注目的效果，并取得瞬間獲得，使消費者有過(guò)目難忘的印象，采用獨特的藝術(shù)構思、強烈的色彩效果，以引起消費者的注意。本文就廣告繪畫(huà)藝術(shù)如何表現和傳播進(jìn)行粗略的淺析，就廣告繪畫(huà)的制作、設計原則及其表現手法進(jìn)行闡述，并通過(guò)有效的傳播，讓人們了解廣告繪畫(huà)藝術(shù)的價(jià)值所在，使人們提高對藝術(shù)的鑒賞力和全民素質(zhì)。
一、繪畫(huà)是廣告藝術(shù)中的基礎。
要了解廣告藝術(shù)中的繪畫(huà)藝術(shù)的表現，首先要了解繪畫(huà)的相關(guān)背景。繪畫(huà)是一個(gè)歷史久遠的東西，而廣告中的繪畫(huà)，則相對而言是新生的事物，兩者有相通之處，也有不同點(diǎn)。 1.繪畫(huà)的定義和發(fā)展。
繪畫(huà)是以色彩和線(xiàn)條在平面上描繪形象的美術(shù)種類(lèi)。運用筆、刷、刀、手指等工具，將顏料、墨汁、油墨等有色物質(zhì)，用揮灑、涂抹、拓印、腐蝕等各種手段轉移描繪在紙張、紡織物、木板、皮革、墻壁或巖石等平面上，以線(xiàn)條、塊面、色彩、明暗等造型因素，通過(guò)構圖形成視覺(jué)形象的畫(huà)面、圖像。廣告藝術(shù)中的繪畫(huà)，也是其所含內容的體現，屬于對傳統的繼承和發(fā)展。
繪畫(huà)歷史悠遠，可上溯原始社會(huì )。迄今發(fā)現最早的作品大約是1.5萬(wàn)年前舊石器時(shí)代晚期西班牙的阿爾塔米拉和法國拉斯科的原始洞窟壁畫(huà)，其后的遺跡在世界各地均有發(fā)現。中國新疆、內蒙古、廣西、云南等地亦發(fā)現新石器時(shí)代巖畫(huà)。人類(lèi)幾大文明發(fā)祥地最早出現的彩陶紋樣，亦為繪畫(huà)。古代美索不達米亞、愛(ài)琴文化的克里特島，均出現過(guò)繪有幾何或動(dòng)植物紋樣的原始彩陶。中國的仰韶文化與馬家窯文化的彩陶出現了幾何形紋、魚(yú)、鹿、人面形甚至人形紋，為彩陶中罕見(jiàn)。公元前6～前5世紀希臘陶瓶則有黑繪、紅繪兩種式樣�？梢�(jiàn)，繪畫(huà)的歷史相當的久遠，其在當今世界的廣告藝術(shù)的表現中更是顯得生機昂然，前程似錦。 2.繪畫(huà)的特點(diǎn)。
繪畫(huà)的特點(diǎn)在于它的內容和形式上：有的重視繪畫(huà)的社會(huì )功能和教化作用，要求作品表現一定的哲理、信仰、倫理道德觀(guān)念等;有的則強調繪畫(huà)的審美作用，以美感為最高境界，追求完美的形式技巧;在主客體關(guān)系上，有的恪守客觀(guān)對象的形與質(zhì)，有的則強調表現畫(huà)家的主觀(guān)精神。但不同的繪畫(huà)，側重各不相同，如現實(shí)的、理想的、寫(xiě)實(shí)的、寫(xiě)意的、具象的、抽象的、形似的、神似的，或神形兼備的等等。從創(chuàng )作方法來(lái)說(shuō)，有現實(shí)主義、浪漫主義、理想主義、表現主義等主要派別。廣告藝術(shù)中的繪畫(huà)，運用的其各種各樣的特點(diǎn)作為自身的表現手段，因而呈現的是琳瑯滿(mǎn)目、應接不暇的效果。
相對于其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)而言，繪畫(huà)是依賴(lài)視覺(jué)在平面上感受和欣賞的造型藝術(shù)，以繪畫(huà)的造型要素如形、色、光、線(xiàn)條等捕捉最富啟發(fā)性、感染力的瞬間形象，予以提煉、升華，使之超越相對靜止的時(shí)空，從而達到深廣的藝術(shù)境界。廣告藝術(shù)中的繪畫(huà)，更加強調其鮮活的造型以及表現效果，其基本目的就是給人以深刻難忘的印象。
二、創(chuàng )意是廣告藝術(shù)繪畫(huà)的靈魂。
除非你的廣告源于一個(gè)大創(chuàng )意，否則將如夜晚航行的船只，無(wú)人知曉�！狣avid Ogilvy 為什么要引用大衛·奧格威的這句名言，因為首先我要說(shuō)一個(gè)主次先后的關(guān)系。廣告與設計都是要溝通傳達。如何用相對易于接受的方式來(lái)傳達信息交流溝通這就是創(chuàng )意。創(chuàng )意是最重要的，你的設計最終源于你的創(chuàng )意才是真正的創(chuàng )意驅使(idea driven)。否則你做的那些(image driven)只是用于裝飾或者自戀表達。一旦你有了一個(gè)強有力的核心創(chuàng )意，接下來(lái)的工作才是如何以嶄新的原創(chuàng )的有才情有吸引力的方式將創(chuàng )意化為活生生的作品。在所有的創(chuàng )意中間，廣告繪畫(huà)藝術(shù)的表現是最為重要的，因為它將直接作用于人的視覺(jué)效果，并引導人們去思考和聯(lián)想。
如何來(lái)執行大創(chuàng )意，如何來(lái)更好的表現大創(chuàng )意，我們這里都來(lái)探討一下平面廣告招貼中繪畫(huà)的表現手法和技巧。
1.對比。
利用兩種效果的圖形在作品眾形成強烈的反差，沖擊受眾的視覺(jué)。所謂效果，含義很廣，比如形態(tài)上的剛柔對比，渲染的濃妝淡抹，色調上的冷暖，比例大小上的對比等等。對比應該說(shuō)是增強視覺(jué)沖擊力度最常用得手法，大家可以多看看人家的好作品，它們都是綜合運用的結果。
例如有一種名叫“均衡酸”的新上市女性化妝品，能有效地調理女性皺紋皮膚。于是，這種化妝品廣告，在繪畫(huà)背景色彩上，廠(chǎng)家指定要印成“酸”色(淺黃色)作底色和“反白”文字。不過(guò)，這種的色彩對比，很難取得理想的效果。
2.反常。
反經(jīng)驗常識得表現，這樣也能很好的抓住受眾的眼球。將生活中的經(jīng)驗常識來(lái)個(gè)顛倒，這樣的例子很多。比如房子原本是正立的，你將它在作品中倒立過(guò)來(lái);還有水往低處流，你可以讓它向上流淌。等等很多這樣的例子，大家都可以嘗試著(zhù)表現。細化來(lái)說(shuō)比如有些是比例大小的異常反經(jīng)驗，使正常比例的部分比例發(fā)生變化異常，或者使多個(gè)圖形的大小比例發(fā)生變異，其實(shí)這其中也蘊含對比，只不過(guò)這是一種反常識的特殊對比。反常也能對受眾產(chǎn)生強烈的吸引力。
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