經(jīng)濟新聞策劃及其傳播影響力的提升論文

　　【摘要】本文著(zhù)重探討經(jīng)濟新聞策劃對于提升經(jīng)濟新聞傳播影響力的獨特作用，并以2010-2014年“中國新聞獎”獲獎作品為例，圍繞獲獎數量、刊發(fā)單位、報道內容等指標分析經(jīng)濟新聞策劃對于獲獎經(jīng)濟新聞的重要影響。同時(shí)，結合傳播學(xué)相關(guān)理論，為提升經(jīng)濟新聞傳播影響力提出新的思考。

　　【關(guān)鍵詞】經(jīng)濟新聞 新聞策劃 傳播影響力 中國新聞獎

　　一、 經(jīng)濟新聞策劃概述

　　新聞策劃是新聞編輯通過(guò)對新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現最佳傳播的創(chuàng )造性活動(dòng)。經(jīng)濟新聞策劃是財經(jīng)媒體按照社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的規律，對已經(jīng)或者未來(lái)將要發(fā)生的經(jīng)濟新聞進(jìn)行新聞?dòng)媱�，以充分發(fā)揮該經(jīng)濟事件的新聞價(jià)值，并提升財經(jīng)媒體媒介形象的過(guò)程。因此，財經(jīng)媒體必須時(shí)刻關(guān)注社會(huì )經(jīng)濟動(dòng)態(tài)，對經(jīng)濟信息進(jìn)行科學(xué)的分析和研究，著(zhù)眼現實(shí)、發(fā)掘已知、預測未來(lái)，從新聞策劃的角度使經(jīng)濟報道的主題更明確、內容更集中、形式更活潑、角度更新穎，從而增加經(jīng)濟新聞可讀性和自身的傳播影響力。

　　隨著(zhù)財經(jīng)媒體的競爭日趨激烈，占有優(yōu)質(zhì)經(jīng)濟新聞資源的重要性正日益凸顯。要確保資源優(yōu)勢，并把這種優(yōu)勢轉化為傳播的勝勢，就要注重經(jīng)濟新聞策劃。經(jīng)濟新聞策劃的方式日趨靈活和多樣化，有階段性策劃和隨機性策劃、綜合性策劃和專(zhuān)題性策劃、戰役性策劃和單題性策劃。以策劃的內容來(lái)劃分，可分為政策解讀的報道策劃、特定日的報道策劃、重大活動(dòng)的報道策劃以及品牌欄目的報道策劃。政策解讀的報道策劃是指圍繞中央和各省的大政方針及重大決策部署的出臺，對一段時(shí)期的報道要點(diǎn)做認真策劃，發(fā)揮經(jīng)濟新聞釋疑解惑的功能。特定日的報道策劃是對節日、假日、紀念日等進(jìn)行策劃選題、創(chuàng )新報道，使經(jīng)濟新聞權威可信又鮮活可讀。重大活動(dòng)是財經(jīng)媒體開(kāi)展報道策劃的重要載體和主要陣地。重大活動(dòng)的報道策劃，有利于深化報道主題，強化輿論導向作用；有利于發(fā)掘新聞價(jià)值，滿(mǎn)足受眾需要。品牌欄目的策劃能夠使整個(gè)版面顯得立體、豐滿(mǎn)，全方位、多視角地為受眾呈現財經(jīng)媒體的獨特魅力。

　　二、經(jīng)濟新聞傳播影響力概述

　　影響力的本質(zhì)是一種控制能力，這種控制能力表現在“影響力的發(fā)出者對于影響力的接受者在其認知、傾向、意見(jiàn)、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面合目的性的控制作用”。而傳播影響力指的是傳播媒介的傳播內容到達傳播目的地所產(chǎn)生的效果及由此再釋放所產(chǎn)生的最終效果，是傳播內容對傳播對象（個(gè)人或者社會(huì )）及其周?chē)�環(huán)境所產(chǎn)生的實(shí)際影響度。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，傳播影響力就是傳播媒介的傳播內容使得傳播對象在認知、傾向、意見(jiàn)、態(tài)度和信仰以及外表行為等方面產(chǎn)生的控制力。

　　經(jīng)濟新聞的傳播影響力，具體就是指財經(jīng)媒體所生產(chǎn)的經(jīng)濟新聞對受眾產(chǎn)生的實(shí)際影響度。它意在使受眾理解并接受傳播主體的意圖，從而產(chǎn)生“傳播效果”，即傳播主體發(fā)出的經(jīng)濟信息經(jīng)媒介傳至受眾而引起的受眾思想觀(guān)念、行為方式的變化。

　　在競爭日益激烈的今天，傳播的市場(chǎng)競爭力越來(lái)越受到媒體的重視。任何一家媒體要想在激烈的競爭中獲得一席之地，就必須要有競爭對手沒(méi)有或者比競爭對手更強的優(yōu)勢。著(zhù)名傳播學(xué)者喻國明說(shuō)過(guò)，“媒體競爭優(yōu)勢的獲得，在于管理創(chuàng )新主導下的資源配置的合乎市場(chǎng)運作和社會(huì )發(fā)展要求的對位性。誰(shuí)能夠對于社會(huì )發(fā)展所帶來(lái)的市場(chǎng)機會(huì )更敏感、更具操作到位的實(shí)力，誰(shuí)便會(huì )成為市場(chǎng)發(fā)展的最大受益者”。

　　三、近五屆“中國新聞獎”經(jīng)濟新聞策劃分析

　　“中國新聞獎”是由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì )主辦的全國優(yōu)秀新聞作品最高獎，是經(jīng)中宣部批準設立的全國性常設新聞獎，是我國新聞界的最高榮譽(yù)，每年評選一次，現已24屆。中國新聞獎評選活動(dòng)本身及其作品既反映了中國新聞事業(yè)的發(fā)展軌跡和新聞實(shí)踐的特點(diǎn)，又很好地反映了時(shí)代的特色，也是社會(huì )主流意識和核心價(jià)值觀(guān)的體現。

　　基于“中國新聞獎”獲獎作品具有較高的代表性，本文選取2010-2014年近五屆獲獎經(jīng)濟新聞報道，從獲獎數量、刊發(fā)單位、報道內容等指標分析經(jīng)濟新聞策劃對于獲獎經(jīng)濟新聞的重要影響。

　�。ㄒ唬┇@獎數量分析

　　根據對2010-2014年“中國新聞獎”獲獎經(jīng)濟新聞報道的數量進(jìn)行分析統計，得到以下數據（表1）：

　　表1 第20屆至24屆中國新聞獎獲獎經(jīng)濟新聞系

　　列報道數量統計表（單位：篇）

　　從表中可以看出，經(jīng)濟新聞報道在近五屆“中國新聞獎”獲獎報道中占有重要的一席之地，每年所占比例保持在三分之一左右，并且有逐年增加的趨勢。足以看出“中國新聞獎”對經(jīng)濟新聞報道的重視，同時(shí)也反映出了經(jīng)濟新聞策劃對于經(jīng)濟新聞報道的傳播所起的重要作用。

　�。ǘ�）報道內容分析

　　根據對近五屆“中國新聞獎”獲獎經(jīng)濟新聞的內容進(jìn)行分析統計，得到以下數據（表2）：

　　表2 第20屆至24屆中國新聞獎獲獎經(jīng)濟新聞報

　　道內容統計表（單位：篇）

　　從表中可以看出，成就報道成為“中國新聞獎”獲獎經(jīng)濟新聞的重要組成部分，這反映了“中國新聞獎”在評選優(yōu)秀經(jīng)濟新聞時(shí)注重突出成就，引導正面社會(huì )輿論，但同時(shí)也反映了獲獎經(jīng)濟新聞仍然帶有一定程度的宣傳色彩。監督報道和服務(wù)報道也同樣占有一定比重，但服務(wù)報道所占比重較小。因此，在經(jīng)濟新聞策劃過(guò)程中，應著(zhù)重提高服務(wù)意識、便民意識。

　　四、“中國新聞獎”經(jīng)濟新聞的傳播影響力提升策略

　　從經(jīng)濟新聞系列報道在近五屆“中國新聞獎”獲獎系列報道中所占的比重可以看出，經(jīng)濟新聞報道已經(jīng)日益發(fā)展成為一種成熟的、被新聞學(xué)界和業(yè)界普遍認可的、深受廣大讀者喜愛(ài)的報道方式，而這一切都無(wú)法離開(kāi)新聞策劃在其中發(fā)揮的作用。從新聞策劃的視角來(lái)考量“中國新聞獎”經(jīng)濟新聞傳播影響力的提升，可以從以下幾個(gè)方面入手。

　�。ㄒ唬┮匀藶楸�，彰顯人文關(guān)懷

　　一切經(jīng)濟關(guān)系都是人和人的關(guān)系，物質(zhì)的背后是人的因素在起作用，人是一切經(jīng)濟活動(dòng)的主體。新聞報道中的人文關(guān)懷，是對人的生存狀態(tài)的關(guān)注，對人的尊嚴與符合人性的各種需求的肯定。經(jīng)濟新聞報道同樣也應將人文關(guān)懷放在重要位置，即在策劃中要注重經(jīng)濟的發(fā)展對人的作用，表現人與經(jīng)濟的關(guān)系，這樣不僅增強了文章的生動(dòng)性、形象性、可讀性，更在于能夠深刻地闡釋經(jīng)濟發(fā)展的客觀(guān)規律，揭示經(jīng)濟新聞的內在價(jià)值，賦予經(jīng)濟報道更多的人文內涵。

　�。ǘ�）創(chuàng )新題材，推進(jìn)主題報道

　　主題性報道是指為重大活動(dòng)所進(jìn)行的集中的、大規模戰役性報道。對于主題性報道的新聞策劃，要力求創(chuàng )新。它要求策劃活動(dòng)必須新穎、不落俗套、進(jìn)取向上，展示知識的價(jià)值和力量，令人耳目一新。除了在形式上出新求變，加強報道與讀者、網(wǎng)友互動(dòng)，強化報網(wǎng)互動(dòng)，多層次全方位地滿(mǎn)足受眾的心理需要，更應該在題材創(chuàng )新上下功夫。豐富經(jīng)濟新聞報道的題材，善于從時(shí)代大背景下審視成就，從歷史的背景下追溯經(jīng)濟新聞價(jià)值，開(kāi)掘經(jīng)濟新聞資源，深化經(jīng)濟新聞主題。

　�。ㄈ�）開(kāi)放視野，把握報道時(shí)機

　　經(jīng)濟新聞策劃更要有開(kāi)放的視野，在策劃經(jīng)濟新聞時(shí)從單一的思維慣性中跳出來(lái)，變“近視眼”為“廣視角”。經(jīng)濟新聞策劃也要善于因時(shí)制宜，適時(shí)而動(dòng)，把握報道時(shí)機�！斑m宜性，即合時(shí)宜，采寫(xiě)、發(fā)表的時(shí)機適當，可產(chǎn)生較大的宣傳效果�！苯�(jīng)濟新聞策劃的內容一旦配合相關(guān)重要政策出臺以及重大活動(dòng)、重大會(huì )議、重大紀念日和節日播發(fā)刊出，可以讓人們在事先對相關(guān)政策、活動(dòng)有所關(guān)注的情況下增強對媒體相關(guān)報道的了解和認知，使節目取得更大的社會(huì )效益，從而提升傳播影響力。

　　五、結語(yǔ)

　　從80年代開(kāi)始，經(jīng)濟新聞策劃就開(kāi)始在中國新聞界嶄露頭角，正是因為其最大限度地反映社會(huì )利益內容、影響人們的社會(huì )利益關(guān)系、引導促進(jìn)經(jīng)濟科學(xué)健康地發(fā)展，贏(yíng)得了“中國新聞獎”的青睞。正是源于經(jīng)濟新聞策劃的助力，“中國新聞獎”獲獎經(jīng)濟新聞作品才得以擁有更廣泛的傳播影響力�；�于此，我們更要加強經(jīng)濟新聞策劃，努力弘揚主流意識形態(tài)所倡導的價(jià)值觀(guān)，并促進(jìn)日趨多元的社會(huì )價(jià)值之間的共識、和諧與互動(dòng)。

【經(jīng)濟新聞策劃及其傳播影響力的提升論文】相關(guān)文章：

次貸危機及其對中國經(jīng)濟的影響分析經(jīng)濟學(xué)論文08-15

網(wǎng)絡(luò )文明傳播新聞稿06-25

新聞媒體及新聞傳播個(gè)人簡(jiǎn)歷寫(xiě)作（精選5篇）12-19

經(jīng)濟論文06-07

經(jīng)濟法論文[經(jīng)典]05-19

經(jīng)濟法學(xué)論文10-19

經(jīng)濟學(xué)論文06-08

經(jīng)濟法論文05-16

[優(yōu)秀]經(jīng)濟法論文05-17

低碳經(jīng)濟的發(fā)展論文05-21