網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代價(jià)格體系的新發(fā)展論文
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟是以信息網(wǎng)絡(luò )作為基礎平臺，以技術(shù)立異驅動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，以電子商務(wù)主導商品流通，以互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)絡(luò )全世界市場(chǎng)，并將信息以及知識作為首要出產(chǎn)要素的1種新型經(jīng)濟形態(tài)。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的呈現對于傳統的資源配置方式、市場(chǎng)結構、消費方式，和企業(yè)的出產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都帶來(lái)了巨大的變革，這類(lèi)變革必然會(huì )通過(guò)市場(chǎng)傳導給價(jià)格。在價(jià)格構成方面，數字產(chǎn)品出產(chǎn)的個(gè)別勞動(dòng)時(shí)間直接成了社會(huì )必要勞動(dòng)時(shí)間，并進(jìn)1步抉擇了商品價(jià)格構成的量。在價(jià)格競爭方面，傳統市場(chǎng)以及網(wǎng)上市場(chǎng)成為價(jià)格競爭的兩大平臺，不但賣(mài)方之間的價(jià)格競爭更加劇烈，而且激活了買(mǎi)方之間的價(jià)格競爭。另外，在價(jià)格運行方面，網(wǎng)上交易的發(fā)展構成了新的價(jià)格體系，并在必定程度上按捺了傳統市場(chǎng)上的通貨膨脹，增進(jìn)了價(jià)格總水平趨于不亂�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟對于價(jià)格構成、價(jià)格競爭以及價(jià)格運行都發(fā)生了首要的影響，由此也必然對于價(jià)格競爭以及運行所構成的傳統價(jià)格瓜葛發(fā)生沖擊，使價(jià)格體系出現出新的發(fā)展。
1、虛擬市場(chǎng)分離出在線(xiàn)價(jià)格體系
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現了全世界市場(chǎng)在信息網(wǎng)絡(luò )平臺上的無(wú)縫對于接，解除了地域界線(xiàn)以及地區別割，解除了溝通以及互聯(lián)的時(shí)間局限，為價(jià)格運行開(kāi)拓了1個(gè)不同于傳統市場(chǎng)的新型市場(chǎng)環(huán)境。該市場(chǎng)擁有虛擬化、全世界化、信息化、開(kāi)放化、高效力以及低交易本錢(qián)等特征。當網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟足夠發(fā)達時(shí)，可以認為它是平行于真實(shí)市場(chǎng)的1個(gè)虛擬市場(chǎng)，或者者說(shuō)它是真實(shí)市場(chǎng)的1個(gè)信息平臺。網(wǎng)上市場(chǎng)這個(gè)虛擬市場(chǎng)的高效運行恰是患上益于它與真實(shí)市場(chǎng)的分工，即網(wǎng)上市場(chǎng)處理信息流，提供交易商量的平臺，而真實(shí)市場(chǎng)處理物資流，提供出產(chǎn)配送以及消費的進(jìn)程。
網(wǎng)上虛擬市場(chǎng)的呈現，促成為了價(jià)格體系的演化。1方面，同1商品的價(jià)格呈現了在線(xiàn)價(jià)格以及離線(xiàn)價(jià)格的分離，構成了相對于獨立于傳統價(jià)格體系的網(wǎng)上在線(xiàn)價(jià)格體系。經(jīng)濟學(xué)家Brynjolfsson以及Smith的鉆研還進(jìn)1步發(fā)現網(wǎng)上商品的價(jià)格水平1般要比傳統市場(chǎng)的商品低九%—一六%，從1個(gè)側面證明了在線(xiàn)價(jià)格體系對于商品價(jià)值的偏離更小，而且網(wǎng)上市場(chǎng)也相對于更有效力。另外一方面，在分離出在線(xiàn)價(jià)格體系的同時(shí)，傳統的價(jià)格體系也發(fā)展成為離線(xiàn)價(jià)格體系。并且因為互聯(lián)網(wǎng)增進(jìn)了傳統市場(chǎng)中交易雙方之間的信息對于稱(chēng)，離線(xiàn)價(jià)格體系也將產(chǎn)生變化：批零差價(jià)、地區差價(jià)將不斷縮小，而國內價(jià)格以及國際價(jià)格也將趨于1致。
總之，在這兩大價(jià)格體系中，在線(xiàn)價(jià)格體系是以離線(xiàn)價(jià)格體系為基礎的，它不能孤立于離線(xiàn)價(jià)格體系而存在。同時(shí)，在線(xiàn)價(jià)格體系擁有比離線(xiàn)價(jià)格體系更大的價(jià)格彈性，使在線(xiàn)交易比離線(xiàn)交易更易實(shí)現靈便定價(jià)。
2、數字產(chǎn)品拓展出多重價(jià)格體系
傳統價(jià)格體系包含商品、服務(wù)以及出產(chǎn)要素等價(jià)格客體之間的各種價(jià)格瓜葛。而在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)期，因為數字產(chǎn)品的大量呈現，價(jià)格客體的內涵患上到了史無(wú)前例的擴大。凡在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中交易的可以被編碼的、并可以用網(wǎng)絡(luò )來(lái)傳布的事物都可以成為數字商品以及價(jià)格客體，如MP三音樂(lè )等，乃至包含注意力——1些網(wǎng)絡(luò )廣告就通過(guò)付費情勢來(lái)購買(mǎi)用戶(hù)的關(guān)注�？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟已經(jīng)將人類(lèi)帶入了1個(gè)數字化的信息時(shí)期。
數字產(chǎn)品的呈現，使傳統的定價(jià)方式面臨著(zhù)巨大的挑戰。由于這種商品在本錢(qián)形成上擁有高固定本錢(qián)以及低變動(dòng)本錢(qián)的顯著(zhù)特征。鑒于數字產(chǎn)品的這類(lèi)本錢(qián)形成，為防止造成社會(huì )效力的損失，就不能根據傳統經(jīng)濟學(xué)理論采取MR=MC=P的邊際本錢(qián)定價(jià)法子，而應采取多重價(jià)格的定價(jià)模式，即對于同—數字產(chǎn)品或者者類(lèi)似數字產(chǎn)品制訂不同的價(jià)格來(lái)出售給消費者。對于數字產(chǎn)品采取的多重價(jià)格其實(shí)是1種價(jià)格輕視，但這類(lèi)價(jià)格輕視是泰勒爾所認為的“更加有益”的價(jià)格輕視，由此所構成的多重價(jià)格體系能夠提高產(chǎn)品的社會(huì )總產(chǎn)量，減少單必定價(jià)時(shí)的效力損失。
可見(jiàn)，多重價(jià)格體系是價(jià)值規律指點(diǎn)下價(jià)格體系的1個(gè)新發(fā)展，它不但使較低支付意愿的消費者需求患上到知足，而且使數字產(chǎn)品出產(chǎn)商取得充沛鼓勵。更首要的是，多重價(jià)格體系的構成使現有價(jià)格體系能夠樹(shù)立在更尊敬效力的基礎之上。
3、電子商務(wù)支持起動(dòng)態(tài)價(jià)格體系
網(wǎng)上電子商務(wù)的發(fā)展給全世界經(jīng)濟注入了生機，通用電氣公司應用網(wǎng)上商務(wù)采購僅二00一年1年就節儉了九億美元。電子商務(wù)帶來(lái)了交易效力的大幅提高以及交易本錢(qián)的極大節儉，但是更加首要的是電子商務(wù)帶來(lái)了市場(chǎng)交易的根本性扭轉。便捷的溝通、二四小時(shí)的運營(yíng)、和極低的搜索本錢(qián)以及交易費用，電子商務(wù)變革了原本的交易模式，并構成1個(gè)由網(wǎng)上交易支持的動(dòng)態(tài)價(jià)格體系。
首先，電子商務(wù)中價(jià)格變動(dòng)的低菜單本錢(qián)為價(jià)格體系的動(dòng)態(tài)化提供了前提。所謂菜單本錢(qián)，是指廠(chǎng)商對于價(jià)格進(jìn)行調劑時(shí)所發(fā)生的本錢(qián)負擔，傳統市場(chǎng)上的菜單本錢(qián)主要是1些物耗本錢(qián)。而在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟前提下，價(jià)格變動(dòng)通過(guò)數據處理程序便可完成，菜單本錢(qián)已經(jīng)減至最低，這為動(dòng)態(tài)價(jià)格體系的樹(shù)立提供了前提。其次，動(dòng)態(tài)價(jià)格體系中的價(jià)格由交易雙方通過(guò)雙向互動(dòng)抉擇。電子商務(wù)不但提供了1個(gè)快捷高效的交易商量平臺，而且它還極大增強了消費者的議價(jià)能力，通過(guò)“逆行拍賣(mài)”，可以由消費者出價(jià)來(lái)購買(mǎi)商品以及服務(wù)。第3、這類(lèi)動(dòng)態(tài)價(jià)格體系的變動(dòng)頻率較高。這是因為網(wǎng)上商品交易相對于于傳統市場(chǎng)而言更加擴散以及頻繁，從而致使網(wǎng)上的商品價(jià)格體系變動(dòng)頻率較高。以易趣網(wǎng)站為例，平均每一一0秒就有一個(gè)買(mǎi)家出價(jià)，而每一六0秒就有一件商品勝利賣(mài)出。大量頻繁的交易終究致使了價(jià)格體系的動(dòng)態(tài)化。
4、標準競爭構成非對于稱(chēng)比價(jià)體系
在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中，標準在競爭中愈來(lái)愈擁有首要的地位，使市場(chǎng)選擇常常會(huì )收斂于成為產(chǎn)業(yè)標準的技術(shù)以及產(chǎn)品，市場(chǎng)競爭也凸起表現為以產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準為核心的標準競爭。標準的存在請求產(chǎn)品之間、特別是互補產(chǎn)品之間、替換品之間必需實(shí)現互聯(lián)互通以及系統兼容，從而使患上各種產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)程度大大地增添，不同產(chǎn)品之間趨于互相成為互補品、共同形成1個(gè)系統，并在系統內構成比價(jià)與比值不正向相干的非對于稱(chēng)比價(jià)體系。
具體而言，構成系統的核心產(chǎn)品以及配套產(chǎn)品之間存在非對于稱(chēng)比價(jià)體系。高價(jià)值的核心產(chǎn)品價(jià)格很低，反而1些相對于低價(jià)值的互補產(chǎn)品價(jià)格卻較高。這是因為在標準競爭中，為率先確立標準，企業(yè)常常向用戶(hù)低價(jià)提供乃至免費贈送擁有自主知識產(chǎn)權的核心產(chǎn)品，使之成為主流產(chǎn)品，然后再以較高的價(jià)格銷(xiāo)售配套的互補產(chǎn)品、后續進(jìn)級產(chǎn)品及相干服務(wù)來(lái)取得延續收益。由此構成了系統內產(chǎn)品的非對于稱(chēng)比價(jià)瓜葛，也構成了網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟著(zhù)名的免費現象：網(wǎng)景以及微軟爭先派送閱讀器，各大網(wǎng)站紛紜提供免費郵件服務(wù)。另外，在合用不同標準的替換品之間，成為主流的產(chǎn)品與非主流產(chǎn)品之間的比價(jià)也擁有非對于稱(chēng)性。主流產(chǎn)品構成了對于用戶(hù)的鎖定，高價(jià)格其實(shí)不會(huì )使用戶(hù)轉移；相反非主流產(chǎn)品因為存在轉移本錢(qián)，即便很低的價(jià)格也難以吸引顧客。而對于同1標準下的替換品而言，其比價(jià)體系則凸起表現為機能主導的非對于稱(chēng)特征，進(jìn)級產(chǎn)品以及老化產(chǎn)品之間的比價(jià)瓜葛依然不反應產(chǎn)品比值。摩爾定律證實(shí)了這類(lèi)非對于稱(chēng)的比價(jià)瓜葛：芯片的速度每一一八個(gè)月翻1番，而價(jià)格降落1半。
5、多元交易達成個(gè)別化均衡價(jià)格體系
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的呈現對于社會(huì )、經(jīng)濟、文化以及糊口發(fā)生了廣泛的影響，商品交易方式患上到了不斷的立異。
首先，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟實(shí)現了交易模式的多元交互，由傳統的1對于多的主導模式(1個(gè)廠(chǎng)商向多個(gè)消費者售賣(mài)商品)，發(fā)展出1對于1的定制模式、多對于1的競賣(mài)模式、和多對于多的混合競拍模式，如Dell公司推出的網(wǎng)上電腦定制銷(xiāo)售，Priceline公司創(chuàng )立的由消費者定價(jià)的機票“逆行拍賣(mài)”，和eBay網(wǎng)站的個(gè)人間網(wǎng)上競拍等。各種新型交易瓜葛的呈現構成了多元交互的交易模式。
其次，多元交互的交易模式致使了商品價(jià)格的高度離散。Bailey(一九九八a,b)、Brynjolfsson以及Smith(二000)經(jīng)由實(shí)證鉆研發(fā)現網(wǎng)上市場(chǎng)上的商品的價(jià)格離散度要高于傳統市場(chǎng)的價(jià)格離散度水平。這是由于在多元交互的交易模式下，交易雙方的個(gè)體差別很大，議價(jià)能力存在較大差異，從而致使了在價(jià)格博弈中構成了不同的成交價(jià)格。
第3，高離散度的價(jià)格構成了個(gè)別化均衡價(jià)格體系。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中，個(gè)性消費患上到充沛地張揚，產(chǎn)品定制、網(wǎng)上拍賣(mài)等交易方式其實(shí)是將同1產(chǎn)品市場(chǎng)劃分為眾多的由單個(gè)消費者構成的細分市場(chǎng)。在這些細分市場(chǎng)中，1個(gè)消費者、1種商品就是1個(gè)市場(chǎng)，而1次交易價(jià)格也就是1種均衡價(jià)格。因而，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟前提下，均衡價(jià)格趨于個(gè)別化，同1商品的價(jià)格體系也由此發(fā)展為1個(gè)由高離散度價(jià)格所形成的個(gè)別化均衡價(jià)格體系。
6、價(jià)格體系的新發(fā)展對于我國價(jià)格管理的啟示
最近幾年來(lái)，盡管全世界網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展步伐放緩，但我國網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟卻在悄然興起。目前，我國CN下注冊域名到達一二．六萬(wàn)個(gè)，已經(jīng)建成二九萬(wàn)家網(wǎng)站，上網(wǎng)用戶(hù)總數到達四五八0萬(wàn)人，躍居世界第3。專(zhuān)家預計，到二00三年，中國會(huì )成為亞太地區最大的在線(xiàn)市場(chǎng)，電子交易額將達三八億美元。我國網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展勢必引致價(jià)格體系的演化，在線(xiàn)價(jià)格體系的構成、多重價(jià)格體系的呈現，和動(dòng)態(tài)價(jià)格體系的樹(shù)立等，將為我國未來(lái)的價(jià)格管理帶來(lái)新的啟示。
一．盡快樹(shù)立在線(xiàn)價(jià)格的動(dòng)態(tài)監管機制。
首先，需要盡快樹(shù)立對于網(wǎng)上價(jià)格進(jìn)行為態(tài)監管的價(jià)格管理機構，并制訂合適于網(wǎng)上價(jià)格監督管理的法律法規。其次，將價(jià)格工作的重點(diǎn)放在規范網(wǎng)上市場(chǎng)的價(jià)格行動(dòng)上來(lái)，特別是加強對于目前網(wǎng)站收費行動(dòng)的管理以及監督。第3，要充沛運用現代高科技監管手腕來(lái)管理在線(xiàn)價(jià)格，通過(guò)實(shí)時(shí)掌握網(wǎng)上價(jià)格運行的第1手資料，實(shí)現對于動(dòng)態(tài)價(jià)格體系的監管。第4，在價(jià)格執法中，必需區別新形勢下公道的價(jià)格策略與不正當價(jià)格行動(dòng)，及時(shí)禁止網(wǎng)上價(jià)格欺詐、價(jià)格壟斷、和通過(guò)電子商務(wù)進(jìn)行價(jià)格傾銷(xiāo)等價(jià)格背法行動(dòng)。
二．加強我國價(jià)格安全建設。
因為網(wǎng)絡(luò )以及在線(xiàn)價(jià)格的呈現，客觀(guān)上給網(wǎng)絡(luò )以及網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品的主宰者提供了價(jià)格壟斷的機會(huì )。他們應用這類(lèi)壟斷機會(huì )，擺布市場(chǎng)價(jià)格體系；應用價(jià)格門(mén)坎，打擊競爭對于手；應用產(chǎn)品壟斷，推廣輕視價(jià)格；應用市場(chǎng)壟斷地位，推廣不公平競爭。這些不良價(jià)格行動(dòng)，損壞了價(jià)格的構成機制，擾亂了價(jià)格的運行機制，干擾了價(jià)格的調控機制，給咱們的價(jià)格體系建設與改革造成為了障礙，也給價(jià)格運行安全帶來(lái)了危害。跟著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟進(jìn)1步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )能量的進(jìn)1步擴展，對于價(jià)格運行安全的影響力也會(huì )愈來(lái)愈大。因而，加強網(wǎng)絡(luò )價(jià)格安全問(wèn)題的鉆研與管理已經(jīng)勢在必行。咱們必需建立網(wǎng)絡(luò )價(jià)格安全的觀(guān)念，盡快樹(shù)立我國網(wǎng)絡(luò )價(jià)格安全信息監測中心，樹(shù)立我國網(wǎng)絡(luò )價(jià)格安全審計機制以及網(wǎng)絡(luò )價(jià)格安全預警系統，這樣才能確保網(wǎng)絡(luò )價(jià)格能在安全的軌道上運行，不會(huì )對于總體的價(jià)格運行發(fā)生不利影響。
三．應用互聯(lián)網(wǎng)推行價(jià)格普法工作。
網(wǎng)上均衡價(jià)格體系的個(gè)別化加大了價(jià)格管理工作的難度，大量頻繁的個(gè)體間交易也使1些價(jià)格背法行動(dòng)更為隱秘。因而，必需轉變價(jià)格管理的傳統思路，特別是價(jià)格執法中發(fā)現1件、查處1件的被開(kāi)工作方式，充沛運用互聯(lián)網(wǎng)這1電子交互媒體以及公家平臺進(jìn)行價(jià)格宣揚，通過(guò)加強價(jià)格普法，1方面讓更多的價(jià)格行動(dòng)主體實(shí)現自我管理，另外一方面，讓泛博消費者能自覺(jué)主動(dòng)運用法律武器，保護本身合法權益。
參考文獻
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