網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與轉變對策論文

　　摘要：營(yíng)銷(xiāo)策略在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)環(huán)境中的有效落實(shí)，一方面能夠為企業(yè)提供更加廣泛的經(jīng)濟延展平臺，開(kāi)拓企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的眼界與渠道，以便企業(yè)經(jīng)濟體系構建質(zhì)量得以提升；另一方面憑借營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)热�，更能夠為企業(yè)經(jīng)濟戰略的轉型奠定堅實(shí)基礎，由此增強企業(yè)可持續的生存能力�；�于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀展開(kāi)分析。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟；經(jīng)濟市場(chǎng)；營(yíng)銷(xiāo)策略；轉變分析

　　1網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀

　　從網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )平臺的有效構建，既為現代消費者群體提供了更廣闊的產(chǎn)品選擇平臺，同時(shí)更逐步轉變了人們的消費習慣，使消費需求呈逐步上升的趨勢。故而，在此種環(huán)境中，我國多數企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略已經(jīng)根據網(wǎng)絡(luò )環(huán)境產(chǎn)生了變化，并且已經(jīng)初步滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )平臺的供需要求；其次，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想轉變角度來(lái)看，現階段企業(yè)經(jīng)濟體系的構架仍舊離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)工作，并且借由網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟平臺更衍生出了新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，不但極大推動(dòng)了企業(yè)經(jīng)濟體系構建的速率，同時(shí)更為企業(yè)發(fā)展營(yíng)造了良好的持續發(fā)展渠道；最后，從營(yíng)銷(xiāo)水平角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)工作受網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟平臺的影響，已經(jīng)對企業(yè)戰略重新定位，基于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的優(yōu)勢，更有助于提升企業(yè)在經(jīng)濟市場(chǎng)內的競爭地位。

　　2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略轉變的必要性

　　2.1傳統銷(xiāo)售模式的轉型。根據現階段網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境可知，我國在商品在銷(xiāo)售渠道方面得到了極大的擴充，并且實(shí)體銷(xiāo)售的形式正逐漸退出當前大眾視野，以足不出戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售特點(diǎn)轉變了消費者的習慣。從市場(chǎng)發(fā)展角度來(lái)看，這無(wú)疑為多數企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了更廣闊的渠道，由此能夠為企業(yè)提供更好的經(jīng)濟發(fā)展平臺。但同樣，大量的企業(yè)集結在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺中，勢必會(huì )帶來(lái)極大的競爭，若無(wú)法根據現有網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售環(huán)境轉變營(yíng)銷(xiāo)策略，勢必會(huì )影響企業(yè)經(jīng)濟體系的構建，甚至直接對企業(yè)經(jīng)濟基礎造成影響，直至成為經(jīng)濟市場(chǎng)環(huán)境中的末流。2.2營(yíng)銷(xiāo)水平的提升需要。營(yíng)銷(xiāo)工作在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境中，已經(jīng)不再局限于傳統地方的營(yíng)銷(xiāo)模式，借由網(wǎng)絡(luò )信息化平臺，更需要對傳統營(yíng)銷(xiāo)理念與方法進(jìn)行有效轉變，并積極提升營(yíng)銷(xiāo)人員的素質(zhì)水準，才能更貼合當前經(jīng)濟環(huán)境，避免因為傳統影響影響，使企業(yè)經(jīng)濟體系的構建遭受影響。2.3企業(yè)經(jīng)濟可持續的要求�，F階段我國經(jīng)濟市場(chǎng)已經(jīng)逐步向網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟平臺轉型，根據發(fā)展速度與轉型速率數據來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟平臺取代傳統經(jīng)濟模式已成為定局。在此環(huán)境中，若企業(yè)仍舊沿用傳統營(yíng)銷(xiāo)策略與方案，勢必會(huì )嚴重影響企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售數額，對企業(yè)經(jīng)濟體系的構建帶來(lái)極大影響，若不能及時(shí)對營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行改革，則勢必會(huì )影響企業(yè)在經(jīng)濟市場(chǎng)環(huán)境中的生存能力。

　　3網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉變對策

　　3.1確定市場(chǎng)定位。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展期間，基于網(wǎng)路經(jīng)濟平臺的特性與優(yōu)勢，營(yíng)銷(xiāo)人員必須結合現階段企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境與技術(shù)狀況擬定完善的可持續營(yíng)銷(xiāo)方案，確定企業(yè)產(chǎn)品在經(jīng)濟市場(chǎng)中的定位，才能憑借定位優(yōu)勢營(yíng)造良好的銷(xiāo)售渠道，由此增強產(chǎn)品的銷(xiāo)售優(yōu)勢。3.2優(yōu)化服務(wù)鏈條�，F階段網(wǎng)絡(luò )信息化技術(shù)為用戶(hù)提供了更廣闊的產(chǎn)品選擇平臺，這無(wú)疑加劇了企業(yè)產(chǎn)品的競爭性，所以在此環(huán)境中，為維持更好的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，已經(jīng)不單單需要在產(chǎn)品質(zhì)量與經(jīng)濟性方面具備優(yōu)勢，還需要從企業(yè)售后服務(wù)等角度出發(fā)，對服務(wù)鏈條進(jìn)行優(yōu)化，才能確保在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量相差不大的環(huán)境中，具備絕對的市場(chǎng)銷(xiāo)售優(yōu)勢。3.3加強企業(yè)合作。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的目標是為企業(yè)贏(yíng)取更多經(jīng)濟效益，以便增強企業(yè)在經(jīng)濟市場(chǎng)環(huán)境中的競爭力。而從現階段經(jīng)濟市場(chǎng)發(fā)展的狀況來(lái)看，企業(yè)若想得到很好的經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，則必須擺脫傳統理念，構建完善的合作平臺，才能保證企業(yè)經(jīng)濟體系穩定。為了在發(fā)展效率上有所提高，需要加快發(fā)展速度。而合作就是這個(gè)發(fā)展目標實(shí)現的有用途徑。企業(yè)進(jìn)行合作，是立足于經(jīng)濟發(fā)展需要所做出的選擇。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)顯著(zhù)不同，需要適應其發(fā)展速度，跟上其發(fā)展速度，才能夠贏(yíng)得發(fā)展先機。因此，企業(yè)合作需要從這方面入手，以消費者為主導，取得一致的意見(jiàn)，進(jìn)行合作。這是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面需要做好的工作，是企業(yè)合作中必不可少的。這是企業(yè)發(fā)展水平提高的關(guān)鍵，是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)工作。這也是新技術(shù)生成的重要途徑，有助于企業(yè)競爭力的提高，是企業(yè)今后發(fā)展獲得源源不斷動(dòng)力的有效途徑。每一個(gè)企業(yè)都應該遵循科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)途徑，才能夠在今后的發(fā)展中處于有利的地位。

　　4結論

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境中的有效落實(shí)，不但能夠為企業(yè)經(jīng)濟體系的構建提供更全面的質(zhì)量保障，由此增強企業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境中的生存能力，同時(shí)憑借營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)热�，更能夠不斷完善企業(yè)內部營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的整體專(zhuān)業(yè)水準。在論述網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變期間，必須明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的現狀與必要性，才能為企業(yè)經(jīng)濟體系的構建提供質(zhì)量保障。

　　參考文獻

　　[1]陳艷.試論網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變[J].現代經(jīng)濟信息，2016（12）：170.

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