電子商務(wù)網(wǎng)站中的搜索引擎優(yōu)化的論文
摘 要：搜索引擎優(yōu)化(SEO)對電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)起著(zhù)重要作用，本文對電子商務(wù)網(wǎng)站中的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)從網(wǎng)站建設、頁(yè)面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接策略幾個(gè)方面進(jìn)行了探討，對在優(yōu)化過(guò)程中的相關(guān)策略進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：seo；搜索引擎優(yōu)化；電子商務(wù)；搜索引擎優(yōu)化
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)被大家所廣泛接受和認可。電子商務(wù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的平臺，瀏覽量的多少直接決定了網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果。搜索引擎是客戶(hù)獲取資源信息的一種重要手段、網(wǎng)站流量的主要來(lái)源，網(wǎng)站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的效果。
電子商務(wù)網(wǎng)站通過(guò)搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)主要有競價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化（SEO），搜索引擎優(yōu)化具有的低成本、易操作、有益于用戶(hù)體驗等特點(diǎn)，是電子商務(wù)網(wǎng)站必須重視的一個(gè)環(huán)節。
搜索引擎優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎搜索結果中的收錄數量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費流量、高質(zhì)量用戶(hù)，針對搜索引擎的檢索特點(diǎn)、排序規律，合理調整優(yōu)化網(wǎng)站設計和建設方法，使其符合搜索引擎的檢索規則的網(wǎng)站建設、網(wǎng)站運營(yíng)行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁(yè)面，提高收錄覆蓋率的效果。
電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化主要從網(wǎng)站建設、頁(yè)面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接策略這幾個(gè)方面來(lái)實(shí)施。
1.面向搜索引擎的網(wǎng)站建設
電子網(wǎng)站在架構的過(guò)程中就應該在滿(mǎn)足客戶(hù)使用的前提下合理的設置好網(wǎng)站的布局與導航、規劃好網(wǎng)站的層次結構，在讓用戶(hù)獲得好的用戶(hù)體驗的同時(shí)，便于搜索引擎對頁(yè)面進(jìn)行收錄。
網(wǎng)站布局過(guò)程應注重網(wǎng)站頁(yè)面邏輯結構間的鏈接關(guān)系，原則上在盡可能小的鏈接深度范圍內進(jìn)行網(wǎng)站建設。在網(wǎng)站存儲的目錄深度上也要盡可能的優(yōu)化，對于動(dòng)態(tài)頁(yè)面的網(wǎng)站，則可以通過(guò) URL 重寫(xiě)的方式減少頁(yè)面的目錄層次。
2.頁(yè)面優(yōu)化
2.1頁(yè)面靜態(tài)化
靜態(tài)頁(yè)面有利于搜索引擎對頁(yè)面的抓取，同時(shí)還能降低系統負載 ,提高頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)速度,安全性和穩定性 ,給用戶(hù)更好的使用體驗。對于已經(jīng)建成的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站,,可運用靜態(tài)化URL技術(shù)重寫(xiě)網(wǎng)頁(yè)地址。
2.2優(yōu)化 HTML代碼
(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因為圖片和 flash不能被搜索引擎識別。如果使用圖片一定要加上alt標簽對圖片進(jìn)行說(shuō)明�？赡艿那闆r下可以考慮使用JavaScript + Html實(shí)現動(dòng)畫(huà)效果。[1]
(2)不要用JavaScript鏈接，因為普通鏈接更容易被搜索引擎識別。
(3)用 DIV+CSS 的方式來(lái)呈現網(wǎng)頁(yè)內容,不要在網(wǎng)頁(yè)中嵌套過(guò)多的table標簽來(lái)布局，避免使用框架。
(4)適當使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。
(5)利用 HTML代碼優(yōu)化工具對頁(yè)面進(jìn)行瘦身。
3.關(guān)鍵詞優(yōu)化
關(guān)鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關(guān)鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。
3.1關(guān)鍵詞的選取
對關(guān)鍵詞的選取應站在客戶(hù)的角度根據用戶(hù)的搜索習慣來(lái)考慮，并控制關(guān)鍵詞數量。在選取好關(guān)鍵詞之后可進(jìn)行適當的擴展，習慣上相近的、錯別字等都可以是擴展關(guān)鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當的參考相關(guān)領(lǐng)域做得比較好的頁(yè)面的關(guān)鍵字設置來(lái)取長(cháng)補短。
3.2標簽優(yōu)化
標簽優(yōu)化包括標題優(yōu)化和META優(yōu)化。
(1) 標題優(yōu)化
標題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內容最直觀(guān)的反應，是呈現給用戶(hù)、搜索引擎的第一手信息，是網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化最重要的因素。標題長(cháng)度一般應控制在30個(gè)漢字以?xún)�，超過(guò)長(cháng)度范圍的標題內容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關(guān)鍵字一般應該出現在標題的最前面，以有效突出頁(yè)面的主題。主關(guān)鍵字在標題中出現的次數不宜過(guò)多，可以選擇幾個(gè)相近的主關(guān)鍵字豐富標題內容往往能夠取得比較好的效果。
(2) META標簽優(yōu)化
META標簽相當于頁(yè)面內容的描述性摘要，包括META 關(guān)鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關(guān)鍵詞設置對排名的提升有一定的效果。
在標簽優(yōu)化的過(guò)程中不要使用關(guān)鍵詞堆砌，關(guān)鍵詞堆砌不僅不能達到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。
4.鏈接策略
鏈接分為站內鏈接和站外鏈接，電子商務(wù)網(wǎng)站中好的內鏈建設，暨有利于吸引客戶(hù)，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網(wǎng)站排名。電子商務(wù)網(wǎng)站的內鏈建設可以從網(wǎng)站導航、網(wǎng)站地圖、鏈接商品類(lèi)別相關(guān)性以及鏈接商品搭配相關(guān)、主推商品、熱銷(xiāo)商品等方面進(jìn)行優(yōu)化。內鏈應以文字鏈接搭配相關(guān)圖片的鏈接形式為主，鏈接的數量一般應控制在3-8個(gè)左右；使用絕對路徑。
外鏈又分為導入鏈接和導出鏈接。導入鏈接能夠為網(wǎng)站帶來(lái)外部的流量提高網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量，導入鏈接一般可以通過(guò)向搜索引擎提交網(wǎng)頁(yè)、在論壇發(fā)表高質(zhì)量文章、在空間、博客、微博上發(fā)表相關(guān)的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來(lái)實(shí)現。此外，在交互問(wèn)答網(wǎng)站提供問(wèn)題解答、信息發(fā)布網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)信息、共享相冊、視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻進(jìn)行鏈接推廣也是比較常見(jiàn)的手段。
導入鏈接是決定網(wǎng)站排名的一個(gè)重要因素，在導入鏈接的設置上應注意鏈接的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的鏈接才能給網(wǎng)站帶來(lái)好的網(wǎng)站排名。
5.結語(yǔ)
搜索引擎優(yōu)化貫穿了電子商務(wù)網(wǎng)站的策劃、建設、運行的每一個(gè)環(huán)節，是一項長(cháng)期系統工程，需要進(jìn)行長(cháng)期正確的積累與維護才能取得比較好的效果。此外，在SEO過(guò)程中應當對搜索引擎的策略調整進(jìn)行關(guān)注，適時(shí)的做出相應調整保持SEO的效果。SEO只是電子商務(wù)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)方面，更重要的是網(wǎng)站的商務(wù)信息的質(zhì)量與用戶(hù)體驗感受。高質(zhì)量商務(wù)信息的提供，優(yōu)秀的用戶(hù)體驗感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達到成功。
參考文獻：
[1] 朱奕輝,雷軍程,李首洪.SEO在網(wǎng)站建設中的應用. 當代教育理論與實(shí)踐,2011.7
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