農墾電子商務(wù)論文

　　一、農墾電子商務(wù)平臺開(kāi)展情況

　　目前，已有部分企業(yè)已經(jīng)通過(guò)各種方式開(kāi)展電子商務(wù)，農墾電商事業(yè)發(fā)展取得初步成果。到2014年11月，已有6個(gè)墾區、61家企業(yè)建立了電商平臺。61家企業(yè)中30家企業(yè)選擇與淘寶、京東、1號店等知名電商企業(yè)合作，通過(guò)旗艦店、專(zhuān)營(yíng)店等形式進(jìn)行網(wǎng)上交易，31家企業(yè)通過(guò)代理商、自建網(wǎng)站、向電商企業(yè)供貨等途徑建立電商渠道。從交易情況分析，福建八馬茶葉、黑龍江完達山乳業(yè)、湖北琿春米業(yè)、福建漳州市莊怡農業(yè)、三亞海源實(shí)業(yè)5家企業(yè)超過(guò)1000萬(wàn)元�？傮w而言，農墾電商平臺處于起步階段。一是電商企業(yè)總量不多，大部分企業(yè)電商意識不到位，產(chǎn)品銷(xiāo)售仍然依賴(lài)于傳統批發(fā)零售渠道。二是電商營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)不突出，已開(kāi)展電商工作的61家企業(yè)中，產(chǎn)品展示頁(yè)面沒(méi)有突出產(chǎn)品的追溯特點(diǎn)，產(chǎn)品個(gè)性化不突出。三是網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)能力有待提升，大部分企業(yè)在頁(yè)面更新、參加促銷(xiāo)活動(dòng)、競價(jià)排名等方面不夠活躍，致使店鋪知名度不高、搜索排名不靠前，影響了銷(xiāo)售額度的提升。四是整體品牌形象不突出，在阿里巴巴、京東、1號店等知名電商平臺沒(méi)有樹(shù)立起國有農場(chǎng)、國有農業(yè)總體形象，沒(méi)有突出國有農場(chǎng)的資源優(yōu)勢、質(zhì)量安全優(yōu)勢。

　　二、農墾電子商務(wù)發(fā)展思路和重點(diǎn)任務(wù)

　　開(kāi)展電子商務(wù)是農墾企業(yè)適應時(shí)代發(fā)展要求、推進(jìn)現代農業(yè)建設的必然選擇。農墾系統大力推進(jìn)電子商務(wù)的基本思路是：圍繞建設現代農業(yè)、培育農墾國家大糧商目標任務(wù)，充分發(fā)揮農墾系統組織優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、規模優(yōu)勢，按照以?xún)煞N模式（B2B、B2C）提升兩個(gè)市場(chǎng)（批發(fā)市場(chǎng)、零售市場(chǎng)）的總體要求，堅持政策支持與市場(chǎng)驅動(dòng)相結合、統籌推進(jìn)與自主發(fā)展相協(xié)調、電子商務(wù)與傳統商務(wù)相促進(jìn)，以農墾可追溯農產(chǎn)品為切入點(diǎn)，加強資源整合，加快農墾電商平臺建設，樹(shù)立農墾電商整體形象，切實(shí)發(fā)揮好電子商務(wù)在提高農墾企業(yè)市場(chǎng)競爭能力的重要作用�，F階段農墾電子商務(wù)平臺重點(diǎn)任務(wù)主要有：

　　1.建立B2B電商平臺

　　采用自建或與電商平臺服務(wù)商合作的形式，圍繞大宗優(yōu)勢農產(chǎn)品，組織墾區、國有農場(chǎng)建立統一的農產(chǎn)品批發(fā)交易平臺，充分展示國有農場(chǎng)在農業(yè)生產(chǎn)方面的組織化、規�；�、品牌化優(yōu)勢，拓展大宗農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。

　　2.建立農墾溯源食品專(zhuān)營(yíng)店

　　與天貓、京東商城、1號店等主要農產(chǎn)品電商開(kāi)展合作，組織農墾農產(chǎn)品質(zhì)量追溯項目建設單位建立統一的農墾可追溯農產(chǎn)品專(zhuān)營(yíng)店，通過(guò)專(zhuān)業(yè)化團隊運營(yíng)，展示農墾溯源食品“生產(chǎn)有記錄、質(zhì)量有檢測、安全有監管、產(chǎn)品有身份”的綜合優(yōu)勢，樹(shù)立“農墾可追溯農產(chǎn)品”品牌形象，以線(xiàn)上交易帶動(dòng)線(xiàn)下貿易，推動(dòng)農墾農產(chǎn)品質(zhì)量追溯工作良性發(fā)展，為探索建立農墾統一電商平臺積累經(jīng)驗。目前，農墾溯源食品天貓專(zhuān)營(yíng)店已經(jīng)投入運營(yíng)，與其他電商平臺的合作也正在接洽中。此外，還積極與各大銀行的積分商城開(kāi)展合作，目前已經(jīng)在民生銀行達成合作，與其他各大銀行也正在洽談中。

　　3.鼓勵墾區、企業(yè)建立電商平臺

　　鼓勵有條件的墾區通過(guò)與電商企業(yè)合作或采取自建的方式加快電商網(wǎng)站建設，形成具有區域性特點(diǎn)的國有農業(yè)電商平臺；鼓勵有條件的企業(yè)通過(guò)與大宗農產(chǎn)品交易市場(chǎng)、阿里巴巴、京東商城等合作或自建網(wǎng)站的形式，加快農產(chǎn)品批發(fā)零售電子化、網(wǎng)絡(luò )化建設，培養專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)人才，切實(shí)提高農墾大宗農產(chǎn)品市場(chǎng)控制力和競爭力。

　　4.建設農墾電子商務(wù)總平臺

　　收集整合各墾區電商平臺資源，以電商產(chǎn)品為主線(xiàn)，開(kāi)發(fā)建設全國農墾統一的電商平臺，以此為載體，整合產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)墾區之間聯(lián)合、聯(lián)盟、聯(lián)營(yíng)，為培育國際大糧商提供有力支撐。

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