淺談生態(tài)哲學(xué)下體育消費模式轉變論文

　　一、研究結果與分析

　　1.消費與生態(tài)消費

　　消費是指通過(guò)對人類(lèi)需求的滿(mǎn)足而不斷促進(jìn)人的自由全面發(fā)展。因此，消費不過(guò)是人類(lèi)生活手段而非目的。然而在現代社會(huì )生活中手段變成了目的，消費欲望的不斷滿(mǎn)足成為做人的價(jià)值的審視范本和社會(huì )進(jìn)步的評判標準。甚至消費也已經(jīng)不再指向具體而實(shí)體性的物的消耗，而是演變成了一種符號。自人類(lèi)社會(huì )誕生以來(lái)，所經(jīng)歷的文明過(guò)程本質(zhì)上是一個(gè)不斷耗竭自然資源，并持續地向生態(tài)系統排放廢物的過(guò)程。因此，人與自然界的關(guān)系，從某種意義上說(shuō)就是人類(lèi)的消費行為、消費方式與對自然的開(kāi)發(fā)、利用和破壞的關(guān)系。傳統的消費觀(guān)在很大程度上使消費者破壞了生態(tài)環(huán)境，導致環(huán)境危機和資源枯竭問(wèn)題。而生態(tài)消費是基于人類(lèi)社會(huì )在發(fā)展過(guò)程中造成的資源浪費、環(huán)境污染生態(tài)平衡嚴重失調等問(wèn)題的出現而提出來(lái)的一種新的消費理念，是可持續發(fā)展的思想在消費領(lǐng)域之中的具體體現。建立一種符合生態(tài)規律的、生態(tài)化的消費，對生態(tài)消費進(jìn)行研究也就是探尋一條從消費的角度來(lái)實(shí)現可持續發(fā)展的途徑。

　　2.體育消費與體育消費模式

　　體育消費是消費者在參與體育活動(dòng)與體育消費直接有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費它是現代居民生活的重要組成部分，關(guān)系到我國體育產(chǎn)業(yè)、體育市場(chǎng)與經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展的一個(gè)重要方面，不僅對我國居民整個(gè)消費結構的改變、消費模式的轉化有十分重要的意義，而且已經(jīng)成為社會(huì )和文明進(jìn)步的標志之一，是國民生活方式現代化和消費價(jià)值觀(guān)念進(jìn)步的體現。隨著(zhù)收入的增多，勞動(dòng)時(shí)間的縮短和物質(zhì)條件的改善，國民已把體育消費作為一種時(shí)尚的生活方式，在緊張的工作之余“花錢(qián)買(mǎi)健康”已成為人們追求美和釋放心理壓力的一種形式。隨著(zhù)體育運動(dòng)的職業(yè)化、商品化和社會(huì )化，人們的消費結構更為多樣化，體育消費需求、體育消費行為及支出的不斷增多，這預示著(zhù)我國的體育產(chǎn)業(yè)將具有更為廣闊的發(fā)展前景。同時(shí)，隨著(zhù)科技的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高，人們在體育消費方面不再只限于追求物質(zhì)消費，更多的是社會(huì )地位、身份、生理和精神需求的追求，體育最本質(zhì)的自由性和創(chuàng )造性可能會(huì )逐漸消失，人們對體育價(jià)值的需求和滿(mǎn)足不再是與人的生存體驗相關(guān)聯(lián)。因此，“體育消費”便從一個(gè)純粹的經(jīng)濟學(xué)概念變成了社會(huì )文化學(xué)甚至是生態(tài)哲學(xué)的基本范疇。隨著(zhù)現代社會(huì )生產(chǎn)力的高速發(fā)展超過(guò)生態(tài)環(huán)境承載的閾值時(shí)，體育消費的生態(tài)哲學(xué)視域一定會(huì )受到關(guān)注的。

　　3.體育消費模式的變遷

　　原始文明時(shí)代人們在體育鍛煉方面更多的是養身，注重氣質(zhì)、品格、精神的修養，人們還浸在自給自足的社會(huì )環(huán)境中，消費水平及其低下，還不能根據已有條件選擇更多體育項目。工業(yè)文明時(shí)代，生產(chǎn)力的提高生活條件的改善，人們閑暇時(shí)間的增多，不再只追求物質(zhì)享受，更多是追求精神的享受，但由于缺乏完善的體育健身場(chǎng)地設施，經(jīng)濟收入還不能滿(mǎn)足體育消費價(jià)格，人們首選是購買(mǎi)體育產(chǎn)品，進(jìn)行身體力行的體育鍛煉，參加體育娛樂(lè )活動(dòng)的消費行為。當代社會(huì )，人們生長(cháng)在一個(gè)熱衷于過(guò)度消費的文化環(huán)境里，我們驕傲的把自己定義為消費者，消費一切可能消費的東西，體育消費作為一種新型的文化消費，更是人們追求的對象。近年來(lái)我國體育消費模式的改善表現在消費水平逐步提高，消費結構不斷優(yōu)化，鍛煉意識不斷加強，但是體育消費意識仍是以“線(xiàn)性消費”為主，消費主義等不良消費文化影響廣泛和深重。奢侈型消費的態(tài)勢和“炫耀性消費”等體育消費模式正浸蝕著(zhù)人們的體育消費走向。進(jìn)入新階段新世紀，中央明確提出科學(xué)發(fā)展觀(guān)，以及發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟、轉變經(jīng)濟發(fā)展方式、建設資源節約型和環(huán)境友好型社會(huì )等一系列方針政策，并提出到2020年基本形成節約能源資源和保護生態(tài)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結構、增長(cháng)方式、消費模式和生態(tài)文明觀(guān)念在全社會(huì )牢固樹(shù)立的具體要求。要建設好生態(tài)文明，應該而且必須轉變不合理的體育消費模式，構建可持續生態(tài)化的體育消費模式。

　　二、現行體育消費模式的利弊

　　1.現行體育消費模式的優(yōu)勢

　　體育消費領(lǐng)域的不斷拓寬，消費內容日益豐富，體育鍛煉不花錢(qián)的觀(guān)念、鍛煉的目的及內容都有所改變。一方面，數字化技術(shù)改變人們的體育消費方式，如人們在家通過(guò)上網(wǎng)可以觀(guān)看體育賽事、購買(mǎi)各種體育用品、進(jìn)行健身咨詢(xún)等等。另一方面，高科技住在體育健身市場(chǎng)，技術(shù)創(chuàng )新將會(huì )成為健身器材和體育用品迅速發(fā)展的強大推動(dòng)力，信息化的體育用品將會(huì )重視環(huán)境和資源問(wèn)題�，F在，人們的消費能力和花錢(qián)買(mǎi)健康的意識得以提高，還對舒適程度的要求進(jìn)一步加強，更講究質(zhì)量和享受的體育消費。

　　2.現行體育消費模式的缺點(diǎn)

　　主要表現在體育消費水平不高、消費結構不合理、消費意識薄弱及過(guò)度消費等，如目前我國體育消費主要集中在購買(mǎi)體育用品、觀(guān)賞體育賽事、參與體育運功等幾個(gè)方面，不同地區、性別、年齡、文化程度、職業(yè)、興趣愛(ài)好的人群體育消費還存在著(zhù)明顯的差異與極大的不平衡。在大眾媒體和商業(yè)機構的操縱下，連參與體育鍛煉的動(dòng)機也被商業(yè)化了，體育消費成了商品經(jīng)濟的附庸。4．3生態(tài)化體育消費模式的選擇異化消費造成了巨大的資源浪費和環(huán)境惡化，在人類(lèi)各種消費中，生態(tài)消費是人們最基本、最普遍、也是最重要的消費形式之一。它體現了人與自然生態(tài)環(huán)境有序協(xié)調與和諧發(fā)展的內在深層邏輯關(guān)聯(lián)�，F代意義上的生態(tài)消費已不是狹義純生態(tài)學(xué)概念，而是建立在“人—自然—社會(huì )”和諧統一基礎上的一種更高層次、更符合生態(tài)文明要求的健康的現代消費模式。因此，對于體育消費者而言，要建立適度的、可持續的消費觀(guān)念，應選擇生態(tài)化的體育消費模式。

　　三、建議

　　1.建立和諧的體育消費觀(guān)，完善體育消費結構

　　從消費行為的價(jià)值取向看，當前的消費倫理價(jià)值觀(guān)已從傳統節儉的消費觀(guān)轉向奢侈的消費觀(guān);從消費文化的角度看，消費倫理已從物的消費轉向符號消費。因此，建立和諧的體育消費觀(guān)，才能盡量避免體育消費異化，使體育消費真正成為幸福的手段。一個(gè)和諧的社會(huì )，其體育消費結構也應當合理。和諧的體育消費觀(guān)對消費主義、享樂(lè )主義、拜金主義等錯誤文化價(jià)值觀(guān)進(jìn)行批判和揚棄，體現出市場(chǎng)經(jīng)濟建設與精神文明建設協(xié)調發(fā)展的精神。在體育消費結構的調整上，應當體現尊重生態(tài)價(jià)值、善于協(xié)調人與人以及階級與階級之間的矛盾接受人類(lèi)文明的指導和約束的體育消費理念，將消費的欲望及奢侈建立在一個(gè)合理的層面，構建一個(gè)符合生態(tài)化發(fā)展的體育消費結構。

　　2.修建廉價(jià)、實(shí)用的健身場(chǎng)地，開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)品，營(yíng)造良好的體育消費環(huán)境

　　由于地方經(jīng)濟發(fā)展的不平衡及健身場(chǎng)地欠缺等原因，國家有關(guān)部門(mén)及各地政府、企業(yè)應幫扶地區鄉鎮，有計劃的修建一些廉價(jià)實(shí)用的健身場(chǎng)地，并配備一些相應的技術(shù)指導員，改變體育健身機會(huì )不均等、權益規則不平等的問(wèn)題，為大眾體育鍛煉提供支持和保障，形成全社會(huì )聯(lián)動(dòng)機制，有利于提高群眾的體育鍛練意識，轉變體育消費理念并維護體育參與權利，縮小了不同階層體育消費的差距與不平衡。各級政府組織專(zhuān)家學(xué)者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)人員做好市場(chǎng)調研工作提供貼近生活、優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的服務(wù)。有針對的開(kāi)發(fā)不同層次的體育消費產(chǎn)品，來(lái)滿(mǎn)足各層次消費者消費的需求。體育消費環(huán)境是體育消費質(zhì)量的一個(gè)重要影響因素，直接影響體育消費的可持續發(fā)展，應加大力度營(yíng)造和建設良好的體育消費環(huán)境。營(yíng)造良好的社會(huì )輿論環(huán)境。建立良好的社會(huì )輿論，引導人們轉變觀(guān)念，提高自身的生活審美情趣和促進(jìn)社會(huì )的精神風(fēng)貌。

　　四、結束語(yǔ)

　　引導人們建立理性、適度、可持續發(fā)展的體育消費理念，生態(tài)消費為我們全面深刻地把握體育消費的實(shí)質(zhì)提供了科學(xué)視角。體育消費方式在生態(tài)理倫和“人－自然－社會(huì )”和諧統一的基礎上的有序運行，深刻地體現了人與自然、人與社會(huì )的本真關(guān)系。這為生態(tài)文明時(shí)代體育消費模式生態(tài)化轉型提供一個(gè)參考，也是體育消費模式生態(tài)化轉型最為基本的時(shí)代本質(zhì)要求和內在價(jià)值訴求。

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