平面廣告設計中創(chuàng )意抽象藝術(shù)形式淺析論文
摘要：社會(huì )經(jīng)濟文化和商業(yè)的快速發(fā)展，為平面廣告設計行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機遇，現代平面設計行業(yè)的發(fā)展前景也被越來(lái)越多的人所看好。平面廣告設計行業(yè)具有較強的包容性，它面對的是現代社會(huì )的多種媒體，它應用可識別圖形增強效應提供可供社會(huì )大眾咨詢(xún)的傳播媒介。該文對現代平面廣告設計中創(chuàng )意抽象藝術(shù)形式進(jìn)行探究，旨在促進(jìn)平面廣告設計的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：平面設計;創(chuàng )意;抽象;廣告藝術(shù)
平面廣告設計的核心在于創(chuàng )新，它最大的魅力也在于創(chuàng )新�，F代平面廣告設計將創(chuàng )新型思維融入圖片、文字的設計，以此宣傳一件商品、一個(gè)理念等需要宣傳的東西。在現代平面廣告設計中，設計師越來(lái)越多地使用抽象藝術(shù)設計廣告作品。
一、平面廣告設計的藝術(shù)現狀
在商業(yè)快速發(fā)展的現代社會(huì )，廣告已經(jīng)隨處可見(jiàn)，各式各樣的廣告散布在世界的每一個(gè)角落。有些平凡、普通的廣告對人毫無(wú)吸引力，甚至會(huì )使人產(chǎn)生厭煩的情緒;有些充滿(mǎn)創(chuàng )意的廣告會(huì )使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設計師只有設計出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設計師通常運用創(chuàng )意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)設計自己的作品，以取得與眾不同的效果。
二、平面廣告設計中的創(chuàng )意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)
1.平面廣告設計中的創(chuàng )意性藝術(shù)
創(chuàng )意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現代圖形創(chuàng )意是指前所未有的意念和構想，可以充分反映并滿(mǎn)足人們的某種物質(zhì)或情感需要。地域、文化、語(yǔ)言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類(lèi)交流，通過(guò)圖形的視覺(jué)外化，可以實(shí)現心靈之間的有效溝通。因此，在平面設計中，一個(gè)好的圖形就是設計成功的一半。
(1)廣告設計中圖形創(chuàng )意的作用
圖形是一種可以表現在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復制的視覺(jué)形式。圖形將設計思想可視化，因此可以說(shuō)，廣告設計中的圖形創(chuàng )意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺(jué)吸引力。圖形創(chuàng )意可以使觀(guān)眾直觀(guān)、有效地理解廣告的內容和信息，引起觀(guān)眾的心理反應，為進(jìn)一步產(chǎn)生廣告效應奠定基礎。因此，圖形創(chuàng )意不僅可以把廣告的主題準確傳達給觀(guān)眾，而且由于圖形在視覺(jué)上的優(yōu)勢，能有效吸引觀(guān)眾了解廣告背后的商品。
(2)廣告設計中圖形創(chuàng )意的表現要求
圖形創(chuàng )意既有創(chuàng )造性意念的圖形設計，也具備自身的表現要求。首先，圖形創(chuàng )意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀(guān)眾注意力的構思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節奏使人們總是有意或無(wú)意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨特而有個(gè)性的圖形設計可以使廣告給予人們視覺(jué)上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀(guān)眾的眼球。
(3)廣告設計中圖形創(chuàng )意的表現方法
圖形語(yǔ)言追求以最簡(jiǎn)單的形式表現最有內涵的主題，因此優(yōu)秀的廣告設計往往使用圖形表達主題。而在廣告圖形創(chuàng )意中常用的方法就是同構、解構、換置、異影、復合等。當我們面對許多可以表示意義的圖形時(shí)，就需要發(fā)現形象之間的相似點(diǎn)，然后將多個(gè)圖形進(jìn)行組合、綜合再現，這種方法就是同構。在創(chuàng )作過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀(guān)物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對應物的影子，就叫做異影圖形。根據一個(gè)或多個(gè)單純的形象進(jìn)行組織和安排，以此創(chuàng )造出一個(gè)新的形象叫復合。
2.平面廣告設計中的抽象性藝術(shù)
(1)抽象藝術(shù)對平面廣告設計的影響
抽象藝術(shù)通過(guò)簡(jiǎn)單的藝術(shù)表現手法，簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線(xiàn)、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術(shù)極大地推動(dòng)了平面廣告設計的發(fā)展。具有抽象藝術(shù)性的平面廣告設計不僅具有實(shí)用性，還具有審美性�？梢哉f(shuō)，正是抽象藝術(shù)和平面廣告設計的有效結合，才使廣告設計在給人以巨大的視覺(jué)沖擊的同時(shí)，釋放了作者的思想。運用抽象藝術(shù)的平面廣告設計通過(guò)將時(shí)尚元素和藝術(shù)表現手法相結合的手段，有效傳播了廣告內容，取得了最大化的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益，實(shí)現了廣告傳媒的目標。
(2)抽象藝術(shù)在平面廣告設計中的應用
抽象藝術(shù)的應用主要包括三個(gè)方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統民族符號的應用。抽象的文字圖形在應用中出現的主要元素形式包括漢字、數字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達出的信息傳達給觀(guān)眾，還能加深觀(guān)眾的印象，在產(chǎn)生藝術(shù)美感的同時(shí)普遍被觀(guān)眾接受。抽象的非文字圖形在應用中是通過(guò)抽象幾何圖形的設計，以此在表現出鮮明主題的同時(shí)給觀(guān)眾帶來(lái)強烈的視覺(jué)沖擊，并在此基礎上傳達出豐富的信息。這樣的好處是可以激發(fā)觀(guān)眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統民族符號的應用是在平面廣告設計中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設計可以提高觀(guān)眾對廣告的認同感，如北京奧運會(huì )的會(huì )徽在創(chuàng )作過(guò)程中就融入了典型的傳統民族符號。綜上所述，合理地將創(chuàng )意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)應用到平面廣告的設計中，可以提高平面廣告的設計創(chuàng )意理念和設計思維，進(jìn)而提升平面廣告的藝術(shù)性和社會(huì )價(jià)值。設計師在平面廣告設計中應當充分展現創(chuàng )意性和抽象性，提升設計作品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，以此推動(dòng)現代平面廣告設計的發(fā)展。
參考文獻：
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