平面設計視覺(jué)語(yǔ)言淺析論文范文

　　一、視覺(jué)語(yǔ)言的特征

　　1）生動(dòng)性。生動(dòng)視覺(jué)語(yǔ)言在平面設計中的運用，對于平面設計作品主題的突出可以起到促進(jìn)作用。作為平面設計作品傳達信息的一種視覺(jué)形式，平面設計為了更好地將其作品的主題表達出來(lái)，在使用視覺(jué)語(yǔ)言時(shí)可以打破各種常規，通過(guò)對浪漫主義手法的采用，恰當的對主題進(jìn)行虛構和夸張，以達到使設計出來(lái)的平面作品具有較強的生動(dòng)性。

　　2）民族性。每個(gè)民族都有其獨特的文化，一個(gè)民族的文化對其平面作品的設計風(fēng)格具有很大的影響。大多數民族和國家在對其平面作品進(jìn)行設計時(shí)，都會(huì )將其特有的民族元素融入設計當中，并作為平面視覺(jué)語(yǔ)言的形式來(lái)對設計信息進(jìn)行表達。而那些越是富含深厚民族性和個(gè)性化的設計作品，就越受到人們的廣泛歡迎和關(guān)注。

　　3）簡(jiǎn)潔性。相比較其它形式的視覺(jué)藝術(shù)設計而言，平面視覺(jué)藝術(shù)設計具有顯著(zhù)而獨特的特征。對于藝術(shù)的表達方式，平面視覺(jué)設計既要易于識別、易于記憶又要簡(jiǎn)單而明快。對于平面藝術(shù)設計作品的欣賞，大多數人只是短暫的一覽而過(guò)，這就要求所設計出來(lái)的平面設計作品能夠在短時(shí)間內將信息以視覺(jué)語(yǔ)言的形式傳達給大眾。因此，簡(jiǎn)潔明了的特征就成為了平面設計中視覺(jué)語(yǔ)言設計最為主要的特征。

　　二、平面設計視覺(jué)語(yǔ)言的主要表現形式

　　1、視覺(jué)語(yǔ)言的原生要素

　　平面設計的原生要素作為基礎性視覺(jué)語(yǔ)言，包括圖形要素、文字要素和色彩要素，它們互為統一，構成平面設計基礎性視覺(jué)語(yǔ)言的整體。

　　1）圖形要素

　　圖形，在平面設計中稱(chēng)插圖，是現代平面設計必不可少的構成元素。有位當代著(zhù)名的國際視覺(jué)效果設計師曾言：“一副好的平面設計，只需要用說(shuō)話(huà)，不需要任何的文字注解”。圖形為不同語(yǔ)言文化背景的人們理解作品的含義提供了保障，因此人們對圖形的理解可以跨躍語(yǔ)言文字的鴻溝。設計大師們通過(guò)“圖語(yǔ)”，利用現代藝術(shù)的各種表現手法將創(chuàng )作的主題與個(gè)人觀(guān)念的表達結合起來(lái)，把意念和想象發(fā)揮到極至。

　　2）文字要素

　　在平面設計中文字的使用和編排是畫(huà)龍點(diǎn)睛之筆，起到表達和注釋的作用。在現代平面設計中，文字因素更多的開(kāi)始重視其在視覺(jué)上的表現力，將文字的力量與其他元素有機結合，從而成為深化主題且有效表達信息不可或缺、獨具魅力的覺(jué)因素。因此，發(fā)揮文字視覺(jué)語(yǔ)言的表現力度，是關(guān)系到平面設計中信息傳播實(shí)際效應的重要因素。

　　3）色彩要素

　　沒(méi)有色彩的設計大都是缺少生命力的。色彩在人們的生活中起著(zhù)先聲奪人的作用。在平面設計中，利用色彩的明暗對比，可以有效的傳達喜怒哀樂(lè )；利用色澤、飽和度、明度、色相對比調節，可以給人一種視覺(jué)上的震撼。在進(jìn)行色彩選擇時(shí)，要考慮色彩同主題的吻合及相互間的協(xié)調搭配，進(jìn)行精心設計和安排。

　　2、視覺(jué)語(yǔ)言的人文要素

　　平面設計視覺(jué)語(yǔ)言的人文要素可以概括為創(chuàng )意的設計感、形式感及表現力。筆者通過(guò)三者之間的關(guān)系的研究得出：設計感是平面設計的精髓，形式感是平面設計的外衣，表現力則是平面設計的加速器。

　　1）平面設計的設計感

　　設計感是平面設計的靈魂和精髓。它的創(chuàng )意語(yǔ)言，能夠為受眾帶來(lái)精奇的視覺(jué)感受。設計感依靠設計師根據主題需要對平面設計內涵的把握，優(yōu)秀設計感的創(chuàng )意，是出乎意料之外，又在情理之中的絕美和諧想法。出乎意料之外，是創(chuàng )意令人驚奇，與其產(chǎn)生共鳴；又在情理之中，說(shuō)平面設計的創(chuàng )意準確反應主題內涵，合理得讓人不可挑剔。這種設計感的把握，需要設計師對平面設計的創(chuàng )意深入探索。

　　2）平面設計的形式感

　　形式感是平面設計的外衣。每一幅平面設計都有不同的構形方式展示給受眾，它與平面設計的設計感緊密結合的、渾然一體的。在平面設計的形式探索中，一要注重主題內容、構成形式的高度統一；二要注重對構成形式多樣化語(yǔ)言的探究，或張揚或嚴謹，或粗獷或精細，或動(dòng)感或穩定等，抓住不同的視覺(jué)感受深刻表現主題；三要注重對多種存在構成形式的廣度分析，探索二維空間中繁雜圖形要素的畫(huà)面構成關(guān)系整合畫(huà)面，

　　3）平面設計的表現力

　　表現力是平面設計的加速器。適合、到位的表現手法使平面設計深刻、生動(dòng)，加速視覺(jué)傳達過(guò)程，事半功倍。表現力強的平面設計，能在視覺(jué)傳播中加深印象，是信息傳達的加速器；無(wú)力的、輕描淡寫(xiě)的表現手法，則是毫無(wú)表現力，影響視覺(jué)傳達整體過(guò)程。在教學(xué)過(guò)程中，有很多學(xué)生想法連篇，真正表現出來(lái)的卻是鳳毛麟角，因此表現手法的探索，就應該充分挖掘平面設計的表現深度、廣度和力度。

　　三、和諧建構平面設計視覺(jué)語(yǔ)言

　　“原生要素”是平面設計的“形”，是“人文要素”的物質(zhì)基礎；因此，為了平面設計更好地傳達信息，在創(chuàng )作的起初，就要對這些具象要素做一個(gè)推敲選擇，完善平面設計的“硬件”設施�！叭宋囊�素”是平面設計的“神”，沒(méi)有這些抽象要素的存在，就沒(méi)有平面設計的審美與精神；因此，要對這些“人文要素”進(jìn)行形式美與藝術(shù)表現的多樣化嘗試與探索，并精煉“人文要素”的含金量，創(chuàng )造具有氣質(zhì)的形式美。完整的平面設計應該是“原生要素”與“人文要素”的和諧統一體，應該和諧構建平面設計各要素之間的關(guān)系，使其盡善盡美、融為一體。平面設計中原生要素與人文要素密不可分，因此，在和諧構建二者時(shí)，就要在最初選材時(shí)提取有價(jià)值的客觀(guān)“原生要素”，并對其形式美進(jìn)行藝術(shù)加工、不斷完善，創(chuàng )造出形神兼備、巧奪天工的平面設計作品。

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