試論自媒體時(shí)代下手機媒體的藝術(shù)和娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)論文
一、自媒體概述
第一個(gè)對“自媒體”釋義的是謝因·波曼(Shayne Bowman)與克里斯·威里斯(Chris Willis)兩人,他們于 2003 年 7 月在美國新聞學(xué)會(huì )媒體中心對自媒體下了一個(gè)相對嚴謹的定義:自媒體是普通大眾基于數字科技強化及與全球知識體系相連后,開(kāi)始理解他們如何提供并分享本身的事實(shí)及新聞的途徑�！焙�(jiǎn)單而言自媒體就是利用Web2.0 技術(shù)通過(guò)微信、微博等網(wǎng)絡(luò )通訊工具發(fā)布自主信息的個(gè)體傳播主體。同時(shí),自媒體改變了長(cháng)期以來(lái)由上而下傳播新聞給受者的傳統新聞傳播模式,開(kāi)始角色轉變,向點(diǎn)對點(diǎn)傳播模式改變,并稱(chēng)之為“互播”。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革促進(jìn)了媒體的變革,自媒體的誕生、興起、發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的興起和發(fā)展息息相關(guān)�？梢哉f(shuō),互聯(lián)網(wǎng)催生了自媒體時(shí)代。自媒體時(shí)代有以下四個(gè)方面特征:
(一)傳播技術(shù)的先進(jìn)性�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、Web2.0造就了自媒體。在Web2.0 時(shí)代,微博、微信等網(wǎng)絡(luò )傳播工具如雨后春筍般出現,這些工具具有成本低、傳播迅速等特點(diǎn),任何用戶(hù)可以輕易成為信息的傳播者。
(二)傳播主體多樣化、平民化。自媒體時(shí)代,由于自媒體的創(chuàng )建門(mén)檻低、操作簡(jiǎn)單方便,各行各業(yè)、平民階層都可以是自媒體的傳播主體,都可以通過(guò)自己的博客、播客和微博等媒體,表達自我、分享信息、彰顯個(gè)性。
(三)可實(shí)現自發(fā)、交互、迅速傳播。依托于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的快速發(fā)展,傳播主體可以根據自己的意愿,忽視時(shí)間和空間的限制,通過(guò)智能手機、平板電腦等智能移動(dòng)媒體在任意時(shí)間、任意地點(diǎn)管理自己的“自媒體”。
(四)傳播平臺操作簡(jiǎn)單、應用廣泛。無(wú)論是Linux 系統、Windows 系統、Windows Phone系統,還是Android 系統、IOS 系統、MAC OS 系統,也無(wú)論是臺式計算機、筆記本電腦,還是平板電腦、智能手機等個(gè)人智能移動(dòng)終端,傳播主體可以在這些多樣化、廣泛的應用平臺上操作,注冊申請,編寫(xiě)文字、上傳音樂(lè )、編輯圖片、發(fā)布視頻,創(chuàng )建屬于自己的網(wǎng)絡(luò )媒體。
二、手機媒體傳播模式
手機在傳播過(guò)程中,不僅打破了傳統大眾傳播主體的機構性、權威性,又具有濃烈的人際傳播特點(diǎn),進(jìn)而呈現出了傳受主體的多元交互性,并在新的傳播模式中權利的分解及集中,突破了傳播媒體的泛傳播模式。
在“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播模式中,個(gè)體具備發(fā)送者和符號還原者雙重身份。手機用戶(hù)既可通過(guò)手機獲得內容和信息,又可建立用戶(hù)群體之間的人際傳播途徑�！鞍殃P(guān)人”權力分解出無(wú)數個(gè)人傳播主體,既是多元而矛盾的主體,也是分散的主體。個(gè)體之間的交流是互動(dòng)的,并在信息接受者和發(fā)送者間沒(méi)有其他人介入,信息發(fā)送、接收、反饋過(guò)程迅速快捷,雙方的地位也是平等的。
三、自媒體下手機媒體營(yíng)銷(xiāo)策略
自媒體時(shí)代意味著(zhù)品牌不是最終控制輿論的導向的話(huà)語(yǔ)權所有人,受眾也可以制作傳播自己喜歡的內容�，F在我們每天面臨豐富的內容,受眾可以在其中進(jìn)行選擇。而要能獲得消費者的認同,則需要采用更為靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略。如今個(gè)性化、娛樂(lè )化成為了人們生活的重點(diǎn)。作為第五媒體,手機已經(jīng)超越通訊工具成為了集娛樂(lè )、時(shí)尚用品為一身的智能移動(dòng)終端。手機娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是采用娛樂(lè )為載體,在除價(jià)格之外的渠道策略、促銷(xiāo)策略以及產(chǎn)品策略上,引入各種娛樂(lè )元素,手機將不再是一個(gè)冷冰冰的產(chǎn)品,而是能夠提供藝術(shù)與娛樂(lè )享受的通信消費品。
瑞士奢華腕表品牌Tag Heuer在2014年舉行了一場(chǎng)特別的全球巡展。獨特之處在于Tag Heuer巧妙地利用微信自定義二維碼功能,用戶(hù)通過(guò)掃描其二維碼獲得一條特定的互動(dòng)內容,開(kāi)始他們的虛擬場(chǎng)館探索之旅。在互動(dòng)過(guò)程中,用戶(hù)不僅能通過(guò)小游戲獲得具有特殊意義的禮品,也能幫助用戶(hù)進(jìn)一步了解Tag Heuer近60件富有豐富歷史價(jià)值的展品背后的故事。第二個(gè)例子是1986年“藝術(shù)車(chē)”營(yíng)銷(xiāo)案例的概念一直用到現在,寶馬在2008年年底推Z4的時(shí)候,邀請了非主流的藝術(shù)家羅德。Robin Rhode和沃爾霍一樣也是采用非主流和非傳統的創(chuàng )作方式,把流行和街頭表現集中在一起,他同時(shí)也通過(guò)博客和其他藝術(shù)實(shí)踐跟年輕人保持緊密的溝通和交流。2008年底Z4就是以這樣的方式在美國全面推廣,寶馬用這樣的藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)方式得到了比傳統廣告推廣Z4更大的回報。
自媒體時(shí)代為藝術(shù)與娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)提供了更大的可能性和更廣闊的前景。盡管在國外市場(chǎng)這一模式已經(jīng)相當成熟,但是在中國市場(chǎng)還是個(gè)新生事物。不管在市場(chǎng)中哪一個(gè)環(huán)節,做為供應商、品牌、場(chǎng)地、表演藝術(shù)團體都能夠對這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生快速的發(fā)展做出貢獻。
【試論自媒體時(shí)代下手機媒體的藝術(shù)和娛樂(lè )化營(yíng)銷(xiāo)論文】相關(guān)文章：
新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案12-25
數字媒體插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格分析論文07-22
自媒體平臺宣傳方案優(yōu)秀05-15
自媒體工作實(shí)習總結系列08-31
新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案（優(yōu)秀）10-08
自媒體創(chuàng )業(yè)計劃書(shū)范文09-11
自媒體工作總結簡(jiǎn)報范文01-02