新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃方案
為了確保事情或工作安全順利進(jìn)行，通常需要提前準備好一份方案，方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計劃類(lèi)文書(shū)。那么制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢？以下是小編整理的新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃方案，歡迎閱讀與收藏。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃方案1
一、確定客戶(hù)群
微信用戶(hù)分布現狀
性別與年齡分布：
根據騰訊官方公布的信息，微信用戶(hù)已經(jīng)突破6億。微信用戶(hù)性別比例和年齡分布如下圖，男性占了63%，女性占了37%，而從年齡分布來(lái)看20-30歲之間的青年占了74%。
信用戶(hù)職業(yè)分布：
如上圖，大學(xué)生占了64%，其次是IT行業(yè)和白領(lǐng)，這類(lèi)人占了微信用戶(hù)總數的90%。
從以上兩個(gè)統計數據，我們可以看到，目前微信用戶(hù)群具有年輕化、男性居多的特征，從職業(yè)分布來(lái)看主要集中在大學(xué)生群體，這類(lèi)群體擁有大量碎片時(shí)間。其次是IT行業(yè)和白領(lǐng)。
而針對松原這樣的市場(chǎng)條件來(lái)說(shuō)，微信用戶(hù)首先是學(xué)生居多，其次是上班和打工族。而像我們松原這樣的三四線(xiàn)城市，互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展還處于起步階段，但是移動(dòng)新媒體卻已經(jīng)發(fā)展的很發(fā)達了，基本已經(jīng)普及。而想要推動(dòng)本地互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，移動(dòng)新媒體無(wú)疑是最好的選擇之一。那么根據以上數據分析，現代化學(xué)生無(wú)論在幾線(xiàn)城市都普遍對互聯(lián)網(wǎng)的認知度是較高的，也比較了解，但主要局限在娛樂(lè )方面，是本地未來(lái)幾年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的潛在用戶(hù)也是主導用戶(hù)。而70年代后的上班族一般都對互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新媒體或多或少有些了解，
接受起來(lái)也是比較容易的.。再加上松原本地的移動(dòng)新媒體用戶(hù)使用條件和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的特性，想要推廣松原互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最好的選擇無(wú)疑就是通過(guò)移動(dòng)媒體的傳播。
現在老齡化社會(huì )越來(lái)越嚴重，新媒體科技逐步發(fā)展，社會(huì )的主導力量逐漸轉移在了學(xué)生和70年代后的上班組群體身上，所以說(shuō)，我們微信用戶(hù)群體可初步定在學(xué)生和70年代后上班族。
二、如何增加客戶(hù)
微信營(yíng)銷(xiāo)成為繼任微博營(yíng)銷(xiāo)的第二大方式了，效果非常好，而且注冊人數統計來(lái)看，微信粉絲已經(jīng)有6億多了，所以這個(gè)市場(chǎng)特別好，如果恰當的利用微信做網(wǎng)站推廣，是一個(gè)非常不錯的平臺，那么下面介紹一下微信營(yíng)銷(xiāo)如何增加有效客戶(hù)：
在微信的公眾賬號粉絲如何快速增加之前先提幾點(diǎn)特別要注意的：
1、拒絕刷粉絲
微信刷粉絲就是作繭自縛，微信和微博不同，微博是做給別人看的，而微信不是。就目前來(lái)說(shuō)外人是暫時(shí)無(wú)法了解你的微信實(shí)力的。即時(shí)是互粉，對你未來(lái)的微信營(yíng)銷(xiāo)都是毫無(wú)意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯(即超過(guò)500認證)，可以嘗試互粉。
2、定位微信方向
沒(méi)有方向就像是是無(wú)頭的蒼蠅，發(fā)一點(diǎn)這個(gè)信息，發(fā)一點(diǎn)那個(gè)信息，用戶(hù)群體不統一。微信未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實(shí)的粉絲，產(chǎn)生真實(shí)的反饋。進(jìn)行微信號受眾的初定位，然后針對定位精準人群去傳播二維碼。
微信的公眾號怎么快速增加用戶(hù)：
1、加入微信聚
微信聚的平臺有好幾個(gè)，把微信提交上去，增加曝光率!!!好奇心會(huì )帶來(lái)很多粉絲.
2、各大社區處處留情
博客、貼吧、人人、開(kāi)心網(wǎng)等等，各個(gè)社交網(wǎng)站，軟文推廣，用心做就可以了。
3、微信互推
以大號帶小號，以私人號帶企業(yè)號，把公號分享到朋友圈，并且說(shuō)明關(guān)注有驚喜，或者轉發(fā)此公眾號發(fā)出的活動(dòng)信息，來(lái)吸引人來(lái)轉發(fā)并關(guān)注。
4、以微博帶微信
利用官方微博的原有受眾基數，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發(fā)布全新的關(guān)于微信公眾號推廣的新段子，通過(guò)微博大號帶動(dòng)，為微信號帶來(lái)關(guān)注用戶(hù)。
5、利用好搖的功能
搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一部分人
好奇心與交友欲，我們可以策劃美女微信關(guān)注計劃。通過(guò)搖一搖的方式將我們的好奇傳遞出去，如果策化包裝好的話(huà)，轉化率有時(shí)候超過(guò)50%。一場(chǎng)好奇被引導了微信公眾號，同時(shí)公眾號留住了人心。
6、漂流瓶推廣
漂流瓶活動(dòng)，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群更廣，但是唯一的缺點(diǎn)是漂流瓶的轉化周期和轉化率并不想微信搖一搖那么樂(lè )觀(guān)。
7、無(wú)活動(dòng),不營(yíng)銷(xiāo)
如果只是單純的發(fā)硬廣，關(guān)注我吧!這樣的轉化率基本上零。我們可以利用標題黨的優(yōu)勢，來(lái)做些小活動(dòng)吸引用戶(hù)關(guān)注，比如“關(guān)注有驚喜!“關(guān)注就有機會(huì )贏(yíng)取30元話(huà)費””“不關(guān)注后悔的”等等等類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)話(huà)語(yǔ)。
9、QQ推廣
申請一個(gè)微信qq號，充分利用qq群，qq郵箱，QQ空間，朋友圈…等等資源，qq頭像改成微信二維碼，每天發(fā)有用的資訊，吸引人們注意…
10、其他發(fā)掘方式
去各大網(wǎng)站推廣尤其社交和活動(dòng)強的地方為好(比如：qq、微博、博客、貼吧、人人、開(kāi)心網(wǎng)、付費廣告等，以及一些目標人群和潛在人群常去的地方，可以通過(guò)軟文去推廣。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃方案2
一、什么是新媒體
所謂媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗的說(shuō)就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱(chēng)為媒體了。至于“新”，是相對與“舊”而言，縱觀(guān)人類(lèi)發(fā)展史，其實(shí)每個(gè)階段都有各具特色、風(fēng)行一時(shí)的“新媒體”，或取代、或促進(jìn)、或融合“舊媒體”。例如：遠古的烽火臺、紙草、近代的雜志、報紙;現代的廣播、電視;以及當代的互聯(lián)網(wǎng)、手機等，都是各時(shí)代新媒體的典型代表。
新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò )博客、桌面視窗等。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。
從信息傳播的角度，對青年學(xué)生影響最大的新媒體，也是我們需要探討的，主要有兩類(lèi)：一類(lèi)是以互聯(lián)網(wǎng)為信息傳播載體的新媒體，簡(jiǎn)稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )媒體(也叫第四媒體)。另一類(lèi)是以手機為連接終端的新媒體，簡(jiǎn)稱(chēng)手機媒體(有人也叫第五媒體)。
二、新媒體在學(xué)生管理工作中的應用：
針對90后學(xué)生的特點(diǎn)，我們主要探討QQ群、飛信群、微博、博客等在學(xué)生管理工作中如何運用。
(一)QQ群
輔導員可以通過(guò)QQ群與學(xué)生進(jìn)行一對多的交流，也可以通過(guò)QQ群進(jìn)行一對一、一對多或多對多的交流。輔導員從群信息、班級動(dòng)態(tài)、學(xué)生的QQ個(gè)性簽名了解學(xué)生近期的思想動(dòng)態(tài)，從而可以第一時(shí)間掌握學(xué)生信息。尤其是90后的學(xué)生，對網(wǎng)絡(luò )的依賴(lài)性更強，通過(guò)QQ個(gè)性簽名、空間日志可以了解他們的內心世界。
然而，輔導員的工作量較大，內容繁雜，可以充分發(fā)揮學(xué)生干部的力量，讓學(xué)生干部定期關(guān)注班級QQ群全體學(xué)生的思想動(dòng)態(tài)，形成日匯報、周總結的.制度。
QQ群的優(yōu)勢在于輔導員或管理員在群內發(fā)布考試、上課等事宜的通知，可以將大家常用的資源上傳至群共享;同時(shí)可以將學(xué)生在學(xué)校、社團、班級等活動(dòng)中的照片傳至群空間相冊讓大家一起分享，記錄學(xué)生的成長(cháng)歷程，從而提高學(xué)生的集體意識和凝聚力。
(二)飛信群/高校通
現在大多數的大學(xué)生很少主動(dòng)找老師談心，不愿意面對面的交流。而飛信可以實(shí)現可以實(shí)現直接與所有學(xué)生手機的連線(xiàn)和對話(huà)，在交流情感上有著(zhù)獨特的魅力，契合了中國傳統文化含蓄內斂的特質(zhì)，深受同學(xué)的歡迎，在我們日常的生活當中發(fā)揮了很重要的作用。與QQ群相比，飛信群或者高校通發(fā)布的信息具有即時(shí)性，學(xué)生可以在第一時(shí)間接收老師的各種信息。在實(shí)際工作中，高校通可以作為發(fā)布通知的重要渠道;當學(xué)生遇到困惑時(shí)，可以通過(guò)飛信的方式與學(xué)生交流。但飛信群或者高校通的弊端是：若在工作中利用的比較頻繁，我們與學(xué)生的溝通是單向的，學(xué)生是被動(dòng)的信息接受者，互動(dòng)的效果在實(shí)際工作中不是很好。
(三)微博：
微博，即微型博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，誕生于20xx年，20xx年進(jìn)入中國。它是一個(gè)基于網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播和獲取平臺，用戶(hù)可以通過(guò)電腦、手機、即時(shí)聊天工具等多種途徑隨時(shí)隨地向網(wǎng)站發(fā)布不超過(guò)140個(gè)字符的文字、圖片和視頻信息，也可以實(shí)時(shí)關(guān)注和轉發(fā)其他用戶(hù)發(fā)布的信息，并實(shí)現即時(shí)分享。作為一種新生事物，微博具有以下優(yōu)勢：內容“零門(mén)檻”、發(fā)布和接收渠道“零障礙”、傳播“零時(shí)間”、交流“零距離”。
輔導員不僅承擔著(zhù)學(xué)生的思想政治教育工作，同時(shí)還肩負著(zhù)大量的日常管理事務(wù)，這些日常事務(wù)千頭萬(wàn)緒，如此繁雜的日常工作落到輔導員一人頭上，常常讓許多輔導員感到分身乏術(shù)。通過(guò)開(kāi)通微博，輔導員可以把一些工作方面的信息，包括各種通知等都發(fā)布到自己的微博上，這樣既能方便學(xué)生查閱，也可以減少工作流程，提高工作效率。
為讓微博發(fā)揮真正的功能，需要建立暢通的微博群，讓學(xué)生養成每天關(guān)注輔導員微博的習慣。輔導員每周發(fā)的微博不得低于10條，要注重微博內容的質(zhì)量。微博的內容要充分考慮學(xué)生的年級特點(diǎn)，如針對大一新生應多為適應性教育，大學(xué)生活的特點(diǎn)等;針對畢業(yè)生多為就業(yè)指導、就業(yè)心理調適等，在撰寫(xiě)微博的過(guò)程中要充分考慮學(xué)生的特點(diǎn)，提升微博的影響力。
(四)博客
博客是基于網(wǎng)絡(luò )的一種新媒介，雖然其承載的內容主要是文字、圖片、影像等，但它傳遞的是精神觀(guān)念和思想，這為輔導員提供了一個(gè)全新的工作平臺。輔導員博客是指由輔導員創(chuàng )建和管理，以思想政治教育為主要內容的個(gè)人博客。隨著(zhù)當前“大學(xué)生在線(xiàn)”輔導員博客的發(fā)展，輔導員創(chuàng )建博客是必要的。
相比于BBS主題的繁多雜亂、缺乏深度、不夠系統，導向作用不明顯，QQ主要用于個(gè)人或者群體的內部交流，內容比較隨意，多為生活中的瑣事;博客則體現了它深厚的內涵和強烈的針對性。通過(guò)博客，輔導員可以將自己的思想、看法與他人分享，是我們個(gè)人及廣大學(xué)生的網(wǎng)上精神家園。
輔導員可以根據所帶學(xué)生的特點(diǎn)在不同階段撰寫(xiě)不同主題的博文，比如如何適應大學(xué)生活、人際交往、宿舍那點(diǎn)事兒、就業(yè)面試秘笈等等;博客建設中要注重與廣大學(xué)生的互動(dòng)和交流。輔導員還可以撰寫(xiě)生活感悟或者對學(xué)生的心里話(huà)，讓學(xué)生更多了解輔導員，產(chǎn)生師生認同感，拉近與學(xué)生的距離。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃方案3
1、背景簡(jiǎn)述
xX集團股份有限公司的旗下產(chǎn)品xX飲料，又稱(chēng)xX（又叫xX）源自xX，中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料，采用其傳統發(fā)酵工藝加工，是國內目前為xX（大面包）釀造的飲品。xX是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料，經(jīng)多種乳酸菌，酵母菌復合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜，具有開(kāi)胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用，與“x啤酒”、“x可樂(lè )”、“xX”一起被公譽(yù)為世界四大民族飲品。此飲品采用生物工程技術(shù)，以x大面包(xX)、麥芽糖為基質(zhì)，經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色，酸甜適度，口感極佳，是一種無(wú)酒精的發(fā)酵清涼飲料。
xX是一種具有x特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱地區深受人們喜愛(ài)。然而，在其他省市地區卻很少有人熟知，購買(mǎi)渠道也是有限的。所以，決定制作網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳xx飲品，在網(wǎng)上積極地開(kāi)發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng)，讓更多的消費者認識格瓦 斯，購買(mǎi)到格瓦 斯。為消費者提供便利，提供實(shí)惠。我們通過(guò)對當前飲品市場(chǎng)的調查、資料分析，撰寫(xiě)了這篇xx網(wǎng)絡(luò )廣告策劃方案。
2、市場(chǎng)分析
xx是一種具有俄羅斯特色的飲品，歷史悠久，在哈爾濱當地被眾多消費者所了解。然而，在其他省市卻很少有人知道，即使有消費者想購買(mǎi)，在其他地區也不容易買(mǎi)到。并且，xx口味獨特，有益身體健康，價(jià)格適中，有很大的發(fā)展潛力。所以，為了提高xx飲品的銷(xiāo)售，積極地宣傳xx的文化，從而更好的開(kāi)發(fā)這一領(lǐng)域的市場(chǎng)�，F在，在網(wǎng)上有不少商家銷(xiāo)售食品和飲品，各類(lèi)商品層出不窮。但是，銷(xiāo)售xx的商家卻寥寥無(wú)幾，競爭力還不是很大。但是，現在xx的知名度還不是很高，還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解，才能開(kāi)發(fā)出更大的市場(chǎng)。
3、網(wǎng)絡(luò )廣告創(chuàng )意及網(wǎng)絡(luò )廣告戰略
進(jìn)入二十一世紀，全球動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入信息時(shí)代的發(fā)展鼎盛時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的應用，使文化傳播更快速，更便捷，并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天，任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動(dòng)漫的忠實(shí)“粉絲”。圖書(shū)、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動(dòng)漫形象有關(guān)的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩，以動(dòng)漫為主的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
據統計，x目前有50多個(gè)城市宣稱(chēng)要建設x的“動(dòng)漫之都”或“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已掛牌的接近30個(gè)。除了深圳、長(cháng)沙、杭州、蘇州這些原本就有動(dòng)漫發(fā)展基礎的城市外，河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統意義上的二三線(xiàn)城市也加入發(fā)展動(dòng)漫行列。僅江蘇一地，就有蘇州、無(wú)錫、常州三個(gè)“動(dòng)漫基地”。各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫教育機構入駐，為發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。
動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟總量中的比重越來(lái)越大，呈現出快速增長(cháng)的新趨勢。當今世界，文化產(chǎn)業(yè)的'發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個(gè)重要標志。產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，以影視動(dòng)畫(huà)片為原創(chuàng )品的系列開(kāi)發(fā)從創(chuàng )意生產(chǎn)到銷(xiāo)售，形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈，呈現出越來(lái)越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢。
所以我打算把廣告的設計和動(dòng)漫元素相結合，通過(guò)相關(guān)的動(dòng)漫圖片和飲料圖片相結合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等，在消費者心中樹(shù)立一個(gè)有實(shí)力的、國際化的、歷史悠久的、時(shí)尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題，清新。熱血的風(fēng)格表現出來(lái)。主要通過(guò)靜態(tài)圖片形式進(jìn)行設計，具體的廣告設計會(huì )根據情況調整。
4、網(wǎng)絡(luò )廣告投放范圍
我們的目標人群主要是針對初中、高中、大學(xué)的學(xué)生，設計一段廣告詞，并把這段廣告分享到QQ空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、美麗說(shuō)蘑菇街等各種論壇里，還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、個(gè)性簽名、說(shuō)說(shuō)、心情以及一些博客里。主要病毒營(yíng)銷(xiāo)方式是口頭傳遞，“常喝消化好，xx”傳遞設計的口號。
考慮到的廣告營(yíng)銷(xiāo)的基本要素是：
�、偬峁┯袃r(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)；
�、谔峁o(wú)須努力地向他人傳遞信息的方式；
�、坌畔鬟f范圍很容易從小向很大規模擴散；
�、芾霉驳姆e極性和行為；
�、堇矛F有的通信網(wǎng)路；
�、蘩脛e人的資源。
就如我們看到H1N1流感傳播的那樣，其只需通過(guò)咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病，需要通過(guò)血液，性才可以傳播。我們在開(kāi)展我們病毒傳播之時(shí)同樣需要考慮：讓用戶(hù)簡(jiǎn)單就可以傳播起來(lái)。
從性別比例考慮，對于動(dòng)漫方面的東西女性關(guān)注的比較多，歲數是在10-30歲的居多，他們的購物欲較強。他們對于一些新穎的東西充滿(mǎn)好奇，也有一種自然的天性就是有時(shí)候會(huì )很沖動(dòng)，看到自己喜歡的東西就會(huì )毫不猶豫的買(mǎi)下來(lái)。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦，特別是在周末這個(gè)時(shí)間段上網(wǎng)的時(shí)間相對較長(cháng)，那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會(huì )相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來(lái)說(shuō)功能較為齊全的，他們在業(yè)余時(shí)間也會(huì )在手機上關(guān)注關(guān)于動(dòng)漫類(lèi)的東西。所以針對這部分人群，將動(dòng)漫和產(chǎn)品實(shí)際在一起可以更好的刺激他們的購買(mǎi)欲。
從職業(yè)比例考慮，可以在動(dòng)漫中找到自己的夢(mèng)，經(jīng)歷自己窮盡一生也無(wú)法經(jīng)歷的事情�？梢泽w驗到豐富的感情—或開(kāi)懷大笑，抑或號啕大哭，或悵然若失，抑或暫得于己！動(dòng)漫世界濃縮了真實(shí)世界，卻又高與真實(shí)世界！當然喜歡這類(lèi)型的一般就是高中生了。有時(shí)候，很羨慕漫畫(huà)里的人可以生活的那么精彩，身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思��！所以在設計時(shí)要盡可能的融合這一點(diǎn)。
5、網(wǎng)絡(luò )廣告媒體策略
充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、個(gè)性簽名、說(shuō)說(shuō)、心情美麗說(shuō)蘑菇街等各種論壇等方式進(jìn)行投放和宣傳廣告。目前主要是通過(guò)現有的免費資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告的宣傳。
現在微博營(yíng)銷(xiāo)的作用越來(lái)越大，微博營(yíng)銷(xiāo)方式是宣傳的重要手段，作為最主要的媒體宣傳方式，重磅出擊。網(wǎng)絡(luò )微博是一種新興的宣傳工具，甚至可以稱(chēng)為新媒體，從最初的個(gè)人撰寫(xiě)微博贏(yíng)得個(gè)人宣傳的目的，到現在企業(yè)開(kāi)通企業(yè)微博作為宣傳手段，更好地利用博客，是企業(yè)做好網(wǎng)上銷(xiāo)售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進(jìn)行推廣與宣傳。
6、網(wǎng)絡(luò )廣告預算及分配
因為目前主要是利用免費的資源進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )廣告的設計、發(fā)布、宣傳推廣，所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關(guān)資源的下載費用上，以及投放廣告可能用到的相關(guān)費用。
7、網(wǎng)絡(luò )廣告效果預測
預先階段：
可以根據自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見(jiàn)，最后決定最終效果。
發(fā)布階段：
通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告形式的發(fā)布、傳播、各種方式的宣傳，增強產(chǎn)品的時(shí)尚形象達到提高市場(chǎng)知名度和品牌認知率，最終使得其在飲品市場(chǎng)的份額和銷(xiāo)售業(yè)績(jì)有較大程度的提高。并培養潛在消費者。
最后階段：
可以參考銷(xiāo)售營(yíng)業(yè)額驚醒充分的市場(chǎng)調查最終對該廠(chǎng)品的總體效果進(jìn)行最終評定。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃方案4
中國汽車(chē)市場(chǎng)已進(jìn)入白熱化激烈競爭局面，不同品牌、不同檔次車(chē)型的眾多商家不斷展開(kāi)鋪天蓋地的廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)爭搶顧客的“眼”。面對如此競爭，我們xx品牌應該推陳出新，搶抓顧客的“心”，多開(kāi)展一些投入少、效果又好的公益性公關(guān)活動(dòng)，爭取一舉多得。
一、市場(chǎng)分析：
xx年在中國車(chē)市創(chuàng )下輝煌戰果的xx汽車(chē)，在xx年仍舊保持強勁增長(cháng)，銷(xiāo)量連破歷史記錄，二月銷(xiāo)量再攀新高，突破10000輛大關(guān)。 2月份深圳汽車(chē)市場(chǎng)總銷(xiāo)量11438臺，較1月份增長(cháng)2326臺(25.5%)。
本公司xx汽車(chē)1月份終端銷(xiāo)量78臺，2月份增至151臺，同比增長(cháng)
93.5%。同期競爭車(chē)型如長(cháng)安羚羊(186-173=13臺)，增長(cháng)7.5%，天汽夏利20.5%(41-34=7臺)等，比較經(jīng)濟型轎車(chē)本月銷(xiāo)量，xx汽車(chē)深圳市場(chǎng)銷(xiāo)售走勢良好。
二、客戶(hù)群體分析：
我公司采用數據庫檢索，電話(huà)訪(fǎng)談，車(chē)主座談等方式就資料庫中
182名xx車(chē)主，針對車(chē)型、車(chē)主性別、年齡、學(xué)歷、職業(yè)、用途、是否具有廣泛愛(ài)心等因素開(kāi)展了xx用戶(hù)調查活動(dòng)。
調查結果經(jīng)統計分析得出：xx汽車(chē)作為具有卓越性?xún)r(jià)比的國內經(jīng)濟型家庭轎車(chē)，其車(chē)主更多集中在家庭年收入為5-8萬(wàn)之間、25-45歲的男性消費群體;職業(yè)最多為中層管理人員，其次是私營(yíng)業(yè)主和營(yíng)銷(xiāo)商務(wù)人員;用戶(hù)購買(mǎi)xx汽車(chē)主要出于理性需求，代步成為主導，工作、業(yè)務(wù)需要處于其次。其中具有廣泛愛(ài)心、經(jīng)常施舍的車(chē)主占絕大多數，多數客戶(hù)反映出在自己生活日漸富裕之后，早有資助貧困孩子上學(xué)的愿望，長(cháng)期以來(lái)一
直迫于身邊沒(méi)有奉獻自己愛(ài)心的平臺而未盡此善舉，表明多數車(chē)主還是擁有愛(ài)心，樂(lè )善好施，熱心于公益事業(yè)，關(guān)注社會(huì )發(fā)展的。
深圳xx為千百萬(wàn)個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)心的車(chē)主朋友搭建關(guān)愛(ài)之橋。從今年3月開(kāi)始，凡購xx汽車(chē)者，xx公司均以車(chē)主名義出資三百元捐助一名失學(xué)兒童。
三、活動(dòng)策劃思想：
我公司以“助失學(xué)兒童，祈車(chē)主平安”為主題推出優(yōu)惠購車(chē)活動(dòng)。
兒童是祖國的未來(lái)，祖國的希望，特困品學(xué)兼優(yōu)面臨失學(xué)的兒童更需要社會(huì )的支持和關(guān)注，借此為主題策劃活動(dòng)，一方面在優(yōu)惠車(chē)主購車(chē)滿(mǎn)足個(gè)人物質(zhì)需求的同時(shí)，更讓其為社會(huì )奉獻了自己的'一份愛(ài)心，滿(mǎn)足了其更高的社會(huì )需求，從馬斯洛人性需求論的角度來(lái)講更易社會(huì )接受，同時(shí)樹(shù)立了汽車(chē)品牌、公司良好的社會(huì )形象。另一方面捐助貧困地區失學(xué)兒童，為社會(huì )教育事業(yè)貢獻公司綿薄的力量。
新媒體營(yíng)銷(xiāo)的策劃方案5
一、活動(dòng)目的`：
方案圍繞圣誕節、元旦、春節等盛大節日展開(kāi)，大力通過(guò)商品促銷(xiāo)、文化促銷(xiāo)、顧客互動(dòng)活動(dòng)等，實(shí)現客流和銷(xiāo)量的提升。一方面宣傳企業(yè)文化，更能方便大家的生活娛樂(lè )。
二、活動(dòng)內容：
1、主題：20xx新年當頭炮
2、時(shí)間：1月1日—1月11日(共11天)
3.1DM：8P140個(gè)SKU48000份。12月23日拍照，12月24日—26日設計，12月27日定稿，12月28—29日印刷，12月30—31日發(fā)放。主推商品：新年商品、清潔用品、生鮮食品
3.2扮靚新家迎新年活動(dòng)期間，家居清潔用品、新年飾品集中陳列。清潔系列：吸塵器、掃帚、垃圾袋、毛球刷、家具護理液、地板臘、洗衣液、油污凈等。新年飾品：龍年玩具、福貼、剪紙、掛件等。
3.3鍋碗瓢盆協(xié)奏曲活動(dòng)期間，鍋具、各種規格碗、碟、盤(pán)、匙、筷、盆集中陳列，統一氛圍裝飾。
3.4冬裝大出清冬季棉服、外套、保暖內衣全場(chǎng)出清，超低折扣。
三、活動(dòng)宣傳
1、店內氛圍
1.1賣(mài)場(chǎng)入口主題橫幅
1.2主通道燈籠裝飾
1.3DM堆頭商品吊牌、圍擋
1.4xx展架
2、媒體宣傳(含元旦春節內容)
2.1晚報半版：12月31日
2.2信息半版：12月30日(半版)
2.3手機短信：1月1日(10萬(wàn)條)
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