平面廣告設計的空白藝術(shù)研究論文

　　摘要：空白是重要的藝術(shù)表現形式，在平面廣告設計工作中的應用對版面設計優(yōu)化有著(zhù)重要意義，是不可忽視的重要設計因素。本文就平面廣告設計中應用空白藝術(shù)的作用進(jìn)行分析，并在此基礎上針對空白藝術(shù)的實(shí)際應用方案展開(kāi)探討，以期為廣大平面廣告設計師提升空白藝術(shù)的應用水平提供參考。

　　關(guān)鍵詞：平面廣告設計；空白藝術(shù)；作用；方案

　　空白藝術(shù)作為廣告設計的情態(tài)語(yǔ)言，主要是指廣告設計中沒(méi)有填滿(mǎn)或者不被利用的頁(yè)面部分，保證一定的留白面積可激發(fā)受眾的遐想，能對廣告設計中的感性訴求與理性訴求進(jìn)行表達。但是由于留白的面積、形狀以及位置將對廣告設計表達造成不同的影響，所以設計人員只有不斷提升自身的空白設計藝術(shù)應用能力，才能充分發(fā)揮空白藝術(shù)在廣告設計中的應用價(jià)值。

　　一、平面廣告與空白藝術(shù)概念分析

　　從空間的角度來(lái)闡述平面廣告，其主要是指用長(cháng)和寬表現的二維形態(tài)來(lái)傳遞的視覺(jué)信息的設計，其所涵蓋的設計內容主要有文本、圖形、線(xiàn)條、色彩以及排版等。平面廣告設計其實(shí)是瞬間設計的一種，需要設計人員做到當受眾接觸到廣告信息時(shí)能形成瞬間記憶。在平面廣告中運用空白藝術(shù)主要是為了實(shí)現廣告內容簡(jiǎn)化，是在平面廣告設計中刻意留下的空白部分，在廣告設計中發(fā)揮重要的作用�？瞻姿囆g(shù)作為重要的情態(tài)語(yǔ)言，能有效體現廣告版面的時(shí)代特性，科學(xué)的空白藝術(shù)應用能幫助平面廣告實(shí)現以少勝多的效果。但是大多數的平面廣告設計師在進(jìn)行廣告設計時(shí)都將設計重點(diǎn)放在了實(shí)物設計方面，缺乏空白藝術(shù)應用的意識。

　　二、平面廣告設計中應用空白藝術(shù)的作用

　�。ㄒ唬┩怀鰪V告主體

　　平面廣告的設計目的主要是傳遞廣告主體信息，當前的平面廣告設計師習慣利用復雜的信息技術(shù)進(jìn)行信息合成。廣告頁(yè)面往往需要承擔較多的文字與圖片信息，但這不僅會(huì )造成主體信息難以體現，還會(huì )引起受眾的反感情緒。在廣告平面設計中運用空白藝術(shù)，可通過(guò)空白的大小和形狀設計來(lái)塑造與突出主體形象，幫助受眾理解廣告信息。

　�。ǘ�）創(chuàng )設廣告意境

　　平面廣告意境主要是指通過(guò)廣告中所傳達的境界來(lái)激發(fā)受眾的廣告聯(lián)想能力，是廣告藝術(shù)靈魂的重要體現�？瞻姿囆g(shù)在設計中的應用，能對廣告信息中所傳遞的獨特意境進(jìn)行切實(shí)表現。

　�。ㄈ�）提升廣告設計的含蓄美感

　　空白藝術(shù)的應用也是廣告設計含蓄美表達的重要方式，其能展示直接表述的廣告內容所難以呈現的美感，且符合中國人的審美體驗。并且留白本身就是一種審美價(jià)值的體現，和廣告藝術(shù)密切相關(guān)。通過(guò)留白的設計能切實(shí)提高廣告設計的審美效果。

　�。ㄋ模┏浞譂M(mǎn)足受眾的心理需求

　　平面廣告的泛濫往往會(huì )造成受眾在獲取廣告的過(guò)程中形成嚴重的信息包圍，在視覺(jué)層面上或者心理層面上都會(huì )造成壓迫。出于心理因素的考慮，在平面廣告設計中的空白能與廣告內容產(chǎn)生虛實(shí)互補的效果，為受眾提供視覺(jué)方面與精神方面的放松環(huán)境，是滿(mǎn)足當代人精神與心理需求的表現。其與平面廣告中的文字、圖案的重要性相等。

　　三、空白藝術(shù)在平面廣告設計中的具體應用措施

　�。ㄒ唬┛瞻姿囆g(shù)在廣告背景設計中的應用

　　平面廣告設計需要設計人員就文字、圖形以及色彩等元素進(jìn)行合理的應用，但是在電腦技術(shù)的應用下，設計人員大多會(huì )選擇盲目的元素堆砌，導致設計密不透風(fēng)。設計人員應當注重版面上的留白設置，但這并不單純地要求設計人員采用消極的背景設置來(lái)進(jìn)行體現，而應根據廣告版面的具體設計要求實(shí)現空白與圖文之間的虛實(shí)、對比關(guān)系建立，引導受眾視覺(jué)移動(dòng)，幫助受眾快速直觀(guān)地發(fā)現廣告信息重點(diǎn)。設計人員在進(jìn)行平面廣告背景設計時(shí)，除了利用純白面積來(lái)表現留白之外，還可利用某種顏色或紋路樣式的背景進(jìn)行表現，這也是留白的重要方式。例如，在制作書(shū)籍《螞蟻》的平面宣傳廣告時(shí)，設計人員應當重點(diǎn)將書(shū)籍的名字進(jìn)行體現，可僅在海報上打出書(shū)籍名字與作者名字以及簡(jiǎn)短的宣傳標語(yǔ)，突出主題。但是為避免宣傳廣告的內容空洞，設計人員可選擇帶有不清晰的疏密有致的螞蟻紋路的底子作為背景，在填補設計空洞的同時(shí)實(shí)現廣告主體的體現。

　�。ǘ�）利用空白藝術(shù)實(shí)現版面設計的虛實(shí)對比

　　對于平面廣告設計來(lái)說(shuō)，版面設計、文字與圖形編排是十分重要的，設計人員在平面廣告設計中若是采用多種形式手法疊加的方式進(jìn)行設計，一味地進(jìn)行信息量的傳輸，會(huì )讓受眾在廣告讀取的過(guò)程中出現強制性接受信息的錯覺(jué)，難以帶給受眾美的享受。所以，設計人員在進(jìn)行廣告版面設計時(shí)應當利用空白藝術(shù)來(lái)實(shí)現版面的虛實(shí)結合表達，從而塑造廣告信息形象，產(chǎn)生形不見(jiàn)而意見(jiàn)的效果，對廣告思想與廣告情感進(jìn)行傳遞。這要求設計人員在版面設計時(shí)，利用空白將無(wú)關(guān)緊要的物象進(jìn)行取締，實(shí)現視覺(jué)元素的整合，以空白的“虛”來(lái)使形態(tài)的創(chuàng )造千變萬(wàn)化。如部分旅游宣傳廣告設計中，設計人員在進(jìn)行平面排版時(shí)，多喜歡采用旅游地的美景圖片、美食圖片以及旅游介紹文字來(lái)進(jìn)行版面拼湊，滿(mǎn)滿(mǎn)當當地填充整個(gè)廣告平面。色彩內容太過(guò)豐富將會(huì )造成受眾精神緊張，設計人員可僅選擇具有代表的一張美景、一張美食圖片進(jìn)行版面填充，取消重復的難以傳遞更加切實(shí)有效的信息的圖片與抒情的文字，設置一定的留白空間，使受眾的緊張情緒得到放松，并利用虛實(shí)對比的方式來(lái)烘托主體，使受眾發(fā)揮對該旅游地點(diǎn)的想象。

　�。ㄈ�）實(shí)現空白的不定向運動(dòng)

　　在廣告平面設計中，空白大多被作為背景進(jìn)行運用，但是隨著(zhù)空白藝術(shù)應用方式的不斷創(chuàng )新，該固定理念已經(jīng)被改變。設計人員可將空白空間設計成抽象的形態(tài)，使其在設計空間內進(jìn)行不定向的運動(dòng)，即實(shí)現空白與內容的不定向結合，盡可能地避免空白與內容的相互沖突。設計人員在平面廣告設計中可將空白與內容進(jìn)行鑲嵌式的組合，實(shí)現兩者之間的無(wú)間隙結合。將原本僅作為背景的空白空間進(jìn)行消除，使兩者互為背景。例如在平面廣告設計中利用線(xiàn)條使得黑色圖形對空白進(jìn)行分割形成菱形黑白格子就是以此來(lái)進(jìn)行設計的。將圖形與空白進(jìn)行互換，使兩者形成相互統一的關(guān)系。

　�。ㄋ模┳⒅仄矫鎻V告設計中的空白位置與形狀設計

　　當前的平面廣告設計中已經(jīng)有意識地實(shí)現了空白藝術(shù)的應用推廣，但是大多數的設計者都缺乏對空白位置與形狀設置的重視。例如，設計者大都將廣告的信息要素放置在版面的正中間，這就造成了設計構圖的呆板，空白設置的價(jià)值降低，出現虛空間。設計人員可將重點(diǎn)廣告信息的位置進(jìn)行移動(dòng)，設置在邊緣或者某一方位來(lái)進(jìn)行空白的激活，提高廣告設計的效果與藝術(shù)性。例如，在產(chǎn)品平面廣告中，大多數的設計人員都會(huì )下意識地將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的正中心，針對這一狀況，設計人員可轉變思維將產(chǎn)品圖片放置在廣告版面的左上角，實(shí)現空白版面的激活。

　�。ㄎ澹┳⒅仄矫鎻V告文本設計中的空白藝術(shù)應用

　　傳統的廣告文本設計大都是采用固定的設計模式，運用顏色或大小進(jìn)行文本突出，過(guò)于單調呆滯。但是，設計人員在文字板塊上科學(xué)地利用空白藝術(shù)進(jìn)行設計，不僅能實(shí)現平面廣告版面的通透性、跳躍性以及開(kāi)朗性，同時(shí)還能讓受眾在獲取文字信息的過(guò)程中消除視覺(jué)疲勞與緊張感。但是，在實(shí)際設計工作中，設計人員也應當避免大面積地隨意應用空白，應當保證空白的留存擁有相呼應的內容，巧妙地進(jìn)行過(guò)渡設置，避免出現為了空白而進(jìn)行空白設置的問(wèn)題，這樣會(huì )導致文本或者整體的廣告版面都顯得空泛。對于平面廣告文本來(lái)說(shuō)，空白藝術(shù)應用的優(yōu)劣將直接影響文本信息的傳遞與版面的美觀(guān)程度。若需要大段的廣告文字進(jìn)行設計，就應當注重段落、行列文字之間的距離設置，并且還要根據實(shí)際情況控制文字與平面廣告版面四周邊緣的空白距離。另外，在進(jìn)行文字排列時(shí)，應當使文字橫向排列為行，縱列排成面，并在排列中利用空白保證視覺(jué)節奏與比例，實(shí)現點(diǎn)線(xiàn)面組合的畫(huà)面構成。但是為保證平面廣告的設計特色，設計人員應當盡可能避免采用左右對齊的方式來(lái)進(jìn)行文字設計，而應將文字居中，放在版面的正中間，也可實(shí)現重點(diǎn)文字信息的突出，提高空白藝術(shù)的運用價(jià)值。

　　四、結語(yǔ)

　　空白藝術(shù)在廣告設計工作中的應用有著(zhù)重要意義，不僅能使受眾獲得相應的審美感受，同時(shí)也可有效地烘托廣告主體。所以，廣告設計師應當明確應用空白藝術(shù)的作用，提高自身對應用空白藝術(shù)的重視程度，并在此基礎上靈活地將其運用到實(shí)際工作中，切實(shí)發(fā)揮空白藝術(shù)的應用價(jià)值，從而實(shí)現廣告設計水平的不斷提升。

　　參考文獻：

　　1.�，�,張寶,許凱明.平面廣告設計中的空白藝術(shù)[J].合肥工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會(huì )科學(xué)版),2007(04):181-184.

　　2.韋曦.關(guān)于平面廣告設計中的空白藝術(shù)探討[J].新聞研究導刊,2016(19):296.

　　3.張靜,杜煌.淺析平面設計中的空白藝術(shù)[J].哈爾濱師范大學(xué)社會(huì )科學(xué)學(xué)報,2012(04):140-142.

【平面廣告設計的空白藝術(shù)研究論文】相關(guān)文章：

10-09

10-06

10-08

10-09

10-11

10-05

10-11

10-08

10-08

10-10