淺析廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言魅力
畢業(yè)論文是每個(gè)畢業(yè)生都要經(jīng)過(guò)的一道門(mén)檻，下面就讓我們學(xué)習下怎么寫(xiě)畢業(yè)論文?
[摘要] 英語(yǔ)廣告語(yǔ)言作為現代語(yǔ)言的重要組成部分，有其獨特的詞匯特色和修辭特色，這些特色體現了英語(yǔ)廣告語(yǔ)言的獨特語(yǔ)言魅力，使廣告英語(yǔ)成為語(yǔ)言藝術(shù)魅力與商業(yè)推銷(xiāo)的有機結合體。
[關(guān)鍵詞] 廣告 詞匯 修辭 藝術(shù)魅力 商業(yè)推銷(xiāo)
隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，廣告在商業(yè)競爭中顯得越來(lái)越重要。廣告的職能是用最吸引人的方式介紹一個(gè)商品的質(zhì)量，清楚地說(shuō)明購買(mǎi)該商品的理由，引起大眾對它的注意和好感，代寫(xiě)英語(yǔ)論文并立即產(chǎn)生購買(mǎi)它的欲望。這就決定了廣告英語(yǔ)必須達到迅速影響和勸告的作用。廣告英語(yǔ)這種通過(guò)表意和移情而實(shí)現勸說(shuō)功能的語(yǔ)言,同講究生動(dòng)形象、含蓄蘊藉與追求各種藝術(shù)效果的文學(xué)語(yǔ)言相比,以及同講究真實(shí)、簡(jiǎn)明的新聞報道語(yǔ)言相比，可以說(shuō)具有奇特的語(yǔ)言形式和文體特點(diǎn)。
一、廣告文字創(chuàng )作的重要特征
1.文字新穎醒目，刺激記憶，促進(jìn)銷(xiāo)售。
2.重復—成功廣告之秘訣(不論是廣告的重復出現，還是廣告文字中的運用重復修辭手段)。
3.文字簡(jiǎn)單—有時(shí)人們并不一定想閱讀廣告，因此，廣告則必須迅即表述其信息內容，不可浪費語(yǔ)言文字。字詞、句子、段落的簡(jiǎn)短有助于闡明信息，使之易于閱讀，接受。
4.文字通俗易懂，涵義明確—如果讀者遲疑在某一不認識的字前，該廣告自然失去了應有的注意力。因此，廣告文字語(yǔ)言須通俗易懂，涵義明確，不可用深奧難解，涵義模糊之詞。
二、廣告英語(yǔ)的用詞特點(diǎn)
1.作為傳播信息的手段，廣告英語(yǔ)的用詞與普通英語(yǔ)有著(zhù)很大的區別，它必須一目了然，生動(dòng)、形象，富于感情色彩和感染力，讀起來(lái)，朗朗上口。如：
Different countries Different languages Different customs One level of comfort, Worldwide(一家航空公司的廣告)。動(dòng)詞多用短音節的最常用的詞，比較上口。
2.模擬創(chuàng )造新詞。為了促銷(xiāo)其產(chǎn)品，廣告商總是不斷地挖空心思，創(chuàng )造新詞,借以標新立異，吸引顧客按照英語(yǔ)的構詞規律，x寫(xiě)畢業(yè)論文造一個(gè)獨創(chuàng )的、能為讀者所理解的詞或短詞，可有效地加強廣告的新奇和生動(dòng),也增強吸引力。廣告英語(yǔ)生造新詞主要在以下幾個(gè)方面:
(1)錯拼。在英國隨處可見(jiàn)這樣的廣告:DRINKA PINTA MILK A DAY這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告.全文應是:Drink a pint of milk a day。這則廣告利用發(fā)音把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng )意新穎，離奇醒目。因為這則廣告的流行，pinta一詞竟成了牛奶的代名詞。例如牛奶漲價(jià)，不說(shuō)milk has gone up.連報紙上也說(shuō)pinta has gone up。有些廣告文甚至給pinta加上了’s，變成了復數形式.
(2)造字。例如:The Orangemostest Drink in the world.這是一條飲料廣告�！監rangemostest”來(lái)源于Orange——most —— est，其中most與est都表示形容詞的最高級，在此與orange連用，借以表現這種飲料的“高質(zhì)量, 高純度，高……”給人豐富的聯(lián)想。3 .借用外來(lái)詞。英美國家中的許多商品都是直接由國外進(jìn)口或者雖由本國生產(chǎn)卻富于國外風(fēng)味。因此商品廣告中便經(jīng)常出現外來(lái)語(yǔ)字眼，以表示商品所擁有的迥異風(fēng)味或較高的質(zhì)量，吸引消費者的注意。在廣告英語(yǔ)中，使用得最多的外來(lái)語(yǔ)是法語(yǔ)和西班牙語(yǔ). 如:
(1)Bon Voyage(一路平安)常用作香水牌號。因為法國以生產(chǎn)香水和化妝品著(zhù)稱(chēng)于世, 所以美容品中加上一點(diǎn)法語(yǔ)會(huì )增強這些商品的價(jià)值。
(2)Perrier——.with added .Je ne sais quoi 這是一則介紹法國軟飲料的廣告
“je ne sais quoi”是一句法語(yǔ)意為“I don’t know what”這里使用簡(jiǎn)單的法語(yǔ)，既增強了消費者對此飲料的好奇，又增添了它的正宗法國風(fēng)味。
4.運用復合詞。用復合詞的構成較靈活、有新異感，故廣告英語(yǔ)中復合詞用得很多。像color-freshness顏色鮮艷，fragrant-aroma香氣馥郁，top-quality bulbs高品質(zhì)燈泡，up-to-the-minute fashion最新款式的服裝，line-dry一晾就干，shining-clean凈亮，quickfrozen food速凍食品。
5.大量形容詞的使用。在廣告英語(yǔ)中使用頻率最高的是形容詞.而且大都是評價(jià)性形容詞及其比較級和最高級形式。廣告英語(yǔ)中的形容詞按其修飾的內容可分為兩大類(lèi):一類(lèi)是提供情況，為顧客介紹商品的各種性能;另一類(lèi)是對商品作主觀(guān)評價(jià)，這類(lèi)形容詞有強烈的贊揚性和感情色彩，代寫(xiě)碩士論文稱(chēng)之為評價(jià)性形容詞(evaluative adjectives ) ，如good , real . beautiful , delicious , true , fresh , mar-velour,wonderful, super, special, big, large, oversized.)等都是評價(jià)性形容詞。為了推銷(xiāo)商品，廣告商們自然要對商品進(jìn)行粉飾美化，那么最能打動(dòng)人心的詞匯就是評價(jià)性形容詞。
What a Good time for a Good taste of a kent?——Kent 煙Why our special teas make your precious moments even more precious?——Lipton 茶
三、廣告英語(yǔ)的修辭特點(diǎn)
廣告中常用的修辭手法有:雙關(guān)、排比、比喻、押韻、擬人、夸張、設問(wèn)等�，F分別舉例如下:
1.雙關(guān)(Pun)。雙關(guān)就是有意識地利用語(yǔ)言中的同音異義或一詞多義現象使一句話(huà)產(chǎn)生兩層不同的意思，即“一語(yǔ)雙關(guān)”例如:
The Unique Spirit of Canada(加拿大酒廣告)
上述廣告中的spirit是個(gè)多義詞，如作“烈性酒”解，全句可理解為“別具風(fēng)味的加拿大酒”;如作“精神”解時(shí)，全句則意為“加拿大獨特的國民精神”。spirit在廣告中具有上述雙重意義，令讀者無(wú)法排斥其中任何一個(gè)，別具一格。
2.排比(Parallelism)。排比句本身不僅使句子簡(jiǎn)化而且重點(diǎn)突出給讀者造成一貫而下的氣勢。
When you are cool, tea will warm you
When you are hot, tea will cool you
When you are sad, tea will cheer you
When you are excited, tea will calm you
這種結構富有節奏感，有利于強調語(yǔ)勢，突出重點(diǎn)，激發(fā)消費者對茶葉的激情。廣告英語(yǔ)使用排比句讀起來(lái)節奏性強、音韻對稱(chēng)既突出了產(chǎn)品質(zhì)量?jì)?yōu)先的優(yōu)點(diǎn)又使讀者享受了廣告語(yǔ)言的美。
3.頭韻。押韻( Rhythming)本是詩(shī)歌的寫(xiě)作技巧，然而廣告英語(yǔ)卻常常加以移植押韻可以使語(yǔ)言抑揚頓錯，流暢回環(huán)，便于吟唱，便于記憶押韻分為頭韻和尾韻兩種而頭韻在廣告英語(yǔ)中更為常見(jiàn)，如：
Go for Gold
這是Gold Seal酒的廣告，它不僅充分利用了Gold一詞的意義，使人覺(jué)得這酒像金子一樣寶貴，而且利用了它與go 頭韻相同的特點(diǎn)，代寫(xiě)醫學(xué)論文使得廣告簡(jiǎn)明生動(dòng),節奏平衡,容易上口，便于記憶。
另外像:
Wing your way with wings waiting for you—(Asian Airline韓亞航空)增強了語(yǔ)言的節奏感，易記易誦。
4.比喻。比喻(Analogy)是一種不把要說(shuō)的事物明確真實(shí)地說(shuō)出來(lái)、而用與之有相似點(diǎn)的事物表現的修辭方式,如:
What’s on your arm should be as beautiful as who’s on it.
這是Citizen表的廣告文句，廣告圖是男女手臂相挽的特寫(xiě),表現出一種剛柔相濟的和諧美感。文句與畫(huà)面相得益彰、明喻的運用使廣告形象生動(dòng)迷人，易于打動(dòng)人。比喻是廣告英語(yǔ)主要的修辭格,它使得廣告英語(yǔ)精煉,形象,生
動(dòng), 變抽象為具體, 變模糊為鮮明, 變虛幻為實(shí)在。
5.擬人。擬人(Personification)是指把東西或其他生物當作人來(lái)描寫(xiě)的修辭法，這種修辭手法給商品以生命，使它變得有人情味，給消費者一種親切感。如:
“Terylence” keeps its promises. (“滌綸”商標，信譽(yù)卓著(zhù))
Flowers by BEAUTY spread from the heart. (“美人”鮮花，傾訴衷腸)
Peony stands out for taste. ( 牡丹香煙，醇味蓋冠)
上述廣告中，無(wú)論是鮮花(flowers) ,商標(Terylene)還是香煙(peony)都被描述為能說(shuō)會(huì )道、像有生命的人一樣，這無(wú)疑會(huì )在商品和消費者之間產(chǎn)生一種親近感，引起人們的興趣。
6.設問(wèn)(Rhetorical Questions)相當數量的廣告英語(yǔ)一反平鋪直敘的寫(xiě)法，在開(kāi)頭和結尾采用設問(wèn)句，提出問(wèn)題讓讀者急迫地去瀏覽廣告，去深思，然后得出十分肯定的結論這樣的修辭手段自然比勸告讀者更富有說(shuō)服力。據統計，每30 句中就會(huì )出現一個(gè)設問(wèn)句。廣告英語(yǔ)中設問(wèn)的形式多種多樣，有一般疑問(wèn)句、特殊疑問(wèn)句和反意問(wèn)句有些問(wèn)句以對話(huà)出現，顯得十分活潑，具有口語(yǔ)體色彩。例如:
Why your skin drinks it down so quickly?(玉蘭油護膚品廣告)
Are you still feeding your six month old an infant formula? (嬰兒食品廣告)
Can you tell cheese from real cheese? (農舍牌英國乳酪廣告)
總之，廣告英語(yǔ)是一種具有商業(yè)價(jià)值的實(shí)用文體，常常運用各種修辭，目的是用藝術(shù)的形式實(shí)現商業(yè)目的。它不僅可以引起讀者的聯(lián)想，代寫(xiě)職稱(chēng)論文開(kāi)拓讀者的豐富想象，引發(fā)讀者對商品產(chǎn)生興趣，而且可以增強廣告的鼓動(dòng)性、說(shuō)服性，從而達到廣告的目的，也讓人欣賞到廣告語(yǔ)言的魅力。
參考文獻:
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