品牌建設在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的意義論文

　　摘要：隨著(zhù)我國市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷改革以及人們消費觀(guān)念的不斷變化，品牌建設在我國市場(chǎng)經(jīng)濟中所占的比例越來(lái)越大。品牌的建設不僅給予消費者精神上的享受，之外，其也是一個(gè)企業(yè)良性發(fā)展的基礎。但是，現階段，和國外的一些品牌建設相比，我國國內各大企業(yè)在品牌建設方面存在一定的優(yōu)勢，同時(shí)還存在很多缺陷。

　　關(guān)鍵詞：品牌建設；企業(yè)經(jīng)營(yíng)；管理作用

　　品牌建設在整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用具體體現在兩個(gè)方面：發(fā)展戰略以及文化建設，而發(fā)展戰略和文化建設是一個(gè)企業(yè)良性發(fā)展的基礎，由此可見(jiàn)，品牌建設在企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的作用。

　　一、品牌建設在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用

　　怎樣的企業(yè)成就怎樣的品牌，而品牌建設的好壞也決定了企業(yè)在市場(chǎng)競爭中的地位。簡(jiǎn)而言之，品牌建設和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理兩相互作用，相輔相成，互為因果。針對于品牌建設在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用，筆者從三個(gè)方面進(jìn)行分析。

　�。ㄒ唬┩苿�(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益

　　成功的品牌建設之所以能推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，增加企業(yè)的經(jīng)濟效益，是因為一旦品牌的建設能夠成功，產(chǎn)品在后期銷(xiāo)售的過(guò)程中通過(guò)消費者發(fā)生連鎖反應。眾所周知，消費者的力量是巨大的，在相互傳播中形成良性循環(huán)，進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)量的提升，另外，除了銷(xiāo)量提升之外，在前期的制作過(guò)程中也會(huì )節約大量的人力物力等，例如降低流通成本，加速企業(yè)資金的周轉等，在企業(yè)的品牌建設沒(méi)有形成之前，其社會(huì )影響不夠強烈，產(chǎn)品的制作成本積壓在產(chǎn)品，資金無(wú)法快速回籠，相應的流通成本也就無(wú)法降低，但是，在企業(yè)的品牌建設達到一定程度時(shí)，其社會(huì )影響也就有一定的成效，相應的，產(chǎn)品的銷(xiāo)量也就上去了，其資金回籠的速度相應加快。綜上所述，企業(yè)品牌建設在推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量和提升企業(yè)的經(jīng)濟效益方面都有不可代替的作用。

　�。ǘ�）企業(yè)的終極較量不是暫時(shí)獲得的利益的較量，而是品牌的較量

　　就現代社會(huì )而言，企業(yè)在市場(chǎng)上的競爭包括軟實(shí)力和硬實(shí)力（如人才、資金）的競爭。而軟實(shí)力在一定的程度上就是指的品牌建設。企業(yè)可分為三種：其一，注重品牌建設的一流企業(yè)；其二，注重產(chǎn)品質(zhì)量的二流企業(yè)；其三，只注重產(chǎn)品銷(xiāo)量的三流企業(yè)。和三流企業(yè)獲得暫時(shí)的利益相比較，一流企業(yè)在品牌建設時(shí)資金回籠顯得不是那么快，但是，企業(yè)產(chǎn)品在長(cháng)期沉淀中，其所含的企業(yè)文化必定會(huì )受到社會(huì )的認可，消費者的青睞。另外，除了企業(yè)的品牌，面對激烈的社會(huì )競爭，企業(yè)在人才的配備以及資金方面也要有充分的保障。

　�。ㄈ�）支持企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的靈魂是企業(yè)品牌,其是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)力

　　品牌建設不是一蹴而就的過(guò)程，它的光芒的發(fā)揮需要時(shí)間的證實(shí)，在企業(yè)的成長(cháng)的過(guò)程中，其企業(yè)文化對于產(chǎn)品的滲透是長(cháng)期積累的過(guò)程。其企業(yè)文化包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理精神，企業(yè)工作人員團結，奮斗的精神，而這些精神，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中便成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)論從國外的品牌實(shí)踐看，還是國內的品牌實(shí)踐看，一個(gè)具有品牌的企業(yè)，其企業(yè)文化就相應的豐富和深厚，一個(gè)具有品牌的企業(yè)，其后續的發(fā)展的勢頭也就旺盛�？梢哉f(shuō)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的靈魂就是企業(yè)品牌，它是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)力。

　　二、現階段企業(yè)品牌建設存在的問(wèn)題以及針對問(wèn)題提出的意見(jiàn)

　�。ㄒ唬┐嬖诘闹饕獑�(wèn)題

　　對于現階段我國企業(yè)品牌建設過(guò)程中存在的問(wèn)題，筆者通過(guò)查閱相關(guān)的文獻資料并結合多年的工作經(jīng)驗，認為其主要包括三個(gè)方面，其一品牌意識不強，大部分企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)，注重短期利益的獲得，簡(jiǎn)而言之，市場(chǎng)經(jīng)濟上，不以品牌行為意識為向導而是以短期經(jīng)濟利益獲得為主要目的的企業(yè)占主導地位，進(jìn)而使企業(yè)在競爭激烈的經(jīng)濟市場(chǎng)逐漸走向消亡。其二企業(yè)對于品牌定位不清楚，對于品牌建設搖擺不定。和品牌建設一樣，企業(yè)對于品牌的定位也是十分重要的，產(chǎn)品品牌定位的好壞與否和企業(yè)的綜合能力以及市場(chǎng)競爭力都有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。由于市場(chǎng)經(jīng)濟的變化不定，企業(yè)為自身利益進(jìn)而對品牌的建設進(jìn)行變動(dòng)，使企業(yè)品牌建設在定位方面搖擺不定，其也是品牌建設中存在的主要問(wèn)題之一。其三品牌創(chuàng )新方面不強。俗話(huà)說(shuō)創(chuàng )新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)要想發(fā)展壯大，對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新是首要環(huán)節，但是，縱觀(guān)我國各大企業(yè)，在創(chuàng )新方面，大都千篇一律，在形式上創(chuàng )新，而本質(zhì)卻不變，這樣在短時(shí)間內可能會(huì )吸引消費的眼球，但是，長(cháng)此以往，企業(yè)的經(jīng)濟效益不僅大大降低，其在消費人群中的信用度也大大降低，進(jìn)而致使企業(yè)的衰敗、消亡。

　�。ǘ�）應對措施

　　針對以上所闡述的問(wèn)題，本文提出一些針對性意見(jiàn)。要想使企業(yè)品牌的建立有所成就，首先就要有正確的品牌意識作為向導，在此基礎上強化企業(yè)品牌的建設。在上文筆者有提及，品牌建設不單純產(chǎn)品品牌，它包含了包括品牌價(jià)值觀(guān)、品牌價(jià)值觀(guān)以及品牌戰略與建設觀(guān)在內的品牌三觀(guān)。由此可見(jiàn)，以正確的品牌建設作為品牌建設向導是何等的重要。其次，企業(yè)也要對品牌進(jìn)行合理的定位，只有的對品牌進(jìn)行合理定位，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的優(yōu)勢才能被充分發(fā)揮；企業(yè)的價(jià)值才能充分被表達出來(lái)，經(jīng)營(yíng)管理提升到一定層次，企業(yè)在經(jīng)濟市場(chǎng)上才能占有一席之地。在充分發(fā)揮以上措施的基礎上，企業(yè)再將自身文化融入其中，使產(chǎn)品質(zhì)量以及品質(zhì)提升一個(gè)層次，使企業(yè)品牌在市場(chǎng)上產(chǎn)生深遠影響。

　　三、結束語(yǔ)

　　本文筆者以品牌建設在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的作用為主線(xiàn)，對其優(yōu)勢和缺點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述，在此基礎上，針對其不足之處提出一些針對性意見(jiàn)。以上便構成筆者在本文所描述的觀(guān)點(diǎn)，以期為讀者，為相關(guān)工作者，提供幫助。

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