金融危機下體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展方略論文

時(shí)間：2025-07-29 04:20:05 金融畢業(yè)論文我要投稿

　　摘要:克服全球性金融危機對體育休閑產(chǎn)業(yè)的沖擊,并在困難中實(shí)現產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,是各級政府和體育休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者必須應對的現實(shí)。在政府的有力推動(dòng)下,按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規律和市場(chǎng)的原則提升經(jīng)營(yíng)策略和體育產(chǎn)品與服務(wù)層次,引導和創(chuàng )造市場(chǎng)需求,規范市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng),打造產(chǎn)品和服務(wù)的品牌,在市場(chǎng)中“強身健體”、自我發(fā)展,應成為金融危機下我國體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的重要方略。

金融危機下體育休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)及發(fā)展方略論文

　　關(guān)鍵詞:金融危機;體育休閑;經(jīng)營(yíng)方略

　　體育休閑產(chǎn)業(yè)正隨著(zhù)社會(huì )物質(zhì)財富的逐漸豐富和人們閑暇時(shí)間的增多越來(lái)越受到大眾的喜愛(ài),尤其是在一些發(fā)達國家,體育休閑已成為一種時(shí)尚,甚至是一種生活習慣,體育休閑產(chǎn)業(yè)也得到了蓬勃的發(fā)展。然而,全球性金融危機對體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沖擊不容小視。各級政府和從事體育休閑產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)者應按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規律和市場(chǎng)的原則管理和經(jīng)營(yíng)體育休閑產(chǎn)業(yè),在困難中求發(fā)展。正確認識體育休閑產(chǎn)業(yè)在提升國民素質(zhì)、構建和諧社會(huì )、推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展等方面的積極作用,采取必要的政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展是政府應做的工作;按照市場(chǎng)規律經(jīng)營(yíng)體育休閑產(chǎn)業(yè),促進(jìn)產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展是企業(yè)克服危、應對困難、長(cháng)久發(fā)展的關(guān)鍵。

　　一、體育休閑和體育休閑產(chǎn)業(yè)概念的界定

　　當人們擁有了除工作和生活必須的時(shí)間之外的時(shí)間時(shí),休閑活動(dòng)便開(kāi)始了。為了使自己的生存狀態(tài)更加理想化,達到自我完善,自我發(fā)展,實(shí)現內心自由的愿望,人們更多的選擇了以體育作為休閑的方式。因為體育的特質(zhì)能使人們的身心都得到最大的滿(mǎn)足。但是對源于西方的“Leisure Sport”這種用于休閑的體育活動(dòng)稱(chēng)謂仍然不能統一,甚至比較模糊。比如余暇體育,它是從參與體育活動(dòng)主體的活動(dòng)時(shí)間上進(jìn)行界定的,是指人們利用余暇時(shí)間,為了達到健身、娛樂(lè )、消遣、刺激、宣泄等多種目的所進(jìn)行的多種活動(dòng)的方式[1]。運動(dòng)休閑是根據個(gè)人自由意愿與個(gè)人特定之參與目標,于課余時(shí)間之內主動(dòng)且積極所從事的具有運動(dòng)性質(zhì)的活動(dòng),包括動(dòng)態(tài)性與體能性的體育活動(dòng)[2]。娛樂(lè )體育是從人們內心本體感受來(lái)定義的,是指人們在余暇時(shí)間里進(jìn)行的一種娛樂(lè )性極強的身體活動(dòng),它既是一種對心理的娛樂(lè ),也是一種對身體的鍛煉,其最突出的特點(diǎn)就是活動(dòng)內容的趣味性和形式上不拘一格的多樣性[3][4]。無(wú)論是健身休閑、體育休閑娛樂(lè ),還是運動(dòng)休閑、娛樂(lè )體育無(wú)非是在休閑的前提下,在體育活動(dòng)的范疇內所強調的重點(diǎn)不同。所以,我們沒(méi)有必要在這里追究體育與休閑之間所謂的稱(chēng)謂概念,我們只需知道它們是“屬種關(guān)系”,即休閑是體育休閑的屬概念,而體育休閑是休閑的種概念即可[5]。因為,只有搞清這個(gè)關(guān)系體育休閑產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者就會(huì )在此基礎上進(jìn)行合理細致的市場(chǎng)定位與細分。這里僅從關(guān)乎體育與休閑關(guān)系的內質(zhì)來(lái)定義上述那些稱(chēng)謂即:體育休閑。美國休閑教育家托馬斯.古德?tīng)栒f(shuō)過(guò)“人人都會(huì )擁有空閑時(shí)間,但并非人人都能夠擁有休閑�？臻e時(shí)間是一種人人擁有并可以實(shí)現的觀(guān)念,而休閑卻并非是每個(gè)人都可以真正達到的人生狀態(tài),因為休閑不僅是一種觀(guān)念,而且更是一種理想�？臻e時(shí)間只是計算時(shí)間的一種方式,而休閑則涉及到存在狀態(tài)和人類(lèi)生存環(huán)境[6]�！币虼梭w育休閑從精神狀態(tài)的層面來(lái)闡述更能表現出它的價(jià)值。它是人們創(chuàng )造物質(zhì)財富的基礎上,抱著(zhù)自我完善、自我充實(shí)的自覺(jué)態(tài)度,積極主動(dòng)的追求和享受體育活動(dòng)樂(lè )趣的一種現代行為方式,人們在余暇時(shí)間里用各種方法、各種手段進(jìn)行身體鍛煉,開(kāi)展多種形式、多樣內容的身體娛樂(lè ),并把它作為一種現代文明社會(huì )的交往方式和交際手段[7]。

　　體育產(chǎn)業(yè)是指圍繞體育或由體育引出的一系列經(jīng)濟活動(dòng),是一種利用體育自身功能及輻射作用創(chuàng )造價(jià)值的產(chǎn)業(yè),是為社會(huì )提供體育新產(chǎn)品的經(jīng)濟活動(dòng)的集合[8]。與其它產(chǎn)業(yè)相比,它具備其它產(chǎn)業(yè)共有的共性,即注重市場(chǎng)效益,又講求經(jīng)濟效益;同時(shí),它又具有不同于其他產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的特性,即體育產(chǎn)業(yè)更注重社會(huì )效益。因為歸根結底,其產(chǎn)業(yè)最終目標在于提高廣大居民的身體素質(zhì),更好地服務(wù)于社會(huì )經(jīng)濟,振奮民族精神,實(shí)現社會(huì )個(gè)體健康全面的發(fā)展,促進(jìn)社會(huì )文明。體育休閑產(chǎn)業(yè)則是關(guān)乎體育休閑活動(dòng),并由此引發(fā)的一系列經(jīng)濟活動(dòng)的集合體。

　　二、體育休閑和體育休閑產(chǎn)業(yè)價(jià)值的認識

　　價(jià)值判斷是每個(gè)人日常生活中發(fā)生頻率最高的認識思維活動(dòng),是我們對刺激和影響感官的各種事情或物體是否產(chǎn)生興趣、是否進(jìn)行進(jìn)一步的認識和思維,是否采取人體行為加以處置的前提條件。馬克思主義哲學(xué)把價(jià)值定義為揭示外部客觀(guān)世界對于滿(mǎn)足人的需要的意義關(guān)系的范疇,是指具有特定屬性的客體對于主體需要的意義[9]。體育休閑的價(jià)值和體育休閑產(chǎn)業(yè)的價(jià)值反映在許多方面,它們之間相互貫通,互相融合。

　　發(fā)展人的價(jià)值。從人的全面發(fā)展的角度來(lái)看,體育休閑是對自身進(jìn)行改造的最佳手段,具有獨特的價(jià)值和作用。一方面,體育休閑實(shí)踐是把人類(lèi)自身作為明確的改造主體,具有主、客體的同一性。另一方面,人們把身體運動(dòng)作為對自身進(jìn)行改造手段的同時(shí),又追求身體運動(dòng)本身對人的積極作用和美的價(jià)值,具有目的與手段的同一性。所以,它在促進(jìn)人類(lèi)自身的完善過(guò)程中具有重要的價(jià)值。這既是體育休閑的價(jià)值所在,也是休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值的根源。

　　推動(dòng)經(jīng)濟的價(jià)值。根據相關(guān)調查分析顯示,當前我國體育休閑消費主要集中在體育用品的消費、參與體育運動(dòng)的消費、觀(guān)賞體育的消費這幾個(gè)方面,并且都呈逐年上升的態(tài)勢。據國務(wù)院發(fā)展研究中心戰略部課題組報告,到2020年我國GDP將比2000年翻兩番多。由于我國人口總量還會(huì )繼續增長(cháng),到2020年前后人口總數將突破15.18億,這就意味著(zhù)消費的人群在逐年增長(cháng),而有支付體育休閑消費能力的增長(cháng)必然推動(dòng)社會(huì )經(jīng)濟新的增長(cháng)[10]。

　　緩和社會(huì )矛盾的價(jià)值。在休閑生活方式上,人們歷來(lái)對此存在著(zhù)“積極”與“消極”兩種態(tài)度。人們如果不用積極的健康的向上的內容來(lái)填充閑暇時(shí)間,就有可能出現“閑而生�！鼻樾�。我國社會(huì )工作者曾經(jīng)對青少年犯罪率劇增的現象進(jìn)行過(guò)研究,在對130名監獄在押青少年犯人調查結果顯示,87%的犯罪活動(dòng)都是在閑暇時(shí)間進(jìn)行的,這說(shuō)明在閑暇時(shí)間里犯罪與青少年在閑暇中無(wú)所事事、精神空虛有關(guān)[11]。而文明、科學(xué)、健康的體育休閑生活方式所追求的是一種健康、高級、嶄新的現代生活目標,它是社會(huì )成員排遣精神壓力、散發(fā)心中郁悶和發(fā)泄多余精力的一個(gè)安全釋放口。

　　三、金融危機對我國體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

　　改革開(kāi)放30年來(lái),隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )的發(fā)展,體育休閑產(chǎn)業(yè)取得了可喜的進(jìn)步。據今年部分省市的統計調查數據表明顯示,我國發(fā)達地區的體育休閑產(chǎn)業(yè)增加值已占到了當地GDP比重的0.7%至1%,體育休閑娛樂(lè )經(jīng)營(yíng)單位的規模與數量也大幅度提高,從業(yè)人員占到了當地從業(yè)人數的1%,總體水平相當于一些發(fā)達國家20世紀90年代初的發(fā)展水平,與我國20世紀80年代和90年代初相比有了很大的進(jìn)步,已初具規模[12]。體育用品業(yè)和體育服務(wù)業(yè)相互促進(jìn),共同發(fā)展,使體育休閑產(chǎn)業(yè)的后備補給更加的充足,其總產(chǎn)值接近體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的1/3,與第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位基本相同,已初成體系。體育休閑產(chǎn)業(yè)的興起同時(shí)也帶動(dòng)了包括制造、建筑、建材、房地產(chǎn)、高新技術(shù)、旅游、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　作為體育休閑產(chǎn)業(yè)的支柱力量的體育賽事和商業(yè)體育俱樂(lè )部,在金融危機的情況下,他們的發(fā)展受到了一定的限制。世界經(jīng)濟形式的各種變化,或多或少、或先或后總會(huì )對我國發(fā)生影響。中國承辦一些國際大型體育賽事的國外贊助商紛紛退出了高額贊助的行列,如此一來(lái),國內投資者對于體育賽事的投資熱情也受到了影響。由于人們的收入減少了,因此購買(mǎi)賽事附加產(chǎn)品,諸如服裝、紀念品等物品的購買(mǎi)力降低了;觀(guān)看體育賽事的熱情也降低了,票房也就減少了,觀(guān)眾的減少又直接影響贊助商的熱情;隨之而來(lái)的還有電視轉播等問(wèn)題。并且,北京奧運會(huì )后還有一系列大賽將要在國內各地陸續舉辦,這些大型賽事也都將面臨著(zhù)挑戰,從而影響到體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　四、我國體育休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

　　雖然金融危機讓我國體育休閑的經(jīng)濟實(shí)體遭受了一些損失,但是其總的勢頭是向前發(fā)展的。許多地區的體育休閑娛樂(lè )市場(chǎng)日漸紅火起來(lái),一些以提供健身娛樂(lè )市場(chǎng)管理咨詢(xún)公司應運而生,并受到體育休閑娛樂(lè )場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)者的真誠歡迎。主要可以從以下方面進(jìn)行剖析。

　　國家加大了推動(dòng)體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度。我國在《體育事業(yè)“十一五”規劃》的有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)內容中提出了大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),積極培養體育市場(chǎng)的口號。積極引導群眾進(jìn)行健康文明的體育消費,鼓勵、支持、引導非公有資本投資體育產(chǎn)業(yè),保障各種所有制的企業(yè)在同等條件下參與市場(chǎng)競爭,并指出要大力發(fā)展體育健身休閑市場(chǎng),為群眾提供多元化、多層次的體育健身服務(wù)[14]。

　　各地政府努力打造符合本地特點(diǎn)的體育休閑娛樂(lè )項目。如:河北打造環(huán)京津健身休閑圈。河北省有6座城市直接環(huán)繞京津,占了河北省城市半數以上�！碍h(huán)京津健身休閑圈”將對8個(gè)城市的資源進(jìn)行整體開(kāi)發(fā),逐步形成一個(gè)集體育健身和旅游休閑為一體的環(huán)狀產(chǎn)業(yè)帶,同時(shí),它也是促進(jìn)體育事業(yè)發(fā)展的新的組織形式,不僅能夠滿(mǎn)足京津冀群眾參與體育健身休閑活動(dòng)的需要,而且可以整合和開(kāi)發(fā)河北體育產(chǎn)業(yè),“環(huán)京津健身休閑圈”將在2010年初具規模,2015年走向成熟[15]。云南努力成為戶(hù)外運動(dòng)的聚集地。云南有著(zhù)得天獨厚戶(hù)外運動(dòng)的自然地理條件,無(wú)論是野營(yíng)、登山、垂釣,還是蹦極、漂流、攀巖,它都是讓人們走出水泥森林,步入自然森林的理想歸宿。它無(wú)論是從健身性、觀(guān)賞性,還是從娛樂(lè )性、競技性來(lái)說(shuō),都是緩解現代人生活壓力的有效途徑。由于戶(hù)外運動(dòng)帶有一定的刺激性,必然吸引更多的年輕人參與其中。哈爾濱努力打造冰雪體育特色品牌。由于哈爾濱一年中有將近一半的時(shí)間氣溫都在零度以下,適合發(fā)展滑冰、冰球、冰壺、滑雪等方面的特色體育休閑活動(dòng)。

　　從事體育休閑活動(dòng)的經(jīng)濟實(shí)體納入體育認證服務(wù)體系。為了保證參與體育休閑娛樂(lè )活動(dòng)者的健康與安全,讓更多的體育消費者享受優(yōu)質(zhì)服務(wù),促使體育場(chǎng)所在公平競爭的環(huán)境中持續發(fā)展,更是為了保證體育休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)在中國的健康持續的發(fā)展下去,2005年11月,我國第一家體育服務(wù)認證機構——北京華安聯(lián)合認證中心有限公司落戶(hù)北京。由此可見(jiàn)加強體育健身服務(wù)市場(chǎng)的規范化,保證經(jīng)營(yíng)者和消費者的合法權益不僅僅要靠政府政策的嚴格管理,社會(huì )力量也開(kāi)始起到一定的維護作用。該機構涉及到對于從事體育休閑娛樂(lè )經(jīng)濟實(shí)體設立的準入機制,監督機制,體育場(chǎng)所開(kāi)放條件標準,體育場(chǎng)所等級劃分標準,以及體育設施標準等。

　　借助大型體育賽事提升當地體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。環(huán)青海湖國際公路自行車(chē)賽。2002年環(huán)青海湖國際公路自行車(chē)賽的成功舉辦,給青海體育休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)著(zhù)力點(diǎn)。自行車(chē)運動(dòng)作為一種重要的體育休閑方式,目前正吸引著(zhù)越來(lái)越多的群眾參與,環(huán)湖賽雖然是一項專(zhuān)業(yè)賽事,它起到了良好的示范作用,帶動(dòng)了當地體育休閑項目的發(fā)展,比如登山、攀巖、徒步等。為此,青海省還建立了“環(huán)青海湖民族體育圈”,成為全國二十個(gè)全民健身著(zhù)名景觀(guān)之一[15]。冬季運動(dòng)會(huì )。從1996年至今,滑雪運動(dòng)在我國掀起了三次浪潮。第一次是亞冬會(huì )之后,亞布力成為滑雪旅游的重點(diǎn)地區。第二次是2003年全國十冬會(huì )后,滑雪場(chǎng)和滑雪人數大量增加。第三次是2005年申辦大冬會(huì )成功后,滑雪成為黑龍江省一項重要體育運動(dòng),滑雪者劇增。不難看出,每次熱潮形成都是通過(guò)舉辦綜合性國際、國內大賽推動(dòng)形成的。迄今為止,我國每年滑雪人次已超過(guò)200萬(wàn),并且隨著(zhù)第24界世界大學(xué)生冬季運動(dòng)會(huì )于2009年2月在美麗的冰城哈爾濱成功落下了帷幕,參與滑雪的人數還會(huì )增加。

　　五、策略選擇

　　盡管金融危機對我國的體育休閑產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的影響是暫時(shí)的,但從推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展的需要,無(wú)論是從事體育休閑活動(dòng)的企業(yè),還是政府部門(mén)都應該積極探索體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、運營(yíng)規律。企業(yè)應該努力尋找提升自身的經(jīng)營(yíng)策略;政府部門(mén)應該縱觀(guān)全局,采取積極的推動(dòng)對策,發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè)。

　　找準市場(chǎng)定位。在全民健身的舉國策略中,有些企業(yè)體育休閑娛樂(lè )項目開(kāi)展的如火如荼,其體育運營(yíng)獲利頗豐,而有些卻門(mén)庭冷落。不難看出,體育作為一個(gè)舞臺給投資者到來(lái)的收益差別是巨大的,準確的市場(chǎng)定位首當其沖。

　　借助體育營(yíng)銷(xiāo)打造企業(yè)品牌。體育營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)打造自身品牌的重要手段之一,但很多人把體育營(yíng)銷(xiāo)誤認為僅僅是簡(jiǎn)單的體育贊助行為,實(shí)際上體育贊助是企業(yè)在向公眾推銷(xiāo)一種健康向上、挑戰自我的生活方式和態(tài)度[16]。要形成一個(gè)成熟的理念和比較暢通的推廣渠道,使贊助事半功倍。簡(jiǎn)單的復制國外的明星加廣告式的宣傳推廣模式也有很大的弊病,體育明星的個(gè)人行為和運動(dòng)成績(jì)的不確定性會(huì )讓企業(yè)形象沉浮不定。要充分借助體育領(lǐng)域中的核心資源(比如說(shuō)與北京奧運會(huì )相關(guān)的中國體育代表團、奧林匹克教育活動(dòng)、中國奧委會(huì )共同倡導的環(huán)保理念)來(lái)打動(dòng)消費者,以提升品牌形象。

　　時(shí)刻關(guān)注體育體閑時(shí)尚的動(dòng)態(tài),努力開(kāi)發(fā)體育休閑娛樂(lè )產(chǎn)品。從事體育休閑業(yè)的企業(yè)必須從生活和每次活動(dòng)中體察到人們對體育休閑消費的需求,以及休閑消費傾向與休閑消費的變化。比如說(shuō)2000年風(fēng)靡全國各大城市的“蝎斗足球”,2006年各大院校興起的“腳斗士”,還有近兩年在全國流行的“娛樂(lè )籃球”,這些都是體育時(shí)尚前沿的標志性產(chǎn)品。由于參與這些活動(dòng)的門(mén)檻低,所以在非常時(shí)期,它們也是很好吸引年輕消費者的優(yōu)勢項目。當然,我們也可以根據企業(yè)自身的實(shí)際條件開(kāi)發(fā)登山、攀巖、穿越、潛水、滑翔、漂流、滑雪、騎馬等戶(hù)外體育休閑活動(dòng)。如果自身條件不允許,也可以結成聯(lián)盟,整合資源,降低成本,發(fā)揮資金效益,使各種生產(chǎn)要素最優(yōu)化的發(fā)揮作用。

　　從體育休閑消費者的利益出發(fā),提升體育產(chǎn)品的層次與服務(wù)質(zhì)量。體育消費不同于一般的消費,有些體育休閑項目常常帶有一定的危險性。比如說(shuō)登山、徒步穿越、野外探險等一些危險性很大的項目,它們比其他休閑運動(dòng)更強調專(zhuān)業(yè)性和功能性,只有具備了一定的專(zhuān)業(yè)技術(shù),嚴密的組織,才能降低事故的發(fā)生率,保證參與者的安全,也才能讓消費者真正享受到體育帶來(lái)的樂(lè )趣。因此對于這類(lèi)存在一定危險性的運動(dòng),在經(jīng)營(yíng)、人員培訓等方面,企業(yè)都應當做到專(zhuān)業(yè)化,只有這樣這類(lèi)項目才有發(fā)展的前景[17]。另外,要努力構建覆蓋面廣、社會(huì )化、多層次的服務(wù)體系,滿(mǎn)足人們對體育消費的多種類(lèi)、多元化需求。

　　探索企業(yè)與高校體育的結合。我國綜合性大學(xué)的體育學(xué)院,以及一些高等體育院校都開(kāi)設有體育休閑專(zhuān)業(yè),一些高校也成立了各種體育休閑俱樂(lè )部來(lái)培養鍛煉學(xué)生。所以,從事體育休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的企業(yè)如果能與高校結緣,一定會(huì )在人員素質(zhì)、業(yè)務(wù)水平上一個(gè)新的臺階,并且也隨之會(huì )帶來(lái)相當可觀(guān)的客戶(hù)群。

　　積極參與從業(yè)機構資質(zhì)認證,提升企業(yè)影響力。在我國,雖然從事體育休閑娛樂(lè )業(yè)的企業(yè)很多,但都是國家通過(guò)質(zhì)量監督抽查等方式檢查強制性標準進(jìn)行的,對檢查中發(fā)現的或投訴渠道發(fā)現的不符合行為予以查處。而對于推薦性國家或行業(yè)標準,包括《體育場(chǎng)館等級的劃分》、《體育場(chǎng)館設備使用要求及檢驗方法》等不予理睬。其實(shí),進(jìn)行這種推薦性標準的認證,不僅僅是對消費者負責,更有利于體育場(chǎng)所優(yōu)化資源配置,降低運營(yíng)成本,提高管理水平,還可有效地提高體育場(chǎng)所的知名度和可信度,增強市場(chǎng)競爭力,亦可通過(guò)第三方認證機構和體育場(chǎng)所內部的監督管理,不斷發(fā)現和獲得體育場(chǎng)所服務(wù)做強做大的機會(huì ),從而提升企業(yè)在本行業(yè)的影響力。

　　注重體育休閑娛樂(lè )活動(dòng)配套產(chǎn)品的品牌效應。體育休閑娛樂(lè )活動(dòng)配套產(chǎn)品不同于一般的產(chǎn)品,它的好壞與否直接關(guān)系到體育休閑參與者的安危,以及興趣取向。因此,應該時(shí)刻關(guān)注體育休閑娛樂(lè )活動(dòng)配套產(chǎn)品的品牌效應,保證其在功能性的基礎上錦上添花。

　　體育賽事拉動(dòng)應量力而行。體育賽事固然可以拉動(dòng)體育休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是申辦大賽一定要量力而行。中國畢竟還是一個(gè)發(fā)展中國家,保障民生的任務(wù)很重,重大體育賽事的舉辦也應納入重大項目管理。對計劃要舉辦賽事進(jìn)行論證,嚴格成本預算,使這些大賽既能保證質(zhì)量、滿(mǎn)足國內體育愛(ài)好者的需求,又不會(huì )因追求奢華而背上沉重的經(jīng)濟負擔。

　　學(xué)習國外先進(jìn)的休閑體育組織管理模式。澳大利亞被譽(yù)為體育休閑運動(dòng)的天堂,體育休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的發(fā)達是全世界有目共睹的,澳大利亞體育休閑娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的運作成功之處來(lái)源于政府與企業(yè)之間的密切合作。從政府的角度來(lái)看,在2000-2001年間,政府機構的73億收入來(lái)自于休閑體育產(chǎn)業(yè),這部分收入中的63%被用作與政府對于該產(chǎn)業(yè)的營(yíng)運基金[18]�！糐P+1雖然金融危機讓我國金融、地產(chǎn)、外貿等行業(yè)受挫不輕,但我國國民生產(chǎn)總值還是以每年將近9%的速度增長(cháng)。所以,我國有一定的經(jīng)濟實(shí)力投資休閑體育產(chǎn)業(yè)。

　　六、結論

　　有,隨著(zhù)2015年的到來(lái),許多國家將進(jìn)入一個(gè)休閑時(shí)代。我國人口基數大,人們的體育休閑需求尚處于難以滿(mǎn)足的狀態(tài),有著(zhù)巨大的市場(chǎng)潛能。雖然時(shí)下受到金融危機的影響,體育休閑產(chǎn)業(yè)的支撐力量遭受到一定的損失,但隨著(zhù)國家對產(chǎn)業(yè)支持力度的加大,育休閑行產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化程度日益提高,企業(yè)的駕馭市場(chǎng)的能力日趨成熟,我國體育休閑產(chǎn)業(yè)抵抗風(fēng)險的能力也會(huì )逐漸增強,并在經(jīng)營(yíng)中求得產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

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