電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題及對策論文
1.電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)面臨的主要問(wèn)題
1.1網(wǎng)絡(luò )平臺建設相對滯后
網(wǎng)絡(luò )平臺建設是電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)得以發(fā)展的重要基礎，現階段我國電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中由于各方面的原因還沒(méi)有建設完成先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )平臺，使得我國電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)面臨嚴重的問(wèn)題。電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺作為一項重要的基礎設施，是電子商務(wù)高速發(fā)展的重要標志，目前我國網(wǎng)絡(luò )平臺建設相對滯后，不能有效滿(mǎn)足電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的需要，甚至在很大程度上阻礙了電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的健康長(cháng)期發(fā)展，這是其在發(fā)展過(guò)程中面臨的最顯著(zhù)問(wèn)題之一。
1.2對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重視程度較低
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)尤其獨特的發(fā)展模式對傳統營(yíng)銷(xiāo)造成了巨大的打擊，成為現代商業(yè)企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)過(guò)程中的必然選擇。但是，很多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重視程度較低，未能從根本上認識到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要性，其在整個(gè)發(fā)展過(guò)程中依舊沿襲著(zhù)傳統營(yíng)銷(xiāo)的模式，受傳統營(yíng)銷(xiāo)思想的影響較為嚴重。由于缺乏充分的認識，進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在發(fā)展的過(guò)程中處處碰壁，最終限制了電子商務(wù)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也不利于整個(gè)電子商務(wù)環(huán)境的健康長(cháng)期發(fā)展。
1.3缺乏先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才
電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)根本上是現代科技和理念不斷發(fā)展的產(chǎn)物，因此其對人才的要求較高，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才的培育需要較長(cháng)的時(shí)間和較大的成本，隨著(zhù)越來(lái)越多企業(yè)開(kāi)始實(shí)施網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，使得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才出現嚴重的供求失衡，我國現有的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才難以適應電子商務(wù)快速發(fā)展的需要，對現代商業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)造成了很大的不利影響。我國高校在電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才培養方面具有一定的滯后性，新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才要想真正適應電子商務(wù)的發(fā)展需要進(jìn)行大量的實(shí)踐，因此網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才的匱乏是現階段我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展面臨的重要問(wèn)題之一。
1.4相關(guān)的配套服務(wù)不完善
不同于傳統營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)都是依賴(lài)于虛擬網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行相應的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，因此其相關(guān)的配套服務(wù)在很大程度上得不到保障，電子商務(wù)模式下，消費者對企業(yè)的售后服務(wù)以及物流服務(wù)都提出了更為嚴格的要求，這就使得企業(yè)必須要依據自身的發(fā)展實(shí)際，為消費者提供更為完善的相關(guān)配套服務(wù)，但是相關(guān)配套服務(wù)的完善需要企業(yè)支付大量的成本，這在很大程度上會(huì )縮減企業(yè)的利潤，電子商務(wù)企業(yè)在這方面的意愿較小，因此使得電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)受到較大的影響。
1.5缺乏相關(guān)的政策支持
雖然我國目前制定了相關(guān)的法律法規以完善電子商務(wù)的發(fā)展，但是隨著(zhù)科技的進(jìn)步現有的政策已經(jīng)難以適應電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的需要，我國現階段的政策大多數對電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)具有一定的限制作用，這在很大程度上限制了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步發(fā)展。由于我國電子商務(wù)起步和發(fā)展的時(shí)間較短，在短時(shí)間內難以依賴(lài)自身的實(shí)力實(shí)現完善，必須要借助于相關(guān)的政策支持，由于缺乏必要的政策支持使得我國電子商務(wù)的發(fā)展受到諸多的阻礙，這也在很大程度上限制了我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步發(fā)展。
2.電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的對策建議
2.1加快網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺的建設
進(jìn)一步加快網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺的建設是促進(jìn)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)健康發(fā)展的關(guān)鍵措施之一。首先，要進(jìn)行電子商務(wù)技術(shù)的創(chuàng )新，不斷采用新的技術(shù)對現有的平臺進(jìn)行規劃和完善，使其能夠充分適應現代電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。其次，要開(kāi)發(fā)和建設完善的網(wǎng)絡(luò )風(fēng)險分析和安全管理平臺，電子商務(wù)的發(fā)展有其自身的諸多風(fēng)險，這對電子商務(wù)的發(fā)展造成了很大的阻礙，因此必須要加強對電子商務(wù)的風(fēng)險安全管理，以充分完善現階段我國電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的健康發(fā)展。最后，要充分借鑒國外電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺建設的經(jīng)驗，充分吸取以往的教訓，不斷對現有的平臺進(jìn)行完善，以充分優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺，促進(jìn)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的健康長(cháng)期發(fā)展。
2.2強化競爭意識，增強對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重視程度
現代市場(chǎng)競爭程度不斷加深，企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭也越來(lái)越激烈，因此電子商務(wù)企業(yè)必須要不斷強化競爭意識，充分重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。首先，要轉變傳統營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展理念，以全新的理念指導自身的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行為，不斷借助于現代電子商務(wù)的發(fā)展來(lái)實(shí)施相應的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。其次，要不斷加大對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的投入力度，通過(guò)價(jià)格、渠道、產(chǎn)品、促銷(xiāo)等措施來(lái)完善網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。最后，要以客戶(hù)為中心，通過(guò)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)的相應需求，進(jìn)一步優(yōu)化現有的營(yíng)銷(xiāo)策略，以充分服務(wù)于企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，增強企業(yè)的競爭實(shí)力。
2.3引進(jìn)和培育先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才對電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展都具有十分重要的作用，必須充分重視對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才的引進(jìn)與培養。首先，要從電子商務(wù)企業(yè)內部著(zhù)手，對現有的營(yíng)銷(xiāo)人才進(jìn)行培育，使其充分掌握網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的趨勢和主要方法，在實(shí)踐過(guò)程中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要作用。其次，要不斷從先進(jìn)的電子商務(wù)企業(yè)以及研究機構等引進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才，使其能夠在電子商務(wù)環(huán)境下充分發(fā)揮自身在網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方面的能力。
2.4進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)配套服務(wù)
完善相關(guān)的配套服務(wù)是大力發(fā)展電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要措施之一，首先，要建設完善電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的體系，使得各環(huán)節能夠充分配合，共同組成現階段電子商務(wù)發(fā)展的支撐體系，以此來(lái)輔助電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。其次，要在各地區建立相應的服務(wù)中心，通過(guò)數據信息的形式使其為消費者提供更為完善的配套服務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一體化發(fā)展。最后，要進(jìn)一步優(yōu)化電子商務(wù)企業(yè)的物流服務(wù)及售后服務(wù)，保證消費者切實(shí)享受到電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的益處，以此促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。
2.5完善相關(guān)的政策和制度
電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)在發(fā)展的過(guò)程中必須要從自身的發(fā)展實(shí)際出發(fā)，向有關(guān)部門(mén)申請一定的政策支持，使得網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境不斷得到優(yōu)化，保證電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現健康長(cháng)期發(fā)展。同時(shí)，電子商務(wù)企業(yè)必須要制定完善的內部制度，保證網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的各環(huán)節能夠被嚴格貫徹和落實(shí)，完善企業(yè)的內部控制，強化對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的管理，以此來(lái)保證電子商務(wù)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)沿著(zhù)正確的軌道前進(jìn)。所以，完善的相關(guān)政策及制度是保證電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)健康長(cháng)期發(fā)展的重要措
3總結
電子商務(wù)的發(fā)展為很多企業(yè)提供了全新的發(fā)展契機，但是很多電子商務(wù)企業(yè)并沒(méi)有充分重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的作用，這不僅是由于我國電子商務(wù)發(fā)展不健全造成的，也是由于現階段我國整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展現狀所決定的。因此，必須要以進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)我國電子商務(wù)的健康發(fā)展。電子商務(wù)企業(yè)必須加快網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺建設、重視網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)、培育先進(jìn)人才、完善相關(guān)的配套服務(wù)以及爭取制度層面的支持，進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，以此支撐企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，為自身的發(fā)展創(chuàng )造更好的發(fā)展契機。
【電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)面臨的問(wèn)題及對策論文】相關(guān)文章：
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理問(wèn)題及對策論文05-20
企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理問(wèn)題及對策論文[熱]05-23
企業(yè)預算管理問(wèn)題與對策論文[熱門(mén)]06-16
化學(xué)實(shí)驗教學(xué)存在的問(wèn)題及對策論文11-06
關(guān)于網(wǎng)絡(luò )信息安全問(wèn)題及對策分析論文07-02
物業(yè)管理消防安全問(wèn)題及對策的論文11-04