在廣告學(xué)中，嚴格的說(shuō)文案與策劃應當是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工，只是受制于中國廣告行業(yè)普遍的公司小型化現狀，所以才產(chǎn)生了這種“復合型專(zhuān)業(yè)人才”。另外，中國中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細，為節約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對外可策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對內能撰寫(xiě)廣告文案的復合型人才，于是文案策劃就應勢產(chǎn)生了。策劃具有目的性、前瞻性、預測性和不確定性等特點(diǎn)。

　　文案策劃崗位職責：

　　1)及時(shí)準確的完成指派的各項策劃等工作,全力支持銷(xiāo)售部門(mén)的銷(xiāo)售工作;

　　2)負責各類(lèi)文案的撰寫(xiě)與任務(wù)分配，并進(jìn)行跟進(jìn)、總結與分析;

　　3)根據需要負責客戶(hù)需求、挖掘、客戶(hù)拜訪(fǎng)及投標等市場(chǎng)工作;

　　4)根據項目需要，參與各類(lèi)咨詢(xún)式培訓、咨詢(xún)項目，為公司決策提供全方位市場(chǎng)依據;

　　5)跟蹤公司各類(lèi)廣告、產(chǎn)品冊、商品銷(xiāo)售等品牌行銷(xiāo)活動(dòng)行為，建立相應的資料庫;

　　6)負責產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、致力于行業(yè)研究、知識的沉淀;為其它部門(mén)提供各項專(zhuān)業(yè)知識培訓。

　　素質(zhì)要求:

　　-具有較高的文案策劃能力及敏銳的市場(chǎng)感受能力，能夠準確捕捉產(chǎn)品亮點(diǎn)、把握產(chǎn)品需求和定位;

　　-思維敏捷，出色的溝通能力和較強團隊意識，工作主動(dòng)、能承受較大的工作壓力;

　　-中文功底扎實(shí)，具備恰如其分的文字表現能力和較強的文字駕馭能力;

　　-熟練操作各類(lèi)辦公軟件、豐富的電腦知識(word、excel、ppt制作…);

　　-熟悉咨詢(xún)、培訓行業(yè)、擁有豐富的策劃經(jīng)驗者優(yōu)先。