綠色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是經(jīng)濟利益、消費者需求以及環(huán)境保護協(xié)調發(fā)展,它的最終目標是促進(jìn)企業(yè)可持續發(fā)展,使企業(yè)承擔更多的社會(huì )責任。那么我們該怎么利用這綠色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)呢?接下來(lái)小編為你帶來(lái)綠色產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文，歡迎大家前來(lái)閱讀!希望大家能夠喜歡!

　　論文1：淺論社會(huì )責任驅動(dòng)下的企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)策略

　　引言:

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是經(jīng)濟利益、消費者需求以及環(huán)境保護協(xié)調發(fā)展,它的最終目標是促進(jìn)企業(yè)可持續發(fā)展,使企業(yè)承擔更多的社會(huì )責任。

　　許多學(xué)者已經(jīng)探討了如何通過(guò)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促使企業(yè)承擔更多社會(huì )責任。

　　基于此,本文重點(diǎn)關(guān)注綠色營(yíng)銷(xiāo)策略在企業(yè)社會(huì )責任下的驅動(dòng)力以及考慮綠色營(yíng)銷(xiāo)和企業(yè)社會(huì )責任之間的相互關(guān)系,這是解決綠色營(yíng)銷(xiāo)缺乏動(dòng)力的關(guān)鍵所在。

　　一、企業(yè)社會(huì )責任驅動(dòng)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)是指基于環(huán)境效益和人與自然之間的和諧來(lái)實(shí)現特定產(chǎn)品的研發(fā)、定價(jià)、促銷(xiāo)和分銷(xiāo),旨在實(shí)現經(jīng)濟效益、生態(tài)環(huán)境、企業(yè)利益以及消費者的利益、社會(huì )利益相統一[1]。

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)要求企業(yè)采取整體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),使得企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應該樹(shù)立環(huán)保意識,讓“不污染零排放”、“無(wú)任何不良成分”和“無(wú)污染”的原則貫穿整個(gè)過(guò)程。

　　對此,當企業(yè)同時(shí)追求經(jīng)濟利潤與社會(huì )使命,與合作伙伴共享利益,實(shí)際上就是執行企業(yè)社會(huì )責任。

　　實(shí)際上,如果沒(méi)有經(jīng)濟利益的動(dòng)機,就沒(méi)有企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo),特別是對于處于發(fā)展階段的的中小企業(yè)。

　　90%的中小企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的困難主要來(lái)自他們對成本和收益的擔憂(yōu)。

　　在此背景下,政府提倡的節能環(huán)保的驅動(dòng)力就顯得尤其重要。

　　二、綠色營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)現企業(yè)社會(huì )責任的最終方式

　　(1)保護消費者的利益。

　　對于綠色營(yíng)銷(xiāo)而言,保護消費者的利益主要包括兩個(gè)方面。

　　首先,產(chǎn)品應安全可靠。

　　產(chǎn)品必須符合質(zhì)量標準,減少使用風(fēng)險,確保消費者的安全。

　　另一個(gè)方面是產(chǎn)品的環(huán)保節能。

　　產(chǎn)品的生產(chǎn)和使用應當符合環(huán)境保護的原則,不能豪華包裝,不可以用來(lái)追求利潤進(jìn)而破壞社會(huì )和自然環(huán)境。

　　在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,企業(yè)和消費者是相互關(guān)聯(lián)、相互制約的 [2]。

　　(2)保護環(huán)境免受破壞。

　　一方面,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)需要提高環(huán)境的質(zhì)量。

　　如果能夠協(xié)調發(fā)展,將促進(jìn)人類(lèi)社會(huì )和諧發(fā)展。

　　環(huán)保并不反對企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和人們的消費行為,但需要企業(yè)注意改善環(huán)境質(zhì)量,為消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。

　　另一方面,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策需要考慮環(huán)境成本。

　　企業(yè)應該采取一些積極的措施來(lái)限制對環(huán)境的損害,并計算如“污染者付費”和“使用環(huán)境賠償”的環(huán)境成本。

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)可以使企業(yè)自覺(jué)承擔社會(huì )責任,這對現在和未來(lái)都是有益的。

　　三、社會(huì )責任下綠色營(yíng)銷(xiāo)下企業(yè)競爭的實(shí)現

　　在綠色營(yíng)銷(xiāo)的背景下,從長(cháng)遠來(lái)看,更多的社會(huì )責任,不僅由企業(yè)獨自承擔,更需要政府、企業(yè)和消費者積極響應。

　　(1)政府的責任。

　　部分企業(yè)擔心他們的競爭對手通過(guò)“搭便車(chē)”來(lái)獲取他們的利潤,對此,政府將通過(guò)建立嚴格的法律體系努力促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施。

　　與此同時(shí),政府應該積極引導綠色消費,提高綠色需求的分配角色。

　　在綠色營(yíng)銷(xiāo)體系中,除了監管的法律法規,政府也是引導綠色營(yíng)銷(xiāo)的驅動(dòng)力量。

　　政府應該廣泛使用媒體活動(dòng)來(lái)提高公眾的環(huán)保意,并向公眾宣傳綠色營(yíng)銷(xiāo)。

　　這將推動(dòng)企業(yè)提高自身的環(huán)保意識和社會(huì )責任,然后實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)。

　　(2)企業(yè)的責任。

　　實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)不僅是減少能源消耗的重要手段,也是履行社會(huì )責任必要保障。

　　作為一個(gè)現代企業(yè),應該把綠色理念貫穿于整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程,盡快實(shí)現從傳統產(chǎn)業(yè)向綠色產(chǎn)業(yè)的轉變。

　　在政府的有效的指導下,要求企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)方面在從被動(dòng)參與變?yōu)橹鲃?dòng)實(shí)踐。

　　一個(gè)好的企業(yè)應該走出狹窄的經(jīng)濟意識形態(tài),創(chuàng )建滿(mǎn)足社會(huì )大眾的良好需求。

　　一個(gè)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展應該先為消費者負責,其次才為股東,這樣才是真正履行社會(huì )責任的表現。

　　(3)消費者的責任。

　　企業(yè)的社會(huì )責任行為能否成功地向消費者傳遞信息是企業(yè)獲得收益的關(guān)鍵。

　　這是一個(gè)漫長(cháng)的使消費者從無(wú)意識地接受到有意識地改變消費價(jià)值的過(guò)程。

　　在這個(gè)過(guò)程中,政府的正確的指導是富有成效的,并使大多數消費者有意識地保護環(huán)境。

　　負責任的消費者將會(huì )對資源的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品制造是否理性以及廢棄物處理是否正確顯示更多的關(guān)注。

　　據調查顯示,消費者更愿意購買(mǎi)沒(méi)有農藥處理的有機食品,更加關(guān)注電力節能和環(huán)境保護,這反映了綠色需求的巨大潛力。

　　結論:

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)社會(huì )責任的動(dòng)力需要政府、企業(yè)和消費者共同努力,政府指導綠色行為、企業(yè)進(jìn)行綠色生產(chǎn)、消費者消費綠色產(chǎn)品。

　　通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo),企業(yè)不僅促進(jìn)了資源的合理配置,也幫助企業(yè)擴大市場(chǎng)份額并獲得更高的客戶(hù)忠誠度和更大的客戶(hù)群,這自然提高了企業(yè)的競爭力。

　　所以,盡早實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)戰略能夠使企業(yè)在激烈的競爭中領(lǐng)先一步。

　　論文2：綠色營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的論文

　　一、提出綠色營(yíng)銷(xiāo)的背景:

　　不斷惡性化的今天,人們對環(huán)境和資源的憂(yōu)慮逐漸轉化為消費過(guò)程中的一種自律行為,更加傾向于適度、無(wú)污染、保護環(huán)境的消費,綠色需求在世界范圍內已經(jīng)或正被逐漸喚起。

　　這一點(diǎn)在經(jīng)濟發(fā)達國家表現得尤為突出,并且已形成了綠色需求——綠色設計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價(jià)格——綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)——綠色消費這種以“綠色”為主線(xiàn)的消費鏈條。

　　因此,從根本上講,是綠色需求決定了綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生、規模、運作模式和發(fā)展趨勢。

　　同時(shí),由于經(jīng)濟發(fā)展程度不同而導致的綠色需求和綠色技術(shù)水平的差異,正越來(lái)越多地被發(fā)達國家利用來(lái)作為遏制他國對外貿易的壁壘,從而形成了一種新型的非關(guān)稅壁壘——綠色貿易壁壘(Green Trade Barrier)。

　　烏拉圭回合的《技術(shù)貿易壁壘協(xié)議》中規定:“不得阻止任何國家采取措施來(lái)保護人類(lèi)、動(dòng)物或植物的生命健康、保護環(huán)境。

　　”這樣,環(huán)境保護就成為不承諾相關(guān)的國際貿易規范的一種借口,而實(shí)際上確有一些發(fā)達國家借保護環(huán)境為名,行限制國外產(chǎn)品進(jìn)口之實(shí)。

　　西方國家設置綠色壁壘的主要目標,很大程度上是針對發(fā)展中國家出口創(chuàng )匯所主要依賴(lài)的勞動(dòng)密集型、資源密集型產(chǎn)品而設置的,其結果將會(huì )使發(fā)展中國家的一部分產(chǎn)品逐漸退出國際市場(chǎng)。

　　所以它將嚴重制約發(fā)展中國家對外貿易的發(fā)展,進(jìn)一步惡化其在國際貿易中的困難處境及國際收支狀況。

　　隨著(zhù)1999年1月1日歐元的啟動(dòng),歐盟將更注重扶助區內較落后的國家,這勢必也會(huì )導致綠色壁壘等貿易保護主義的加強,對此中國政府和企業(yè)應及早準備應對措施。

　　綠色壁壘主要包括課征環(huán)境進(jìn)口附加稅、限制或禁止進(jìn)口、綠色貿易制裁、綠色標志制度、綠色衛生檢疫制度等。

　　由于其隱蔽性強、技術(shù)要求高、靈活多變的特點(diǎn),在今后相當長(cháng)一段時(shí)期內將會(huì )被越來(lái)越多的發(fā)達國家利用。

　　由此可見(jiàn),我國企業(yè)要想沖破綠色壁壘,進(jìn)行綠色突圍必須加強綠色營(yíng)銷(xiāo),舍此別無(wú)他途。

　　二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義:

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)是在綠色消費的驅動(dòng)下產(chǎn)生的。

　　所謂綠色消費,是指消費者意識到環(huán)境惡化已經(jīng)影響其生活質(zhì)量及生活方式,要求企業(yè)生產(chǎn)、銷(xiāo)售對環(huán)境影響最小的綠色產(chǎn)品,以減少危害環(huán)境的消費。

　　所謂綠色營(yíng)銷(xiāo),是指企業(yè)以環(huán)境保護觀(guān)念作為其經(jīng)營(yíng)哲學(xué)思想,以綠色文化為其價(jià)值觀(guān)念,以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點(diǎn),力求滿(mǎn)足消費者綠色消費需求的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　三、綠色營(yíng)銷(xiāo)與傳統營(yíng)銷(xiāo)相比, 具有以下特征:

　　1.綠色消費是開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提。

　　消費需求由低層次向高層次發(fā)展,是不可逆轉的客觀(guān)規律,綠色消費是較高層次的消費觀(guān)念。

　　人們的溫飽等生理需要基本滿(mǎn)足后,便會(huì )產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求,產(chǎn)生對清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。

　　滿(mǎn)足綠色需求,是綠色營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)。

　　2.綠色觀(guān)念是綠色營(yíng)銷(xiāo)的指導思想。

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足綠色需求為中心,為消費者提供生產(chǎn)、流通、消費過(guò)程中能有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)所追求的是人類(lèi)的長(cháng)遠利益與可持續發(fā)展,重視協(xié)調企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系,力求實(shí)現人類(lèi)行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展。

　　3.綠色體制是綠色營(yíng)銷(xiāo)的法制保障。

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)是著(zhù)眼于社會(huì )層面的新觀(guān)念,所要實(shí)現的是人類(lèi)社會(huì )的協(xié)調持續發(fā)展。

　　在競爭性的市場(chǎng)上,必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制,制定并實(shí)施環(huán)境保護與綠色營(yíng)銷(xiāo)的方針、政策,制約地方政府、部門(mén)和企業(yè)的短期行為,以全社會(huì )和全人類(lèi)的共同努力,維護全社會(huì )和全人類(lèi)的長(cháng)遠利益。

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